新媒體環境下電視綜藝節目的發展創新

摘? 要：為了加快實現電視綜藝節目創新發展，本文針對新媒體環境下綜藝節目模式轉型展開討論。首先總結當前綜藝節目的發展現狀，明確今后創新的基本方向，其次分析節目創新思路，制定內容完善、可行性高的創新方案，從臺網聯動、節目原創性、與信息技術結合這三個方面提出建議，最后立足于實現多屏互動和社交媒體信息傳播，總結電視綜藝節目今后的發展方向，擴大綜藝節目受眾群體、著重突出節目的原創性與創新性，以期能夠為今后電視媒體發展提供有價值的經驗參考。

關鍵詞：新媒體環境;電視綜藝節目;多屏互動;同質化;明星效應? ? ? ? ? ? ?中圖分類號：G222? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）07-077-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.07.021

本文著錄格式：張芳迪 .新媒體環境下電視綜藝節目的發展創新[J].中國傳媒科技，2020（7）：77-79.

在新媒體環境下，人們的需求更加多元化。綜藝節目是電視媒體中不可缺少的一部分，也是人們休閑娛樂的主要選擇?，F如今綜藝節目之間的競爭越來越激烈，節目類型相繼創新，為電視綜藝節目發展與創新提供方向。特別是新媒體環境對于電視綜藝節目的創新要求，使電視媒體面臨更多挑戰。

雖然當前綜藝節目處于蓬勃發展的狀態下，但是其中依然存在一些問題，比較常見的現象集中體現為以下幾種：第一，電視綜藝節目相似性過高，存在同質化現象;第二，綜藝節目過于關注娛樂化，過于依靠明星效應吸引關注。以上問題的存在是限制我國電視綜藝節目自主創新的重要因素。電視綜藝節目應針對自身存在的不足，在發展過程中探索多元化的發展渠道，拓展發展空間。

1.電視綜藝節目發展現狀

1.1電視綜藝節目同質化現象嚴重

電視綜藝節目相同類型與模式的現象非常普遍，簡而言之，同時推出的幾檔綜藝節目中，模式大致相同，例如親子節目、居家觀察類節目或者旅行類節目等。[1]這些節目本質相同，很容易使觀眾產生視覺疲勞，從而失去綜藝節目原本具有的娛樂價值。如果電視綜藝節目缺乏創新性，會直接影響到節目質量以及今后的創新性發展。

1.2娛樂性存在偏差

電視綜藝節目的發展主旨是透過娛樂傳播正能量，通過綜藝節目的魅力對廣大群眾帶來積極向上的影響。但是現如今一些綜藝節目逐漸偏離這一宗旨，過于凸顯娛樂性，采用各種方式吸引群眾的注意，節目內容并沒有實質性內涵，只是凸顯搞笑。例如綜藝節目中大量植入廣告，一些家庭糾紛調解類節目所有嘉賓都是邀請的群演，節目真實性不高，或者綜藝節目邀請明星參與，但是卻設置過于低俗搞笑的游戲，導致節目本身缺乏內涵，影響電視綜藝節目整體環境。

2.電視綜藝節目創新發展思路

2.1基于現有綜藝模式進行本土化創新

電視綜藝節目在新媒體環境下更新速度不斷提升，受群眾審美水平變化的影響，綜藝節目模式需要積極創新。為了在激烈的市場競爭中占據更多資源，務必要從電視綜藝節目模式創新與原創性等方面加強重視。[2]針對當前電視綜藝節目同質化現象，建議在引進一些成功的綜藝節目模式時，不能一味模仿，而是要結合我國國情以及綜藝節目發展趨勢進行本土化創新與改造。按照廣大群眾對于綜藝節目的需求與審美傾向，在原有綜藝節目模式的基礎上進行調整，重點凸顯我國綜藝節目的特色。

2.2打造自主創新綜藝節目

現如今越來越多元化的綜藝節目出現在人民群眾的視野范圍中，必須在諸多綜藝節目中突出競爭優勢，必須打造自主創新的綜藝節目。例如浙江衛視的原創節目《演員的誕生》。《演員的誕生》屬于我國本土性綜藝節目，是一檔關于演員競技的節目，節目主體結構包括推薦人推薦演員、表演老師指導演技，有三位演技導師選擇演員，并且切磋演技。節目設置演員推薦人、演技老師和飛行導師。通過這一綜藝節目讓觀眾了解到真正有演技和實力的演員，同時也為演員提供競爭的平臺。從節目本身角度，吸引廣大群眾的關注，也作為原創節目受到廣大群眾的一致好評。

在另外一檔原創類綜藝節目《王牌對王牌》中，節目每期設置一個主題，邀請明星嘉賓組建兩支王牌團隊，由固定隊長帶領嘉賓PK對戰。經過游戲競賽、才藝比拼等環節決出最終的王牌。[3]《王牌對王牌》綜藝節目已經進行了五季，每一季的模式都有一定的調整，明星嘉賓和邀請的IP團隊具有對抗性的特點，使游戲過程中具有明顯的競爭感，觀眾在觀看節目的過程中可以感受到緊張感。在節目制作方面也具有原創性的特色，雖然《王牌對王牌》屬于棚內綜藝，但是整體呈現的效果非常飽滿，既具備棚內綜藝的笑點與淚點，又體現出戶外綜藝節目的看點。

2.3突出綜藝節目個性化

現如今人們的生活節奏越來越快，各個行業的競爭趨勢越發激烈，觀看綜藝節目成為人們休閑娛樂的主要方式。因為綜藝節目面臨的要求更加多元化，節目種類也相繼增多，所以為了獲得觀眾的喜愛，提高收視率，綜藝節目競爭非常激烈。[4]尤其是電視綜藝節目的觀眾自身認知水平與審美觀發生變化，對于電視綜藝的要求更高。這樣一來，對于綜藝節目創新提出非常嚴格的要求，必須凸顯出綜藝節目的個性化特點，才能夠在大量綜藝節目中脫穎而出。

例如浙江衛視的綜藝節目，在明確綜藝節目發展方向這一層面體現出極強的個性化特點。一方面開發原創類節目，在激烈的綜藝娛樂節目競爭中呈現出顯著的競爭優勢。另一方面，通過娛樂對抗的形式，打造獨具特色的風格，抓住觀眾的眼球。再如《王牌對王牌》這一娛樂節目，設計了王牌傳聲筒、王牌小劇場等大量有代表性的游戲環節，雖然游戲模式比較傳統，但是在基本模式的基礎上融入了大量新鮮元素。通過搞笑的游戲過程吸引觀眾的目光，加強節目本身的娛樂性。另外，《王牌對王牌》這一綜藝節目在創新方面有非常明顯的成效，通過混搭元素將喜劇重新解構，每期節目設置一個主題，通過經典傳承和跨界創新的模式，讓更多年輕的觀眾了解經典，由此也體現出該節目的文化內涵。

3.新媒體環境下電視綜藝節目的發展創新建議

3.1實現臺網聯動

在新媒體環境下，傳統電視媒體面臨新的發展方向，對比新媒體網絡和電視媒體，前者的信息咨詢傳播更加快捷，憑借這一優勢也受到人們的青睞。[5]為了能夠在新媒體環境下占據更多資源以及市場份額，務必要發揮新媒體網絡的優勢，作為轉型與創新的手段。第一，電視綜藝節目和互聯網平臺合作。進入到信息時代之后，互聯網對于各個產業都體現出非常重要的推動作用，電視綜藝節目和互聯網平臺合作，需要借助兩者所具有的優勢，擴大綜藝節目的覆蓋范圍，提高節目在社會中的影響力;第二，電視臺在綜藝節目創新發展的過程中，建議引進一些優秀的國外綜藝節目，獲取版權之后進行創新改造，加入本土化內容與元素，在原本模式的基礎上進行創新，加入觀眾喜愛的環節，隨后在利用互聯網提高電視綜藝節目在網絡中的推廣力;第三，為了能夠在互聯網環境下實現模式的創新，電視綜藝節目需要認識到自身存在的問題，節目制作及播出環節針對這些問題進行改善，發揮互聯網平臺的優勢。使電視綜藝節目的作用能夠發揮到最大，從而獲得廣大觀眾的喜愛。[6]

例如《王牌對王牌》節目除了可以在電視上觀看之外，觀眾也可以通過網絡視頻平臺隨時搜索與觀看。一方面觀眾即便錯過了電視臺播放的時間，也可以結合實際情況自主選擇時間觀看，另一方面通過與網絡視頻平臺合作的方式，可以實現電視臺與視頻平臺雙方共贏。視頻平臺剪輯節目精彩的片段在互聯網中傳播，擴大節目的影響力，這也是新媒體條件下有利的宣傳途徑之一。

3.2加強對原創性的重視

電視綜藝節目的作用是向觀眾傳達正能量，使其能夠在觀看節目的過程中感受到溫暖與快樂，通過不同的情境滿足觀眾的休閑娛樂要求。[7]但是當前在電視綜藝節目領域，存在同質化與節目雷同的問題，直接影響到電視綜藝節目的質量。為了解決該問題，各個電視臺紛紛在綜藝節目發展創新這一層面加大重視，認識到原創性對于綜藝節目長期發展的重要性。為此提出以下三點建議：第一，為了突現電視綜藝節目的原創性，必須具備創新思維，不僅要在原本綜藝節目中增加新元素，能夠接受新鮮事物，還要積極滲透傳統文化，向廣大觀眾傳播我國各個地區的特色文化，提高電視綜藝節目的內涵性;第二，明確綜藝節目題材，確定今后節目創新發展方向。按照互聯網熱點制定綜藝節目發展規劃，重點突出原創性;第三，發展原創綜藝節目需要借助互聯網的優勢，擴大宣傳范圍，尤其是在衛視綜藝節目播出以后，合作網絡平臺也要連續播放，能夠在互聯網環境下擴大綜藝節目的影響力。一方面，傳播我國的傳統文化，另一方面也可以實現電視綜藝節目的創新發展。[8]

3.3綜藝節目和信息技術結合

新媒體在電視綜藝節目中的應用主要是依靠互聯網技術，可以彌補傳統電視綜藝節目存在的不足。例如《演員的誕生》競選類綜藝節目，便透過互聯網和廣大觀眾互動，在網絡平臺中上傳節目精彩片段吸引觀眾的目光，引發話題之外也可以提高節目的受關注度。為了實現綜藝節目和信息技術的有效融合，還可以與短視頻平臺合作，使用視頻剪輯技術制作節目的精彩片段，上傳到短視頻平臺中。例如《王牌對王牌》這一綜藝節目將節目的精彩花絮上傳至微博，可以達到二次傳播的效果。

4.新媒體環境下電視綜藝節目發展方向

4.1全面實現多屏互動

新媒體環境下互聯網對電視綜藝節目帶來非常直觀的影響，一方面將觀眾觀看綜藝節目的習慣改變，除了傳統的電視與電腦外，更加傾向于手機、平板電腦等移動終端，從而形成碎片化的觀看習慣。[9]在這一習慣的影響下，觀眾收看綜藝節目渠道更加多元化，逐漸體現出移動性的特點。受到以上因素的影響，電視綜藝的改革創新必須和互聯網視頻合作，通過多屏互動與視頻聯動等形式，實現綜藝節目和網絡視頻的融合，充分發揮數字化技術的作用，在互聯網環境下進行傳播，從而實現向手機、平板電腦等終端過渡的多屏移動互聯模式。

第一，基于互聯網的智能手機與平板電腦等終端設備功能越發完善，對于電視綜藝節目的創新發展而言，可以增加用戶量。

第二，傳播終端逐漸多元化，有效提高了綜藝節目播放量。同時也受到新媒體的影響，互聯網將電視觀眾分流，這也為實現綜藝節目跨屏播放創造條件。面對新媒體帶來的沖擊，傳統媒體將創新滲透于傳統電視和新媒體之間的跨屏融合這一方面。例如《王牌對王牌》和《演員的誕生》在視頻網站中進行播放，不僅實現了臺網融合，借助視頻網站的影響力擴大綜藝節目的受眾群體，將電視綜藝節目轉移到手機、平板電腦等播放終端，滿足觀眾多元化的觀看習慣，同時也對綜藝節目版權予以保護。

第三，電視綜藝節目在實現多屏互動的過程中，將傳統形式的綜藝與新媒體有效結合。例如采用直播的形式和廣大觀眾進行互動，不僅可以為觀眾收看綜藝節目帶來新的體驗，也可以實現電視綜藝節目的創新，達到臺網融合與多屏互動的目的。

4.2借助社交媒體傳播信息

隨著互聯網和新媒體的普及，群眾觀看電視綜藝節目的渠道增多，不再局限于電視機，特別是年輕的觀眾群體，無法長時間集中在電視機面前觀看節目，期間會翻看手機或者平板電腦，分散注意力。[10]智能手機實現普及之后，社交媒體對人們的生活帶來直觀的影響，微博與微信更是成為人們獲取資訊休閑娛樂的主要平臺，人們通過新媒體分享資訊、發表意見、表達個人觀點，成為信息的發布者與自媒體，這與傳統形式的社交模式相比帶來新的體驗。電視綜藝節目在發展創新的過程中和社交媒體不斷融合，例如春節聯歡晚會和微博之間的互動，便是一種新的創新體驗。觀眾可以在微博中實時發表自己對春晚節目的觀點，觀眾也可以在觀看電視節目的同時，利用社交平臺和其他網友交流。這樣一來，便可以解決觀眾在收看電視綜藝節目時注意力不集中的問題。另外，微博作為社交平臺有龐大的用戶群體，綜藝節目利用微博可以吸引更多觀眾的注意，擴大收看用戶的群體，實現電視媒體和社交媒體之間的臺網聯動。

結語

綜上所述，在新媒體環境下電視綜藝節目受到行業的沖擊，必須積極創新，轉變傳統節目模式，吸引更多觀眾的目光。首先需要發揮互聯網技術與新媒體平臺的作用，在綜藝節目影響力與宣傳這一方面加大力度，擴大節目受眾群體。另一方面透過互聯網開發多元化節目模式，通過在線互動、實況轉播以及臺網聯動等模式，為觀眾帶來更加新鮮的體驗。對于綜藝節目原創性與內涵性的提升，要求在傳統節目模式的基礎上滲透我國傳統文化，吸引更多觀眾群體，同時也能夠達到傳播傳統文化的目的，使電視綜藝節目更具創新性，為今后電視媒體行業的深入發展以及創新奠定基礎。

[1]孟蕓.綜藝類真人秀體育節目對群眾體育的促進作用探析[J].傳媒論壇，2020，3（09）：158+160.

[2]劉暢.新時代電視綜藝節目的青年形象塑造與價值傳播[J].齊齊哈爾大學學報（哲學社會科學版），2020（04）：138-141.

[3]紀君.新時代中國電視綜藝觀念的演變與思考[J].視聽，2019（12）：19-20.

[4]杜前程，徐浩克.新媒介語境下綜藝節目的創作現狀研究——以網綜和電視綜藝內容對比為例[J].新媒體研究，2019，5（23）：101-102.

[5]王玲玲.試論電視綜藝節目與新媒體產業互動的創新[J].傳播力研究，2019，3（29）：85.

[6]石華.新媒體視閾下我國電視綜藝節目的轉型與發展探討[J].傳播力研究，2019，3（26）：34.

[7]謝慧鈴，賁睿.網絡綜藝節目“反向輸出”電視綜藝節目之現狀分析[J].新媒體研究，2019，5（14）：94-95.

[8]王佳樂.媒介融合背景下我國電視綜藝節目的創新探索[J].當代電視，2019（08）：84-86.

[9]劉蓓蓓.新媒體環境下我國電視綜藝節目營銷策略研究[J].傳媒論壇，2019，2（14）：43+45.

[10]黃洪珍，林雪.市場和體制雙驅動：電視綜藝節目生產的觀念與機制演變[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2019，41（07）：112-117.

作者簡介：張芳迪（1990-），女，黑龍江，四級導演，研究方向：新媒體電視綜藝。