新聞敏感在長慶油田基層新聞宣傳中的運用

范思含 黃政霖 秦星婕

中圖分類號：G212 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2020）06-129-02

摘 要 新聞敏感被稱為“新聞嗅覺”“新聞鼻”“新聞眼”，是不斷提高新聞宣傳工作質量的核心和關鍵。本文深入剖析了新聞敏感的重要理論意義，結合長慶油田發展形勢，以喬河采油作業區為例，深入分析了長慶油田基層新聞宣傳工作現狀，找出了運用新聞敏感準確地捕捉典型新聞信息、提高基層新聞宣傳質量的有效方法和途徑，通過實踐運用，切實提升了宣傳報道的“含金量”“可讀性”，極大提升了基層采油作業區的新聞宣傳效果，營造了良好的輿論氛圍。

關鍵詞 新聞宣傳 新聞敏感 油田企業 基層運用

長慶油田貫徹落實習近平總書記重要指示批示精神，高質量推進二次加快發展的新形勢，要求新聞宣傳更加深入地對新時代油田的新使命、新發展進行廣泛宣傳，更對基層宣傳工作提出了更高的標準。我們通過深入的研究新聞宣傳工作規律，找準工作的突破口，豐富完善新聞宣傳方法，在工作和生活的土壤中，獨具“慧眼”，做一個“有心人”，不斷地提高宣傳工作質量，讓廣大干部員工深刻了解二次加快發展的深刻內涵和重要意義，堅定投身二次加快發展的信心和決心，不斷開創油田高質量發展新局面。

一、新聞敏感及其對新聞宣傳的重要意義

（一） 新聞敏感的理論內涵

《新聞學大辭典》定義“新聞敏感是記者編輯發現和判斷具有新聞價值的事實的能力。”在西方，新聞敏感又稱為“新聞嗅覺”“新聞鼻”“新聞眼”。新聞敏感實際上是對新聞記者的反應能力、判斷能力、思維方式以及職業道德等方面提出的綜合性要求。新聞記者不僅要敏銳地捕捉新聞價值及其表現形式，還要準確地把握新聞報道時機， 并對報道效果作出預測和判斷。所以，新聞敏感是新聞從業者必須具備的優秀品質， 是衡量新聞記者工作水平的重要標準，更是不斷提高新聞宣傳工作質量的核心和關鍵。作為一種新聞工作的專業素養，新聞敏感有其獨特的外在表現，新聞敏感主要表現在六個方面[1]：

一是敏銳地感知事物的新變動，及時發現、掌握有關新聞線索。

二是迅速、準確地判斷各種新聞線索的價值。

三是要有必要的新聞超前意識。

四是準確地分析、判斷在當前的形勢下的報道方向。

五是迅速、準確地分析、判斷自己掌握的新聞事件同各種社會信息的關系，具有哪些個性特點。

六是迅速、準確地分析、估計自己所采寫的新聞報道將會產生什么樣的社會效果，是否進行連續報道等等。

（二）新聞敏感對新聞宣傳工作的重要意義

一是有利于挖掘新聞價值。在新聞宣傳中，敏感性直接關系著宣傳報道的“含金量”，只有具備一定新聞敏感性才能從新的角度去觀察事物，挖掘事物的新聞價值，寫出接地氣、有溫度、有深度的新聞稿件，增強了新聞宣傳報道的可讀性。

二是有利于增強傳播效果。新聞敏感度較高的新聞宣傳工作者，不僅在新聞線索采集、新聞信息加工過程中能對可能產生的傳播效果有較為準確的把握，充分考慮當前素材經過加工傳播以后對受眾能否起到正面引導的作用， 因此新聞敏感度能強化新聞傳播效果。

三是有利于提升新聞宣傳工作者自身能力。新聞敏感度是新聞宣傳工作者綜合能力的體現， 具備較高水平的新聞敏感能夠從多個角度提升新聞宣傳工作者的工作能力和工作效果，便于其在紛繁龐雜的新聞信息面前快速、準確地做出選擇和判斷，提高工作能力。

二、新聞敏感在油田宣傳中的運用

當前國內產量最高、正處在二次加快發展的新戰略下的長慶油田，始終將新聞宣傳工作作為企業思想政治工作的重要手段，作為上下聯系溝通的橋梁紐帶。廣大新聞工作者通過敏銳地捕捉近年來在勘探開發、改革發展、惠及民生等方面的一系列成果，凝結企業文化，傳播好故事、好聲音，在中國石油媒體發稿量連續多年位居第一，還成立了長慶油田新媒體聯盟，實現全媒體共享、跨媒體聯動、多媒介傳播，建成了長慶新媒體矩陣群，發揮正確輿論導向，起到統一思想、凝聚力量、激發干勁的效果，增強外部公眾對油田企業的了解，樹立良好的企業形象，大力提升企業社會影響力和美譽度。

快速發展進步的油田宣傳形勢，對長慶油田基層一線新聞宣傳工作也提出了前所未有的高要求。喬河作業區為了將新聞宣傳工作做實、做新、做活，立足現狀對標油田公司和采油十廠思想文化宣傳工作形勢，以解剖麻雀式的方法，研究分析作業區近年來的新聞宣傳工作特征，找準新聞“敏感點”集中發力，促進將思想工作轉化為持續穩產增產的內動力。

（一）喬河作業區宣傳工作現狀分析

喬河作業區年產油能力位居油田公司第八，管護礦權面積大、油水井多，這既為新聞宣傳工作提供了良好的“沃土”，也對作業區新聞宣傳提出了挑戰。

通過深入研究可知，該區前期近新聞宣傳內容主要有三個方面：

一是對上級精神的宣貫落實，許多會議精神通過文件傳達，受眾面具有一定的局限性，通過新聞宣傳工作擴大受眾面，保證上級精神能快速、簡單明了的傳達給員工。

二是宣傳主體工作，很多重點工作以及生產狀況需要發揮新聞宣傳的優勢讓外界和內部員工能夠第一時間客觀的了解情況。

三是做好輿論引導，防范和干預網絡上的不良聲音，對一些錯誤失當的輿論進行引導，積極宣傳員工的身邊人身邊事，選樹榜樣激勵人心，通過弘揚新風尚，傳播正能量，推動作業區高質量快速發展。

對照油田公司、廠部近年來新聞宣傳工作的新形勢新要求，在宣傳的“高度、深度、廣度”仍然有較大的提升空間。

（二）新聞敏感在作業區新聞宣傳工作中的運用途徑

結合作業區實際，從三個方面探索形成了三類新聞敏感的運用途徑：

1. 著眼于全局，多途徑提升認識高度。敏感源于高度的社會責任感和對時局政策的準確把握。社會責任感是新聞宣傳工作者對黨、對國家、對人民負責的一種強烈沖動，雖然其本身不能去直接捕捉新聞，但是對記者捕捉新聞起著關鍵的作用[1]。對油田基層新聞宣傳工作者來說首先必須著眼于大局，從三層面入手：

從國家層面而言要通過網絡、新聞報道等平臺密切關注黨的方針路線和國家關于能源戰略方面的政策、信息，清晰掌握行業發展方向，使新聞宣傳報道能夠緊貼黨和國家的發展趨勢來寫。

從油田公司層面而言要時時刻刻關注油田公司方針政策，了解公司發展形勢，特別是對每個時期原油上產工作部署、重點工作落實、生產經營指標分析、履行社會職責、油田企業文化落地等方面信息要通過多參加會議、瀏覽文件以及經常閱讀油田公司官網、官微報道等途徑，全面、準確、及時了解信息，找到宣傳報道精準的切入點。

從作業區層面而言要關注作業區各路工作思路與方向，抓住階段性重點工作落實、主題活動開展、關注先進典型以及員工聚焦的熱點難點問題，可以挖掘出新聞宣傳亮點。

2. 深入生產一線，多角度挖掘素材深度。新聞宣傳工作是一項實踐性很強的勞動，如果僅僅只是閉門造車，難以引發新聞敏感。因此，新聞宣傳工作者需要走出辦公室，投身到基層，走進生產第一線，用心去觀察，去感悟。

提高觀察能力，以小見大，講好“油”味故事。只有帶著感情，深入生產現場，與基層各崗位員工進行深入交流，堅持好“走轉改”“三貼近”，養成眼觀六路，耳聽八方的習慣，做“有心人”，觀察他們日常工作細微之處，走進并傾聽他們身邊發生的故事，捕捉這些故事中與上產和其他重點工作落實的“點”，準確找到價值信息，再進行提煉升華。生動細致地講好身邊故事，是培養、運用新聞敏感的重要一步。

提高分析能力，整合信息，強化報道的質量和效率。這是一個信息爆炸的時代，作為基層新聞宣傳工作者，我們每天也會對大量的信息，如何寫出有價值的報道，這就是需要我們對大量地信息進行甄別、篩選、分析、總結，只有經過這個過程，才能夠將事件背后的事件進行有效的串聯，在頭腦中形成一條由原有事實組成的“地平線”，留心抓住那些新冒出來的或處于萌芽狀態，代表事物發展方向的新事物、新做法、新信息，一旦冒出“地平線”，就能夠在第一時間敏銳地發現和捕捉到?？墒棺陨淼男侣劽舾卸鹊玫讲粩嗟奶嵘?，強化宣傳報道的質量和效率[2]。

3. 注重不斷實踐，多方面豐富宣傳方式廣度。新聞敏感是一種“直覺”，但是這種“直覺”需要新聞宣傳工作者去積累去實踐，掌握的知識越多，實踐體驗越多，思路就越開闊，頭腦就越靈活。

養成學習習慣，掌握學習技巧。要培養新聞宣傳工作者的新聞敏感性，就要養成學習習慣，在日常生活中多看報紙、多讀材料、多聽報告。稿件按照當前內容分為生產、安全環保、黨建、企業文化等幾大類；按照題材可分為通訊、消息、評論、報告文學等。可以根據分類自己進行整理歸納，新聞宣傳工作知識結構就會豐富起來，寫作技巧也能得到提升。

構建宣傳梯隊，發動基層力量。在全區9個基層單位選拔攝影、寫作、繪畫特長員工，完善宣傳網絡。在各站設立業余通訊員，幫助掌握詳細素材和信息，給新聞宣傳提供及時、豐富的素材。加強業余通訊員的能力培養，通過日常宣傳工作獎勵政策，定期開展寫作、攝影小型培訓，鼓勵人人爭當通訊員，從而提升全區新聞宣傳工作水平。

三、有效運用新聞敏感取得的主要成效及啟發

2018年以來，喬河作業區始終把宣傳工作作為管理的基礎工程來抓，強化新聞敏感運用，深入發掘各類新聞亮點，不斷豐富宣傳方式方法，取得了“四升一穩”的階段性成效。

一是關鍵指標實現“四升”?？偘l稿數量、綜合考評得分、公司媒體采用稿件數、省部級媒體采用稿件數等四項關鍵指標持續上升，特別是2019年增幅較大，達到了55.9%。

二是綜合排名保持第一。2018年三季度以來，已連續六個季度綜合排名居第十采油廠第一。

通過上述分析，認為還可以在兩個方面進一步拓寬新聞敏感在基層中的深入運用，持續提升基層新聞宣傳工作質量。

一是構建“大宣傳”格局。建立宣傳梯度，適度加大新聞宣傳工作獎勵范圍和力度，鼓勵引導各專業、各層級的干部員工多創造、收集素材，多宣傳報道身邊人、身邊事，營造“人人都是宣傳員”的宣傳氛圍。

二是用活新型媒體，全員參與獲取素材。網絡新媒體關注熱點焦點，近年來微信、微博、QQ、飛信等自媒體快速發展，極大降低了媒體人的門檻，每個普通人都能發聲，傳播速度非常快，根據這個特點，我們將關系到員工切身利益的熱點問題作為宣傳重點，講政策、講道理、講感情，拉近員工與作業區之間的距離。

參考文獻：

[1]張著昶.提高新聞敏感性研究[J].新聞研究導刊，2014（11）：29-30.

[2]陳莉.淺談記者的新聞敏感[N].山西日報，2017-10-11.