淺談企業宣傳對企業文化建設的作用

呂堂莉 呂永爍

【摘 要】企業文化是企業發展的核心動力。它通過激活職工潛在能量，為企業良性發展奠定基礎。企業宣傳作為企業文化建設中的文化載體，具有難以代替的推進作用。本文重點探討企業宣傳對企業文化建設起到的作用，并講述企業開展宣傳活動推進企業文化建設的帶動效果。論證了企業宣傳傳播企業文化內涵，提升向心力、增強凝聚力、激發創造力、職工履職盡責;企業內部環境優化、企業職工效益雙增、企業外在形象更新、品牌成長價值提升;有效地促進企業文化全面健康發展，使企業在激烈地競爭中立于不敗之地。因而只有充分掌握企業宣傳與企業文化的相互關系，企業宣傳推動企業文化建設才會發展得更具全面性，進一步推動企業在改革中高質量可持續發展。

一、深入推進企業宣傳在企業文化建設中作用的發揮

（一）企業宣傳具有教育引領職工傳播企業文化內涵的作用。企業宣傳充分發揮先優模范典型的榜樣效應，對先優模范典型事跡精心組織、廣泛宣傳、大力弘揚。企業宣傳利用先優模范典型的先進事跡給企業職工做示范，發揮企業宣傳對企業文化建設的教育引領作用，激活企業職工潛在能量，樹立起向先優學習的企業正氣。激勵企業職工不斷學習，履職盡責;激發企業先進集體、優秀品牌班組等模范組織，始終保持先進性，積極發揮正向引領作用，進一步煥發企業先優人士為企業分憂、為職工解難的責任意識和擔當意識;通過開展先進模范、優秀典型事跡地宣傳，進一步發揮傳播企業文化內涵，提升向心力，增強凝聚力，激發創造力，推動企業文化建設向前發展，并在一定范圍內促進企業生產效率提高，為企業內部環境良性發展奠定基礎。

（二）企業宣傳具有規避突發事件對企業帶來負面影響的作用。在發生突發事件時，企業宣傳第一時間跟進反饋事件發展情況，消減不良事件給企業帶來的后續影響，降低不實信息詆毀企業外在形象，緩解職工的不良情緒等問題方面，發揮著難以代替的媒介作用。

（三）企業宣傳具有引領職工選擇未來定位和下一步職業方向的作用。企業改革中，企業宣傳采取多種形式為職工解讀企業改革和下一步重點工作內容，編制了宣傳提綱、宣傳展板，并在內部網站上創編改革簡報18期，對企業改革下一步發展進行宣傳。使企業職工在對企業未來發展重點充分了解的前提下，自主選擇未來定位和下一步職業方向，凸顯出企業宣傳在推進企業改革發展中的意識引領作用。

（四）企業宣傳具有深入推動企業物質文明建設和精神文明建設的作用。企業發展中，新形勢、新項目、新管理，要求企業宣傳在企業文化建設中更有效地傳播報道。企業宣傳發揮自身職能對復工復產、黨群組織活動、新項目簽約、加強基礎管理、降本節支增效等進行媒體宣傳。提升職工思想認識，履職盡責積極投身到企業生產運營各方面工作中，并結合新形勢新任務新要求，補齊工作短板，完善整改措施，促進企業職工效益雙增長，樹立良好的企業新形象，提高企業外在知名度，對企業品牌建設也起到一定的傳播作用。

二、深入研究企業宣傳在企業文化建設中的推進規律

（一）企業宣傳工作要有章可循，隨著改革發展不斷創新，企業一般以半年為周期，總結上半年工作編制下半年計劃指標。為確保完成各項指標，企業宣傳側重關注重點工作計劃指標的新進展，著力宣傳為企業各項工作積極付出的職工，調動企業職工的積極性，為提高企業經濟效益貢獻智慧和汗水。凸顯企業宣傳特色，得到職工更廣泛地認同。

（二）企業宣傳要發揮喉舌作用，把新時期企業的重點工作給職工解讀，發揮企業宣傳影響力、引導力、公信力的作用。同時，企業宣傳必須請究方式方法，抓好時機，重視實效，把握尺度，不粉飾信息，回報職工關注，提升企業宣傳的效果和質量，把職工思想都統一到企業改革發展上面，讓職工愿意看、喜歡聽、愛參與，以促進企業文化建設步入良性發展軌道。

（三）企業宣傳要正確引領企業發展方向，通過宣傳活動落實到企業各個時期的重點工作中，助力職工提高效率，提升企業核心競爭力，使企業在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

（四）企業宣傳要充分利用企業內部資源，深挖企業生產、技術、經營、管理的新情況，客觀準確地傳播信息，以滿足企業文化建設發展需求，把信息傳播作為統一職工思想的切入點，提高職工對企業宣傳信息的認同度。

三、深入抓好企業宣傳在企業文化建設中的表現形式

（一）企業宣傳要助力發展有本企業特色的企業文化，同時深入抓好宣傳新形勢下新任務新風貌的表現形式，企業宣傳要突出新項目、新管理和企業的新風貌，通過企業宣傳的事實、道理、形象，打動職工、說服職工、影響職工;使企業宣傳重點內容更深入地被職工接受、理解和踐行，促進企業職工轉變思想意識，端正工作態度，改善工作作風;使企業職工通過企業宣傳對企業文化內涵更充分地理解，培養企業職工不斷學習、履職盡責、干事創業的優秀品質;推動本企業特色的企業文化建設得以傳播、認同、發展，形成改革轉產后有本企業特色的企業新文化氛圍;更好地發揮企業宣傳帶動企業文化發展的作用。同時，企業宣傳利用新媒體技術，運用新媒體傳播方式助力企業文化建設和企業運營發展，采用職工容易接受的，喜聞樂見的傳播形式，構建板、網、微、視、墻等多元化信息載體的企業宣傳平臺。一面通過宣傳本企業特色的企業文化建設，促進企業提高運營效率;一面通過抓好企業宣傳新形勢新任務新風貌的表現形式，使職工與企業共擔風險共享收益，共同推進企業和職工效益的價值增長。

（二）企業宣傳借鑒特色先優模范經驗事跡，引領職工學習理解典型先優模范經驗事跡內涵，提高職工認同感和責任感，提升職工主觀能動性，引導、激勵、挖掘職工潛力，提升職工執行力、創造力，進一步提高企業核心競爭力。

（三）企業宣傳要落實以人為本的企業文化建設理念，通過企業宣傳活動發現企業各單位宣傳骨干，編制企業宣傳高級職稱人員培訓計劃，分解企業宣傳年度計劃指標給各單位宣傳骨干，組織宣傳骨干學習交流活動，評選出年度企業宣傳達人進行表彰獎勵;激發企業職工創造力，激勵企業職工參與企業宣傳的積極性，營造企業職工愛參與企業宣傳的新風尚，創建企業宣傳推進企業文化發展的新氛圍。

（四）企業宣傳選用恰當的信息載體多元化組合，滿足企業文化發展不同宣傳信息的傳播需求。隨著文化傳播媒體的不斷發展，信息傳播的載體更具有多元化特征。企業宣傳進一步跟上時代發展步伐，打造具有本企業特色的企業宣傳，推進企業文化建設時代感提升，增強企業核心競爭力。

企業宣傳發揮好文化傳播力、影響力、公信力作用;才能推動企業文化建設向心力提升，凝聚力增強，創造力煥發;推動內部環境優化、企業職工效益雙增;內樹企業精神、外塑企業形象、提升品牌價值;實現企業宣傳推動企業文化建設發展更具全面性，進一步推動企業在改革中高質量可持續發展。

作者簡介：

呂堂莉（1974-），女，漢族，本科，助理政工師，遼寧省凌海市，研究方向：職工思想教育。

呂永爍（1998-），男，漢族，本科，黨群干事，黑龍江省遼寧省錦縣，研究方向：職工思想教育。