品渥食品(300892) 申購(gòu)代碼300892 申購(gòu)日期9.9

??發(fā)行概覽：公司本次公開(kāi)發(fā)行新股不超過(guò)2，500萬(wàn)股，募集資金扣除發(fā)行費(fèi)用后將用于下列項(xiàng)目的投資建設(shè)：渠道建設(shè)及品牌推廣項(xiàng)目、翻建生產(chǎn)及輔助用房項(xiàng)目、整體信息化建設(shè)項(xiàng)目、補(bǔ)充流動(dòng)資金。

基本面介紹：報(bào)告期內(nèi)，公司主要從事自有品牌食品的開(kāi)發(fā)、進(jìn)口、銷(xiāo)售及國(guó)外食品的合作代理銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。目前，公司產(chǎn)品以自有品牌和合作品牌進(jìn)口食品為主，主要聚焦于乳品、啤酒、糧油、谷物以及餅干點(diǎn)心類(lèi)五大食品品類(lèi)。公司高度重視以品牌開(kāi)發(fā)、推廣為核心的品牌運(yùn)營(yíng)管理，不斷優(yōu)化以消費(fèi)者偏好研究為核心的品牌開(kāi)發(fā)，強(qiáng)化渠道滲透、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為核心的品牌推廣，已成功自主開(kāi)發(fā)和推廣“德亞”乳品、“瓦倫丁”啤酒、“亨利”谷物等自有品牌以及“品利”橄欖油等合作品牌，品牌影響力逐年提升，在消費(fèi)者中擁有較高的聲譽(yù)和品牌辨識(shí)度。

核心競(jìng)爭(zhēng)力：經(jīng)過(guò)在國(guó)內(nèi)進(jìn)口乳品市場(chǎng)的多年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，公司開(kāi)發(fā)了“德亞”自有乳品品牌，通過(guò)多年的品牌運(yùn)營(yíng)和全渠道營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售收入的快速增長(zhǎng)，在進(jìn)口乳品細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)占有率較高，品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較為明顯。公司實(shí)施“緊跟新零售變化，布局全渠道”的渠道滲透策略，形成了以線下直銷(xiāo)渠道、線下經(jīng)銷(xiāo)渠道、線上電商渠道等相結(jié)合的立體式營(yíng)銷(xiāo)渠道，實(shí)現(xiàn)了對(duì)各市場(chǎng)的全面覆蓋。線下直銷(xiāo)渠道覆蓋了麥德龍、家樂(lè)福、大潤(rùn)發(fā)、沃爾瑪、華潤(rùn)萬(wàn)家、永輝超市、百佳、蘇果超市等國(guó)內(nèi)外知名商超的約4，500家門(mén)店;線下經(jīng)銷(xiāo)渠道覆蓋了約350多家活躍經(jīng)銷(xiāo)商所轄地區(qū)的中小型超市、便利店等網(wǎng)點(diǎn);線上電商渠道覆蓋了天貓、京東、盒馬鮮生、蘇寧易購(gòu)、順豐優(yōu)選、7FRESH及各品牌網(wǎng)上自營(yíng)旗艦店等主流電商銷(xiāo)售平臺(tái)。

募投項(xiàng)目匹配性：渠道建設(shè)及品牌推廣項(xiàng)目一方面可以推進(jìn)公司營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，有利于公司在現(xiàn)有重點(diǎn)城市基礎(chǔ)上將營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)下沉至三、四線城市，加強(qiáng)和完善現(xiàn)有的終端網(wǎng)絡(luò);另一方面，該項(xiàng)目還將加速新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣，加快產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)度、進(jìn)一步豐富公司產(chǎn)品品類(lèi)，更為及時(shí)地向市場(chǎng)推出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。翻建生產(chǎn)及輔助用房項(xiàng)目可以擴(kuò)大公司倉(cāng)儲(chǔ)基礎(chǔ)設(shè)施，提升公司倉(cāng)儲(chǔ)物流水平。整體信息化建設(shè)項(xiàng)目將有效強(qiáng)化公司供應(yīng)鏈管理能力、消費(fèi)者畫(huà)像數(shù)據(jù)分析能力、產(chǎn)品決策能力等，有效促進(jìn)內(nèi)部管理向科學(xué)化和精細(xì)化方向發(fā)展。通過(guò)補(bǔ)充與主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的營(yíng)運(yùn)資金，有利于緩解公司營(yíng)運(yùn)資金壓力，夯實(shí)企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

風(fēng)險(xiǎn)因素：創(chuàng)新發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、內(nèi)控風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、食品安全風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)際控制人不當(dāng)控制的風(fēng)險(xiǎn)、新型冠狀病毒肺炎疫情導(dǎo)致公司業(yè)績(jī)下滑的風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)行失敗風(fēng)險(xiǎn)。

（數(shù)據(jù)截至9月4日）