算法新聞的顯度功能與深度功能探析

陳松濤

摘 要：算法新聞是未來傳媒發(fā)展的重要方向。通過算法建構，受眾接觸到了一個受到控制和甄選的信息世界。立足于?？聦嗔Φ恼撌?，可以將信息的控制權定義成一種隱性的權力網(wǎng)，將使用者囊括其中。從算法新聞的顯度功能上看，算法為信息的接收方提供了較大的便利性和閱讀快感。但從算法新聞的深度功能上看，通過信息把關，算法新聞控制了受眾的閱讀取向，算法持有方可以借此完成對信息權力的把控。同時，算法的滲透也全方位地改變了新聞的生產(chǎn)全流程，重新定義了新聞業(yè)，給新聞產(chǎn)業(yè)帶來顛覆性影響。

關鍵詞：算法;權力;顯度功能;深度功能

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-00-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)與社會的深度整合，以算法為核心的計算機技術逐漸進入生產(chǎn)生活的各個領域，這表明當代社會以數(shù)字化、智能化、自動化為未來發(fā)展導向的路徑愈加明晰。依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，傳媒機構和互聯(lián)網(wǎng)公司將算法引入信息傳播的渠道中，新聞媒體也逐步走向數(shù)字化。從新聞的顯度與深度功能上看，算法新聞重新定義了傳播權力，建構了立足于算法的權力網(wǎng)，傳受雙方的關系也隨之產(chǎn)生變化。

一、傳播的權力關系

人與人之間由傳播活動聯(lián)系，而構成人類社會權力關系的要素之一，正是傳播的權力。米歇爾·?？抡J為，權力是一種無所不在的關系，一種復雜交織的網(wǎng)絡。強調的是權力所體現(xiàn)出彌散性與結構化的特點。這種權力通過無處不在的傳播活動，把個人納入一個傳播秩序（也可稱為傳播規(guī)則）中。福柯指出：“話語即權力”。在傳播與輿論場中，話語權的強弱決定了權力的大小。話語權強的人擁有更多的傳播權，在傳播的過程中，可以更加隨心所欲地選擇與調整傳播的內(nèi)容，力度，渠道，方向等，對受眾造成廣泛且深刻的影響，而傳播權弱的人由于自身影響力有限，往往只能以受眾身份參與到傳播場景中，多數(shù)情況下是被單向的影響。這種特性在互聯(lián)網(wǎng)時代受到來自技術的重塑和加強，算法把人類的傳播活動融進一個新型的關系網(wǎng)絡中，算法持有方通過對這套算法的構建，能夠更高效且強力地掌握傳播關系網(wǎng)，把控輿論場上的話語權，以此把控話語權力，就此形成一個穩(wěn)固的新型權力網(wǎng)絡。正如英國文化研究學者斯科特·拉什（Scott·Lash）強調的那樣：“在一個媒體和代碼無處不在的社會，權力越來越存在于算法之中。”話語權力的形式在信息時代更加彌散（無所不在）與網(wǎng)絡化（網(wǎng)狀結構化），而這背后的推手，是算法。

二、算法新聞的顯度功能

算法新聞的顯度功能是直接和淺層的，從權力論角度來看，算法的持有方和使用方都享有信息權。以算法為核心的新聞傳播模式充分運用了大數(shù)據(jù)多元和匯聚的特點，與包羅于強大的運算力與科學的算法模式之中的傳播形式一起，將特定對象的需求與外部世界繁雜海量的信息相匹配聯(lián)結。通過對內(nèi)容、用戶特征和互聯(lián)網(wǎng)這三者的相互連接、匹配與深度融合，算法將個體對信息的需求與信息世界中的契合部分完美匹配在一起。因此，算法使用方，也就是用戶，在使用的過程中能夠享受到信息匹配帶來的快感，從而被牢牢地牽鎖在這套體系之中。同時用戶也在該算法框架下充分地享受到選擇信息的權力，通過選擇輸入、點擊與標簽錄入，用戶可以直接獲得相應或相關的信息，使用戶在使用的過程中充分感受信息獲取的安全感，產(chǎn)生對信息和產(chǎn)品依賴性，隨著使用的增多，這種依賴性還會不斷地加深，用戶黏性也逐漸增強。

人類的傳播活動已經(jīng)突破了原有的線性傳播，形成網(wǎng)狀化的信道，彌散于每個人之間，在這個網(wǎng)絡里，個體成為一個個“點”，信息在信道上便捷地傳輸，算法則擔當起“把關人”的角色，為用戶分發(fā)各類篩選后的信息，滿足其特定的需求。以此獲得成功的公司不在少數(shù)，例如中國最大資訊分發(fā)商“今日頭條”將自己定位于“基于數(shù)據(jù)挖掘技術的個性化推薦引擎產(chǎn)品”，其核心就是一套由代碼搭建而成的算法。今日頭條以此優(yōu)化信息分發(fā)模式，通過充分精細化與個性化的算法，將新聞信息進行精準投放，用戶通過深度匹配模式得到信息獲取的滿足感，因而受到廣大用戶的喜愛，成為一款現(xiàn)象級產(chǎn)品。

三、算法新聞的深度功能

算法新聞的深度功能是間接的，從權力論角度來看，算法的持有方掌握了算法的深層意蘊和內(nèi)在邏輯，掌控著信道的輸入與輸出，也就掌控了信息收集與分發(fā)的權力。一次次對算法的使用代表了一次次對信息編輯解碼分發(fā)權的使用，集少而成多，形成了一個在信息空間里的抽象的廣義權力——傳播權。而使用方在信息選擇權上的弱勢地位，使其在對算法一次次的使用中逐漸失去了控制信息的權力。

在顯度功能中，權力與信息繭房相互交織，用戶能擁有自主獲取帶有個人偏好的信息的權力，但是在深度功能之下，用戶無疑會被信息繭房所禁錮。算法有權對我們獲取什么樣的信息進行計算和安排，這種安排表面上是由用戶來決定，但實際上是由這套算法的本質來決定的。所以，背后的邏輯便是——算法成為信息分發(fā)的推手，牢牢地掌控了傳播網(wǎng)絡，而用戶需要的信息，是被計算好的。用戶真正需要的信息究竟是什么？用戶的興趣點一成不變嗎？用戶多次瀏覽同類型的信息就意味著該類的信息應該被反復再現(xiàn)嗎？這些問題單單依靠當今還過于簡單和稚嫩的算法是回答不了的。僅僅依靠算法還并不能將用戶的需求完整地描繪出來，也就是說，因為用戶的需求并不是依靠一次次點擊就能完整描繪出來的。所以當下算法并不能充分滿足用戶的個人需求，而是只能抓住用戶的一兩個較為突出的需求不斷重復。與此同時，在不成熟的算法的掌控下，個體無法觀測到信息社會的全貌，只能在信息繭房內(nèi)獲取受到算法處理后的信息，這種信息的內(nèi)核會遭受算法的污染而無法真正保持客觀和獨立，人們微小的偏好，都能被無限制地放大。個體的傳播權被彌散在信息網(wǎng)絡中的算法權力悄無聲息地剝奪，被潛移默化地影響個人價值觀與價值取向。

四、算法影響下的新聞業(yè)

不僅是受眾，信息的生產(chǎn)過程也受到算法的控制：新聞線索獲取受到算法的擬定，信息生產(chǎn)者只要是從網(wǎng)絡上尋找新聞線索，就意味著瀏覽的是算法篩選后的信息，一些有新聞價值的信息線索就可能失之交臂，這樣會造成產(chǎn)出的單一化;新聞寫作編輯受到算法程序化的模式限定——寫作機器人的出現(xiàn)，打破了人類寫作新聞的傳統(tǒng)，此類新聞受到算法程序化擬定，新聞文本逐漸單一，缺失個性;新聞事實的核查受到算法的影響，在算法的把關之下，記者與受眾很難立足全部事實，從宏觀層面了解新聞真相;信息分發(fā)的傳播渠道受到大數(shù)據(jù)算法的限制，傳播路徑固定;受眾接收信息的自由度也在算法的影響下逐漸減小。借此，算法的持有方可以通過算法從多端口多渠道上操縱新聞的獲取、編輯、把關、傳播、分發(fā)、接收、反饋這一信息傳播的全部流程，甚至還可以通過言論的呈現(xiàn)與隱藏來影響受眾判斷，進而操縱輿論。只要算法新聞還在不斷優(yōu)化，算法持有方對信息權力的攫取，就會是逐步提升且不可抗，不可逆的。更重要的是，這種攫取通常被隱蔽在技術的外衣之下，大眾很難察覺到自己的傳播權是不完整的。自然，從“不完整”逐漸走向“消失”，大眾也無從發(fā)現(xiàn)，更無從抵抗。

五、算法建構新社會

算法持有者可以通過大數(shù)據(jù)與特定模式，對新聞的社會性涉及的部分進行深層的改造、重構和定義。在現(xiàn)今社會，算法與權力之間漸漸開始聯(lián)系，這將成為我們社會應該恒久思考的問題：誰該成為算法的持有者。

斯科特·拉什將現(xiàn)今社會新聞傳播權力概括為“四個轉變”：“權力運行方式從認識論向本體論轉化、從高高在上的外部特征向生活話語的內(nèi)在機制轉變、從規(guī)范性邏輯向事實性邏輯轉變、從表達向交流轉變?！边@些轉變使得現(xiàn)今權力的運行模式更加難以辨識和發(fā)覺，因為權力已經(jīng)通過新聞傳播的形式深化于個人之中，無所不包，無處不在。在社會逐漸專業(yè)化的現(xiàn)在，人們對算法的理解逐漸跟不上算法的進化速度，導致人們對算法背后真正含義一知半解。算法新聞淺層賦權的假象蒙蔽了普羅大眾，使得人們難以意識到算法已經(jīng)從深層控制了話語表達，個人的信息權、傳播權逐漸被解構。這種把人與人、人與物、物與物之間的關系和屬性進行標記定義和選擇性呈現(xiàn)的算法，挑戰(zhàn)了舊有的傳播格局，產(chǎn)生的新式信息權力范式逐漸開始對舊有范式進行迭代。

六、結語

在算法日漸展露其重要性的當下，媒體行業(yè)不可避免要面對算法與新聞融合的問題。整合運用算法的功能既順應了新時代數(shù)字化、智能化與自動化的發(fā)展方向，又能在傳播領域抓住主導權與話語權，占據(jù)輿論場的主陣地。

參考文獻：

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