融合報道如何出新出彩

周安琪

摘 要：兩會報道是對國內主流媒體傳播效能的重要檢驗。融媒體矩陣能否發揮出新的作用和影響，使得傳播效果出彩，傳播技術、形式、內容的協調創新是關鍵。本文以江蘇廣電全國兩會特別策劃《代表委員已在線》融媒體訪談節目為例，從傳統媒體與新媒體在前期籌劃、內容生產到多渠道推廣的緊密聯動，分析時政報道融合傳播、出新出彩的可行策略。

關鍵詞：技術;形式;內容;效果;兩會;融媒體

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 19-0-02

2020年5月21日起，中國正式進入“兩會時間”。2020年是全面建成小康社會目標實現之年，是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年，也是十三五規劃收官之年。與此同時，全民“戰疫”更是令人深刻感受到“中國力量”。為了報道好這次特殊形勢下的全國兩會，江蘇廣電總臺電視、廣播、十三市中心站等多部門內容版塊和荔枝新聞、我蘇“兩網兩端”新媒體平臺充分打通各自資源優勢，匯聚前后方編輯記者力量，發揮省級媒體上下聯動作用，結合會內會外聲音，推出了融合報道系列《代表委員已在線》，通過新技術、新樣態，有效提升了時政報道的影響力和傳播力。

同時，這一系列也全面聯動省內63家縣級融媒體新聞中心，利用荔枝云平臺對素材和成稿向縣融網端微分發推薦，將習近平總書記講話精神及代表委員聲音送達基層一線。

一、技術形式同出新

2020年以來，疫情如大考，危機蘊生機。《代表委員已在線》每期節目邀請2位以上身處不同地點的代表委員，同時也請到一線基層群眾通過荔枝云平臺技術“云連線”，圍繞不同話題展開討論，講述江蘇如何以總書記系列重要講話精神為指引，臨難不亂，克難攻堅，不忘初心矢志為民謀幸福，奮力奪取階段性“雙勝利”。

值得一提的是，《代表委員已在線》是江蘇廣電總臺集結了電視、廣播、新媒體等各版塊精兵強將，通力協作打造的融媒體“拳頭產品”。從選題設置、臺本撰寫、節目錄制到后期剪輯、節目推廣，全流程融合作戰，全媒體矩陣唱響主旋律。籌備期，各版塊共同商定選題，分別撰寫臺本，聯絡嘉賓。定稿后，由電視版塊提供演播室資源，由技術部門提供荔枝云技術支撐，由身在北京的記者保障代表委員“云連線”的技術對接順利進行。節目制作完成后，在電視、廣播、新媒體等平臺全渠道進行推薦，積極傳遞兩會上的“江蘇聲音”。

在節目形式上，《代表委員已在線》努力求新。2020年兩會，該系列應用荔枝云平臺技術，每期邀請了2位以上身處不同地點的代表委員和相關嘉賓走進融媒體在線訪談室進行節目錄制，通過“云訪談”的形式，線上回應網友關切，闡述代表委員們建議意見背后的考量。電視端和新媒體端都同步引入網友互動和反饋，進一步貼近基層群眾，并強化節目網感。5～8分鐘的節目體量適合新媒體觀看和傳播，主持人與代表委員的跨屏互動有創意、有看點。節目配套推出短視頻、海報和圖文等多種形式的報道，在不同新媒體端以不同形式分發推廣。提煉觀點精要的15秒～1分鐘豎版小視頻則更適合手機小屏觀看，提高了信息密度，增強了節目全網傳播效果。

為更好地傳遞兩會聲音，江蘇廣電總臺對支撐全省縣級融媒體中心的“荔枝云平臺”的內容供給建設和分享體系進行進一步優化升級。《代表委員已在線》的所有節目一經發布，均通過荔枝云“零時差”推送，經由各縣級融媒體中心，精準、有效分享至區縣、鄉鎮、社區等基層一線。省市縣媒體充分聯動，協同作戰，使得兩會精神上通下達，代表委員風采全面展示，省市縣多級媒體的集聚效應、放大效應得到充分發揮。截至5月30日23點，《代表委員已在線》系列多條稿件已被30余家市縣融媒體平臺分享轉發，其中包括紫金山新聞、一起鎮江、泰州發布、江海明珠網、淮安新聞網、六合發布、微丹徒、靖江發布、愛泗洪等。下沉式精準化集群式的傳播，為實現移動互聯時代全民看兩會、全民議兩會增添了強有力的動力。

二、內容效果齊出彩

《代表委員已在線》議題設置精準錨定兩會熱點，備受關注的“全面建成小康社會” “脫貧攻堅” “長江大保護” “就業創業” “鄉村振興” “民法典草案”等備受全國人民關注的話題都在節目中有所體現;嘉賓設置精心考量、涵蓋面廣，不僅有來自江蘇的代表委員，還根據節目主題邀請外省代表委員，例如與江蘇建立扶貧協作關系的貴州、陜西省代表;圍繞“鄉村振興”等切近民生的話題，也邀請地方上的村民走進融媒體訪談室與代表委員零距離交流，真正做到了溝通會內會外，傳遞兩會聲音。

來自江蘇的代表委員和專家學者通過感性觀察、深度評論，解讀時代命題與兩會熱點，在線回應一線基層群眾的關切。系列報道有格局、有品質、有互動，在眾多兩會報道中獨樹一幟。比如，《代表委員已上線：東西手拉手共同奔小康》，緊扣政府工作報告提出的“堅決打贏脫貧攻堅戰，深化東西部扶貧協作”這一主題，邀請江蘇對口扶貧地陜西、貴州的全國人大代表，與江蘇的代表一起，講述合作故事，也為接下來如何繼續推進中西部協作、決戰決勝脫貧攻堅建言獻策;《如何保護農民種糧積極性，守護“糧袋子”？他帶著“農業賬本”上兩會》圍繞“三農”話題，從推動糧食產業提檔升級的角度展開討論;《快遞柜遭遇服務危機，快遞行業“最后一公里”如何走？》圍繞豐巢快遞柜收費這一民生熱點展開討論，對于如何平衡各方權益、與時俱進提升快遞服務質量進行了深入探討。

系列報道一經推出，就以扎實的內容、新穎的形式廣受各方好評，也獲得了較好的傳播效果。兩會期間，《代表委員已在線》發布17期干貨滿滿的音視頻節目，同步配發制作了10余篇豎版觀點性的新媒體短視頻，提煉精彩觀點和干貨。報道在新媒體端用年輕人喜聞樂見的方式進行多形式多維度傳播。其中，《專科護理人才儲備量充足嗎？老有所養如何實現？代表委員在線答題！》單篇發布24小時內，微博閱讀量接近70萬;《快遞柜超時收費遭diss？代表委員在線支招，走穩服務“最后一公里”》全網點擊超140萬，微博話題閱讀近百萬，被新浪科技等賬號轉載;《核桃、茶葉、花椒油……人大代表為何在訪談現場帶起了貨？》節目制作的系列短視頻全網點擊達230萬。適合新媒體觀看傳播的豎版短視頻也取得了亮眼的效果。《全國人大代表車捷：加強個人信息和隱私保護 民法典體現以人為本理念》《全國人大代表焦新安：新心態適應新時代，畢業生就業應緊跟國家戰略》等觀點短視頻單條點擊量突破10萬+，在微博端引發熱議。截至2020年5月30日，系列報道全網總點擊量突破千萬量級，多條稿件被省網推薦分發。

三、結語

2020年兩會，作為江蘇廣電總臺成功打造的融媒體“爆款”產品，《代表委員已在線》創新、深度地傳播了主旋律，體現了立足江蘇、放眼全國的站位，充分地彰顯了主流媒體的“四個意識”，進一步提升了江蘇廣電總臺的影響力。憑借傳統媒體的電視訪談經驗，結合新媒體平臺的網絡傳播優勢，通過自有的荔枝云技術平臺，江蘇廣電打通了大小屏之間的合作屏障，讓代表委員用手機“云連線”，以小屏幕、輕量化的“視頻會議”操作模式，實現了在演播室里多人跨越空間地域流暢互動的出彩效果。該節目贏得了流量，更有效有力傳遞了兩會聲音。技術與形式的創新是手段，內容的定位與發掘決定了傳播的含金量，同步出新才會實現同步出彩。

參考文獻：

[1]吳昊，毛敏明，葛家剛.荔枝云在全國“兩會”新聞報道中的應用與服務[J].視聽界（廣播電視技術），2016（02）：4-12.

[2]付寧，崔政韜.融媒體時代下黨媒時政報道的新觀察——以2019年全國兩會報道為例[J].今傳媒，2019，27（06）：16-17.