融媒體語境下“第三媒介時代”媒介形態(tài)研究

林建陽

摘 要：經(jīng)濟的快速發(fā)展呈現(xiàn)出全球化之勢，尤其在當前科技水平不斷提升的時代背景下，媒介發(fā)展迅速，第三媒介的形態(tài)逐漸呈現(xiàn)出來。當前融媒體語境條件下，多個行業(yè)面臨著一系列的新問題以及新挑戰(zhàn)。特別是傳媒行業(yè)企業(yè)，面對融媒體語境，必須保持與時俱進，使得新舊媒介和技術(shù)之間能夠相互融合在一起，在一些新的領(lǐng)域探尋新的發(fā)展路徑。第三媒介時代已經(jīng)到來，新環(huán)境條件下的發(fā)展狀態(tài)更能凸顯出來，本文從媒介融合的大環(huán)境出發(fā)，著眼于“第三媒介時代”媒介形態(tài)的研究，以期推動傳媒行業(yè)實現(xiàn)新的轉(zhuǎn)機與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體;第三媒介時代;媒介形態(tài)

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 19-0-01

在媒體融合環(huán)境條件下，我們不可忽視的是第三媒介的異軍突起，由此也帶來了一些傳媒行業(yè)的變遷，除傳媒行業(yè)外，電子以及運輸和通信等多個行業(yè)也面臨著新的決策。從某種意義上來講，融媒體時代背景下第三媒體時代已經(jīng)基本形成，而且其媒介形態(tài)成為媒介轉(zhuǎn)型和發(fā)展的推動力，如何應(yīng)對這種媒介形態(tài)帶來的影響已成為急需解決的重要問題。

一、相關(guān)概念的論述

一是，融媒體。所謂融媒體即基于多種媒介載體的利用，將電視、廣播以及報紙等媒體優(yōu)化整合起來，這些媒體之間存在著共性，能夠相互彌補各自的不足之處;同時，在人力資源、宣傳方式以及內(nèi)容形式等多個方面進行了整合，從而最終實現(xiàn)了各種資源之間的相互通融、兼融以及宣傳互融等，本質(zhì)上來講屬于利益共融媒體。二是，媒介時代。這里的媒介時代主要有三代組成，具體分析如下：對于第一媒介時代而言，其主要是以印刷技術(shù)手段為基礎(chǔ)傳播各類信息，在當時具有一定的先進行;第二媒介時代則以電子技術(shù)為手段，對信息數(shù)據(jù)等進行實時傳遞，較之于第一代而言，其質(zhì)量和效率大幅度提升;第三媒介時代以不同介質(zhì)網(wǎng)絡(luò)作為信息傳播的基礎(chǔ)，其最為顯著的特點表現(xiàn)為沉浸傳播，而且其傳播過程中所依賴的群眾基礎(chǔ)相對比較廣泛，并且逐漸形成了以人為媒介的傳播功能，大大挺高了傳播效率。

二、融媒體語境下“第三媒介時代”的特征

（一）高度的集成性

在第三媒介時代，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，采用多種軟件工具以及硬件設(shè)施等，對多種媒體信息進行有機合成，并且在文本、圖像以及音頻和視頻等方面建立密切的邏輯關(guān)系，使其形成一個統(tǒng)一的整體。同時，互聯(lián)網(wǎng)還將廣大用戶與現(xiàn)代媒體平臺連接在一起，提高媒介與用戶的關(guān)系密切性，用戶、媒介、信息之間的集成性也是提高了。

（二）實時性

媒介技術(shù)的運用與事件的發(fā)生是密切相關(guān)的，在如今這個信息化高速發(fā)展的時代中，兩者之間幾乎同步運行，時間把握滯后會影響信息的準確表達，媒介的實時性既可以實時發(fā)布信息，更可以憑借強大的時效性反饋信息。在這個信息化時代，信息的時效性至關(guān)重要，信息越新，媒介的競爭力便能得到很好的提高。

（三）交互性

實踐中用戶基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺，可以與信息發(fā)布者以及傳播者相互交流，實現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的相互傳播。然而，在傳統(tǒng)媒介條件下，廣大用戶所飾演的角色非常的單一，只是相關(guān)信息資料的接收者而已，而且只簡單的反饋一些情況。在第三時代則與之不同，用戶、平臺之間的交互性大大增強，人民之間的信息發(fā)布以及傳播和交流頻率提高，交互性明顯增大。

三、融媒體語境下“第三媒介時代”媒介形態(tài)的發(fā)展途徑

基于以上對相關(guān)概念的論述以及對第三媒介的形態(tài)以及特點分析，筆者認為新的融媒體語境條件下，應(yīng)當不斷創(chuàng)新改革發(fā)展路徑，具體從如下方面著手。

（一）內(nèi)容為王

無論是傳統(tǒng)媒體環(huán)境還是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容為王一直是媒介發(fā)展的基礎(chǔ);在新、舊不同媒體之間，工具、技術(shù)載體差異具有不可逾越性，而且不同媒體之間存在著不可替代性，內(nèi)容優(yōu)劣就是關(guān)鍵。在當前內(nèi)容深耕時代背景下，傳統(tǒng)媒體升級改在，逐漸煥發(fā)出新的活力，同時這也是競爭力提升的一個重要指標。

（二）人才隊伍為基礎(chǔ)

在第三媒介時代，打造一支高素質(zhì)的人才隊伍是不可或缺的。媒體部門應(yīng)當加強人才隊伍建設(shè)，致力于招聘以及培養(yǎng)新興媒體下的適合人才，使其能夠熟練掌握新興媒體下的理論，并且將新興媒體因素有效應(yīng)用于第三媒介領(lǐng)域之中，從而為媒體行業(yè)的發(fā)展注入血液。

（三）人性化發(fā)展是路徑

第三媒介下即便工作人員在事件發(fā)生時遠離現(xiàn)場，在場受眾也可以拿起手機記錄當時的瞬間，第一時間將當時的情況發(fā)布出去，這就是效率。第三媒介時代下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展非常的快，地域限制相對較小。為了能夠有效提高傳播質(zhì)量和效率，媒介工作者應(yīng)當及時篩選信息，并且選擇用戶們比較感興趣的一些信息資訊，提供人性化的服務(wù)，這樣才能更貼近廣大用戶的生活。

四、結(jié)語

總而言之，隨著時代的發(fā)展，第三媒介時代已經(jīng)到來，而且是大勢所趨。在傳統(tǒng)與新興媒體之間的交接過程中，應(yīng)當取長補短，相互促進和轉(zhuǎn)型升級。融媒體語境下，應(yīng)當正確審視和定位當前的發(fā)展形勢，通過創(chuàng)新發(fā)展、與時俱進等，來實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]蘭韶強.第三媒介時代新聞價值的定位與構(gòu)建[J].西部廣播電視，2017（15）：48.

[2]許夢.談“第三媒介時代”新聞價值的定位[J].傳播力研究，2017 （6）：53.