融媒體時代的傳統媒體轉型發展路徑研究

南衛東

摘 要：融媒體環境下，新媒體成熟應用顛覆了傳統媒體時代的傳播規律和信息采編流程，為傳統媒體轉型探究了新的發展路徑。面對全新傳播環境，傳統媒體既要注重媒介融合，也要積極探索媒體融合環境下傳播形態、經營模式和采編流程的全新變化，探索適合傳統媒體轉型發展的合理路徑。文章以融媒體時代傳統媒體發展困境為基礎，結合融媒體時代傳統媒體轉型發展要求，提出傳統媒體的轉型發展路徑。

關鍵詞：融媒體時代;傳統媒體;轉型發展;實踐路徑

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 13-00-02

2014年，國家將媒體融合上升為國家發展戰略。經過6年建設，各級傳統媒體積極遵循中央部署要求，全面推進媒體融合。傳統媒體通過注冊開通微信、微博等社交媒體賬號，入駐今日頭條、一點資訊等新聞聚合平臺，開通快手、抖音等短視頻平臺，基本上完成了媒體轉型發展布局。在現代傳播技術助力下，傳統媒體的傳播影響力大大提升。但目前僅完成了“傳統媒體+新媒體”的渠道轉型，并沒有真正實現新舊媒體傳播理念的“融合一體”，引發融媒體轉型新困局。

一、融媒體時代傳統媒體發展困境

融媒體時代，傳統媒體轉型受資源、資金和傳播渠道等瓶頸制約，影響轉型成效。推進傳統媒體與新媒體融合發展，不僅是對傳播技術、平臺和媒介的智能化升級，更是適應融媒體時代發展規律的時代任務。綜合來看，在融媒體環境下，傳統媒體面臨如下發展困境：

（一）媒體傳播生態格局失衡

融合媒體時代，新舊媒體進入傳播途徑和形態、產業互融的深層次融合階段，跨越媒介界限的全新媒體格局初步形成。但傳統媒體在推進融合轉型進程中，傳媒資源、技術優勢和人才信息等方面相對貧乏，存在職能定位“重疊”嚴重、轉型形式大于實質等諸多問題，造成了媒體傳播生態、區域影響力和發展結構等一系列失衡問題，影響了媒體融合成效。

（二）傳統媒體的社會影響力嚴重衰落

在媒體融合時代，微信、微博等社交媒體、今日頭條、一點資訊等新聞聚合平臺成為大眾獲取信息、傳播交流的重要途徑，電視、報紙等傳統媒體的社會影響力日益衰落，尤其是在移動智能終端廣泛應用背景下，新媒體的移動智能、自由選取等優勢日益明顯，各類自媒體憑借傳播時效和閱讀便捷性等優勢，成為大眾獲取新聞信息的重要來源，傳統媒體的社會影響力嚴重衰落。

（三）無法滿足大眾新的互動交流需求

融合媒體時代，大眾都有“主動發聲”的愿望和心理訴求，渴望借助媒體終端和平臺進行互動、交流，表達個人意愿。多數傳統媒體受傳播方式和終端媒介等因素影響，仍然將自身定位為“媒體”，缺少平臺意識和服務理念，未能及時轉變信息傳播機制和互動溝通模式，缺少為大眾發聲的現代傳媒思維，大眾缺少互動、交流的良好平臺，受眾群體日益縮小，傳統媒體的生存空間日益狹窄。

二、融媒體時代傳統媒體轉型發展要求

在智能傳播技術日益成熟環境下，傳統媒體想要適應新的媒體融合環境，應該以先進傳播技術為基礎、重視優質內容建設，積極補充傳播短板，加強傳播理念、運行機制和報道內容等多個領域的互動融合，構建立體、多樣的現代融合傳播機制。

（一）基本要求：繼續保持傳統媒體的發展優勢

綜合來看，傳統媒體在適應融合媒體環境，積極推進轉型發展時，要以自身優點為基礎，堅持保留傳統媒體的原有優勢，借助新媒體的工具優勢，提升傳統媒體的傳播影響力。傳統媒體傳播報道的內容信息權威性強，具有極強的社會公信力和影響力，在復雜媒體傳播環境下，要繼續發揮其原有優勢，引領輿論傳播走向，肅清輿論傳播生態環境，積極維護正確的輿論傳播秩序。

（二）時代要求：借鑒吸收新型媒體的多元優勢

媒體融合時代，推廣渠道、用戶群體、關注流量等內容成為不同媒體平臺競爭的全新維度。新媒體以互聯網、智能媒介為基礎載體，為大眾提供了信息報道及時、傳播類型豐富的新聞信息，大大增強了新聞輿論的感染力和吸引力。在媒體融合環境下，傳統媒體應該合理定位，積極借鑒新型媒體的傳播優勢，針對新舊媒體平臺功能的差異性，開通新媒體賬號、入駐新媒體平臺，通過實施差異化傳播，提升信息內容的傳播效率和實際影響，構建新的融合傳播機制。

（三）規律要求：積極探尋融媒體時代的傳承規律

推進傳統媒體轉型升級，不能盲目借用新媒體技術，要針對傳統媒體的風格特征、類型和職能定位，探索符合融媒體時代的傳承規律。在推進媒體轉型發展、深度融合進程中，一方面，要重構媒體內容生產模式，通過對采、編、發網絡和流程進行改造，提高傳統媒體內容發布速度。另一方面，要嚴格把控媒體內容的質量。通過“引腦” “引智”等多個步驟，使傳統媒體走出發展困境，開闊選材思維，實現媒體融合發展。地區媒體要構建反應迅速、及時應對的信息采編機制來滿足地區受眾的信息傳播需求，通過構建智能、高效的新聞信息生產機制，提高用戶黏度，擴大關注群體，完善媒體報道內容，提高媒體報道信息的及時性和新穎性，實現“引領群眾” “服務群眾”的預期轉型目標。

三、融媒體時代的傳統媒體轉型發展路徑

傳統媒體的核心優勢在于內容生產，但由于缺少對用戶習慣和閱讀需求的充分關注，傳播內容的便捷性、及時性相對不足，直接影響了用戶的閱讀體驗。在融媒體環境下，傳統媒體想要適應傳播環境，需要掌握最新傳播手段，及時更新傳播理念和方法，通過構建新舊媒體融合發展的“一體化”傳播格局，主動融入融媒體環境，推動傳統媒體有效轉型。

（一）把控內容品質，提供優質新聞素材

無論如何借用新媒體技術，傳統媒體都要以提供優質新聞內容為前提。精品內容是傳統媒體適應融媒體時代的關鍵因素，也是傳統媒體應用新媒體技術的核心前提。在互聯網環境下，出現了較為嚴重的信息過剩現象。因此，傳統媒體充分發揮自身優勢，為讀者提供優質、原創的內容信息，尤為珍貴。傳統傳媒機構，尤其是電視臺、報社等機構在長期經營過程中，形成了良好的內容生產能力和完善的創作團隊。在推動傳統媒體融合轉型進程中，傳統傳媒機構要堅持回歸內容，嚴格把控傳播內容的品質，將重心放在深耕傳播內容之中，通過對傳播信息進行精致研究，從而創造有思想、有深度和有傳播價值的內容，為融合轉型有序開展奠定良好基礎。

（二）完善團隊建設，激發媒體活力

專業的采編團隊是傳統媒體生產優質內容、順應媒體融合環境的重要保障。采編人員在長期新聞報道、信息采編過程中，積累了判斷讀者閱讀心理、加工制作閱讀內容和處理新聞信息細節的經驗，這是適應融合媒體時代的重要基礎。媒體融合環境下，傳媒內容生產日益專業化。為此，傳統媒體要積極適應媒體融合的社會環境，著力研究新媒體特點，積極轉變采編人員的身份角色，打造“復合型”記者團隊。塑造融媒體思維，策劃與大眾閱讀習慣、閱讀需要相匹配的傳媒產品，激發媒體傳播的社會活力。

（三）重視品牌建設，擴大社會影響力

傳統媒體想要在媒體融合環境下，持續保持自身傳播影響力和競爭力，就必須打造辨識度、影響力深遠的媒體品牌。因此，要從立足行業長期生存出發，創造內容新穎、質量取勝的媒體品牌，積極構建線上互動與線下傳播“一體化融合”的媒體傳播體系，凝聚媒體品牌的社會影響力。

（四）堅持服務理念，增加大眾認可度

傳統媒體要針對大眾互動、交流需求，積極變革傳播機制，堅持服務為本、用戶為先的建設理念，通過完善溝通機制，合理利用多種終端優勢，為大眾提供高質量的服務內容。在選擇報道素材時，要盡可能關注大眾民生、社會熱點和主流輿論引導等多個領域。在平臺建設方面，除了傳播新聞信息，也要重視為大眾提供民生、信息查詢等多元服務。通過擴大服務領域，彰顯為民精神，提升傳統媒體的大眾認可度。

四、結語

融媒體時代，傳統媒體轉型發展進程中，要以傳統媒體在運行機制、人才和優質內容等領域優勢為基礎，重視發揮媒體融合的“乘法效應”，堅持以融媒體平臺建設為基礎，深化媒體互動，引領社會輿論發展格局，提高意識形態的管控水平，增強區域內媒體宣傳的傳播力和影響力、公信力，打造符合自身定位和特色的融媒發展機制。

參考文獻：

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