從主流媒體“牽手”短視頻看媒體深度融合發展

徐潔

摘 要：近年來，在新媒體和媒介融合浪潮的沖擊下，短視頻悄然興起，并迅速成為重要的信息傳播形式。一時間，短視頻成為“現象級”應用對人們的信息接收方式和行為習慣產生著重大影響。因而一些主流媒體先后入駐抖音、快手等短視頻平臺，并在實踐中取得了非凡的成效。從當前主流媒體與短視頻平臺牽手合作的實踐分析來看，短視頻傳播已經成為主流媒體發聲的重要陣地，我們從中也可以看出媒體融合所具有的力量與聲音，對我們推進媒體深度融合發展具有重要的參考和啟示意義。

關鍵詞：主流媒體;短視頻;媒體融合;意義

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-00-02

一、引言

近年來，信息技術和移動互聯網的快速發展深刻改變著媒體的生存形態，短視頻行業異軍突起，如日中天，成了互聯網發展的一大風口。在中國互聯網絡中心第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中有數據顯示，當前我國“短視頻用戶規模為6.48億，占網民整體的75.8%。”2019年央視索福瑞發布的《CSM短視頻用戶價值研究報告》再一次表明，短視頻已超越了電視和網絡視頻，成為大眾使用率最高以及最具有黏度的視頻形式，其行業月活躍用戶規模已達8.2億。巨大的聚合效應和粉絲經濟使得這些短視頻平臺賺得盆盈缽滿，抖音和快手兩大短視頻平臺的市場估值已高達200億美元。在如此利好因素的影響下，美拍、秒拍等人氣較高的短視頻平臺及騰訊、今日頭條、微博等平臺也紛紛入局短視頻領域，并將其設定為平臺短期發展的核心戰略。此種種跡象均已表明，短視頻已成為當前大眾應用最為廣泛的新型傳播媒體之一，在傳播領域掀起了一股勢不可擋的颶風。

為適應網絡科技的不斷發展及媒體業態的巨大變革，強化主流媒體在業界的競爭力，促進媒體融合向縱深發展，主流媒體在尋求發展機遇與改革創新之時，與短視頻平臺的牽手合作已成必行之勢。早在2018年，快手就與人民日報等黨政媒體建立了合作關系，入駐快手的各類媒體號和政務號超過8000家，累計點贊量近百億。中國新聞史學會應用新聞傳播學會在此前發布的《媒體抖音元年：2018發展研究報告》中有明確數據表示，“2018年抖音上經過認證的媒體賬號超過了1340個，累計發布短視頻超過15萬條，累計播放次數超過775.6億。”2019年8月24日，領軍主流媒體的《新聞聯播》正式宣布入駐抖音、快手平臺，其當日在快手上發布的四條視頻，粉絲量均超過1637.9萬，首條抖音短視頻，粉絲量近1500萬，直沖當天熱點榜第一名。

從主流媒體與短視頻平臺牽手合作的實踐來看，短視頻傳播已赫然成了主流媒體發聲的重要陣地，我們從中也可以看出媒體融合所發散出來的力量與聲音。正如中國視協媒體融合推進委員會副會長、秘書長徐立軍所說：“我們認為，媒體融合絕對不是傳統媒體和新興媒體之間替代與被替代、顛覆與被顛覆的零和游戲。相反，媒體融合一定是傳統媒體和新興媒體之間互相需要、相向而行的。”

二、主流媒體“牽手”短視頻平臺的探索嘗試

隨著信息技術和新媒體技術的發展，信息傳播的形式以及大眾對信息的接受方式也發生了急劇的變化。以輕型體量和技術基礎為支撐的短視頻傳播，完全順應了“手機+網絡+充電寶”時代網民們的思維需求，從而有效地填補了人們在生活化、碎片化時間中信息接受和傳播信息的需求。同時又能根據不同年齡層次的消費群眾，以契合人們的生活化認知方式，觸動并激發起觀看者的內心情感和社交分享欲，并通過制作者和用戶的同步互動，暢通了人們與他人、與社會對話的良好渠道，滿足了人們內心彰顯個性化創意的需求。隨著媒體深度融合的加速發展，加快傳播手段的建設和創新，加快占領新媒體陣地，已成為主流媒體機構在轉型升級中的迫切需求，而發展風頭正勁的短視頻平臺無疑是主流媒體的首要選擇。

2018年以來，各大主流媒體積極投身短視頻領域，進行了一系列有效地探索和嘗試。在國慶70周年閱兵式期間，央視新聞聯合快手平臺推出的“1+6”路多鏈直播間，通過多視角呈現、同城助推等創新性融媒體跨屏直播互動的方式，使“國慶閱兵直播”觀看總人次突破了10億大關，在線人數峰值達到了600萬。接著，央視春晚、央視財經、央視新聞等頻道，紛紛聯合快手平臺推出各類直播近百場。2020年除夕，央視春晚聯袂快手平臺，實現了全覆蓋式傳播和創新式互動，使觀眾可以“打開手機看春晚”，這進一步展現了短視頻平臺在與主流媒體融合方面所顯示出的技術實力和創新潛力。2020年春節前后，在新冠肺炎疫情暴發期間，形象生動、現場感強的抗疫短視頻又迅速成了大眾了解和傳播疫情防控發展的重要形式，主流媒體與短視頻平臺強強聯手，在內容生產和傳播方式上相互配合，共同展現了全民抗疫的生動畫面。

從主流媒體牽手短視頻平臺的實踐中我們可以看出，主流媒體在權威視角、專業制作以及媒體公信力等方面的優勢，與短視頻平臺在技術創新、渠道變現以及后期推廣能力等方面的優勢，互為補充、相輔相成，形成了巨大的傳播效應，而這種由媒介深度融合而產生的傳播效應在現實生活中正發揮著不容小覷的深遠影響。

三、推進媒體深度融合發展的路徑探索

基于對主流媒體與短視頻平臺牽手合作的成功經驗所進行的分析和研討，本文將從以下方面對推進媒體深度融合發展的路徑進行闡述。

（一）以正確的導向引領媒體深度融合

媒體融合是時代所需，又是前所未有的一項嶄新實踐。在媒體融合發展的過程中，新媒體和傳統媒體交互，在話語體系方面新舊并存，在人才運用方面新舊并用，運作流程在融合中不斷改造升級，技術手段在融合中不停創新發展，就必然會出現各種新問題和新情況，更極有可能出現一定的導向風險。因此，在媒體深度融合中對輿論導向的掌控是最首要的也是最重要的責任。不管媒體的形態如何變化，不論媒體融合的形式如何創新，都必須堅持一個標準，即在堅持正確的政治方向和價值取向的前提下，提升輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力，以確保信息傳播沿著客觀公正、積極準確的方向發展。媒體融合要聚合主流媒體和新媒體雙方面發展的優勢，在多元化發展中堅持正確導向，在多樣化合作中謀求共識，這樣才能更好地發揮思想引領和輿論引導的作用。

（二）以內容+技術為合力推進媒體深度融合

無論媒體融合進入到什么時期，在內容方面的發力始終是推進融合的重中之重。積極創新內容形式，讓內容煥發活力，是媒體吸附用戶的關鍵。但同時我們也要看到，以大數據、人工智能、區塊鏈、5G等為代表的互聯網技術的迭代發展，正推動著信息的生產和傳播進入新的“藍海”，技術已由媒體融合的支撐要素變為了強有力的引領要素。因此，在媒體融合發展的過程中，我們一方面要具備生產優質內容的能力，下大力氣進行內容生產的供給側結構性改革;另一方面要堅持內容與技術的雙輪驅動，將主流媒體在內容方面的權威和專業與新媒體在技術和渠道方面的精良疊加在一起，將內容的呈現力與渠道的整合力合二為一，以強大的合力加快推進媒體的深度融合發展。

（三）以創新的媒體業態打造融合新生態

多媒體技術的迅速發展和整合，互聯網、大數據、云計算以及5G技術的賦能，催生著新的媒體業態不斷涌現。從社交平臺占據移動新媒體客戶端，到短視頻生產成為最大的傳播風口，再到以人工智能為代表的“智能媒體”時代的到來，推動著媒體業態的不斷升級。業態創新、技術創新、模式創新推動著媒體融合不斷走向縱深發展，呼喚著要從更博大的宏觀層面來優化傳播格局，凝聚一體化思維，制定一體化措施，實施一體化的運行機制，釋放一體化效能，從產品融合到渠道融合，從平臺融合到生態融合，構建起一種“資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的”媒體融合新生態。主流媒體要加快流程優化與平臺再造，建立起與新媒體協同運作的一體化運行機制，在對內部生產要素進行有效整合的基礎上，促進信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段等的共融互通。通過融合多種形態為一體，以創新的媒體業態打造媒體融合的新生態，從而使媒體融合真正實現全方位覆蓋、全領域拓展和全天候延伸。

四、結束語

綜上所述，以短視頻為代表的新興媒體的出現，大大沖擊了媒體業態、媒介形態和傳媒生態的發展，主流媒體在業界的生存環境被新興媒體以迅雷之勢大面積擠壓。面對復雜多變的媒介環境，推動媒體融合發展，打造線上傳播平臺，是傳統媒體轉型與創新發展的最好形式。而充分運用信息革命成果以推動媒體融合向縱深發展，不僅是國家發展戰略的需求，也是技術與市場雙推力作用下的必然結果，是大勢所趨、發展所向。然而，媒體深度融合發展又不單單只是媒體融合或融合媒體的一個概念，還需要學術界與業界專家、甚至全體媒體人進行更深入的研究和探討，更進一步地打破思維慣性，依據實際情況和實際發展需要進行大膽創新，齊心聚力將媒體深度融合發展的事業不斷推向前進、推向深入。

參考文獻：

[1]史文靜，吳華清.區域型主流媒體深度融合實踐與思考[J].中國出版，2018（22）.

[2]李長德.傳統媒體與新媒體深度融合的路徑思考[J].傳播力研究，2017.