論媒介融合背景下電視新聞傳播的走向

摘? 要：在當前社會經濟與科學技術快速發展的背景下，越來越多的新技術被研發出來，與此同時媒介也發生了改變。在該環境下，電視媒體想要得到的更好的發展，必須要創新新聞內容與傳播形式，從而更好地促進廣播電視媒體的發展。

關鍵詞：媒介融合;電視新聞傳播;優勢;走向? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號：G62? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）01-073-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.01.019

本文著錄格式：蘇小妹.論媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].中國傳媒科技，2020，01（01）：73-75.

導語

電視新聞通過數字化技術、信息技術以及網絡技術的融合媒介可以促進新聞信息的傳遞與共享，具有極好的發展前景。在當前科學技術與信息技術持續發展的背景下，電視新聞傳播媒介越來越多樣化，給電視媒體的發展提供較多支持。可以說，媒介融合不僅促進電視媒體的發展，還給新聞傳播方式帶來巨大改變。

1.媒介融合概述

媒介融合，就是指將多種媒介融合在一起呈現出多功能一體化的發展趨勢。最早提出媒介融合的概念是美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授。一開始媒介融合最簡單的定義就是將多種類型不同的媒介整合起來。在當前信息技術快速發展的背景下，對媒介融合的定義發生了一定變化，其不僅僅包含媒介形態的融合，還包含媒介的功能、特點、傳播方式、優勢等各個要素的融合。另外，隨著各種媒介優勢的融合，其所具有的不足也得到了一定彌補，進而在較大程度上提高了新聞的傳播速度。在媒介融合中，其中一個重要的融合內容就是技術融合，而技術融合中最關鍵的內容就是數字化信號。數字化信號具有較多特點，如傳播速度快、范圍廣，將視頻、音頻、圖片、文字等相關信息轉變成數字信號以后，可以將其快速的傳遞給受眾，進而使受眾在最短時間內閱讀新聞信息。此外，在媒介融合中，內容的融合和行業的融合同樣十分重要。首先，內容的融合。其將媒介資源融合在一起，實現共享，同時也促進了一種新聞多種表現形式的傳播模式;其次，行業的融合。在多種傳播方式融合的基礎上，新聞所涉及的內容也比較寬泛，如娛樂行業、廣播電視行業，促進了各個行業的協調發展。

2.媒介融合背景下電視新聞傳播的發展優勢

2.1信息無限化

隨著媒介融合的持續發展，電視新聞發展也呈現出新趨勢，信息無限化就是其中之一，也就是說，媒介融合通過自身發展一體化的優勢，改變電視新聞傳統的傳播方式，由過去電視、報紙等重點傳播媒介轉變成網絡傳播媒介。同時，媒介融合基礎上的電視新聞傳播是對電視新聞傳統傳播途徑的創新，通過先進的傳播方式改變現階段電視新聞傳播的中面臨的信息缺乏的困境，進而有效促進新聞信息的無限化發展。

2.2采編合作化

在當前媒介融合快速發展的背景下，對電視新聞的采編提出了更高的要求，傳統的新聞采編方式已經無法滿足該要求，因此，電視媒體人員必須要創新新聞采編方式，對信息進行傳播與采編，要向團隊合作化方向發展，這樣不僅對媒介融合的需求有較好滿足，還保留了傳統分工合作的方式。媒介融合的發展要求各個媒體之間要共享新聞信息，只有這樣才能進一步促進采編合作化的形成與發展。另外，電視新聞在傳播的過程中，視頻作為主要的傳播方式，借住媒介融合這一大優勢，在傳播的過程中加上圖片、音頻以及文字等信息，可以有效促進新聞信息共享的實現。

2.3視點與傳播方式多元化

在媒介融合大環境下，多元化主要表現在新聞視點與新聞傳播方式兩個方面。在當前媒介融合背景下，各信息之間具有較強的共享性，社會事件一旦發生，各個媒體就會在最短時間內獲取事件信息并進行報道，這樣不可避免會發生相同內容多次重復報道的情況。但如果對同一事件從不同角度和切入點進行報道，那么勢必會產生更多不同的熱點。我們每個人所具有的價值觀各不相同，在看待同一事件的過程中所產生的想法與觀點也各不相同，因此，新聞記者可以抓住該特點對新聞事件進行報道，從而獲得更多的關注度，促進電視媒體的發展。在電視新聞傳播發展中，傳播手段與傳播方式至關重要，媒介融合在極大程度上促進了電視新聞傳統傳播方式的改變，轉變傳統單一的電視傳播成為當前微信、微博、移動客戶端、QQ等渠道共同傳播新聞信息，豐富傳播形式，促進電視新聞媒體的進一步發展。

3.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向

3.1創新表達形式，增強新聞傳播力度

電視新聞傳播在媒介融合環境中一個重要的創新內容就是表達方式的創新，各個媒介的融合促進了媒體平臺的變革，而電視新聞的效力與影響力也在傳播中得到進一步提高。長期以來人們獲取新聞信息主要途徑就是電視，但是隨著媒介融合的不斷發展，人們獲取新聞的渠道越來越多，如果廣播電視媒體還沿用電視這一種傳播方式，那么會導致電視新聞的傳播受到阻礙，同時也無法促進電視新聞節目的創新與發展。因此，在當前媒介融合的背景下，電視媒體要對表達方式進行創新，提高新聞的傳播效率，在傳播的過程中電視新聞還要通過文字敘述進行表達，擴大電視新聞影響力。電視最為顯著的媒介特征就是，聲畫同步呈現事物現場及其發展過程，新聞則是將視頻、音頻與文字集中在一起，通過網絡排版模式創新表達方式，將集中同類項作為主要內容，將新聞信息整合起來，確保新聞節目的完整性與有序性，豐富新聞的信息量，使電視新聞傳播真正形成“1+1>2”的格局。

3.2打造多種媒體共同參與的傳播平臺

隨著新媒體的不斷發展，智能手機、ipad等媒體的使用越來越廣泛，對電視的使用越來越少，更傾向于新媒體“碎片式”的傳播方式。在這種情況下，電視媒體想要得到更好的發展，吸引更多的受眾，必須要的加強對新媒體的利用和研究，將電視媒體與新媒體有效融合，打造一個多種媒體共同參與的傳播平臺。將通信網、廣電網、互聯網有效結合，受眾對新聞信息的獲取可以通過多個渠道完成，這樣不僅滿足了受眾的多元化需求，也提高了電視新聞的影響力。另外，電視新聞節目還可以通過評論貼、直播間以及留言等方式傳播新聞，通過社交平臺加強與受眾的互動，使受眾積極參與到新聞討論中，發表自己的觀點與看法。例如中央電視臺的新聞欄目，其一天24小時對新聞節目、受眾評論以及訪談節目進行直播，這樣，不管是直播還是回放，受眾可以隨時觀看新聞節目。另外，新聞欄目還創辦了官方微博、微信公眾號，實現新聞傳播多媒體平臺的建設。

3.3豐富多元化的傳播方式

電視新聞傳播的方式在媒介融合的背景下越來越多樣化，而傳播范圍與傳播速度也越來越廣泛、越來越快速，這樣在采集信息的時候渠道也更加豐富。媒介融合具有優勢，也有劣勢，劣勢就是在于傳播信息方式的多樣化及開放化，導致信息出現冗余現象;優勢就是在于不同的媒體對同一個社會新聞事件的報道角度見解各不相同，這樣會將更多的空間提供給受眾，增強電視新聞節目的影響力，提高節目收視率。另外，多元化的傳播方式與傳播媒介會使信息的整合度更強，比如，2016年全新亮相央視中文國際頻道的《中國輿論場》，這是國內首檔“融媒體”新聞評論節目，節目通過大數據分析，充分利用電視、互聯網、移動新媒體等全媒體平臺，推出輿情榜單，并通過融媒體模式線上線下實時互動，帶動所有觀眾參與話題討論，這種融媒體的實時傳播與交流形式，讓一板一眼的新聞評論類節目更接地氣，同時也增強節目的話題性和關注度。但是電視新聞節目要注意，因為媒介融合會導致信息出現大量的冗余，給受眾帶來較多困擾，有些新聞節目為了博取眼球，吸引觀眾，故意扭曲、夸大事實，缺乏真實性原則。因此，電視新聞媒體工作者應遵循新聞事件的基本發展規律，做到實事求是，提高自身的綜合素養，從而制作出更多影響力與公信力更高的新聞節目。

3.4提高記者專業素養

電視新聞節目在傳播的過程中，記者是一個重要的傳播使者，同時也是新聞發展的基礎。媒介融合對記者提出了更高的要求，其不僅要充分掌握理論知識，還要具備較強的專業能力。記者通過自身所具備的專業技能開展工作，利用新媒體可以有效提高新聞節目的質量。新聞記者在工作的過程中，要以剛正不阿、端正的態度對事件信息進行采集和報道，將最真實的事件新聞呈現在受眾眼前，同時這也是記者義不容辭的責任和義務。另外，電視新聞記者還要不斷提高自身的政治素養與思想覺悟，對新聞事件有正確的判斷，進而將更加真實且全面的新聞報道出來。此外，新聞記者還要對媒介使用方法有初步的掌握，可以通過文字、音頻、視頻等不同的形式將新聞事件展現出來。

結語

當前，人們的思想與觀念隨著社會經濟的發展與進步不斷發生著改變，電視新聞媒體在該環境中想要得到更好的發展，必須要創新傳播方式，通過多元化渠道采集傳播新聞信息，提高新聞的真實性、可靠性和可看性，只有這樣，才能提高電視新聞節目的影響力與傳播力，促進電視新聞節目的發展。

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作者簡介：蘇小妹，女，漢族，助理記者，研究方向：新聞與傳播。