烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)之于中國民營戲劇節(jié)管理者的借鑒

樊怡君

摘 要：在全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，公益性質(zhì)的民營戲劇節(jié)更是以雨后春筍般趨勢出現(xiàn)。以戲劇節(jié)為代表的文藝節(jié)慶活動(dòng)已成為地域文化發(fā)展中不可缺少的一部分。現(xiàn)如今，迅猛發(fā)展的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)不僅將烏鎮(zhèn)變?yōu)榱巳A東地區(qū)知名的“旅游目的地”，自己也成為知名的文化符號。本文針對當(dāng)下中國民營戲劇節(jié)的窘境，從烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，為眾多體制尚不完善、成熟的中國本土民營戲劇節(jié)提供參考。

關(guān)鍵詞：文藝節(jié)慶活動(dòng);民營戲劇節(jié);烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)

中圖分類號：J892.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-0-02

一、引言

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)作為國內(nèi)民營戲劇節(jié)的新興成功案例，在中國知網(wǎng)可檢索出208條結(jié)果，研究成果尚不豐碩。研究內(nèi)容可分為如下幾個(gè)方面：烏鎮(zhèn)劇場研究;烏鎮(zhèn)文化與戲劇節(jié)品牌效應(yīng)的關(guān)聯(lián);烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)模式對于旅游演藝和文旅品牌的推動(dòng);橫向?qū)Ρ葹蹑?zhèn)戲劇節(jié)與國內(nèi)外代表性戲劇節(jié)。較少有像本文一樣，對以烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)為代表的中國民營戲劇節(jié)管理者提出意見的論述。

二、中國民營戲劇節(jié)成功案例探索：烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)

（一）錯(cuò)峰國慶，旅游結(jié)合戲劇的另類營銷反哺公共文化事業(yè)

國內(nèi)的大部分旅游節(jié)慶營銷的重心在于特色產(chǎn)品服務(wù)上，例如青島國際啤酒節(jié)和義烏國際小商品博覽會(huì)。烏鎮(zhèn)的戲劇+旅游的節(jié)慶營銷手段填補(bǔ)了市場的空白。“十一”黃金周結(jié)束之后，旅游市場進(jìn)入淡季。烏鎮(zhèn)選擇錯(cuò)開國慶高峰期，在每年10月下旬舉辦烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，利用了該時(shí)間段交通線路價(jià)格下調(diào)的優(yōu)勢，有效地?fù)屨剂藭r(shí)間的空白。

烏鎮(zhèn)景區(qū)的一系列文化服務(wù)體系也隨著烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的興起而規(guī)范化。截至2019年4月，烏鎮(zhèn)全年共承辦黨委政府制定的文化活動(dòng)177次，組織送戲下村（社區(qū)）38場;完成跨區(qū)域文化交流活動(dòng)3場;全年新創(chuàng)舞臺(tái)類節(jié)目20個(gè)。①烏鎮(zhèn)公共文化事業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的文化反哺。

（二）善用名人效應(yīng)以及烏鎮(zhèn)的媒體宣傳推廣

在2017年，烏鎮(zhèn)選擇了劉若英作為代言人。劉若英不僅于2003年在烏鎮(zhèn)拍攝電視劇《似水年華》，2007年也擔(dān)任了烏鎮(zhèn)景區(qū)品牌形象代言人。戲劇節(jié)的三位發(fā)起人：黃磊、賴聲川、孟京輝都有著知名作品和穩(wěn)定的粉絲群體，他們的直接參與讓烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)收獲了名人效應(yīng)。

隨著烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的發(fā)展與規(guī)模的擴(kuò)大，每年還會(huì)邀請國外的知名戲劇人參與，將名人效應(yīng)做到極致。

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)與國內(nèi)多個(gè)知名媒體保持著良好的合作關(guān)系，通過大眾媒介的持續(xù)報(bào)道，保證在展演期間能夠得到熱度。官網(wǎng)也設(shè)置有媒體專區(qū)，方便媒體信息的及時(shí)反饋。

（三）向國際藝術(shù)節(jié)看齊的專業(yè)分工策劃

國內(nèi)大多數(shù)的民營戲劇節(jié)的主辦人集投資者與管理者等身份于一身。雖然能夠在最大程度上整合資源，強(qiáng)化主辦人的問責(zé)機(jī)制，但也容易產(chǎn)生“家長式”領(lǐng)導(dǎo)的缺陷。無論是在硬件的舞美設(shè)施還是軟件的劇目演出標(biāo)準(zhǔn)等都無法對標(biāo)行業(yè)中的領(lǐng)軍者。劇目嚴(yán)重同質(zhì)化，專業(yè)演藝人才也缺乏。

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的組委會(huì)由主席團(tuán)、藝委會(huì)和評委會(huì)組成。其中藝委會(huì)和評委會(huì)的成員均由編劇、導(dǎo)演、作家、演員等專業(yè)人士構(gòu)成。主席團(tuán)成員保證了商業(yè)執(zhí)行與藝術(shù)創(chuàng)作分離。

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)不僅在企業(yè)家與藝術(shù)家之間保持了平衡，不同藝術(shù)模塊的細(xì)分、每個(gè)模塊由該領(lǐng)域?qū)I(yè)人士負(fù)責(zé)的舉措也保證了純粹性。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)主要由特邀劇目、青年競演、小鎮(zhèn)對話、古鎮(zhèn)嘉年華四個(gè)板塊組成。每一個(gè)藝術(shù)板塊都由對應(yīng)的藝術(shù)家主導(dǎo)。“由專業(yè)的人負(fù)責(zé)專業(yè)的事”的專業(yè)分工策劃是使得烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)向國際藝術(shù)節(jié)看齊的重要原因。

三、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)對于中國民營戲劇節(jié)管理者的借鑒意義

（一）管理者應(yīng)確保政府與社會(huì)資本“軟支持”，把主導(dǎo)權(quán)交還給藝術(shù)家

作為民間的藝術(shù)平臺(tái)和藝術(shù)團(tuán)體，政府的政策支持和文化環(huán)境凈化是文化從業(yè)者最需要的。但政府的支持不是“硬投入”，而是“軟支持”，要把主導(dǎo)權(quán)交給藝術(shù)家。

社會(huì)資本在進(jìn)入戲劇節(jié)的同時(shí)，也要盡量減少企業(yè)的商用觀點(diǎn)對于藝術(shù)活動(dòng)的干預(yù)。如果戲劇節(jié)一味地被資本所要求的方式呈現(xiàn)（讓企業(yè)冠名、掛品牌宣傳廣告牌），那么它將會(huì)缺乏專業(yè)性，也更難吸引到受眾。藝術(shù)家主導(dǎo)，保證了戲劇節(jié)的專業(yè)性和權(quán)威性，也保證了作品的包容性和多元視角。

（二）管理者應(yīng)利用當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢打造戲劇節(jié)品牌效應(yīng)

戲劇節(jié)管理者為民營戲劇節(jié)設(shè)計(jì)拓展活動(dòng)，打造品牌效應(yīng)通常要考慮三個(gè)方面：其一，豐富藝術(shù)體驗(yàn)與休閑體驗(yàn);其二，美化戲劇空間;其三，盈利性的商業(yè)活動(dòng)。以戲劇節(jié)為牽頭，可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的一連串發(fā)展，使戲劇節(jié)所處的地區(qū)可以從里外形成一個(gè)整體的品牌效應(yīng)。

如舉辦在城市的戲劇節(jié)可以打造時(shí)尚生活戲劇，而處于鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)的戲劇節(jié)也可以依托傳統(tǒng)風(fēng)情和地理優(yōu)勢打造有別于城市的休閑文化體驗(yàn)。同時(shí)，放映與民營戲劇節(jié)有關(guān)的獨(dú)立電影、口述史紀(jì)錄片以及當(dāng)?shù)貞騽v史紀(jì)錄片，也有助于打造戲劇節(jié)品牌效應(yīng)。

（三）管理者應(yīng)建立完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，配套的監(jiān)管措施及媒介推廣手段

作為戲劇節(jié)主管，為演職人員提供專業(yè)的舞美設(shè)施是首要的，而劇目推廣、演出審核標(biāo)準(zhǔn)、受眾維護(hù)等軟性要求，更是戲劇節(jié)參與者需要知曉的。

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)許多團(tuán)隊(duì)的成員都具有國際視野和專業(yè)潛質(zhì)。他們除了負(fù)責(zé)各自領(lǐng)域之外，也身兼數(shù)職，如聯(lián)系演出劇組和嘉賓采訪，制作戲劇節(jié)期間的報(bào)刊等等。

對于民營戲劇節(jié)來說，互聯(lián)網(wǎng)這種傳播速度快，傳播范圍廣，成本低廉的大眾傳播媒介是必備的。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)有自己的官方微博（烏鎮(zhèn)戲劇節(jié) 116.3萬），官方微信（文化烏鎮(zhèn)），烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)官方網(wǎng)站。與國內(nèi)多個(gè)知名媒體保持著良好的合作關(guān)系，通過大眾媒介的持續(xù)報(bào)道，保證在展演期間能夠得到網(wǎng)絡(luò)熱度。官網(wǎng)也設(shè)置有媒體專區(qū)，方便媒體信息的及時(shí)反饋。

四、總結(jié)

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)也存在問題。由于戲劇節(jié)大力扶持先鋒性實(shí)驗(yàn)劇目，流失了平民化審美。同時(shí)，雖然錯(cuò)峰出行使得旅游線路的票價(jià)有所下降，但景區(qū)的旅游費(fèi)用以及交通費(fèi)用，以及高昂的戲劇節(jié)門票價(jià)格對于遠(yuǎn)道而來的戲劇愛好者并不友好。

但誠如國戲劇教育家麗莎·泰勒·勒諾評價(jià)的一樣：“世界上沒有任何一個(gè)戲劇節(jié)可以像烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)一樣，結(jié)合自身獨(dú)一無二的自然與人文環(huán)境，不遺余力地推動(dòng)?xùn)|、西方文化的交流。”②烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)成功串聯(lián)了旅游文化和戲劇文化，打造了“文化烏鎮(zhèn)”IP，以先鋒性實(shí)驗(yàn)性話劇品牌有別于國內(nèi)諸多同質(zhì)化嚴(yán)重的戲劇節(jié)，以藝術(shù)專業(yè)性獨(dú)占鰲頭。這些，都是值得民營戲劇節(jié)學(xué)習(xí)的。

注釋：

①2019年烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào).http：//www.tx.gov.cn/art/2020/4/7/art_1641271_42487167.html

②烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)迎來五周年國內(nèi)外精彩大劇云集.http：//ent.ifeng.com/a/20170820/42968673_0.shtml

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