融媒體時代地方新聞報道如何提高報道質量探析

楊正鳳

摘? ? 要：自2010年“微博元年”開始，微博傳輸方式的迅速崛起，中國的新聞傳播就已經進入自媒體時代;經歷十年的發展，伴隨著網民的不斷增長，抖音、微視頻、公眾號等的蓬勃興起，互聯網的發展速度已經超出了我們的想象，中國國民就好比人手安裝了一支向社會表達意愿訴求的麥克風，中國社會進入了人人可以當主播、記者的融媒體時代。

關鍵詞：融媒體;地方新聞;報道;質量

在融媒體時代背景下，一些社會熱點、信息，特別是一些重大事件會在瞬間引發成千上萬的觀點評價，形成大量圍觀的格局，而地方新聞媒體由于其傳播模式相對固定，傳播形態單一，生存發展空間受到了挑戰。在輿論環境深刻變化、傳播技術變革的今天，各新聞單位致力于資源整合，探索媒體融合改革，各地融媒體中心應運而生。地方新聞報道如何主動適應傳播媒介的變革，通過轉型與新媒體融合發展，進一步發揮地方黨委政府喉舌的作用，既堅持正確的輿論導向，又贏得廣大的受眾，已成為擺在地方融媒體中心面前的新課題。

一、地方融媒體中心新聞報道的現狀

地方融媒體中心的主要任務是服務于地方黨委政府的中心工作，地方黨委政府對新聞宣傳工作普遍很重視，地方宣傳報道的受眾也十分明確，就是地方各級領導干部或企業管理者等社會精英。然而，由于歷史的原因，加之報道受眾的局限性，地方融媒體中心新聞報道拘泥于形式僵化、內容狹窄，“跟班記者”圍繞領導活動轉，圍繞部門機關轉，每天大量的新聞空間被領導活動和鄉鎮部門的常規工作占據，在強調宣傳政策、指導工作的同時，往往忽略了按照新聞規律報道新聞，許多有價值的新聞事實和有用信息，常常被淹沒在公文化、模式化的領導講話和調研日程中，致使宣傳報道不接地氣、缺乏生動性。因而地方融媒體中心的新聞報道就需要改革創新，既要使領導滿意、又要貼近生活，深得群眾的信賴。

二、創新地方融媒體新聞報道的幾點思考

（一）提高地方新聞報道話語權的權威性，確保新聞準確真實

融媒體時代，科技與傳媒更加融合和貫通，在傳播方向和傳播形態方面都發生了根本性的改變。每一個人都可以在事件的第一現場“發聲”，借助微博、微信等電子軟件，發表自己的看法和言論;各種媒介形式已經進行了整合，報紙、電視、互聯網、微博、微信、視頻、客戶端等媒介的傳播業態呈現廣泛化的走向趨勢，難免會出現傳播內容的假大空、“標題黨”、斷章取義、媒體間的相互復制、信息內容低俗等情況，導致當下新媒體領域“亂”象眾生。因此地方融媒體中心的宣傳報道就要對信息來源進行反復核實，加強對新聞編審流程的管理，規避出現微博、虛擬媒介上對新聞報道特別是一些突發性的公共事件彌漫著近乎罵街式的憤怒聲討，確保新聞報道的權威性、公信力、精準度，創造出有社會溫度的新聞產品，為社會傳播正能量。

（二）善于“跳”出會議消息和領導調研活動作出鮮活性的報道

地方融媒體中心的有效載體不外乎電視、微信公眾號、客戶端、政府公眾信息網、抖音、還有與中央、省、市媒體聯手打造的相關外宣欄目和平臺。仔細觀察地方新聞報道，不難發現：平時應付會議和領導調研活動的采訪很多，在報道會議新聞和領導活動時，通常是程序化，把會議議程和領導的要求如實記錄，這樣寫作似乎深得領導認可，但長此以往，我們的報道就顯得呆板、生硬，而把在調研過程中發現的鄉鎮部門工作的亮點、老百姓關心的信息熱點忽略了;同時，報道的版面長期被會議新聞擠占，新聞對觀眾的吸引力就會下降。因而，筆者認為，在融媒體背景下，新聞工作者除了要努力轉變傳統觀念，加強學習、提升個人素養外，還要靈活選擇新聞的宣傳視覺，善于從一些常規的會議、領導活動中提取有新聞價值的信息，有針對性地為受眾推送他們感興趣的新聞，在黨和民眾之間架起有效的溝通橋梁，提升新聞的感染力。以自己的一次采訪實踐為例：花溪區召開春耕生產工作部署會，隨后主要領導到部分鄉鎮調研工作的落實情況，本人全程跟隨采訪并結合采集到的信息綜合成稿在《靈秀花溪》公眾號、花溪新聞、花溪區人民政府公眾信息網、《貴州日報》天眼新聞平臺、《貴陽日報》靈秀花溪專版等版面和欄目推出了《打造精準扶貧的“點睛”之作——高坡鄉大球蓋菇走出山門》、《花溪區春染山鄉綠田疇》、《花溪區高坡鄉五寨村算好經濟賬——200畝刺梨基地種下村民致富新希望》等報道，將當地春耕生產的火熱場景和項目扶貧工作亮點圖文并茂地呈現收到了很好的收視效果。

（三）關注社會民生提高地方報道的吸引力

“反映民意”把人民群眾的愿望和心聲及時地反饋給黨委政府，有利于公眾言路暢通，有利于黨和政府通達社情民意。地方新聞報道貼近生活、貼近群眾、服務于群眾，是提高報道質量的生命線。在地方新聞采編中，花溪區融媒體中心近年來對此作了積極的探索，結合區情發展的實際，注重從大量的信息中提煉出百姓最關注的有用信息，更多地關注百姓的衣食住行、冷暖溫飽，開辟了“安全生產”“融媒助農”“健康花溪”“政策咨詢”“旅游”、“提醒”等欄目，還開辟了群眾互動留言評論空間，提高群眾的參與性，對涉及民生的新聞要素、注重從大眾關注的焦點出發、以典型反映全局，深入尋找原因并清晰體現事實做好正面引導。由此可見，在融媒體背景下，堅持以人為本、了解群眾的需求并靈活選擇新聞的視覺，是決定地方新聞能否抓住受眾的關鍵。

（四）精心策劃主題新聞，利用多媒體的表現手法 滿足受眾的多元需要

在蔣曉麗主編的《網絡新聞編輯學》中，她這樣表述對網絡新聞專題的認識：“網絡新聞專題報道是指基于網絡技術支持，綜合運用多種表現手段，展現某個特定主題或事件的一組相關新聞信息匯總。它旨在通過對現有新聞資源進行深度開發，挖掘出事實背后的真相與聯系。這種整合式新聞報道樣式充分利用了網格媒體的各種優勢，除集聲、像、圖、文于一體展現現代社會的多元思維外，還同時具備信息傳播的高度適時性、參與性、互動性，容易形成傳播強勢，是一種行之有效的新聞傳播手段”。這就要求我們的新聞報道要精心策劃，做好深度挖掘、講究表現手法，才能滿足受眾的多元需求。

融媒體時代，網絡技術和新聞發布已很發達，新聞媒體的視覺已經不僅僅局限于在新聞角度或新聞體裁上的挖掘，需要用多方面的新聞表現形式來達到新聞的有效傳播，才更具有說服力和競爭力。以黨的十九大會議新聞專題報道為例： “中央廚房”彌補了以往政治新聞報道的缺點和不足，采用三維一端平臺進行多種創新的方式報道，頗受受眾的喜愛。此專題報道，將文字、圖片、H5頁面、聲音、視頻、動畫等多種符號系統的表現手段結合起來，大大豐富了受眾的閱讀體驗，使傳播更直觀、更形象、更全面和深入，提高了新聞的利用效率與傳播效果，也最大化地滿足了受眾的多元化需求。成立融媒體中心以來，花溪區融媒體中心在新聞表現形式提升傳播力方面作了一些探索：今年，按照貴州省委省政府決勝決戰扶貧攻堅工作的部署，花溪區落實“6+N”對口幫扶政策，助力邊遠的國家級貧困縣如期脫貧工作亮點凸顯。花溪區融媒體中心敏銳地發現這是一條有價值的新聞線索，派出記者前往異地采訪，記錄了對口幫扶的工作亮點、拍攝了翔實的工作畫面素材，加上記者對報道進行了主題策劃并選準了新聞報道角度，《開對處方拔窮根——花溪區幫扶邊饒鎮脫貧工作小記》的專題報道多維度地在《貴州日報》天眼新聞欄目、《靈秀花溪》公眾號、花溪電視新聞等平臺報道;之后，經過中心采編專業人員的精心策劃，相繼又推出了《抗疫中的硬核花溪力量》、《雞窩兔窩換來咱的金窩窩》、《融媒助農：貴州生態水果上央視 貴州小果子助山區大脫貧》等專題報道，使地方新聞跳出了常規工作的局限，報道形式活潑，實現了融媒模式下地方新聞報道聯結中央、省、市媒體平臺的新突破，增加了讀者觀眾對新聞事件的關注度，極大地增強了地方新聞報道的影響力。

三、結論

總之，融媒體發展背景下，地方新聞報道要適應新形勢，要不斷總結經驗，在理念思路、體制機制、新聞傳播方式方法上積極探索，借助新媒體傳播的優勢，在整合新聞要素、發掘新聞欄目等方面下功夫，擴大新聞主流價值影響力版圖，讓地方宣傳報道走得更遠。

參考文獻：

[1]《2010年中國語言生活狀況報告》，報告將2010年稱為中國的“微博元年”。

[2]《網絡新聞編輯學》由川大文新學院教師蔣曉麗編寫，為普通高等教育“十五”國家級規劃教材，高等教育出版社第二版。