媒介融合背景下城市臺脫貧攻堅新聞報道研究

閆立成

摘 要：2020年是決戰脫貧攻堅之年，做好相應的新聞報道是一項重要任務。在媒介融合的背景下，廣播電視臺以扶貧脫貧為核心，從主題內容構建、報道矩陣打造、傳播策略選擇等方面著手，大力宣傳脫貧攻堅事業的歷史性成就，不斷推進脫貧攻堅新聞報道向縱深發展，扎實走好了脫貧攻堅新聞報道“最后一公里”。

關鍵詞：脫貧攻堅;媒介融合;新聞報道

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 15-00-02

一、引言

甘肅省作為脫貧攻堅省份，全面完成2020年脫貧攻堅目標任務任重道遠。廣播電視臺如何做好脫貧攻堅新聞報道，營造脫貧攻堅輿論氛圍，不僅是媒體自身主流價值觀的體現，也是充分考量自身話語權的一項重要任務。

二、打造脫貧攻堅新聞報道矩陣，全方位傳播脫貧攻堅好聲音

2019年3月7日，習近平總書記在參加甘肅代表團審議時強調，現在距離2020年完成脫貧攻堅目標任務只有兩年時間，正是最吃勁的時候，必須堅持不懈做好工作，不獲全勝、決不收兵。甘肅省各城市臺圍繞中心，服務大局，緊抓脫貧攻堅這一核心任務，理清思路，在內容上不斷加碼，方式上不斷創新，多渠道傳播脫貧攻堅聲音。

（一）《甘肅新聞》+主題欄目，當好脫貧攻堅新聞報道“領頭雁”

《甘肅新聞》作為甘肅省最核心、最權威的主流媒體的一檔節目，在脫貧攻堅報道中，不斷加大宣傳力度，當好了黨和政府的“擴音器”，不僅把黨和政府脫貧攻堅聲音飛入了尋常百姓家，而且把其真正的精神內涵層層傳遞到市、縣、村鎮，形成了全省上下齊心協力、助力脫貧攻堅的良好宣傳氛圍。

1.以倒計時口播凸顯脫貧攻堅任務的緊迫性

例如：自脫貧攻堅的號角吹響以來，《甘肅新聞》率先發聲，從2018年5月12日起，開始在每天新聞的節目提要之前，通過距離全面完成年脫貧攻堅任務僅剩964天的倒計時口播，以倒排時間節點的方式，明確時間表，增強了全省廣大干部群眾齊心協力向貧困發起總攻、全面打贏脫貧攻堅戰的緊迫感。

2.以精品欄目全面立體呈現脫貧攻堅新聞報道的重要性

《甘肅新聞》通過開設《三年決戰奔小康》《脫貧攻堅奔小康》等專欄，從扶貧地區的扶貧現狀、扶貧活動、扶貧成果、扶貧措施以及扶貧政策進行全方位、多視角的解讀報道，高強度、立體化地對甘肅省扶貧報道進行充分整合，大力提升了脫貧攻堅的輿論氛圍。

圍繞“兩不愁三保障”展開新聞報道，從根本核心上助力脫貧攻堅。在《脫貧攻堅奔小康》專欄中《積石山縣：健康扶貧為貧困人口撐起保護傘》《環縣：異地扶貧搬遷搬出群眾新生活》等大量新聞報道，圍繞義務教育、基本醫療、住房安全等內容，切實展開新聞報道，講好了脫貧攻堅的好故事，保障了貧困地區人民群眾的幸福生活。通過主題報道全方位、多角度展現脫貧攻堅中的事例，解釋了甘肅省委省政府的決策部署，當好了脫貧攻堅中的“翻譯官”。

（二）“頭條工程”+“幫扶紀實”打好脫貧攻堅新聞報道“組合拳”

甘肅省14個地州市城市臺聚焦脫貧攻堅工作，優化形態，聚合資源，突出脫貧攻堅選題的引領性，做好《脫貧攻堅奔小康》頭條工程，提升當地主流媒體脫貧攻堅宣傳的精準度和影響力。在頭條工程新聞報道中，地州臺新聞選題堅持“即時化傳達、可視化表達、碎片化到達”的原則，實現脫貧攻堅新聞報道內容與形式的融合創新。并且通過地州市的“兩微多端”等新媒體手段對新聞拆條推送后，起到了可視化、碎片化的效果，讓脫貧攻堅的新聞報道的更接地氣、聚人氣，擴大了傳播效果和全民參與脫貧攻堅的信心和決心。

在脫貧攻堅新聞報道主題明確的前提下，關鍵核心在“人”上，而這一“人”字，體現在兩個方面，一個是我要脫貧的“貧困戶”，另一個是我要幫助他們脫貧的“幫扶脫貧干部”。在新聞報道的策略中“貧困戶”+“幫扶干部”形成的“幫扶紀實”是一個必不可少的新聞眼。甘肅省通過選派幫扶干部到深度貧困地區駐村幫扶，助力貧困戶脫貧致富奔小康。在新聞報道的角度選擇方面，通過選議程設置理論，聚焦報道貧困地區的人，突顯我脫貧我光榮的精神。《【脫貧攻堅奔小康 我脫貧 我光榮】榆中：精準施策產業扶貧拔“窮根”》，以貧困地區的人為核心，展開新聞敘事，以人為事例，講好脫貧攻堅中的貧困人群的脫貧故事。《定西：激發群眾內生動力合力決戰脫貧攻堅》真正體現了變要我脫貧為我要脫貧，把精準扶貧與扶志扶智結合起來，實施精神扶貧，有效激發貧困群眾內生動力，脫貧攻堅取得了顯著成效。

三、推進“全媒體式”融合傳播，使脫貧攻堅新聞報道向縱深發展

在媒介融合傳播的大環境下，脫貧攻堅相關的新聞報道，不僅需要上接主流媒體，下接地氣的報道矩陣，而且更需要以新媒體為載體，豐富傳播渠道，拓寬傳播視野。甘肅省各城市臺依托央視新聞+、視聽甘肅APP，加大脫貧攻堅相關新聞的傳播力度，營造脫貧攻堅的輿論氛圍。

（一）以央視新聞+、試聽甘肅APP為載體，提升脫貧攻堅新聞融合傳播黏合度

隨著新媒體的不斷發展，受眾視聽需求的改變，現代人對視頻的觀看時長也逐漸發生了改變，甘肅省各城市臺依托央視新聞+，基本上各城市臺都入住該APP，對每天新聞的內容進行拆條推送，有關脫貧攻堅的相關新聞自然在央視新聞+批量出現。其中《甘肅擼起袖子加油干 脫貧攻堅奔小康》《甘肅莊浪“三變改革”助農增收又脫貧》《甘肅隴南電商連起“脫貧路”》等大量的拆條新聞在央視新聞+推送出現，從脫貧攻堅會議、措施等方面，多角度展現脫貧攻堅相關新聞報道。值得關注的是，在央視新聞+拆條新聞中，有關脫貧攻堅的新聞中，甘肅省各城市臺在拆條推送中，通常都以“脫貧攻堅” “甘肅” “各地州市名稱”為關鍵字，這樣大大提高了脫貧攻堅相關新聞推送的精準性，擴大了脫貧攻堅新聞傳播的影響力。

在脫貧攻堅新聞報道中，甘肅省各城市臺以融媒體中心建設為契機，積極拓寬媒介融合的渠道，在視聽甘肅APP上及時有效地推送拆條新聞。其中視聽甘肅APP欄目子項中的總臺專區、市縣專區、智慧雄關、最酒泉、魅力白銀等多個客戶端，即融合了省臺各頻道的拆條新聞，也涵蓋了14各地州市及所轄區、縣級融媒體中心的新聞推送，對脫貧攻堅新聞報道的傳播力和影響力有了大幅提升。

依托央視新聞+、試聽甘肅APP等新聞產品，甘肅省脫貧攻堅新聞報道不僅牢固樹立了互聯網思維，改變過去媒體單向傳播、用戶被動接受的方式，凸顯了用戶參與互動的特點。而且通過服務式、互動式、體驗式的新聞信息，實現了脫貧攻堅新聞傳播的電視和移動終端“大小同頻”共振，提升了新聞融合傳播的黏合性，更能通過新聞信息提升傳播內容的影響力。

（二）以融媒體直播為切入點，提升脫貧攻堅新聞報道時效性和互動性

在媒介融合的今天，融媒體直播在新聞傳播中具有舉足輕重的作用，自然也成為了脫貧攻堅新聞報道融合傳播的一種新的表達形態，甘肅省脫貧攻堅新聞報道通過借助網絡直播的全時化、全程化的特點優勢，全方位展現脫貧攻堅的新成果。

融媒直播全面立體展現脫貧攻堅“宕昌模式”。2018年11月20日央視新聞移動網以直播的形式，全方位解析了甘肅省隴南市宕昌縣是如何在中央扶貧政策的引領下，探索出適合自己的脫貧之路。融媒直播通過出鏡記者的現場解說和采訪，為廣大受眾展現了宕昌脫貧新模式是如何形成，又是怎樣使脫貧戶受益的。與其他傳播形式相比，融媒直播通過全時、全程的優勢，不僅記錄了宕昌縣因地制宜的特殊脫貧模式，而且也提高了脫貧攻堅新聞報道的及時性，也為甘肅省其他貧困地區提供了可借鑒的脫貧模式。

融媒直播全方位多角度展現全面脫貧新成果。2018年12月14日央視新聞+直播的《看“三變”改革縮影 感受鳳凰村“雙喜臨門”》，通過網絡現場直播，立體展現甘肅省平涼市鳳凰村按照“資源變資產、資金變股金、農民變股東”的“三變”改革思路，實現整村脫貧的歷程。直播以年終分紅為切入點，通過大量翔實的內容，著重介紹鳳凰村的脫貧過程中的新方法、新亮點，讓受眾直觀感受脫貧攻堅新成果。脫貧攻堅網絡現場直播最大的特點就是互動性，這個互動性不僅體現在直播現場出鏡記者和現場觀眾的互動，更為重要的是廣大網民的在線互動，通過移動終端的“小頻”互動，提高脫貧攻堅新聞報道的受眾廣度，也突顯新聞內容本身的互動。

四、結語

媒介融合背景下，通過分析廣播電視臺脫貧攻堅新聞“報道矩陣”和“全媒體式”融合傳播策略，結合甘肅省城市臺脫貧攻堅新聞報道的實例，多角度體現了脫貧攻堅中的媒體擔當，也為全面打贏脫貧攻堅戰貢獻媒體力量。

參考文獻：

[1]曹小敏.媒介融合背景下廣西電視臺新聞生產研究——以精準扶貧報道研究為例[D].碩士學位論文廣西大學，2018.

[2]高衛權.脫貧攻堅電視新聞報道貴在“精準”重在示范[J].當代電視，2016.