移動(dòng)直播助力下傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型策略探析

劉詩慧

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在媒介中的廣泛應(yīng)用，移動(dòng)直播成為傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的主力軍。移動(dòng)直播以它新聞即時(shí)性強(qiáng)、受眾互動(dòng)感好的優(yōu)勢(shì)，潛移默化的改變傳統(tǒng)媒體的工作方式，切實(shí)有效地加速實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型。本文通過分析地方性新聞客戶端的移動(dòng)直播，探析傳統(tǒng)媒體如何運(yùn)用其自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，結(jié)合移動(dòng)直播時(shí)代傳播手段，提出新聞媒體融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)直播;媒體融合;寧報(bào)客戶端;內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 18-00-02

一、引言

2016年以來，200多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)誕生，擁有2億以上的用戶，移動(dòng)直播成為各家傳統(tǒng)媒體試水直播的首選方式。2017年，寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下寧夏日?qǐng)?bào)客戶端上線，截至目前，寧夏日?qǐng)?bào)新聞客戶端從2018年1月16日開啟移動(dòng)直播新聞活動(dòng)以來，共進(jìn)行圖片、視頻直播169場(chǎng)，累計(jì)瀏覽量123萬，點(diǎn)贊近八千次，單次點(diǎn)擊量最高的直播是2018年8月9日的“中國(guó)夢(mèng)寧夏情”中國(guó)文聯(lián)文藝志愿服務(wù)團(tuán)走進(jìn)鹽池慰問演出，瀏覽量達(dá)20萬。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，科技水平逐漸提高，是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，各家紙媒利用其自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，逐步建立和完善全新的傳播體系，利用移動(dòng)直播等新興傳播方式，在融合轉(zhuǎn)型道路上大放異彩。

二、新聞客戶端移動(dòng)直播

（一）移動(dòng)直播的含義

從3G到5G，從PC端到移動(dòng)端，移動(dòng)直播走出龐大的新聞轉(zhuǎn)播車，用一部手機(jī)就能輕松將新聞客戶端變成受眾獲取新聞的重要渠道。……