探究整合設(shè)計在品牌會展創(chuàng)建與傳播中的應(yīng)用

都薇

摘 要：品牌會展，對于我國會展行業(yè)生存發(fā)展發(fā)揮作用十分關(guān)鍵，全球性金融危機的產(chǎn)生，加快了我國會展行業(yè)轉(zhuǎn)型升級腳步。本文基于整合設(shè)計理念，針對品牌會展創(chuàng)建及傳播中如何有效應(yīng)用整合設(shè)計展開細化探討，以期為相關(guān)研究建言獻策。

關(guān)鍵詞：整合設(shè)計;品牌會展;多元化營銷

中圖分類號：G245 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-0-02

一、引言

文章提出設(shè)計觀點，主要涵蓋了基于品牌發(fā)展到增值服務(wù)等的品牌會展創(chuàng)建及傳播策略。會展在文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要位置，隨著社會發(fā)展，逐漸變?yōu)榱撕芏喑鞘邪l(fā)展經(jīng)濟的關(guān)鍵支撐力量，結(jié)合中國會展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，隨著該行業(yè)轉(zhuǎn)型升級需求的日益旺盛，推動品牌會展發(fā)展已經(jīng)勢在必行。

二、整合設(shè)計在品牌會展創(chuàng)建與傳播中的應(yīng)用必要性

品牌屬于一種象征，是廣告方式、價格、品牌屬性、聲譽等無形的統(tǒng)稱。實際開展品牌會展創(chuàng)建及傳播相關(guān)操作的過程中，也應(yīng)注重合理應(yīng)用整合設(shè)計觀念及思想，其不只是對會展綜合形象的整合，更多的是對會展整體性運營設(shè)計管理開展的全面、立體化的綜合考量，值得提起高度重視，并對其加以有效應(yīng)用[1]。

三、具體應(yīng)用措施

（一）樹立長效品牌戰(zhàn)略

其一，樹立長效發(fā)展戰(zhàn)略，此為推動會展可持續(xù)發(fā)展的堅實基礎(chǔ)，基于某種層面來講，悠久的歷史本身即為一種品牌，不論是其他國家創(chuàng)建時間久遠的雙年展還是其他著名會展，悠久的歷史都是其強大的品牌例證之一。其二，建設(shè)整合形象景觀設(shè)計。我國會展行業(yè)從開始到最后，都需要樹立優(yōu)良的整體品牌形象發(fā)展意識，促使此類觀念及形象特點，有效融合到包含績效評估、策劃傳播等的各環(huán)節(jié)中，尤其是針對各項工序的專業(yè)管理及工作外包服務(wù)等，并在實際運營管理中充分發(fā)揮其重要性，簡單來講，即，將會展整體形象傳播置于站臺和參展廣告設(shè)計之前。其三，落實創(chuàng)新設(shè)置指導(dǎo)戰(zhàn)略，會展是文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵內(nèi)容，需要重視創(chuàng)新和提升綜合競爭實力，將創(chuàng)造創(chuàng)新等是為自身發(fā)展核心觀念，既需要突出差異化、個性化，也需要重視品質(zhì)和美譽度。

（二）多元化營銷

有關(guān)學(xué)者表明，1851年在倫敦大博覽會召開以后，世界博覽和交易會的主題逐漸趨于文化多元化發(fā)展。參考西美爾的觀念，世界展覽會逐漸成為全球文明的暫時性中心，其將來自全球各地的產(chǎn)品如同畫像一般聚集在同一有限的空間內(nèi)，此為其之所以吸引人的原因。當今時代背景下，世界經(jīng)濟不斷趨于全球化發(fā)展，國際交流日漸頻繁化，促使現(xiàn)階段各類展覽也在日漸取向國際化發(fā)展。例如，2006～2007年，我國首都會展市場舉辦的國家性展覽從13%上升至68%，其中，單項展覽內(nèi)參與的專業(yè)觀眾和國際參展人員的數(shù)量也顯著增加。現(xiàn)下存在于會展行業(yè)市場內(nèi)的競爭，已經(jīng)不再單純的只是全國性或者區(qū)域性競爭，而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱藝H化競爭。所以，負責會展組織規(guī)劃及設(shè)計的人員，有必要通過多種方式和途徑，樹立多元化的策劃營銷意識觀念，并注重附加增值服務(wù)的多元化發(fā)展，以促使自身核心競爭實力大幅提升[2]。

具體而言，第一，應(yīng)注重整合國際資源，同時進行經(jīng)驗理念的探討及分享，現(xiàn)階段受到國際認同的品牌會展，關(guān)鍵的衡量指標為是否為UFI成員，基于此方面，我國在全球范圍內(nèi)存在較高優(yōu)勢，即便和許多發(fā)達國家相比，也不落下風。

第二，需要更為深入的強化和行業(yè)內(nèi)國際品牌會展的研討和經(jīng)驗分享，積極創(chuàng)建可發(fā)揮國際行業(yè)引導(dǎo)作用的，中國個性化特點突出的品牌會展，此處需要優(yōu)化的理念即為循序漸進的把握文化輸出，究其原因，隨著時代發(fā)展腳步的不斷加快，我國出現(xiàn)了很多價值較高的本土經(jīng)驗觀念，加之國內(nèi)市場也是其他國家急切想要進一步探究中國會展的關(guān)鍵要素。

第三，可通過賽事獎勵、慶典活動等方式，開展品牌形象的樹立及塑造操作，經(jīng)由多元化、主題形式的活動方式，誘發(fā)人們好奇，調(diào)動人們關(guān)注興趣，隨后，再利用針對性及實效性均較高的媒體傳播措施，對品牌推廣傳播的影響加以有效擴大，進而創(chuàng)造出更多的傳播效益。

第四，推動實體和網(wǎng)絡(luò)會展鏈接互動性的形成，積極優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)會展功能設(shè)置和各類人性化服務(wù)。需要全面的摒棄傳統(tǒng)只讓網(wǎng)站發(fā)揮信息發(fā)布作用的模式，強化網(wǎng)站的信息交流及模擬交互性，推動網(wǎng)站功能設(shè)置多元化發(fā)展。經(jīng)由美化網(wǎng)站設(shè)計，提升網(wǎng)站功能人性化，推動網(wǎng)站功能全面性等方式，促使觀眾的服務(wù)體驗及感受大幅提升。

（三）提高場館組織運營實效性

我國會展業(yè)在發(fā)展的初級階段，顯現(xiàn)出來的最大弊端在于在擴展展館上消耗了過多的財力資源，對會展設(shè)計及管理組織人才優(yōu)化的必要性缺乏正確認識。和其他行業(yè)存在差異性，會展業(yè)最顯著的特征是組織流程繁瑣、時效性要求高、突發(fā)事件較多等，規(guī)范順利地開展一個中型或者大型的會展設(shè)計、組織管理及運輸?shù)认嚓P(guān)工作，需要一個專業(yè)素質(zhì)及綜合素質(zhì)均較高的人員作為支撐，所以，想要確保品牌會展的品牌化服務(wù)得以實現(xiàn)，重視推動場館組織運營專業(yè)化發(fā)展十分重要。

但現(xiàn)階段最應(yīng)該關(guān)注的問題是，會展行業(yè)中的各在職人員存在素質(zhì)、水平不一、涉及專業(yè)數(shù)量多且較為繁雜等問題，現(xiàn)下補充的會展專業(yè)人才，通常是通過管理、設(shè)計等其他相關(guān)專業(yè)培養(yǎng)而出的，我國最早是在2003年通過了會展相關(guān)專業(yè)設(shè)置有關(guān)的文件，但基于學(xué)科屬性不同等因素的影響，課程設(shè)置分化問題相對突出，不利于會展專業(yè)人才發(fā)展。

針對會展這一需依靠復(fù)合型知識結(jié)構(gòu)支撐的行業(yè)來講，現(xiàn)行知識結(jié)構(gòu)存在偏科問題過于顯著的問題，因此，有必要基于高校初期便引導(dǎo)相關(guān)專業(yè)學(xué)院，樹立優(yōu)良的整合設(shè)計觀念，在藝術(shù)、管理專業(yè)中設(shè)置管理課程、藝術(shù)課程，促使管理、設(shè)計以及服務(wù)等加以有效融合，創(chuàng)設(shè)集設(shè)計和藝術(shù)于一體的綜合知識結(jié)構(gòu)體系，同時，還需要解決的一個問題是，我國現(xiàn)階段較多的管理和設(shè)計人員，均由于交流和溝通等原因的影響，表現(xiàn)出自信明顯不足的問題，在許多的學(xué)術(shù)會議以及國際類活動中，逐漸失去話語權(quán)，結(jié)合當今經(jīng)濟全球化現(xiàn)狀，我國會展業(yè)有必要對優(yōu)化人才的國家交流及溝通能力提起應(yīng)有重視[3]。

（四）基于人本原則優(yōu)化服務(wù)理念

有關(guān)專家指出，娛樂性對于會展來講十分重要，類似游樂園，商品的交易在較長的時間中可發(fā)揮相應(yīng)區(qū)域市場和娛樂場所的作用，其不僅是開展商品交換的場所，同時，也可以在歡樂、閑適的氛圍內(nèi)，展覽于全球各國生產(chǎn)的存在顯著個性化特征的各類繁雜的商品。貿(mào)易服務(wù)只是展覽發(fā)揮的作用之一，為觀展者創(chuàng)設(shè)一個適合觀展的閑適、輕松的環(huán)境，外化人本理念也十分重要。現(xiàn)階段在創(chuàng)建品牌會展時，最大誤區(qū)即為不論是針對管理運營還是教育培訓(xùn)，都過于關(guān)注針對參展人員展開的服務(wù)，而導(dǎo)致觀展人員難以收獲優(yōu)良的觀展體驗，換而言之，沒有一個展覽可以在沒有觀眾支持的情況下順利開展。

所以，不論是會展的設(shè)計還是管理人員，均需要遵循人本原則優(yōu)化自身理念，經(jīng)由豐富觀展人員活動形式、擴增其活動區(qū)域，創(chuàng)設(shè)獨立的餐飲、娛樂、休息區(qū)等方式，優(yōu)化其觀展體驗，尤其是在設(shè)計過程中，應(yīng)重視確保所開展各項設(shè)計，包括觀展路線、內(nèi)部空間等的設(shè)計，均需要基于對觀展人員特點及心理的全面考量。需要注意的是，基于場景模擬及體驗經(jīng)濟相關(guān)理論不斷深入和實踐，同時具備教育和娛樂功能的會展業(yè)，利用注重優(yōu)化及豐富會展中的網(wǎng)上虛擬及現(xiàn)場互動服務(wù)，不僅有助于深化觀展人員印象，優(yōu)化其服務(wù)體驗，對于推動會展業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展也存在積極影響。

四、結(jié)語

綜上所述，我國會展行業(yè)基于國家政府提高對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持，發(fā)展速度大幅加快，規(guī)模不斷擴大，逐漸成為世界范圍內(nèi)位居前列的產(chǎn)業(yè)之一，同時，隨著其轉(zhuǎn)型升級腳步的加快，推動品牌會展發(fā)展發(fā)揮的作用愈發(fā)重要，由此，有必要基于如何基于整合設(shè)計理念開展品牌會展創(chuàng)建傳播提起重視。

參考文獻：

[1]李知矯.以客戶為中心 創(chuàng)建一流會展品牌——專訪石家莊國際會展中心副董事長曹星華[J].中國會展，2020（01）：118-119.

[2]趙旭.一帶一路視角下西安會展品牌發(fā)展——以西安絲綢之路國際旅游博覽會為例[J].現(xiàn)代企業(yè)，2019（12）：48-49.

[3]李知矯.以展促貿(mào) 打造“國際知名，國內(nèi)一流”的會展名城[J].中國會展，2019（21）：106-107.