融媒體給地市級(jí)廣播電視臺(tái)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

寇紹輝

摘 要：自從我國(guó)進(jìn)入融媒體時(shí)代后，各個(gè)地市級(jí)廣播電視臺(tái)遭受了強(qiáng)烈的沖擊，唯一的出路就是及時(shí)引入相關(guān)專業(yè)人才，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新改革，發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)行業(yè)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)交互式融合的節(jié)目播放形式，滿足人們多元化的體驗(yàn)與需求。而本文則在分別闡述融媒體給地市級(jí)廣播電視臺(tái)帶來(lái)的機(jī)遇、挑戰(zhàn)，應(yīng)對(duì)的技巧前提下，探討今后地市級(jí)廣播電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展目標(biāo)的有效策略。

關(guān)鍵詞：融媒體;地市級(jí);廣播電視臺(tái);機(jī)遇;挑戰(zhàn)

中圖分類(lèi)號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 18-00-02

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息傳播模式和速率發(fā)生很大變化，融媒體時(shí)代悄然而至。面對(duì)各類(lèi)媒體協(xié)同性發(fā)展的趨勢(shì)，作為地市級(jí)廣播電視臺(tái)，要深知如今面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，學(xué)會(huì)積極創(chuàng)新改進(jìn)，結(jié)合實(shí)際情況，設(shè)計(jì)出更加有針對(duì)性的發(fā)展模式，從而吸納更多人群的關(guān)注。至于地市級(jí)廣播電視臺(tái)究竟面臨著怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，又當(dāng)如何快速實(shí)現(xiàn)融媒體下的發(fā)展目標(biāo)，具體細(xì)節(jié)會(huì)在后續(xù)做以詳述。

一、融媒體給地市級(jí)廣播電視臺(tái)帶來(lái)的機(jī)遇

所謂融媒體，就是結(jié)合廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介優(yōu)勢(shì)，具備高傳播效率和高運(yùn)營(yíng)質(zhì)量的運(yùn)營(yíng)體系。盡管說(shuō)和主流電視媒體相對(duì)比，地市級(jí)廣播電視臺(tái)的硬軟件設(shè)施陳舊，不過(guò)在節(jié)目制作方面卻顯得愈加靈活。縱觀以往地市級(jí)廣播電視臺(tái)，存在著節(jié)目播放時(shí)間固定、形式單調(diào)等局限性，加上許多人每天工作、學(xué)習(xí)繁忙，很難做到在固定時(shí)間段觀看，也無(wú)形中錯(cuò)過(guò)許多精彩節(jié)目?jī)?nèi)容。選擇和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，將及時(shí)掙脫傳統(tǒng)傳播方式在時(shí)間、空間上的約束，令觀眾更加方便快捷地收看節(jié)目和參與互動(dòng)。

所以說(shuō)，日后地市級(jí)廣播電視臺(tái)要緊緊把握融媒體時(shí)代的機(jī)遇，配合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)實(shí)時(shí)性革新完善節(jié)目?jī)?nèi)容、調(diào)整節(jié)目形式，在引起更多人觀看的同時(shí)，優(yōu)化電視臺(tái)的口碑與形象;再就是向地方相關(guān)機(jī)構(gòu)政府爭(zhēng)取更好的扶持政策，借此平衡傳統(tǒng)和新媒體彼此間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力;還有則是借助報(bào)紙、微信和微博公眾號(hào)等新舊媒體資源，進(jìn)行各階段節(jié)目全方位推廣宣傳，增加收看人數(shù)和打響品牌知名度。久而久之，順利拓寬地市級(jí)廣播電視臺(tái)的生存、競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)傳播方式的多元化和創(chuàng)新化。

二、融媒體給地市級(jí)廣播電視臺(tái)造成的挑戰(zhàn)

處于融媒體時(shí)代下，地市級(jí)廣播電視臺(tái)同樣遭受著諸多挑戰(zhàn)，即傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)方式不能像新媒體一樣滿足受眾個(gè)體的個(gè)性化需要，表現(xiàn)為不能提供給觀眾自由發(fā)表言論的平臺(tái)、傳播的思想過(guò)于單一、涉及的內(nèi)容層次比較淺，很難帶動(dòng)不同思想和言論的人之間的交流溝通。另外，新媒體還可以擺脫傳統(tǒng)傳播的規(guī)律，極力包容受眾群體的合法言論，并能夠結(jié)合他們各階段的反饋意見(jiàn)來(lái)及時(shí)制作出更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，得到廣大青年受眾的認(rèn)可和支持，這些都是地市級(jí)廣播電視臺(tái)所不具備的。當(dāng)下其應(yīng)該深思的，就是怎樣借助融媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容、表現(xiàn)形式以及當(dāng)中的互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，真正做到去糟取精;再就是如何方便受眾輕松接觸媒體平臺(tái)，在彼此交流中集思廣益，實(shí)時(shí)性開(kāi)創(chuàng)出更加理想化的運(yùn)營(yíng)管理體系。

歸結(jié)來(lái)講，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容制作需要消耗較多的成本經(jīng)費(fèi)，在信息傳播時(shí)間、空間等方面存在諸多約束。作為地市級(jí)電視臺(tái)，為了及時(shí)接收觀眾的反饋信息，避免受眾群體的過(guò)度流失，做到定期為他們定制個(gè)性化的節(jié)目?jī)?nèi)容，還真有必要基于融媒體優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行改革。特別是隨著愈來(lái)愈多的廣告商選擇在新媒體上投放廣告，使得主要以廣告收入作為經(jīng)濟(jì)效益的電視廣播媒體，直接承受著更重的壓力。

三、目前地市級(jí)廣播電視臺(tái)工作中存在的問(wèn)題

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容和形式不夠豐富

作為地市級(jí)廣播電視臺(tái)，其內(nèi)部的技術(shù)設(shè)施通常比較陳舊單一，主要將時(shí)政新聞作為重點(diǎn)節(jié)目?jī)?nèi)容，受眾面不大，欠缺廣受青年人關(guān)注的娛樂(lè)節(jié)目，加上節(jié)目播放形式和內(nèi)容等不夠新穎，開(kāi)始呈現(xiàn)出和時(shí)代潮流相脫節(jié)的跡象。

（二）職員的創(chuàng)新潛力有待提升

因?yàn)橐幌盗鞋F(xiàn)實(shí)因素存在，使得很少有創(chuàng)新型人才愿意到地市級(jí)廣播電視臺(tái)上崗就業(yè)，加上整個(gè)工作大環(huán)境過(guò)于低迷，廣播電視臺(tái)也沒(méi)有定期組織深層的培訓(xùn)指導(dǎo)，導(dǎo)致原有人才的創(chuàng)新性極度匱乏，和融媒體時(shí)代要求的距離愈來(lái)愈遠(yuǎn)。

四、地市級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)對(duì)融媒體帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)的方法

（一）結(jié)構(gòu)性融合

這部分強(qiáng)調(diào)的結(jié)構(gòu)性，就是一系列地市級(jí)廣播電視臺(tái)融合的形態(tài)。在此期間，要求城市廣播電視臺(tái)的新聞中心一改既有的區(qū)域管理習(xí)慣，竭力促成全方位、多角度的發(fā)展目標(biāo)，優(yōu)化辦公形式，逐漸消除報(bào)紙、廣播、電視、媒體數(shù)據(jù)彼此間嚴(yán)格的劃分界限，從而開(kāi)發(fā)出更加綜合性的新聞服務(wù)。在這類(lèi)傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu)性融合作用下，不同地區(qū)電視臺(tái)工作者的思想也會(huì)及時(shí)更新完善，從而有效改善融媒體的運(yùn)行效率。

（二）產(chǎn)業(yè)資本融合

盡管說(shuō)地市級(jí)廣播電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)以效益優(yōu)先，不過(guò)因?yàn)檫^(guò)往工作模式固化守舊，往往習(xí)慣于坐等靠，為了切實(shí)發(fā)展廣播電視產(chǎn)業(yè)，務(wù)必盡快實(shí)施二次創(chuàng)新改革，就是在融合產(chǎn)業(yè)和資本的基礎(chǔ)上，消除盲目心理。目前最佳的辦法就是上市融資，在及時(shí)收購(gòu)一些網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的同時(shí)，開(kāi)發(fā)廣播電視臺(tái)所需的新媒體數(shù)據(jù)，開(kāi)拓出有助于積累資本、拓寬產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)范疇的路徑，從而帶動(dòng)地市級(jí)廣播電視臺(tái)的跨越性發(fā)展。

（三）信息融合

想要良好帶動(dòng)地市級(jí)傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，還需要其深度加工融媒體下的相關(guān)信息，賦予用戶更加豐富且個(gè)性化的感官體驗(yàn)。如在加大和政府職能機(jī)構(gòu)的合作力度前提下，開(kāi)發(fā)出地市級(jí)廣播電視臺(tái)專屬的手機(jī)報(bào)、社交APP，確保當(dāng)中業(yè)務(wù)信息的同時(shí)，要涉及行業(yè)要聞、黨建廉政、政務(wù)服務(wù)、應(yīng)急發(fā)布、生活萬(wàn)象、購(gòu)物消費(fèi)等諸多領(lǐng)域，令地市級(jí)人民群眾在不出家門(mén)的同時(shí)也可知曉天下事，不挪動(dòng)腳步也可以辦好手中的急事。再就是配合融媒體優(yōu)勢(shì)去整合各地用戶信息，必要的時(shí)候?qū)€(gè)人的產(chǎn)品推廣到海外地區(qū)，確保始終用心做產(chǎn)品和精心為客戶服務(wù)，從而令地市級(jí)電視廣播媒體影響范圍不斷拓展，令更多人關(guān)注和了解本市的特色文化、城市發(fā)展動(dòng)態(tài)，進(jìn)而愿意到這旅游以促進(jìn)該地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

五、地市級(jí)廣播電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展的策略

（一）基于互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新型的管理體制

為了更好地適應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，作為地市級(jí)廣播電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)，要盡快樹(shù)立起創(chuàng)新型的創(chuàng)業(yè)投資機(jī)制，保證長(zhǎng)期獲利的同時(shí)，調(diào)動(dòng)內(nèi)部工作團(tuán)隊(duì)的主觀能動(dòng)性。諸如倡導(dǎo)團(tuán)隊(duì)內(nèi)的優(yōu)秀職員自主創(chuàng)業(yè)、和下屬傳媒公司搞好關(guān)系，開(kāi)發(fā)更多高端項(xiàng)目，吸引更多專業(yè)性人才的自主加盟。再就是創(chuàng)建適當(dāng)規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)新聞節(jié)目中心，其間大力整合最新的網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容，深入性挖掘傳統(tǒng)媒體資源的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步跨越性發(fā)展網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，令自身的IP形成更大的影響力，做到從容應(yīng)對(duì)融媒體帶來(lái)的種種挑戰(zhàn)。

（二）加強(qiáng)集成，開(kāi)發(fā)出迎合融媒體需要的技術(shù)系統(tǒng)

作為地市級(jí)廣播電視臺(tái)，還應(yīng)該結(jié)合融媒體的技術(shù)特征，及時(shí)創(chuàng)建靈活性的新聞媒體指揮中心，做到加強(qiáng)集成，一改傳統(tǒng)的新聞節(jié)目制作和播放方式，做到統(tǒng)一管理、及時(shí)共享資源，推動(dòng)報(bào)紙、廣播電視、網(wǎng)站、手機(jī)新媒體等平臺(tái)的同步發(fā)行，真正實(shí)現(xiàn)全媒體同步供稿，凸顯媒介融合的整體優(yōu)勢(shì)。整個(gè)過(guò)程需要嚴(yán)格和高端的技術(shù)支撐，廣播電視臺(tái)的技術(shù)運(yùn)營(yíng)中心要竭力開(kāi)發(fā)多平臺(tái)制作和分發(fā)等網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，帶動(dòng)節(jié)目在不同平臺(tái)的生產(chǎn)，衍生出綜合采集不同領(lǐng)域信息、統(tǒng)一調(diào)度指揮、多路徑分發(fā)視頻新聞的體系，同時(shí)帶動(dòng)廣播信息的云采編和云分發(fā)。久而久之，針對(duì)不同頻道欄目編輯提供電視、移動(dòng)端雙屏互動(dòng)的一站式免費(fèi)服務(wù)，提升廣播電視臺(tái)綜合性的發(fā)展效率和水平。

（三）掙脫約束，重構(gòu)本土電商平臺(tái)

最近階段，電商崛起，使得傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨著新的挑戰(zhàn)。由此，廣播電視臺(tái)當(dāng)盡快和電商平臺(tái)有機(jī)結(jié)合，消除以往單純進(jìn)行公交查詢、新聞瀏覽、天氣報(bào)道的舊思維，努力促成廣播電視臺(tái)的本土化和特色化發(fā)展。諸如應(yīng)用官方微博、微信公眾號(hào)等播放本地土化特產(chǎn)廣告，令全國(guó)各地的人及時(shí)了解本土的特產(chǎn)進(jìn)而帶動(dòng)消費(fèi);再就是加入商業(yè)超市板塊，和本市知名水果和生鮮超市合作，提供在線采購(gòu)和快遞服務(wù);還有就是與本地銀行合作，基于用戶銀行卡賬號(hào)綁定，來(lái)促進(jìn)水電、公交卡的自主在線充值。長(zhǎng)此以往，令地市級(jí)廣播電視臺(tái)的服務(wù)更加親民，滿足市民多元化和趣味性的節(jié)目體驗(yàn)需要之余，方便他們平常的生活。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體賦予了地市級(jí)廣播電視臺(tái)全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。相關(guān)管理者當(dāng)盡快挖掘一系列新媒體優(yōu)勢(shì)，分別設(shè)置微博和微信公眾號(hào)、商業(yè)超市板塊、引入更多高科技人才等等。久而久之，實(shí)時(shí)性吸納受眾群體意見(jiàn)和職員智慧來(lái)設(shè)計(jì)出更有特色、有針對(duì)性的節(jié)目，提供給各地市民更多的生活便捷性服務(wù)，以持續(xù)增加節(jié)目的受眾數(shù)量，做到合理應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和大膽開(kāi)拓創(chuàng)新。

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