融媒體結合下電視臺創新傳播路徑

旦增晉美

摘 要：隨著媒體信息技術的發展，目前的電視臺在融媒體結合下可以有越來越多突破傳統的傳播路徑，電視節目的傳播領域范圍變得寬廣了很多。融媒體結合目前媒體行業的發展，電視臺作為傳統媒體渠道需要在傳播途徑上做出充分的創新，緊跟行業發展的主趨勢，才能在目前各方媒體形式的市場競爭中有充分的優勢。本文主要分析了融媒體結合目前電視行業的發展對于其中傳播路徑創新的必要性以及相關的策略。

關鍵詞：融媒體;電視臺;信息傳播

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-00-02

一、引言

網絡傳媒技術不斷發展，融媒體逐漸在電視領域呈現出較好的態勢，在它豐富電視節目傳播途徑以及節目內容和形式的同時，融媒體結合下的電視臺有了更加全面的發展，這也使得觀眾對于節目質量水準有了更多的要求。電視臺的傳播路徑應該根據不同觀眾對于節目的喜好程度以及融媒體本身的特點做出合理的創新，不能一成不變，充分發揮融媒體背景下電視傳媒傳播途徑的自身優勢。

二、融媒體結合下電視臺創新發展路徑的必要性

（一）融媒體能夠將電視臺節目質量進一步提升

在傳統的電視臺形式當中，電視臺的信息傳播途徑比較單一，這很大程度上使得人們對于電視的消費局限性很大，收視較高的時段多為空閑時間和娛樂時間。然而，由于融媒體與電視臺傳媒之間的有機結合，電視臺的信息傳播途徑有了全新的路徑，并且不斷向多元化的方向發展，在目前的情況下，電視臺需要在融入媒體背景下始終保持穩定的收視率是一大難題，面對著不同信息渠道和視頻平臺的壓力，需要做出足夠的傳播途徑創新，才能使得電視臺的長期穩定發展得到保障。

舉個例子，電視節目在傳統的媒體形勢下是時效性的，因此，很多的觀眾更喜歡節目回放的功能，這就使得電視臺在某一時段原本的收視率降低了很多，需要通過合理的節目安排以及市場統計做出調整，創新傳播思維，才能使得電視臺的收視率得到保障。

（二）融媒體的結合使得電視節目有了范圍更廣的受眾

融媒體的發展使得觀眾的消費渠道得以充分擴展，作為電視臺傳媒，其傳播的效果會直接與電視臺的價值鏈相關，并且受眾群體的廣泛性是電視臺良性發展的重要依托，由此可見，融媒體結合在電視臺的節目制作與宣傳招商中是一種重要的模式。電視的受眾在融媒體的結合下不同傳統模式的電視傳媒一樣，受眾群體已經脫離了原來單一且被動的特征，走向了多元化的發展，不同的節目在不同的時間點播出在網絡緩存的情況下對受眾的觀看體驗的影響已經大幅度減小了，人們對于電視節目的要求有一般的娛樂消遣更多的還會上升一個檔次，以欣賞的態度為主體來面對融媒體結合下的電視臺，因此，傳播途徑的創新不能只停留在電視臺本身上。在當前的融媒體時代，電視臺需要將部分固定的受眾群體留住，在不斷地優化電視節目策劃的同時，還需要對電視臺的傳播途徑做出整體的優化，提高觀眾群體在節目中的參與度，使得受眾群體能各取所需。

三、融媒體結合下電視臺的傳播途徑創新所面臨的主要問題

（一）數字化的電視制作系統

融媒體的新型傳媒模式是數字化信息技術發展的產物，在電視臺進行電視節目的傳播過程中都依賴著信息系統發的數字化控制技術，這很大程度上限制了傳統意義上的電視節目在實際操作和策劃中的創新彈性。目前，電視臺從節目的制作以及節目投入播放都需要一定程度的數字化信息技術的結合，這使得電視臺節目制作完成到傳播過程中有著很多數字化的復雜操作，需要一定的專業基礎知識，另外，電視演播室的虛擬數字化，使得電視節目的傳播途徑創新有一定的挑戰性和困難。

（二）電視節目播出體系受到了網絡化信息渠道的影響

電視節目在全面融媒體的情況下已經充分網絡化了，一檔節目從素材搜集到節目策劃再到節目的制作和播出已經同步全網更新，這就意味著電視的受眾大批的會轉向網絡市場，獲得一定資源的同時，流失了大部分的電視觀眾。電視制作播出過程中，電視成了相對薄弱的平臺，往往更多是通過電腦、手機等來播出，制作內容很快就被消化，這使得電視臺本身失去了他的傳播功能。為了更好地在融媒體結合的背景下實現電視臺的穩定發展，需要借助融媒體本身來做出合理的創新，應對多重信息的交叉。

四、融媒體結合下電視臺創新傳播途徑的相關策略

（一）將電視頻道和電視節目的受眾做好分類，穩定收視群體

在融媒體與電視臺相結合的背景下，電視臺的受眾群體有了很大程度的擴充，電視臺對觀眾應該進行整體的把控，將觀眾群體做好分類，根據他們不同的特點對電視臺的節目播出進行合理的安排或調整，并且在這個過程中對觀眾要充分地尊重和理解。首先，專業化頻道的打造對電視臺創新傳播途徑很重要。目前自媒體的宣發頻率非常之高，這是因為在融媒體背景下信息渠道的更新和傳播都以非常快的速度在進行著，新聞、謠言等信息泛濫，難以及時處理。電視節目在信息泛濫的融媒體背景下需要肩負起傳統媒體平臺最基本責任，通過專業的節目制作傳播正能量，同時不失去節目本身的趣味性，從而用實力來穩固受眾群體。專業的節目策劃需要電視臺團隊相關工作人員能夠更加有創新意識和創新能力，根據觀眾的個體差異對不同頻道的特色進行一定的處理，形成不是風格的多元化傳播途徑，從而根據不同的方向進行對應的輸出。其次，一個好的電視頻道自然離不開品牌欄目的創辦。品牌欄目是代表頻道特色的節目，通過有創意且切實可行的策劃，將當地頻道特色通過特別欄目的形式體現出來，這樣就能夠通過一個高質量的欄目將固定的觀眾群體留住，也能夠打造電視臺的口碑，有利于電視臺的長遠發展。

（二）從觀眾群體的心理層面出發，多渠道構建傳播途徑

融媒體很大程度上在傳播方式上給傳統的電視帶來了不小的挑戰，融媒體背景下的大數量輸出是節目傳播的重要途徑之一，這對電視臺來說是無法實施的，但是結合了融媒體的情況下，電視臺可以通過對節目播出后收視情況以及節目的調研做出合理的分析，從中去體會觀眾的心理，通過融媒體廣泛的播出渠道，將節目立體化傳播出去。據目前統計數據，我國的電視觀眾已經逐步地向老齡化的方向發展，年輕群體觀眾需要通過一定的方式進行捕捉和擴散，針對這樣的受眾群體的整體情況進行一定的區分后，通過對電視臺資源的合理利用，在收視較好的時段播出效益較高的高質量欄目或節目，從而優化電視臺的傳播途徑，達到更好的傳播效果。對于學歷較高的受眾群體，以及年輕的受眾群體，他們對于融媒體的傳播路徑相對來說會比較熟悉，習慣于使用電腦和手機，對于各大APP都比較熟悉，對應的電視臺也可以進行一些技術投資創立屬于自己的APP，然后將專欄和節目在其中通過與電視錯開時間的方式進行播出，在保證收視的情況下變通傳統發熱傳播路徑，充分的利用融媒體本身的特點，將其優勢充分地發揮出來。這就是充分考慮了不同的受眾群體發的心理后，根據節目的運營以及節目的熱度做出判斷，然后實施科學合理的規劃和安排，將現有的多元傳播途徑所能發揮的作用最大化。

（三）通過社交媒體與觀眾建立互動，切實把握傳播的有效性

電視臺相對于網絡媒體最為薄弱的環節在于與受眾群體之間的互動環節。在結合了融媒體后的電視臺傳播途徑可以做出更多的優化，從而將互動環節做得更好。電視臺可以借助微博微信、QQ等社交平臺建立官方公眾號或官方賬號，通過賬號的運營來建立與觀眾之間的溝通，深入的了解觀眾的需求，從而達到更好的傳播效果。通過開通微信公眾號以及微博訂閱號等，將電視臺的每一檔節目有計劃性地進行合理的宣傳和推廣，積極運營，并通過回復觀眾留言來保持平臺的熱度和活躍度。當然，對于相關賬號的運營也是要經過整體的研討和策劃的，這樣能夠使得傳播路徑的有效性得到充分的保障。

五、結束語

目前在融媒體結合的背景下，電視臺的傳播途徑逐步多元化，目前的情況應該是兩者之間相互借鑒，相輔相成的，不能夠回避時代媒體的發展趨勢。在結合了融媒體的電視臺創新發展過程中，其傳播途徑的傳播效果能夠很大程度的被優化，但需要把握好運營和策劃，別讓融媒體沖淡了電視傳媒的傳統形式和風格。

參考文獻：

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