新媒體時代傳統中華文化類圖書出版的生存發展研究

摘? 要：新媒體時代下，注重做好傳統中華文化類圖書出版工作，能夠幫助人們進一步了解傳統文化精神內涵，加強傳統文化知識積累，體悟先賢思想和智慧的精華，更能以先賢智慧引領當下生活，啟迪人生。本文分析了新形勢下中華文化類圖書出版的生存發展現狀，探討其出版過程中出現的問題，并針對這些問題提出了相應的解決措施，以期能夠為有效繼承和弘揚中華傳統文化提供有力的參考。

關鍵詞：新媒體時代;傳統中華文化類;圖書出版;出版過程;生存發展? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G239.2? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）07-072-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.07.019

本文著錄格式： 薛乾 .新媒體時代傳統中華文化類圖書出版的生存發展研究[J].中國傳媒科技，2020（7）：72-74.

新媒體時代背景下，信息技術的不斷發展為人們的生產生活提供了極大的便利。越來越多的人喜歡用網絡工具進行閱讀，這種情況給紙質圖書的出版和發行工造成了一定的影響。為此，傳統文化圖書出版編輯行業想要獲得進一步的發展，有效突破生存和發展困境，就需要不斷進行改革運營模式，切實發揮紙質書籍的優勢，有效把握消費者心理，調整工作內容和工作模式，從而快速適應新時代社會發展的需要，助力傳統文化圖書出版行業獲得更好地發展。

1.新媒體時代傳統中華文化類圖書出版發展現狀

我國是一個統一的多民族國家，各民族在生產生活中共同締造了燦爛的中華文化，給無數中華兒女留下了寶貴的財富。在歷史的發展長河中，各個民族文化也不盡相同，形成了各具特色的民族文化典籍，這些文獻真實地記錄和反映了各民族各地區的發展歷程，繼續刊印這些文化書籍，能夠為人們研究各民族經濟、社會、歷史、文化等提供重要依據，具有重要的歷史價值和文化價值，進而能夠更好地傳承和弘揚中華文化。新媒體的出現發展和崛起，對于傳統文化圖書出版編輯行業的沖擊，還體現在生產模式上面。[1]信息技術工具的助力下，新興的媒體信息的傳播速度更快，信息資源的傳播范圍更加廣泛，這兩個方面的優勢是傳統圖書出版工作無法取代的，跟傳統文化紙質出版物相比有著其巨大的優勢。比如，一些比較經典的傳統文化圖書人可以通過智能終端設備一鍵查找獲取，而紙質圖書的出版和發行則需要經過一定的時間間隔。

2.新媒體時代傳統中華文化類圖書出版面臨的問題

2.1紙質書籍閱讀群體減少，傳統圖書出版行業受到沖擊

圖書是廣大讀者的精神食糧，傳統文化書籍更是中國勞動人民的精神財富。過去很長一段時間內，人們更多的是通過閱讀紙質書籍、報紙、報刊等獲取信息資源，增長見識，開拓自己的視野。現如今，新媒體時代的到來，優良的信息工具飛速崛起，給傳統文化圖書出版行業帶來了新的挑戰。傳統的紙質文化壟斷圖書市場的局面被打斷，人們獲取信息的渠道增加了，而且這種信息資源的獲取速度更加快捷，人們可以足不出戶就能了解到想要知道的各種大事小情，有效打破了時間和空間的限制，在一定程度上豐富了人們的知識層面和內容。新媒體時代信息技術工具的發展，給傳統的圖書文化書籍出版工作造成了強大的沖擊，書籍出版數量銳減，紙質圖書的受眾群體范圍也在降低。很多年輕人每天都是手機不離手，信息資料的獲取也大多的是借助手機實現的，傳統文化紙質書籍的閱讀者主要集中在年歲較長的人群。也正是因為如此，新形勢下越來越多的人傾向于選擇互聯網信息技術媒體作為閱讀工具，并以此來滿足自己的閱讀需要，傳統的圖書編輯出版行業面臨著生存困境。

2.2 傳統文化書籍出版內容和形式比較單一

當前階段，我國的科學技術水平不斷發展進步，很多出版編輯社不斷革新生產模式，進而實現了數字化編輯和運營，有效地提高了出版效率和刊印精確度，在一定程度上提高了競爭優勢。但綜合來看，我國大多數的圖書出版編輯行業其經營模式相對來說還是比較落后，還有很大的進步和發展空間。傳統的中華文化類圖書相對來說比較難懂，很多年輕人并不喜愛閱讀這類書籍，其面臨著較為嚴重的生存困境。尤其是在新媒體時代背景下，傳統文化圖書出版工作面臨的問題也日益顯現出來，急需進一步調整和改革。究其原因，很容易看出這些出版編輯物的內容比較有限，跟當前人們多樣化的閱讀需求存在著一定的差距，這也是傳統文化圖書出版編輯工作中存在的主要問題。[2]放在當下來看，人們獲取信息資源的方式更加便捷，相應地人們對于精神文化層面的生活和需求的關注度也越來越高。不僅如此，在新媒體時期，各種新型技術的出現，也使得人們對于閱讀資源的需求提升。但就圖書出版編輯發展現狀而言，其工作模式以傳統模式為主，傳統文化圖書內容和知識覆蓋面比較有限，書中配圖和相關內容更新不及時，無法有效滿足人們多樣化的閱讀需求，在很大程度上制約了中國傳統文化圖書出版行業的發展和進步。

2.3出版模式具有一定的滯后性

綜合分析我國的圖書出版行業，尤其是針對傳統中華文化類圖書來說，占據很大比重的圖書出版行業在生產模式和發展上存在滯后，出版技術需要進一步提高，各種高新的技能工具需要及時引進，這樣才能實現數字化出版，才能提高生產效率，也能促使傳統文化圖書出版工作有力的發展下去。根據相關調查發現，出版行業對于新型的出版編輯人才數量的需求仍然很大，出版編輯部門需要持續關注人才引進工作。對于出版業來說，只有不斷引入新鮮血液，才能學習和消化新的知識，進而實現創新性發展。在新的發展環境下，圖書出版編輯行業面臨著更為嚴重的生存困境，注重人才引進工作，進而實現創新性發展對于出版行業來說是一項非常重要的任務。而且只有尋求新的突破，有效創新發展路徑，才能找到一條優良的適合企業發展的路徑，有效擴大受眾群體的數量和規模。

3.新媒體時代下傳統中華文化圖書出版編輯應對策略

3.1 注重更新發展理念，擴大受眾群體數量

在新形勢下，為促使更多人學習和了解中華傳統優良文化，圖書出版編輯工作更應當與時俱進，實現創新發展，有效擴大受眾群體的數量，并且在基礎上實現長期穩定的發展。比如，《周易》《尚書》《詩經》《論語》《孟子》《老子》《莊子》《管子》《孫子兵法》《史記》都是中華傳統文化非常具有代表性的書籍，出版單位本身就應當革新發展理念，緊跟社會發展變化，快速找準發展定位，萃取精華、賦予新意，深入淺出地進行解讀，努力為廣大讀者提供一套立足學術、面向大眾的古代典籍普及讀本，從而為實現創新發展打下基礎，讓這些傳統文化書籍更能有效滿足人們的需要。為此，傳統圖書文化出版編輯發展中需要跳出陳舊的刊發印刷的舒適圈，將之前平面化的思維方式更新和轉化為更加新穎的三維立體式全面發展的模式。[3]再者，傳統圖書文化出版發行中，出版編輯人員也要全面分析和綜合考慮社會受眾群體對圖書資源的需求，并且有效結合全新的具有創意的出版理念，更快更好地進行出版發行銷售工作。最后，傳統圖書文化資源出版發行中，可以在書中進行比較有新意的注解，將社會生活中比較流行的熱詞、關鍵詞、圖片等具有現代化氣息的詞匯融入其中，也能便于人們理解和消化這些新知，將這些工作落實到位，才能更好地滿足人們的需求，這對于出版行業的創新和發展能夠起到有力的幫助。

3.2不斷豐富傳統中華文化圖書的形式和內容

對于中華優秀傳統文化書籍來說，為了有效吸引人們的眼球，激發人們的購買和閱讀欲望，這類圖書出版刊印過程中，尤其要注重對其產品形式進行創新。鑒于此，這些書籍在發行時，出版社要對其進行準確定位、豐富其表現形式，并且積極進行產品策劃宣傳。比如，唐詩作為中華民族珍貴的文化遺產之一，是中華文化寶庫中的一顆明珠。出版社可以對這些唐詩進行精選，尤其是那些耳熟能詳的名篇佳作。這樣一來，讀者可以快速了解到其精華內容，也能有效讀了解唐詩題材、風格的全貌，無遺珠之憾。而且可以在每首唐詩的下方標注名家評注，進一步方便讀者進行閱讀和理解。另外，出版中還可以選配那些與詩作意境貼合的傳世名畫，讀者可以一邊品詩，一邊賞畫，詩情畫意相互生發。每篇右側為當天日期信息，下方三分之二處為空白，方便記事寫日記。總之，傳統圖書文化書籍的出版需要豐富其內容和形式，正如這本唐詩，其中有公歷、農歷備查，又有唐詩、古畫可以鑒賞、學習，集實用性、藝術性和收藏價值于一身的精美書籍。為此，為了促使傳統文化圖書行業更好地發展下去，圖書出版編輯就必須找準發展定位，對市場環境進行準確分析和判斷;其次，還需要對出版物的內容進行創新，對紙質媒體的內容進行更為優質的加工和處理，使其表現形式更加具有多樣化和豐富性。[4]再者，是對其產品策劃進行創新發展，出版編輯內容要結合出版物本身的內容進行策劃，尤其要注重其內涵和外延價值的發掘。為此，傳統圖書文化出版發行的過程中，要有效革新出版物的形式和內容創新，使其更加貼合人們的需求，從而呈現出一種具有豐富內涵價值的出版產品。3.3注重培養新型出版編輯人才，有效進行信息資源整合

為了有效傳承和發揚我國優秀的傳統文化資源，需要努力做好圖書出版發行工作，這樣才能用匠心保存文化，讓優良的傳統文化影響世人。比如，《中國京劇百部經典劇目外譯工程叢書》是中國優秀傳統文化走向世界的良好范本，具有開拓性的價值和意義。在推動中華文化“走出去”的歷史背景下，為了有效滿足人們的多樣化的需求，尤其是在新媒體時代，各種網絡信息資源紛繁復雜，人們的要求也更高。再比如，《中華茶器具通鑒》該書共3卷7冊，150多萬字，收錄了中華古今茶器茶具圖片1500余幅。業內人士將其視為我國第一部大型茶器具工具書，它填補了工藝美術界、茶文化界和出版界的這一空白。該書第三卷“茶器具古今名家名器精鑒Ⅱ”第四章第一節“陶瓷類”單冊本“首頁”位置選錄了壽州窯陶瓷作品兩件，并對它們及其創作者朱兆龍進行了圖文并茂的介紹，凸顯了淮南陶瓷藝術在當代中國茶器具文化的重要地位。重視這些傳統文化書籍的出版工作，對于人們的生產生活都具有積極的意義。傳統中華圖書文化知識，能夠更好地進行知識傳遞，弘揚社會主義正能量，為人民閱讀活動的開展提供更好地支持和幫助。為此，出版編輯行業在發展過程中，一定要緊扣社會發展形勢，有效整合數據信息資源，出版編輯行業還需要培養新型的出版編輯人才，建立新型出版編輯隊伍，培養出更多兼具出版和營銷能力的專業人才，才能在真正意義上促進我國傳統文化圖書出版編輯工作有效穩定的發展下去，真正有力推動出版行業的發展和進步。

3.4借助新興媒體工具，發揮傳統文化圖書出版優勢

新媒體的興起和發展，是因為其傳播方式和傳播速度非常迅速，能夠讓人民群眾第一時間了解新聞熱點信息，而這也正是傳統文化圖書出版行業受局限的原因。所以出版行業更應該借助高科技設備，提前接觸或者聯系編輯作家，以各種方式確定作家大概交稿的時間，盡量追上電子讀物的傳播速度，這就要求出版行業大力更新電子影印設備，不斷培養出版在職員工的工作能力，讓他們的專業技能得到提升，能夠更好地安排組織事情，縮短不必要的中間環節，提高傳播速度。出版行業可以依托融媒體的便捷高效性，利用各種設備如博客、微信、qq、微博等開發用戶，從而打開銷售渠道，為自己的產品做好宣傳。注重對這些新興媒體的運用，調節自己和銷售商之間的交流溝通，也能大致調整圖書的發行量、展開各種圖書營銷。除了加強人才培養之外，更新出版行業的工具設施，能夠提高印刷速度和印刷質量，讓讀者能夠擁有更好的用戶體驗。注重對高新科學技術的運用，提高傳統出版行業的運輸效率，加強紙質讀物的傳播速度。現在為更好地滿足人們的需求，很多網上購物也比較流行，人民群眾人在家中坐，就能享受到各中便捷高效的服務，比如網站購物、網絡點外賣等等，這其中就有一個運輸環節，如果出版行業能注重結合這些運輸行業，充分發揮運送方面的優勢，也能讓時效性方面有一個很好地提高。除此之外，傳統出版行業可充分發揮這個獨特優勢，制作出更加豐富的內容，這樣一來更加符合讀者需要的多元化期刊文章，注重讀者的視覺感受，可以在紙質選擇排版印刷方面以更加生動形象、圖文并茂的方式呈現出來，要注重文章的內容，這也正是傳統出版行業的優勢所在，直接對接作家然后出版，保證文章的權威性，也能讓讀者對所想要討論的問題有一個更直接的認識。所以傳統出版行業更要注重內容的真實性和有效性，提升讀者對讀物的信賴感和權威性，而不再是各色網站都有的轉載，對于實事件或者故事的結尾有著多種結論，讓讀者感到眼花繚亂。為此，傳統圖書文化發展過程中，一定要懂得借助新興的媒體技術工具，有效發揮和拓展自己的優勢，從而獲得廣大人民的認可，有效擴大受眾群體的規模和數量，進而讓傳統的圖書出版行業煥發新的生機和活力。

結語

圖書是人們的精神食糧，傳統文化圖書出版編輯工作更是有益于社會的發展和進步。新媒體時代背景下 ，我們仍然應當尊崇和弘揚中華優秀傳統文化，緊跟時代發展步伐，推動中華傳統文化圖書出版工作有序穩定發展下去，讓更多人可以熟悉和了解中華文化，感受我國優良傳統文化的精神和魅力，進而從中汲取知識，不斷提高自己的文化素養。

[1]李宏艷. 新媒體時代傳統圖書出版的生存發展之路[J]. 文化創新比較研究，2018，000（003）：73-74.

[2]吳雅. 探討新媒體時代傳統圖書出版的生存發展之路[J]. 魅力中國，2017，000（025）：29-30.

[3]盛菊艷. 淺析閱讀文化嬗變趨勢下傳統出版業的出路[J]. 新聞研究導刊，2016（8）：293-294.

[4]王以富. 新媒體時代傳統圖書出版的生存之道[J]. 硅谷，2018，004（020）：104-105.

作者簡介：薛乾（1981-），男，河南省平頂山市，中級，研究方向：中華文化類圖書的編輯出版。