2020半年報：家電市場洗牌加速，卡薩帝強勁復蘇，5、6月增長30%

李唯

8月28日，海爾集團旗下的海爾智家（600690.SH）發布2020半年報。卡薩帝表現不凡，Q2重回高增長，白電與廚衛產品同比增速高達21%。其中5月、6月單月收入同比增長30%，卡薩帝冰箱、空調、洗衣機高端份額遙遙領先。其優秀成績的背后，離不開對廣大消費者需求的把握，對全球高端用戶的精準定位。

5、6月迅速回溫，卡薩帝Q2收入增長21%

在疫情“黑天鵝”的影響下，全球家電市場降溫明顯，但卡薩帝卻頗有“乘風破浪”之勢，其強大的抗風險能力在這場疫情中凸顯出來。

根據中怡康數據顯示，2020年H1主要白色家電品類（冰洗空熱煙灶）總銷售量7964萬臺，同比下降9.0%。不少家電企業仍被籠罩在疫情的陰影之下，而卡薩帝自二季度以來已經明顯回暖，5月和6月，其收入增長速度均高達30%，這說明其已經穿越了受疫情影響最嚴重的時期。

實際上目前家電市場需求增長乏力，無形中加速了行業的洗牌。卡薩帝之所以能夠受到市場追捧，不僅僅是基于強大的品牌力量，更加重要的是站在消費者的角度，不斷進行技術革新和方案迭代，真正滿足了用戶家庭生活的需求，讓用戶感受到高端智慧場景方案所帶來的全新生活方式。

卡薩帝在高端品牌市場持續發力，其主要用戶是一二線城市中事業成功、文化程度較高、對時尚現代生活方式有較高認同的高端消費者，以及具有全球影響力與號召力的政企商界領袖、科研專家、名人名家。瑞士商人瓦爾達斯近2億的瑞士莊園、法國麗芙古堡、貝利尼博物館......都曾出現她的倩影。

2020年二季度卡薩帝收入增長21%，持續擴大高端市場競爭優勢。其中該品牌在萬元以上冰箱、洗衣機和15000元以上空調市場份額分別高達40.2%、75.5%、42.3%，被越來越多的高端人士認可。而目前卡薩帝品牌還在持續擴大觸點網絡布局，以服務更多用戶。

從市場角度而言，卡薩帝目前似乎在進行一項“革新”，那就是結合物聯網創新，用世界級品牌矩陣和服務理念的內核，賦予智慧家庭全新的內涵。與此同時，愈加重視研發，這是因為，基于先進高效的研發體系和生產制造能力，才能不斷滿足消費者日益增長的高品質生活追求。

引領智慧生活 發展前景廣闊

一場疫情的到來，讓人們知道家庭生活品質的重要性，而站在消費者的角度，卡薩帝所提供的智慧家庭場景極大地滿足了消費升級的需求。2020年春，卡薩帝曾經聯合杜比頂尖技術團隊打造了一支品牌視頻《一年中最珍稀的聲音》，該視頻主要強調了家的重要性，這亦是卡薩帝深耕多年所堅持的信念。

目前卡薩帝已經發布了包含智慧護理、健康飲食、舒適住居、娛樂互聯在內的衣食住娛全場景解決方案，為高端家庭提供生活解決方案，讓美好的體驗感彌漫在生活的每一個角落，重新詮釋“家”的定義。

例如：在健康飲食生態中，用戶可以直接在食聯生態平臺購買新鮮食材，再通過智家APP生態菜譜啟動智慧烹飪，由食聯網配送食材醬料，聯動廚電主動烹飪。冰箱管健康，廚電管烹飪，酒柜和冰吧提供美酒和新鮮水果，餐后，用完的餐具可以直接交給卡薩帝洗碗機蒸汽消毒。真正致力于為用戶提供“設計一個家、建設一個家、服務一個家”的全流程解決方案，賦予智慧家庭全新內涵。

以卡薩帝“指揮家”高端智慧成套家電為例，包括物聯網雙屏冰箱、融合纖洗護理機、指揮家系列柜機/掛機等多個智能產品，能夠完美地按照用戶需求，提供專屬的定制化產品和場景方案，滿足用戶衣食住娛的美好生活需求。該套家電更是由全球25個團隊、7000多人、歷時3年共同打造，突破了10多項制造極限，擁有35項全球領先的獨創技術和近百項國家專利。

作為全場景智慧生活解決方案的先行者，率先開啟了物聯網時代的生態品牌建設，卡薩帝問世至今始終致力于為每位用戶打造高端品質生活。目前卡薩帝累計獲百余項國際大獎，已經將德國紅點獎與IF獎、美國IDEA獎“世界三大設計獎”收入囊中;多款產品曾獲歐洲最有經驗的認證機構之一——VDE認證，德國頂級認證機構——TUV認證。此外，在品牌創新、節能環保等多領域，卡薩帝皆獲行業權威大獎。

偉大的產品和品牌都是有靈魂的，能夠驅使人們走向更加美好的生活。卡薩帝始終以領先時代的品牌戰略詮釋高端生活方式進階，讓智慧生活更加普及。