產教融合、校企合作背景下的工作室項目教學

在《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》及《廣東省推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展計劃（2015-2020年）》背景下，我校將工作室作為視覺傳播設計與制作專業人才培養模式改革的重要手段，培養具有現代審美意識和現代設計能力，適應國際設計潮流及地方經濟建設的高素質復合型視覺傳播設計技能人才。

改革開放以來，世界產業發展實踐表明，產業集群是產業現代化發展的主要形態，是提升區域經濟競爭力的內在要求，也是現代產業體系建設的主要內容。質量為先，綠色發展，大力推動品質革命，以質量品牌提檔升級帶動產業集群提質增效，促進集群價值鏈整體躍升，樹立綠色發展理念，加強綠色技術、工藝的推廣應用，構建綠色產業體系，正是江西龍南虔龍紅茶包裝的設計目的所在。

一、項目緣起及主題提煉

虔龍紅茶品牌是江西客家龍南縣的本地產業，該品牌在國家“鄉村振興、精準扶貧”的政策背景下不斷發展壯大，為更好地提升品牌知名度，需要進一步提升產品包裝及加大宣傳力度，滿足市場和消費者的審美需求。

設計主題提煉是項目設計的重要環節，鮮明的主題對品牌推廣具有十分重要的作用。虔龍紅茶項目提煉“萬禮茶道”為主題，意通“萬里茶道”，其中“禮”為禮品、茶禮之意;“道”指漫漫長路，隱喻人生之路，寓意茶文化歷史悠久，并將虔龍紅茶的文化、故事推廣到更多的地方。

二、插畫設計與表現

插畫設計與表現是項目推廣設計的重要手段，創意新穎獨特的插畫能吸引消費者視線及提升作品設計質量，激發消費者的購買欲望，符合現代市場需求，虔龍紅茶的插畫創意設計如圖1所示。

（一）插畫的構圖

插畫構圖是視覺的第一感覺，是插畫表現的關鍵一步，對虔龍紅茶構圖做過多種嘗試后得出，用圓形構圖能更好地表現出“茶馬古道”“絲綢之路”之意境，提取“茶馬古道”各城市代表景點，用環形狀組成圓形，同時吻合“茶杯”“茶餅”的造型，寓意“圓滿、和諧”的內涵。

（二）插畫的創意表現

插畫以“絲綢之路”“一帶一路”相結合的形式進行表現。插畫創意分為兩幅，其一是表現國內的，其二是表現國外的，提取絲綢之路各個城市的代表性建筑進行連接，用信息圖表的方法，形成圓形的造型，成為畫面主視覺，突出“絲綢之路”的時間與線路圖。主視覺外圍以不規則線條進行表現，用駱駝、沙漠、馬車、綠植等元素進行裝飾，體現出路途艱辛及人生漫漫的感覺，烘托出“萬禮茶道”的歷史文化。

在表現手法上，通過點、線、面對比的手法進行描繪，增強視覺效果，豐富插畫細節，同時體現出茶的質樸。

（三）插畫的色調處理

色調以黃、褐色為主色調，青綠色為輔助色點，與絲綢之路上的敦煌色調相吻合，使之既具有文化歷史的懷舊感，又具有皇宮的高貴感，符合產品的定位。

三、包裝結構創意

包裝結構創意主要具有包裝保護、攜帶、運輸功能，是包裝設計的基礎。虔龍紅茶包裝結構主要有禮盒包裝和罐裝包裝兩種款式，包裝結構體現實用、美觀、環保等特點。

（一）實用與美觀相結合

禮盒包裝結構結合“天圓地方”的理念進行開發設計，包裝盒采用天地蓋的形式，造型簡潔大方、方便使用，盒蓋以插畫表現“圓”的概念，并通過分層次、立體化表現插畫內容，突破傳統的平面設計表現，突出視覺效果的創新性。而罐裝包裝為更好地保護產品，選用鍍銅鐵罐，滿足視覺上“方中有圓、圓中有方”的設計感，色調雅致、樸實無華。

（二）環保理念貫穿

禮盒和罐裝結構設計簡約，工藝實用，方便制作與批量生產。禮盒包裝拆開后，盒蓋可以作為裝飾畫擺設，體現環保設計的理念。

四、包裝設計及茶禮設計

根據消費人群的特點，包裝分為禮盒裝與罐裝兩種形式。

（一）禮盒包裝設計

禮盒包裝通過插畫進行應用設計，強調應用設計的靈活、巧妙，包裝盒蓋通過平面圖案和立體畫進行表現，盒身將插畫處理成底紋進行裝飾，使盒蓋畫面豐富、精致，與盒身的簡潔形成鮮明對比，有效突出插畫的視覺效果。

（二）罐裝包裝設計

罐裝包裝設計以純色調為主，把插畫進行單色處理與反白處理，作為輔助圖形使用，突出品牌名稱和視覺沖擊，與外包裝盒形成對比，體現內包裝的整體性。（圖2）

（三）茶禮設計

為了更好地推廣及宣傳產品，提高產品的附加值，虔龍紅茶品牌衍生設計茶席、宣傳折頁、茶杯、茶壺等為茶禮，體現出送茶也是送文化的設計理念，符合傳播優秀傳統文化、創新中華傳統文化等特點。

1.茶席設計

茶席設計以麻布為材料，以單色處理手法，把插畫“絲綢之路”及“茶馬古道”上的代表性景點用條狀進行圖文編排設計，使圖與形完美結合，產生連綿不斷的感覺，寓意茶文化從古到今，源遠流長，不斷創新發展。

2.折頁設計

宣傳折頁設計打破常規，用圓形進行設計，呼應整套包裝“天圓地方”的設計概念。通過折頁講述虔龍紅茶的故事及“茶馬古道”的歷史，是最直接的傳播方式。折頁編排設計注重圖文結合，強調文字信息的可讀性和舒適性，對宣傳與推廣茶文化具有重要的意義。

3.茶壺、茶杯設計

茶壺、茶杯是泡茶、喝茶的主要器皿，選擇茶壺、茶杯作為茶禮是考慮其實用的特征。茶壺、茶杯選用紫砂為原材料，并在茶壺上印制虔龍紅標志，茶杯上印制“萬禮茶道”四個主題文字，體現茶禮的嚴謹性和視覺形象的統一性。（圖3）

五、項目設計建議

（一）項目設計要注重本土文化的挖掘

本土文化具有獨特性、民族性與純粹性，是本土獨創的一種文化形式，隨著地域之間的界線模糊，本土文化已不是絕對的本土化，使得本土文化的內涵與自我革新能力逐漸模糊與喪失。所以設計師在進行項目設計時，需要充分挖掘本土文化，提煉好、運用好本土文化元素，傳遞人文精神，賦予作品新活力，以便更好地推廣與傳承本土文化，對吸引消費者起到直接作用。

（二）項目設計要體現環保理念

隨著近年來綠色環保、節能低碳等理念的普及，越來越多的綠色、環保及節能技術在包裝設計行業中得到快速的發展。為滿足市場需求和社會發展，包裝項目設計在結構設計、材料選定、工藝運用上都應注重環保理念，有利于可持續發展。

（三）項目設計要注重匠心精神培養

匠心，是虛心、恒心、細心和執著心，即在項目設計時要虛心向成功作品學習，通過分析調研，找到項目設計的亮點與創新點，不斷完善、不斷突破，達到精益求精的效果。要提高設計技能與審美，擁有一顆純粹的匠心，才能做一名真正的匠者。

虔龍紅茶設計項目是產教融合、校企合作背景下的工作室項目教學的代表，能夠給工作室教學模式提供參考與借鑒。完成項目設計的同時，更是對傳統文化的挖掘與傳播，對培養有文化擔當和文化責任感的高素質技能型人才具有重要意義。

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[項目來源：廣東文藝職業學院2018年教育教學研究課題項目：深化產教融合、校企合作背景下的高職藝術設計工作室教學模式研究（編號：2018[GY-003]）陳文武省高職教育視覺傳播設計與制作專業領軍人才建設項目。]

責任編輯 陳春陽