媒體融合環境下地市黨報的困境及發展對策

劉恒

摘 要：隨著時代的進步，互聯網技術日新月異，智能手機也廣泛普及。當下，不論是年輕人還是中老年人，都將互聯網作為獲取信息的主要途徑。人們改變了以往的閱讀方式和習慣，傳統紙質媒體的生存發展受到了前所未有的沖擊，面對新時代新媒體的挑戰，地市黨報必須要清晰明確地認識到自身的缺點及優點，尋找切入點進行變革，盡早地發揮自身的優勢，吸納新媒體的優點，彌補自身的短板，讓地市黨報能夠更好地持續發展下去。

關鍵詞：地市黨報;新媒體;發展對策

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 19-00-01

一、引言

自21世紀以來，我國提出了科教興國，創新驅動發展等一系列國家發展戰略目標后，為傳統的紙質媒體指出了新的發展方向，務必與網絡新型媒體相融合，最終實現傳統紙質媒體可持續性地健康發展。

二、社會傳媒環境的變化對地市黨報的沖擊

（1） 信息傳播介質的改變。在網絡技術極速發展的今天，人們不再是通過報紙雜志等紙質媒體來獲取信息。一部手機、一臺電腦只要連上網絡，大眾可以不受時間和地點的限制，隨時隨地的獲取各類信息。各種網絡平臺，手機APP通過對大數據的分析，可以更加精準地給讀者投送他們所喜歡的內容，并且網絡信息的發布及獲取均為免費。這也就使得讀者不再依賴紙質媒體，更加傾向于選擇網絡新媒體。

（2） 信息傳播途徑的改變。新媒體的興起讓傳統紙質傳媒受到了極大的沖擊，在紙質媒體單向傳播時代，讀者只能被動地接受信息，報紙雜志寫什么，讀者就讀什么。然而在新媒體時代，讀者不光能選擇信息，還可以發布信息，從信息的接受者變為信息的生產者。[1]讀者可以在網絡上閱讀信息，發布信息，與作者進行互動，根據發布的信息發表自己不同的觀點，讓讀者更有閱讀參與感。

三、媒體融合環境下地市黨報面臨的生存困境

（1） 新媒體的興起使紙媒發行量及收入下滑。網絡技術的逐漸成熟與智能手機的廣泛普及，讀者運用電子產品獲取信息更加方便快捷，而紙質傳媒的缺點慢慢暴露出來，不光攜帶不便，信息內容少，連時效性都有所下降。這就讓紙質傳媒的受眾群體一再減少，紙質傳媒的主要收入來源就是商家的廣告宣傳費用，沒有讀者也就不會有廣告商家來投放廣告，這使得傳統紙質傳媒陷入了前所未有的經濟危機。而黨報是國家和黨的意識形態的主要發布途徑，國家規定嚴厲禁止報刊攤派發行的若干規定，這就讓地市黨報的處境變得更為艱難。

（2） 黨報轉型觀念淡薄，組織內領域專業人員匱乏。在傳統紙質傳媒體制下生存多年的地市黨報，不愿嘗試改革，害怕失敗，并沒有擺正態度深入思考為什么讀者不愿意不喜歡看黨報。紙質媒體逐漸失去市場競爭力，這也導致傳統媒體從業人員紛紛跳槽。行業本身具有的人才一一流失，而媒體融合下所需要的編輯人才的要求更高，不光要有極好的政治素養和文字功底，還要能夠熟練掌握互聯網技術等方面的知識及技能。在沒有正確的指導思想，足夠的運營資金和優秀人才的前提下，地市黨報的發展越發的舉步維艱。

四、媒體融合環境下地市黨報的發展及改革對策

（1） 以人為本，打造本土特色。作為地市黨報，最大的優勢就是地域性，可以清晰明確地了解到當地風土人情，黨風民生。而地市黨報要做的就是，做好本地新聞，圍繞本地黨和政府的工作，融合新媒體寫作風格，改變傳統陳舊的紙質媒體寫作模式，以讀者喜愛的形式傳播黨和政府的聲音。其次，做好當地民生服務，黨報不光要傳播黨和政府的決策近況，也要關心當地百姓的衣食住行，發揮地域優勢，做好本地服務性新聞，使當地群眾更加了解居住的人文環境，產生地域自豪感。

（2） 塑造政府媒體公信力，文章質量最重要。隨著新媒體的快速發展，網絡上的新聞文章質量參差不齊，博人眼球、夸大其詞的虛假信息比比皆是。我國人民群眾的文化水平逐步在提升，不論是什么樣的媒體，想要抓住更多讀者，就要靠優質的文章內容，引起讀者的共鳴，讓讀者愿意讀下去。黨報作為黨和政府的發言載體，必須做到報道的準確性、真實性，要有公信力。地市黨報要明確認清自己的優勢所在，對所掌握的新聞熱點進行仔細解剖和分析，寫出真實有深度的優質文章，這樣不光會提升政府媒體的公信力，也可以提高民眾輿論的引導能力。

（3） 培養媒體融合人才，學習新媒體優點。人才是當今社會是最大的財富，沒有人才的黨報機構是沒有發展前景的。在缺少人才的地市黨報機構里，可以引進新型人才，不光是編輯人才，還需要各類熟悉網絡技術的人才。也可以使機構內人員進修自我提升，學習網絡新媒體技術，改變原有的思維想法和工作模式，轉型為融合性人才。黨報機構也需改變傳統的人才招聘和人才培訓模式，制定合理的員工激勵體制，這樣才可以留住人才，吸引人才。[2]黨報各類人才通過學習吸納新媒體的優勢，打造出一個新式的黨報信息平臺，不光以文字的形式來報道新聞，也可以用圖片及視頻的形式讓讀者耳目一新，從而留住受眾。

五、結語

在媒體融合的大環境下，地市黨報舉步維艱，面對著及其嚴峻的挑戰和困難，地市黨報要充分地意識到，機遇是與困難共生的。地市黨報需要突破自身限制，不畏懼失敗，以積極的心態更新自身的理念和觀念，加強人才培養，提升新聞質量，輸出更多優質有深度的報道文章，并且改變陳舊的運營模式，汲取新媒體的優點融合到自身，握緊新時代新機遇，改革發展促新生。

參考文獻：

[1]白雪萍.地市級黨報推動媒體融合步伐淺析[J].中國傳媒科技， 2019（07）.

[2]陸文文.深入推進媒體融合增強輿論引導能力——傳統黨報實現媒體轉型的探索與實踐[J].中國地市報人，2017（03）.