探析媒介融合背景下的紙媒要如何突圍

員江燕

摘 要：隨著社會的不斷發展，媒體環境應當說已經進入了多元媒介并存的時代，越來越多的人習慣于利用新興電子設備獲取信息、利用社交網絡傳遞信息，微博、朋友圈、人人網等各種各樣的信息平臺構建了新的媒體網絡，這是媒介融合的大背景。新媒體的便捷性、互動性、自發性等等特征是傳統媒體無法比擬的。作為傳統媒體，也陷入了一場與新媒體博弈的戰場，面對新的格局，紙質媒體應當如何突出重圍？

關鍵詞：融合發展;傳統媒體;新媒體

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-00-02

當今社會數字信息技術、互聯網技術、移動終端等發展尤為迅速，這一趨勢也對傳統的紙質媒體的發展造成了一定影響和波動，并隨之形成全新的媒體發展格局。本文主要對媒介融合背景下紙媒的發展途徑進行分析。

一、媒介融合的現實背景

中國人民大學新聞學院的喻國明老師在《傳媒經濟學》中提出：“媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介……不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。”這種觀點，正是新形勢下媒介融合的發展趨勢。

在我國，媒介融合主要集中體現在網絡媒體和手機媒體的興起，即媒介渠道的更加多元化。隨著科技的發展，新的信息互通平臺越來越多，隨著互聯網的發展，人們獲得信息的方式越來越多樣化，在此基礎上，我國開始逐漸出現了自媒體、公民媒體、獨立媒體、社會化媒體等概念，這些傳播形態的概念已經慢慢改變著我們的生活方式，尤其是信息傳播的方式。借助于數字信息終端，信息開放的新局面已然形成，全時空傳播的新局面，更是造就了一人即一媒體、所有人向所有人傳播的新格局，造就了信息爆炸和信息更替的新局面。

與此同時，自媒體、公民記者、個人新聞的出現，使信息呈現井噴化的趨勢，紙媒的議程設置能力受到一定的沖擊。就中國目前現狀來看，無論是在公民的日常維權類事件中，或者社會重大突發性事件的跟蹤報道，抑或曝光、批評等社會監督類新聞稿件中，以自媒體為主體的新興媒體，都展現出非同小可的傳播力以及影響力。隨著各類媒體融合的加速推進，媒體所形成的聚合效應和傳播裂變效應愈演愈烈，這樣的格局，無疑對紙媒的發展產生一定的不利影響，傳統的報紙媒體不得不面對從形式到內容創新與改變以應對可能出現的危機。

二、紙媒發展面臨瓶頸

新媒體的迅速發展，給以紙媒為代表的傳統媒體帶來了沖擊，媒介融合背景下的報業發展遭遇前所未有的瓶頸。從世界大環境來看，報業發展陷入了瓶頸，呈現日趨衰落的趨勢，報紙的發行、種類和發行數量，也都開始大幅縮減，甚至一些世界老牌知名大報也無法躲過停刊的命運。美國著名新聞周刊《新聞周刊》（Newsweek）于2012年12月31日出版最后一期印刷版雜志后，已全面開始向數字版轉型。進入21世紀，媒介融合趨勢越來越明確，傳統媒體與新媒體的融合發展進程也將日見明朗。

在這樣的大背景下，紙媒所面臨的發展瓶頸主要在以下兩方面：

（一）讀者流失，受眾老齡化嚴重

網絡具有傳統媒體無法比擬的傳播速度和輻射范圍，這對于報紙新聞的時效性是一個巨大的沖擊，除此之外，Web2.0時代模糊了傳播者與受傳者的界限，加強了傳受雙方的互動性和交流性，也使用“戶生產內容”模式迅速發展，每個人都可以在互聯網上發出聲音，因而“公民記者”也十分流行。由于新媒體具有便捷高效的獨特魅力，許多讀者放棄了傳統的報紙，而轉向新型的傳播媒介，以更好地滿足其信息需求和用戶體驗。

在新媒體時代，大部分的人，特別是年輕人的閱讀方式已經逐漸從紙質閱讀轉變為網絡閱讀。特別是近幾年移動網絡和智能手機的迅速發展，搶奪了大量傳統媒體的受眾。據有關統計數據顯示，在我國，紙媒流失最快的是30歲以下的讀者，從20世紀90年代末到2005年下降了27.8%，而51歲以上的中老年讀者增長了11.5%，由此可見，我國報紙讀者的平均年齡有老齡化的趨勢。

（二）廣告流失，利潤下降

報紙的最大利潤來源于廣告，而廣告商投放在報紙上的廣告，主要目標在于報紙的受眾。受眾處于報紙“二次銷售”這一特殊運營模式的核心位置，也就是報紙將讀者的注意力出售給廣告商，從而贏得利潤。廣告是報紙經營的關鍵環節，更是關系到報紙發行以及廣告的決定性因素。如今新媒體在傳媒廣告和受眾市場中占有的份額越來越多，新媒介的使用者越來越多，特別是在年輕人和知識分子群更傾向于接觸新媒介。報紙的廣告業務大大縮水，從而帶來了利潤的日益下降。

三、市場化報紙的生存突圍策略

（一）加快技術革新，發展數字化報紙

新媒體的沖擊下，讀者的閱讀習慣也在潛移默化地隨之改變。電子閱讀，已成為當下許多讀者新的閱讀方式。目前，我國大部分報紙已經意識數字化的重要性，也有許多報紙創立了數字報紙，并用心經營維護自己的網站。如《新京報》的電子版報紙做得比較早，更新維護速度也比較快。當然，新媒體的內容生產模式、信息傳播模式以及理念等都是與紙媒截然不同的，如果傳統報紙想在如今媒體融合的大形勢下取得突圍，就必須真正了解新媒體的特性，和新媒體進行優勢互補，彌補自身的不足，進一步擴大在線用戶的數量，形成穩定而活躍的客戶群。

（二）強化內容，提高報紙質量

傳統紙媒曾經是一個機構完善、功能強大的組織機構，集中了業界的精英人才，有強大的采編隊伍，而且經過多年的累積，有一定的公信力和影響力，這些因素，都是新媒體難以望其項背的。這些傳統媒體的優勢，也正是傳統紙媒挖掘自身價值所需要努力的重要方向。

（三）多元化經營，開拓市場

從報紙發展的傳統來看，廣告商是其經營的主要來源，而目前讀者的流失使得報紙的廣告日漸縮水，因此，報紙要想沖出困境，必定要學會形成多元化的經營模式，更不能過分依賴于廣告收入。我國不少市場化的報紙已經采取這樣的戰略，向房地產、金融等領域拓展市場，求得多元的利潤來源，也可爭取依托報業集團上市的形式來謀求新生。

（四）多媒體形態聯合開發

這里主要是指利用網絡、APP、微博、微信平臺等新媒體形態，開發多種媒介形態，以更好地適應信息時代人們的閱讀習慣和信息需求，從而來擴大自身的影響力。我國不少報紙媒體已經相繼開發了自己的微信公共賬號，發布最新消息和新聞稿件。關注度高的線上平臺，不僅有助發布信息，更能有效地形成與客戶之間的互動，并能有效發掘線上的營銷能力，促進紙媒盈利。

四、結語

媒介融合的趨勢對紙媒產生了不小的沖擊，但傳統媒體依然有能力應對危機并保持長久的生命力，具有廣闊發展前景和未可限量的空間。傳統紙媒當下的重要任務，就是要充分明確自身的定位，挖掘紙媒自身的潛力，通過更加專業的采編隊伍實現對新聞的深入調查，并賦予新聞獨到的角度，給民眾以正確的引導。新媒體時代的媒介融合與其說沖擊了紙媒發展，不如說這將推動紙媒走向新的發展道路。

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