融媒時代傳統廣播發展的實踐探索

梅小君 杜建忠

摘 要：廣播雖然是傳統媒體，但是得移動者得天下，廣播也是數字移動媒體。地方交通廣播電臺注重節目碎片化、做足活動品牌化、加強思維互聯化，走融媒時代廣播轉型和發展之路。

關鍵詞：傳統廣播;融媒時代;發展

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-00-02

一、引言

在新媒體日益活躍的大環境下，傳統廣播媒體并未望而卻步，而是努力發揮車時代的伴隨性優勢，并張開雙臂，擁抱新媒體。廣播是一個媒體輕騎兵，總會72變。電臺曾經是村頭喇叭、無線廣播、移動walkman，現在是車載廣播，未來可能是各種APP互聯網軟件。社會形態發生巨大變化的時候，電臺的適應性很強。上海廣播廣告經營團隊根據當今跨界整合營銷傳播的理念，提出“廣播不是傳統媒體，得移動者得天下，廣播是數字移動媒體”的營銷主張。新媒體對于傳統廣播是“狼”還是“娘”？[1]進入融媒時代，我們傳統廣播的出路，是每一個廣播人必須研究、探索和實踐的課題。

二、節目碎片化

現在，社交網絡平臺資訊與多元媒體信息資訊的高度競爭，促使媒體對受眾注意力的抓取和持久度的把握都成了問題，聽眾對信息的吸取進入了新階段——碎片化，逐漸養成“一心多用”的信息獲取習慣，決定了聽眾媒介接觸行為的“碎片化”特征。

在我市城區上下班，車程一般需10～15分鐘時間，在車載人群成為廣播聽眾主流人群的今天，要在這個時間段盡量頻繁地營造興奮點以刺激聽眾的收聽興趣，“碎片化”的節目形態應運而生。

這對我們廣播節目所呈現的信息內容的要求是：呈現形式不影響聽眾，具有獨特的視角，內容短平快而且重要有趣，具有陪伴性的廣播媒介特點，要在這些新的定義中找到平衡點。

FM1024靖江交通廣播著力打造類型化區域性電臺，其廣播內容轉向緩解目標人群開車疲勞，增加路途趣味，提供交通服務，傳遞社會知識，休閑娛樂等，整合衣、食、住、行、娛樂等各方面信息，以碎片化的形式錯落有致地安排在全天節目中。全天節目定位“暢享”系列：《一路暢享》（旅游健身）、《暢享車生活》（車市概況）、《暢享隨心聽》（音樂休閑）、《暢享任逍遙》（美容美食）。各檔節目以“資訊+音樂+話題+音樂”的碎片化小單元節目方式進行構架，路況信息、天氣預測、新聞資訊等服務信息貫穿在各大節目板塊始終。節目要求既要有信息量，又要有娛樂性，強化本土性，增強服務性，做到“貼地飛行”，關注與聽眾密切相關的資訊，并邀請或連線相關權威人士在節目中給予溫馨提示。主持人以聊天式、輕松化的話語方式跟受眾進行交流溝通。就包括從前單一的新聞播報也改為現在的雙人對播，短小精悍的一句話新聞、精辟獨到的新聞點評、記者的口述報道、連線報道、現場報道等都更能抓好聽眾的耳朵和好奇心，避免了聽覺的疲勞。

三、活動品牌化

走出直播室，開門辦活動，通過與各級各類企業單位組織活動化營銷增強廣播的媒體競爭力，并能擴大廣播媒體的社會知名度和影響力，是當前眾多廣播媒體的發展之路。

節目為根本，活動來造勢，廣播媒體活動營銷可緊緊依托節目，服務節目，宣傳節目。靖江交通廣播依托《一路暢享》節目，舉行一系列自駕游活動：“尋找桃花源、品味桃文化” “蜜桃故鄉、十里飄香” “愛心助學·自駕宿遷行” “美麗中國——長三角之春”大型新聞文化行動等，自駕游活動不僅為廣大車友打造更具個性的服務平臺、創造更多的文化生活空間，還逐漸成為靖江交通廣播節目在當地富有影響力的品牌活動，使交通廣播實現“立足交通，服務受眾”的目標。依托《暢享隨心聽》的“中國好聲音”靖江城市推薦會活動傾力為有夢想、有獨特好聲音的音樂愛好者打造了一個實現夢想的高品質通道，著實讓靖江及周邊的歌迷朋友們瘋狂了一把。依托《一路暢享》節目發起的“主持人帶你游韓國” “行走江南”等旅游活動更是將節目、主持人優質資源利用了起來，同時也讓媒體品牌的知名度和影響力得以提升。

除了依托節目，還可結合本地人群的偏好、節慶假日、重點工作、公益事業來舉辦各種節目之外的線下活動。靖江交廣成功舉辦了“走進美麗鄉村”互動體驗活動，這既是廣播媒體進一步落實黨的群眾路線教育實踐活動的實際行動，又是靖江交廣服務基層群眾的生動實踐活動。靖江交廣主持人邀請廣大聽友一起走進美麗鄉村，了解農家特色、人文景觀、鄉土風情，一起做互動游戲，大家其樂無窮。活動體現媒體社會責任感，彰顯社會效益。與關愛社會特殊群體的公益事業結合起來，靖江交廣舉辦了“為愛舉手”系列——“為愛舉手·情滿三八” “為愛舉手·無償獻血”等大型公益感恩義演宣傳、“為愛舉手·情系琴童”鋼琴獨奏音樂會等活動，讓廣大市民接受了一場場愛的教育，深深觸動了聽眾的情感神經，增強了媒體的親和力和美譽度，彰顯公益情懷。

四、思維互聯化

廣播近幾年的發展得益于汽車的發展，受眾群占據了廣大私家車、出租車的市場，但是在早晚交通高峰后，移動人群進入各自的辦公地點和休息娛樂場所，對于媒體的接觸情緒降低明顯，此時的網絡媒體就成了信息傳播的主流。

在互聯網思潮風起云涌之時，廣播媒體不能固守在車主這塊陣地，而應充分運用“互聯網+”，將傳統與新媒體進行完美結合，充分運用傳統媒體人才、品牌和設備的優勢，廣播內容生產制作標準化、集約化和規模化，與網絡平臺終端相互融通，這樣才能在未來的受眾分流中獲得一席之地。

作為縣級臺的靖江交廣也不甘落后，新時代新征程，奮力搭上了互聯網這列龐大的高速列車，努力留住和不斷吸納一部分聽眾群。

近年來，靖江電臺先后搭建了靖江交通廣播官方微信平臺和1024汽車網站，并推出了“在線收聽”廣播節目的功能。靖江交廣將電臺節目、網站、微信平臺三個媒體進行無縫對接，廣播節目在兩個新媒體中通過文字、圖像具體體現并得到延伸和拓展，廣播節目中也不間斷宣傳推廣網站和微信，三者形成合力，打造可以看的廣播，可以聽的網絡，向全媒體模式探索發展，促使受眾多元化發展，拓展廣播的生存空間。

FM102.4靖江交廣2018年底進行節目改版，改版當天開展的微信語音送祝福活動吸引了眾多聽眾的參與，節目中收到預祝改版成功的語音祝福就達300多條。得益于各種活動對微信平臺關注度的助推，目前靖江交廣官方微信已經有了6萬受眾的粉絲量。

只要微信平臺的粉絲量有了一定的規模，市場營銷的價值也就具備了，現在的廣告客戶比較重視新媒體，這一微信平臺已被他們作為投放廣告宣傳的陣地所關注，靖江交廣的微信盈利模式已經開啟。

新媒體行業是一個鏈條式發展的產業，我們廣播融媒體須確立自己在整個行業發展中的定位，創建或借鑒成熟的平臺渠道。靖江交廣與新媒體的融合，才剛剛起步，運用互聯網思維，需要向走在行業前列及周邊廣播媒體取經學習，學習他們成功運作的經驗和模式。音頻內容生產是廣播媒體的優勢資源，廣播融媒體要主動適配不同的終端和現實的需求，要改變單純的音頻內容生產者，成為面向整個媒體市場的多方內容提供商，我們也需要去努力探索，充分挖掘內容資源的價值[2]。

五、結語

新媒體時代下，市場給廣播提供了越來越多的嫁接平臺，廣播人可以進一步拓寬廣播的傳統路徑，根據終端的不同滿足和實現不同受眾群體的需求。[3]關鍵還是要打破舊的條條框框，用創新的理念擁抱新媒體，不斷地摸索、探研和創新，才能破繭成蝶，變傳統為新興，實現自身的完美蛻變，促進傳統廣播的大發展！

參考文獻：

[1]孟偉.移動互聯時代的中國廣播影響力——廣西電臺廣播現象研究[M].北京：中國廣播電視出版社，2015（05）.

[2]國家新聞出版廣電總局發展研究中心，楊明品.中國廣播電影電視發展報告2014[M].北京：社會科學文獻出版社，2014（07）.

[3]吳艷.移動互聯網背景下廣播旅游節目發展探索[J].新聞傳播， 2015（22）：100.

其他作者簡介：

杜建忠，男，漢族，江蘇靖江人。研究方向：教科研管理。