淺析新媒體對廣電傳媒發展的影響

摘? 要：在當前社會新媒體的興起和高速發展下，傳統廣電傳媒的發展受到阻礙。在這樣嚴峻的形勢下，廣電傳媒要突破自我局限，與時俱進，這樣才能有更長遠的發展道路。因此，本文針對新媒體對廣電傳媒發展的沖擊，對新媒體及其特點作了簡要敘述，分析了新媒體和新媒體的興起對廣電傳媒的影響，然后闡述了廣電傳媒要與新媒體相互融合的必要性，最后提出了廣電傳媒與新媒體有機融合的策略。

關鍵詞：新媒體;廣電傳媒;發展;影響? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G222? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）01-088-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.01.024

本文著錄格式：喬慧康.淺析新媒體對廣電傳媒發展的影響[J].中國傳媒科技，2020，01（01）：88-90.

導語

隨著我國科技的高速發展，互聯網背景下的新媒體迅速興起。新媒體這一新事物的出現就吸引著人們的眼球，從而阻礙了廣電傳媒的發展。新媒體的優勢在新時代發展的應用市場不斷擴大，在技術方面、運營方面以及服務方面，新媒體在短時間內發展的商業模式與廣電傳媒相比還是很成功的，這對廣電傳媒的發展還是有一定的影響。因此在新興媒體的背景下，廣電傳媒與新媒體的有機結合是必然趨勢，兩者可以借助對方的優勢之處實現共同發展、共同進步，對傳媒行業的發展是非常有利的。

1.新媒體簡述

新媒體是在先進的網絡技術支撐下出現的新型媒體形態，比如數字雜志、數字報紙、數字電視等。相對于傳統報紙、廣播和電視等傳統意義上的媒體來說，新媒體被稱為“第五媒體”。新媒體也是一個比較寬泛的概念，是利用數字技術和網絡技術，通過互聯網等終端向用戶提供服務的傳播形式。因此新媒體可以簡單概括為一種新環境——數字化新媒體。

2.新媒體的特點

2.1信息傳遞便捷

如今社會發展迅速，人們的生活節奏加快，在當今信息爆炸的時代，時效性是新媒體在新時代的制勝法寶，也是各個媒體在當前時代提升競爭力的重要方法。新媒體在時效性這一方面的優勢盡顯，傳統媒體與之相比還是有所差異。新媒體在信息傳播方面更迅速、更多樣，不受時間、空間和地域的限制，使信息在傳播過程中沒有阻礙，能及時將新聞等信息呈現給公眾，使公眾在第一時間獲取新鮮信息，這種實時、快捷的新聞接受方式深受公眾喜愛。

2.2公眾參與度高

在網絡技術發達的背景下，移動客戶端在公眾中的普及為新媒體的發展提供了便利便利條件，移動客戶端包括手機、電腦、平板等給用戶提供了一個新平臺接受信息。在傳統媒體中，廣電媒體等是固定的信息傳播者，公眾只能被動的接受信息;在新媒體發展后，每個人既是信息的接受者，同時也是信息的傳播者和收集者。這種傳播信息的新型方式使公眾的參與性更高，信息傳播更加快速。但是，在當今社會新媒體的發展還未成熟，還處于探索階段。比如現在出現的各類直播平臺，能提高公眾在新媒體發展中的體驗度，積極參與新媒體時代，從而推動新媒體行業向前發展。

2.3新型的互動方式

在移動客戶端的發展下，公眾參與度上升，在此期間用戶的互動方式也有所變化。在傳統媒體如廣電傳媒，公眾更多的是在電視等媒介熒幕前用電話或者短信與節目實現互動;隨著新媒體和移動客戶端的信息交流平臺的發展，如微信、QQ、微博等，人們可以在這些溝通交流應用上實現信息的傳播，并以多種方式與信息傳播者進行交流和互動，使每個人的觀點都可以被其他人看見并實現觀點交融，以最大限度地滿足人們的互動需求，調動公眾的使用積極性，使公眾從被動地接受信息轉變為主動地獲取、傳遞信息。

2.4具有數字化特征

科技的高速發展，使我國移動設備的網絡從3G變成4G，現在又從4G演變到5G，可以看出我國在科技方面的發展十分迅猛。隨著移動設備的普及，信息數字化已經是大勢所趨。數字化科技使信息傳播的途徑和方式簡化，可以在短時間內在大范圍產生影響。比如，在傳統廣電傳媒中，人們只能聽廣播、看電視以及報紙雜志等了解新聞。但是在新媒體的發展下，人們可以通過手機、平板等移動設備及時了解到某一地區的新聞，了解世界上發生的事情，所以在新媒體傳播信息的過程中，數字化特征產生了巨大作用。

2.5具有個性化特征

在當前社會，每個人幾乎都在使用新媒體信息傳播方式，比如利用一些網絡平臺微博、博客等，每個人都可以在平臺上發表自己的看法，參與度相比廣電傳媒來說比較高。但是這種高參與度的信息傳播方式同樣存在著一些負面影響，比如，在一些新聞的評論區部分人的用語不文明，在網絡平臺上傳播一些不良信息，個人信息泄露甚至網絡犯罪等，這些問題的出現對新媒體的發展造成了影響，成為互聯網發展的重要問題。

3.新媒體對廣電傳媒發展的影響

3.1廣電傳媒的觀看群體減少

廣電傳媒的發展是需要觀眾為基礎的，觀眾越多，其影響范圍面越廣，對廣電傳媒的發展也就越有利。但是在新媒體的產生與發展的背景下，廣電媒體的觀眾群體在不斷流失，比如，電視節目的收視率下降，觀眾看電視的時長也有所減少等。根據相關調查顯示，在流失的觀眾群體中年輕人居多，眾所周知，在互聯網和移動設備普及后，年輕人大多使用新媒體這種新型方式來獲取信息、傳播信息以及發布信息，從而導致廣電傳媒的年輕受眾群體大量流失。除此之外，少數中年及老年人也對互聯網背景下的新媒體信息傳播方式感興趣，因此廣電傳媒在觀眾群體基礎上遭到新媒體的沖擊，對其發展造成了阻礙。

3.2廣電傳媒的廣告收入減少

在廣電傳媒的發展中，廣告收入是廣電傳媒的發展主力軍，在制作節目過程中需要有廣告等投資來促成節目的制作和播放。但是在如今新媒體的影響沖擊下，由于廣告在電視上的影響力逐漸下降，造成廣告在廣電傳媒中的收入減少，所以廣告投資方在廣電傳媒中的市場份額下降，紛紛轉到新媒體網絡平臺，使新媒體在短短幾年發展中取代廣電傳媒成為我國最大的廣告平臺。顯然，新媒體網絡平臺在廣告投資中占有明顯優勢，廣電傳媒在廣告上的收入日漸減少，給廣電傳媒的日后發展造成了嚴重影響。

3.3廣電傳媒的專業性人才減少

廣電傳媒的發展需要專業型人才的參與，這樣才能打造高質量的節目。但是在新媒體興起和發展后，多數廣電專業型人才為了實現自己的價值，選擇去到新媒體這樣一個更大的發揮舞臺，使他們的才能得以施展，知識得以運用。因此，在廣電傳媒中已經出現很多員工集體辭職以及優秀團隊另謀高就等現象，眾多人才的流失給廣電傳媒的打擊無疑使巨大的，廣電傳媒丟失的不僅是人才，更多的是他們豐富的經驗以及他們的人脈資源。人才是一個企業發展下去的推動力，人才的缺失給廣電傳媒企業的各方面都形成了打擊。

3.4廣電傳媒的新聞不再“新”

廣電傳媒的新聞報道在新媒體興起以前是人們獲取新聞資訊的主要來源，其新聞的準確性取得了觀眾的信任。在新媒體發展后，新媒體在信息傳播上的快速性、時效性和便捷性使熱點新聞、突發事件在第一時間就能及時傳播為人們所知，并且受眾還能隨時看到記者在現場跟進的報道，在網絡平臺評論區發表自己的觀點和看法。在人們的移動設備上，微信、QQ和微博等交流應用可以使新聞等信息在短時間內可達到大范圍傳播，如果是我國重大事件，在1分鐘之內突破百萬轉發也是有可能的。在人們接受新聞信息的及時性上廣電傳媒和新媒體相比是相差很大的。

4.新媒體在現代社會中的影響

新媒體的繁榮發展是未來媒體的重要發展趨勢，它利用數字化媒體對信息內容進行數字化轉化，然后對數字化內容進行加工、再創造、傳播等。新媒體的產生在當前科技發達的社會中是非常必要的，它能滿足人們對信息的需要，在瞬息萬變的世界中及時將信息傳播到人們的移動設備中，使人們及時獲取重要資訊，在信息評論互動中對信息的理解更加深入。另外，在新媒體網絡平臺上受眾可以根據自己的興趣愛好選擇觀看的信息內容，既在眾多信息中滿足了自己的信息獲取需求，還在發展節奏快的生活中節約了時間。

新媒體技術的誕生將人們獲取信息的枯燥性、延遲性以及不可互動性等方面進行整合，利用數字化技術、網絡技術等使眾多信息得以分類，并對信息的優劣進行劃分，保證受眾群體得到有效的新聞信息。

在如今互聯網網絡的背景下，新媒體的產生為人類社會帶來了一種新的多元化的交往空間。在這種媒體機制中，網絡交往的參與者能夠通過相互交流來達到對精神時代的塑造。

5.廣電傳媒與新媒體有機結合的必要性

廣電傳媒在新媒體的的興起后發展受到沖擊，與新媒體進行融合是其在當前社會向前發展的有效方式。而且對于新媒體來說，它的發展勢頭雖然很猛，但是它也存在著局限性，雖然廣電傳媒在其沖擊下發展受到阻礙，但新媒體在短時間之內是不會取代廣電媒體的，所以兩者只有進行有機融合，才能將它們的優勢發揮出來，達到一種競合的狀態，實現多樣媒體發展之路。多樣媒體共同發展，優勢能得到互補，這樣信息傳播效果會最大化，從而媒體行業可以實現長遠發展。因此，廣電傳媒和新媒體要積極尋求融合之路，為以后媒體行業的蓬勃發展做出貢獻。

6.廣電傳媒與新媒體有機融合策略

6.1建立媒體行業新理念

不管是新媒體還是廣電傳媒，它們都在一定的時期起到了很好的新聞傳播作用，它們都有各自的優勢和不足之處，比如廣電傳媒在新聞傳播的時效性和方式上不如新媒體，但是新媒體在人民中的信任度卻不如廣電傳媒。所以媒體行業的人員要客觀地看待各種媒體，充分利用它們的優勢來促進我國媒體行業的發展，如果以一種偏激的做法如用一種媒體區打壓另一種媒體，這樣只會阻礙中國媒體行業的發展。因此，媒體人在新時代要樹立一種新的媒體理念，將廣電傳媒和新媒體的優勢融合起來，實現共同發展，為中國傳媒行業創造出一條新型發展道路;更新觀念，不斷創新，從媒體行業的整體出發，積極探索融合道路，實現廣電傳媒和新媒體的良性互動，讓中國媒體行業有新的前景。

6.2豐富廣電傳媒節目內容，綜合新媒體優勢

在新媒體的發展中，廣電傳媒要不斷提高自身在媒體市場中的競爭力，不斷豐富節目內容并加以創新，努力創造出一系列有品牌效力的節目，從而吸引更多的節目觀眾，取得觀眾的支持和好評。最近在電視上出現一些受歡迎的節目，比如，湖南衛視的《爸爸去哪兒》、浙江衛視的《奔跑吧兄弟》等，這些節目顛覆了之前的傳統節目，在節目內容上有所創新并創立了品牌效應，這些節目為廣電傳媒帶來了很大的經濟效應。

廣電傳媒與新媒體有機融合，需要完善其自身優勢，增強信息傳播速度。廣電傳媒可以嘗試做幾檔直播節目，增加觀眾的參與度，增強節目的時效性。除此之外，廣電傳媒可以利用移動設備在信息傳播中的優勢，促進廣電傳媒在移動設備中新媒體平臺上的發展，綜合來說主要有三種發展方式。一種是由第三方做媒介提供平臺，廣電傳媒將內容入駐平臺，通過讀者訂閱或其他方式由平臺向讀者的移動設備推送，讀者在平臺上可以讀取實時內容。第二種是廣電傳媒開發專屬自身內容的客戶端應用，時常觀看電視節目的觀眾可以在手機、平板等移動設備上下載其應用，這樣讀者可以在應用種挑選感興趣內容進行閱讀和觀看，這種方式受到觀眾青睞。在內容上，應用中可以分為新聞觀看和交流等多種功能，觀眾可以在觀看之后在下方評論區發表見解，并和其他觀眾進行互動，除此之外，實時信息及時更新，觀眾可以及時了解各方新聞，由此彌補了廣電傳媒在新聞時效性和傳播速度上的不足。第三種是充分利用社交軟件進行信息碎片化傳播?，F在人們的社交軟件主要有微信、微博等，而且這些軟件受眾范圍大，容易進行新聞信息傳播，所以多家廣電傳媒開始向微信、微博等社交軟件延伸新聞數字化業務。目前國內大部分新聞媒體已經開通了官方微博和微信訂閱號，他們可以在微博上發布及時資訊，比如一些受歡迎的節目主持人可以錄一些短視頻，用一些有趣的話語對新聞內容進行解說，這樣不僅將新聞傳播出去，還深受觀眾喜愛;而在微信訂閱號上，廣電傳媒可以將新聞進行深入分析，使讀者更能了解其深處內容。

6.3增加專業媒體人員儲備

在廣電傳媒和新媒體有機融合的大背景下，媒體專業人才是媒體行業必須的，與此同時也對媒體專業型人才提出了更高的要求。所以廣電傳媒在招聘員工時，要嚴格遵守招聘原則，審核他們的專業學歷和知識儲備是否符合要求，使雇傭的媒體職員在媒體融合的背景下專業素養高，具備創新能力，使這一行業充滿活力，使傳媒行業有更廣闊的發展前景。

廣電傳媒要定期對員工進行專業培訓并對他們的專業技能進行考核，增強員工在廣電傳媒和新媒體融合發展過程中的作用力;制定和完善績效評價和獎勵制度，增加他們對工作的熱情和積極性。

6.4做好客戶服務

廣電傳媒和新媒體等媒體行業是一個服務行業，在工作時要樹立客戶至上的服務理念，只有這樣客戶才會信賴媒體行業，從而促進媒體行業的不斷發展。因此，廣電傳媒要在媒體融合這一過程中積極改正不足之處，增強自身優點，做出更好的節目以滿足客戶需求。在制作節目過程中，要做好民意調查，創作出更多高質量且符合觀眾心理的節目，使節目形式多樣，內容豐富，滿足觀眾需求。

結語

總之，在新媒體的發展下，廣電傳媒要想有更長遠的發展前景，就要積極做出改變，采取相應措施，將新媒體對其產生的影響巧妙轉化為其長遠發展中的有利條件和推動力。

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作者簡介：喬慧康 ，女，漢族，河南安陽人，研究生在讀二年級，研究方向：實驗影像藝術。