從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創新

李虹

摘 要：如今是大數據社會，人民群眾能夠了解社會實事的途徑越來越多，但是大部分人民群眾還是會選擇觀看電視新聞的方式。電視新聞的播報需要通過多個步驟，包括記者采訪，視頻剪輯等，最終運用現代電子技術全面的，形象的播報出整個事情的完整過程。而且無論是哪個地區的節目，電視新聞一定是最重要的骨干要素。但是電視新聞最終的傳播程度和反饋情況則是由廣大觀眾所決定的，所以，電視新聞在編輯過程中就應該從受眾角度出發，選擇最合適的方式提高新聞宣傳的效果。

關鍵詞：受眾需求;電視新聞;創新

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-00-02

電視是當今世界普及度比較高的電子工具之一，且面對的觀眾年齡跨度比較大，一般整個家庭成員都可以觀看。新聞播報講究的是真實和高效，內容的選擇一般是根據時間而決定的，而且電視新聞的傳播速度非?？?，涵蓋資訊范圍非常廣。但是隨著時代的變遷，人們的觀看需求也在發生著變化，追求更加新潮的播放方式。所以，在新聞編輯過程中，相關人員不僅要注重新聞播放的準確性而且也應該從受眾需求角度出發，采用創新手段以提高新聞傳播的廣泛性。

一、電視新聞觀眾的一般心理

（一）隨意性

隨著我國媒體行業的進步，觀眾能夠選擇的節目頻道越來越多，因此，他們在觀看電視節目的時候一般是根據心情隨意換臺的。而且新聞內容具有廣泛性，即使是國外發生的事情也會根據輕重緩急進行播報。針對一般比較重要的全國性的新聞，例如近期發生的有關新冠肺炎疫情的新聞，不同電視臺都會重復播放以提高居民的警惕性。

（二）交融性

電視是當今世界第一媒介，它的社會影響程度超過其他的任意一種傳播媒介。而且受眾對待電視新聞是更加信任的，對于一些熱點話題他們會選擇各種媒介進行交流。同時人們在觀看電視新聞時他們的態度和情感變化也受外界的影響，比如家人，朋友。每一個電視新聞觀眾都不是獨立的，他們作為社會上的一份子，他們理解中的新聞和具體播報的新聞之間存在一定的差距，差距的產生源于他們對社會認知的不同。

（三）互動性

電視新聞的播報和受眾之間是有互動的，但是互動的方式不同于普通人們的交流那樣簡單。新聞的播報和受眾之間的互動是雙向的。觀眾在觀看電視新聞時潛移默化中就會接收到各種不同的信號，并且根據相關內容產生心理變化。例如人們在收看一些有關我國科技方面卓越成就的內容時會不自覺的產生激動驕傲的心情，但是觀看一些犯罪類型的新聞時就會不由自主的憤怒。同時電視觀眾也會通過多個角度對新聞工作者產生影響，例如收視率和來電等方式。新聞工作者可以根據觀眾的反饋確定新聞播報的效果，并且采取創新的新聞播報方式。通過近些年的新聞播報經驗，我們能夠知道一條新聞放映的時間應該控制在30秒左右。

（四）多元化的需求

隨著人們文化程度的提高，人們了解的知識范圍越來越廣，接受新事物的能力也越來越強。所以，電視新聞的內容應該根據大眾的需求進行拓展，在新聞選擇上應該涉獵多個領域，以創新的方式提高人們觀看電視新聞的欲望。同時新聞編輯工作者也應該多了解受眾的需求，創新傳統的播放模式。并且在新聞播報時盡量減少出現多個專業詞匯，盡量讓每一個居民都能夠明白新聞的主要內容。

二、電視新聞編輯存在的問題

（一）新聞內容枯燥，表現力差

電視新聞最大的優點就是它結合了廣播、報紙、電影等多個傳播媒介的所有因素。在新聞播報過程中，觀眾能夠通過圖像，聲音和文字等多個方式了解到新聞的全方面，所以，人們更樂意看電視新聞。但是內容選擇也會影響人們的觀看欲望。電視新聞表現力差的意思并不是新聞編輯人員沒有將新聞全面播報出來，而是指新聞的編排會引發觀眾觀看的不適應。如果在新聞播放過程中只是單一的就社會某一個實事不斷地重復就會引起觀眾的厭煩，而且很少有觀眾能夠接受長時間且過于沉悶的會議內容。但是能夠將不同的新聞進行穿插播放，就會提高觀眾的觀看熱情。

（二）缺乏新穎的節目編排模式

電視新聞的內容涵蓋的非常廣泛，不僅包含國內各個地區的實時新聞，同時，國外的新聞也會根據具體情況進行播報。但是傳統的電視新聞節目其順序是差不多的，一般都是先講述關于政治等方面的國家大事，然后再有針對性地講述我國有關文化娛樂和科技等新聞，最后就是用有限的時間講述國外大事，而且各個地區衛視播放本地區的新聞比較多。因為長期的這種方式，人們對于新聞播報的步驟已經了然于胸了，故很難對新聞的全過程具有特別的耐心，常常只是看完自己感興趣的內容就直接調臺。所以，新聞編輯者在選擇新聞內容上應該多元化的進行篩選，不能過分選擇比較嚴肅的會議內容進行長時間播放以免造成居民的恐慌。

（三）缺乏實效性，畫面單調

新聞為了講求播報時的準確性，經常會花費大量時間進行資料的編輯。所以，很多情況下一些電視新聞播放的時候，已經被很多群眾通過手機或者電腦等途徑獲取了，因此，缺乏了一定的實效性。而且大部分新聞播報的時間是確定的，例如新聞聯播就是在19點開始。如果遇上了一些突發事件新聞編輯者能夠參與編輯的時間不夠就會造成新聞播報的不及時，容易給觀眾造成電視新聞播報不夠快速的感覺，所以，會導致電視新聞觀眾越來越少。同時大部分新聞播放的方式就是重復播放一定的畫面并進行后期的配音，這樣會比較單調。

三、從受眾需求角度出發對電視新聞編輯進行創新

（一）在新聞的內容上和整合上創新

1.合理把握新聞的輕重緩急

大部分觀眾對于有關政治方面的新聞并不是特別感興趣，但是在新聞選擇中必須是要有相關內容的。所以，為了保證觀眾在觀看過程中能夠提高注意力，新聞內容需要有選擇性的穿插播放。例如有關國家重大政策的新聞應該首先播放，讓人們能夠意識到新聞的重要性。然后可以選擇內容稍微不是特別嚴肅的新聞幫助觀眾進行緩沖，張弛有度的新聞播報方式才能夠激發觀眾的觀看欲望。但是有關國家比較重要的新聞仍然需要播放比較長的時間，例如近期的疫情事件，只有清晰的、著重的強調才能夠讓所有居民意識到有關問題的重要性。

2.精簡語言文字

如何在有限的時間播報出各種不同種類的文章，這就需要編輯者根據新聞內容盡量將語言精煉。如果新聞播報過程中出現各種廢話，就容易引發觀眾的不耐煩。同時長篇大論也容易導致觀眾不確定新聞的重心，從而難以了解整個新聞的內容。所以，新聞在播報時應該注重語言的精簡，根據事情發生的具體情況條理清晰的匯報給觀眾。

3.合理刪減，提高有效信息含量

新聞播報之前需要各個部門的共同協作，記者的采訪和視頻的記錄等，但是相關編輯人員也應該學會自主刪減，因為有關內容的出現過多的畫面容易讓人眼花繚亂從而會影響觀眾的體驗感。因此，在整理最終的材料時，編輯人員應該有選擇的截取畫面。同時在新聞內容的選擇上有關編輯者也應該進行不斷的篩選，不能過于為了迎合觀眾的喜愛就選擇各種明星的花邊新聞進行播報，這樣容易引起觀眾的厭惡感，不利于電視新聞行業的整體形象。

4.增加現場感的畫面

新聞內容如何體現其真實性，最好的方式就是播放出真實的畫面。只有真實的畫面才能夠更讓觀眾信服。同時真實的畫面也可以給予電視新聞一定的活力，例如在播報國家重要會議時編輯者可以選擇一些現場的畫面，讓政治新聞內容不再單調。

（二）在電視新聞表現形式上創新

電視新聞相較于廣播、報紙等方式最大的優勢就是它能夠通過一些可視的畫面讓觀眾更加全面的了解新聞內容，所以，電視新聞應該采用更多方式積極創新表現形式。例如在播報重要的內容時，為了避免有些觀眾對相關事件不夠了解，就可以采用屏幕下方標注的方式。同時針對不同類型的新聞，媒體工作者可以選擇不同顏色的文字進行標注，讓觀眾能夠醒目的明白并且有針對性的提高對相關新聞的重視性。

（三）編輯的新聞素養對新聞記者寫稿件的影響力

新聞的編輯同時也會對新聞記者寫稿件具有影響。新聞記者是了解相關新聞內容的第一人，他們整理的稿件對后期電視新聞的編輯是非常重要的。新聞需要相關編輯人員全面的了解事件發生的經過，同時采用精煉的文字進行播報，但是新聞記者采訪出來的問題不一定是為新聞編輯者所使用的，因此，這樣會給最終的新聞播報造成困難。所以，新聞編輯者可以將新聞需要播放出的內容進行整理，并且讓記者有針對性地進行采訪內容匯總。

四、結束語

新聞編輯者是整個新聞播報中最重要的中間人，不僅要能夠有針對性地選擇重要的新聞內容，同時也需要對新聞節目的播放順序進行有益的編排。為了提高觀眾對電視新聞的接收程度，在新聞編輯時，相關工作人員應該從受眾需求出發。

參考文獻：

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