移動優(yōu)先的本土化策略研究

錢彥虎

摘 要：在當前的新時代形勢下，城市廣播電視臺也迎來了重要的轉型期，同時也面臨著十分嚴峻的挑戰(zhàn)。在此過程中，城市廣播電視臺應根據(jù)客戶需求與市場變化及時調整移動優(yōu)先的本土化策略，重視新媒體的創(chuàng)造性發(fā)展。本文就從城市廣播電視臺融媒體角度出發(fā)，在深入分析當前城市廣播電視臺發(fā)展特點的基礎上，較為詳細地闡述了融媒體發(fā)展過程中的思考與本土化策略，從而為城市廣播電視臺的長遠健康發(fā)展起到一定的促進作用。

關鍵詞：移動;城市廣電;本土化策略

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 19-00-02

所謂新媒體，是指在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術深入發(fā)展的基礎上的一種新興的媒體產(chǎn)業(yè)，但它與傳統(tǒng)媒體的運作形式存在一些差異。新媒體技術主要依托互聯(lián)網(wǎng)技術，傳統(tǒng)媒體技術主要依托實體經(jīng)濟的發(fā)展。

一、城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的主要特點

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷成熟，城市廣播電臺融媒體發(fā)展也逐漸注入時代元素，并表現(xiàn)出以下特點：

（一）傳統(tǒng)媒體在報道過程中具有一定的權威性

新媒體由于是一個實體經(jīng)濟演變而來的時代產(chǎn)物，它的多媒體表現(xiàn)形式也存在較大不確定性，這也是目前新媒體產(chǎn)業(yè)在運營過程中一個的重大障礙。而傳統(tǒng)媒體而言，它與城市廣播電視臺融媒體的發(fā)展的不同之處，主要在于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史悠久，因而在互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體已有一個較完善的發(fā)展規(guī)模與運營機制，并逐漸在媒體產(chǎn)業(yè)的市場中嶄露頭角。而新媒體技術主要是在基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎上形成的一種新型媒體形式。因此，無論是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史還是發(fā)展規(guī)律，城市廣播電視臺融媒體的權威性都是無法與傳統(tǒng)媒體的權威性相比擬的。不僅如此，在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷程中，它的信息收集渠道、傳播渠道及信息處理方式等已經(jīng)十分統(tǒng)一規(guī)范，信息報道的真實性與權威性也得到用戶的強烈認可，并在百姓心目建立了一種油然而生的信賴感。尤其是對于新聞媒體來說，真實性與權威性使他們行業(yè)的一大重要口碑，這一點也是現(xiàn)代化信息環(huán)境下城市廣播電視臺融媒體發(fā)展所無法超越的。而究其原因，城市廣播電視臺融媒體主要是在互聯(lián)網(wǎng)技術的基礎上發(fā)展的新型媒體形式，而互聯(lián)網(wǎng)技術所具備的方便快捷、時效性高等特點，新聞報道更加快速、準時。但隨著近幾年我國城市廣播電視臺融媒體產(chǎn)業(yè)的不斷出現(xiàn)，其信息質量也難以得到完全保證。由此，傳統(tǒng)媒體在報道過程中具有一定的權威性也是城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的一大特點[1]。

（二）新聞報道的實效性及引導性方面的差異

對于新聞媒體而言，實效性是最基本也是最重要的要求。一旦新聞報道缺乏實效性，那么在老百姓的眼力也就失去了觀看價值。因此，提升新聞媒體消息報道的實效性也是目前城市廣播電視臺亟需攻克的難題之一。在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術不斷成熟的背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術的方便、快捷為城市廣播電視臺融媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供了思路。由此，新媒體產(chǎn)業(yè)可以充分利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)多媒體媒介，如：手機、微博、知乎等形式對新聞實時傳播，促進城市廣播電視融媒體傳播效率的提升。但是，對于傳統(tǒng)媒體來說，單一化傳播手段會影響傳播效率的提高。之所以傳統(tǒng)媒體傳播效率慢，傳播途徑是一大重要原因。傳統(tǒng)媒體由于觀念落后與技術不強等原因，對各種信息的收集與處理需要耗費一定的時間與人力，從而導致用戶接受信息的時間較久，這也是傳統(tǒng)媒體與新媒體相比的一大缺陷[2]。

（三）城市廣播電視臺融媒體形式大大提升了媒體傳播的整體效率

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，傳播的實效性大大提高，并且其依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術，甚至可以實現(xiàn)實時報道。因此，在目前的媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢下，新媒體在進行信息傳播工作應最大限度地利用新媒體的傳播形式與技術，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的傳播形式，從而突破傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的局限。不僅如此，我國城市廣播電視融媒體在發(fā)展的過程還應與傳統(tǒng)媒體保持相對一致，對傳統(tǒng)媒體的傳播模式與手段不斷優(yōu)化，從而幫助傳統(tǒng)媒體更好地適應現(xiàn)代化經(jīng)濟發(fā)展。同時，在新媒體環(huán)境下，人們越來越依賴于新媒體傳播形式，傳統(tǒng)媒體的受眾也逐漸與新媒體相融合。由此，在新媒體不斷進入大眾視野的背景下，城市廣播電視臺融媒體大大提升了新媒體傳播的整體效率[3]。

二、城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的本土化策略

（一）定期整合本土資源

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的培育與發(fā)展，形成了較強的品牌優(yōu)勢與技術優(yōu)勢，這也是推動媒體融合的基礎優(yōu)勢與根本依靠。而近幾年城市廣播電視臺融媒體市場規(guī)模不斷擴大，城市廣播電視臺的社會公信力與受眾群體也得到提高。因此，在城市廣播電視臺融媒體的發(fā)展過程中，必須堅持強化新聞立臺，尤其是本土新聞立臺。通過在廣播、電視、網(wǎng)絡、微博等全媒體傳播平臺上統(tǒng)籌運作、互通互聯(lián)等傳播形式，營造輿論強勢與氛圍，形成較大的傳播規(guī)模和覆蓋面。其次，城市廣播電視臺融媒體整合本土資源，掌控主流媒體的話語權與主導權。以無錫廣播電視臺為例，它通過定期整合本土資源、豐富新聞資訊類節(jié)目內容等形式，促使節(jié)目時長增加了五倍，進而不斷完善融媒體的傳播機制與傳播形式，并在新媒體市場中處于絕對主導地位。不僅如此，無錫廣播電視臺還持續(xù)組織重大主題報道和新聞行動，增強輿論引導的影響力，當?shù)仉娨暸_也通過創(chuàng)新節(jié)目類型與報道形式，提升輿論傳播的吸引力。因此，在現(xiàn)代信息技術與互聯(lián)網(wǎng)技術不斷成熟的背景下，城市廣播電視臺融媒體應通過移動客戶端等新媒體平臺定期整合本土資源，完善與目標用戶更加緊密的聯(lián)結與互動功能，從而促進城市廣播電視臺融媒體的個性化發(fā)展[4]。

（二）創(chuàng)新本土化融媒體的內部機制

現(xiàn)代化的信息環(huán)境要求傳統(tǒng)媒體與新媒體不能走向對立面，而是要相互融合，在融合的過程中逐漸創(chuàng)新本土化融媒體的內部機制。換句話說，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都應拋開原有媒體形態(tài)的束縛，不拘泥于以往的固定的傳播路徑，改變單一的傳播機制，通過建立全方位、多層次的媒體融合新體系與全媒體復合傳播的新格局，實現(xiàn)新舊媒體的優(yōu)勢互補、互通互聯(lián)，從而有效解決媒體自成一派、內容瑣碎等問題。這一方面也提高了新媒體的競爭優(yōu)勢，另一方面也拓展了新媒體的展示平臺，從而使傳播范圍更廣、服務質量更優(yōu)。又以無錫電視臺為例，它近年來突破了原有媒體形態(tài)的束縛，實施媒體運作和節(jié)目生產(chǎn)“六位一體”的融合互動傳播機制，并建立健全相關新興媒體生產(chǎn)流程，從而不斷優(yōu)化本土化融媒體的內部機制，比如：在具體的媒體形態(tài)方面，無錫廣播電視臺推出了《悅談》《發(fā)現(xiàn)》等全媒體運作節(jié)目，不斷增強廣播電視臺節(jié)目與新媒體融合的協(xié)同能力[5]。

（三）本土化平臺的不斷探索

隨著我國科教興國與人才強國戰(zhàn)略的不斷深入，城市廣播電視臺融媒體也必須依托現(xiàn)代信息技術，強化融媒體的本土化平臺優(yōu)勢。但對于現(xiàn)代化新媒體市場而言，城市廣播電視臺融媒體想要長遠健康發(fā)展下去，不能一味追求經(jīng)濟利益最大化，而是要注重效率與質量。通過引入互聯(lián)網(wǎng)思維，與國內有實力的互聯(lián)網(wǎng)的公司相互合作，提高自己的競爭優(yōu)勢。同時，城市廣播電視臺還應根據(jù)新媒體市場的變化與用戶需求，創(chuàng)造性地引導技術人員提高自己的創(chuàng)新水平與技術，進而為建立健全一個以用戶為中心，需求為導向，服務為目的的新媒體融合平臺貢獻更多力量。近年來，我國各個地區(qū)的廣播電視臺融媒體都紛紛使用大數(shù)據(jù)、高清電視等現(xiàn)代化信息技術，從而促進全媒體節(jié)目與傳統(tǒng)節(jié)目的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。不僅如此，在目前的城市廣播電視臺融媒體不斷進行本土化平臺的探索過程中，還逐漸引入媒體宣傳平臺、廣播“網(wǎng)紅”等媒體新形態(tài)，提高本土化的吸引力與影響力[6]。

（四）推進融媒體業(yè)態(tài)轉型升級

城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的最終目的都是要在媒體市場中贏得主流媒體發(fā)展新的增長點，進而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。因此，城市廣播電視臺融媒體必須通過媒體融合的運營形式，突破傳統(tǒng)媒體形態(tài)的束縛，從而在更大的發(fā)展空間與市場規(guī)模下，立足媒體市場，不斷優(yōu)化市場資源配置，并引入資本、技術與人才，培育新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能，推進融媒體業(yè)態(tài)轉型升級，進而在現(xiàn)代信息市場環(huán)境下，不斷提升融媒體產(chǎn)品的附加值，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上的轉型升級。比如：無錫廣播電視臺在這方面便很好利用了現(xiàn)代信息技術優(yōu)勢，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營上全方位布局，不斷完善信息架構，形成宣傳與經(jīng)營深度融合的運作模式，這樣一來，一方面穩(wěn)定了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營收入，另一方面又緊跟時代潮流，大力發(fā)展新型媒體產(chǎn)業(yè)，如酒店餐飲、影視內容等，從而為新媒體融合發(fā)展注入時代動力，培育經(jīng)濟發(fā)展新動能，在本土化廣電平臺的基礎上不斷推進融媒體業(yè)態(tài)轉型升級，最終實現(xiàn)融媒體經(jīng)濟效益與社會效益的雙贏[7]。

三、結束語

新媒體融合產(chǎn)業(yè)作為我國新媒體時代各種信息的主要傳播平臺，為人們的日常生活與娛樂提供了較大便利。但從目前的新媒體融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來看，企業(yè)也面臨著嚴峻的考驗，對于提高新聞媒體的權威性與實效性等方面還有較多不足。因此，新媒體融合產(chǎn)業(yè)在新媒體信息環(huán)境傳播平臺的大背景下，要立足本土化資源，對其進行有效整合，還應明確新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展地位，從而不斷創(chuàng)新內部機制體系。不僅如此，新媒體產(chǎn)業(yè)為了在市場環(huán)境中處于優(yōu)勢地位，還應對關注新媒體產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展前景，通過平臺構建的探索、業(yè)態(tài)轉型的推進等途徑，促進新媒體事業(yè)的長遠健康發(fā)展，最終實現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益與社會效益的雙贏。

參考文獻：

[1]羅晨，蘇亞萍.視頻優(yōu)先移動優(yōu)先落地優(yōu)先——中國廣電融媒云助力融媒體建設[J].有線電視技術，2019（003）：13-15.

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[4]董艦.移動優(yōu)先用戶至上跨界發(fā)展——結合泰安傳媒集團實踐對媒體融合的幾點思考[J].中國地市報人，2018（009）：P.48-49.

[5]張惠建.媒體轉型與責任擔當：移動優(yōu)先打造新型主流媒體——廣東廣電媒體融合戰(zhàn)略布局與責任擔當[J].南方電視學刊，2017 （001）：8-11.

[6]王義軍.全媒體時代財經(jīng)全媒體建設的實踐與思考[J].新聞戰(zhàn)線，2019（006）：60-62.

[7]代娜娜.移動優(yōu)先戰(zhàn)略下的傳統(tǒng)媒體革新[J].廣播電視信息，2018 （011）：37-39.