區塊鏈在出版行業中的應用初探

薛春玲 張德發

摘? 要：區塊鏈，作為數字時代的最前沿技術，正在積極推動數字產業化整體發展，也被國家視為具有國家戰略意義的新興產業。本文通過介紹區塊鏈技術的發展背景、概念、主要特征和在各行業中的發展應用，結合出版行業的業務特點，對區塊鏈技術在版權保護、交易以及紙質圖書生產交易過程中的應用進行了初步的探索和研究。

關鍵詞：區塊鏈;去中心化;版權交易;版權保護;溯源驗真

中圖分類號：G230.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

本文著錄格式：薛春玲，張德發.區塊鏈在出版行業中的應用初探[J].中國傳媒科技，2020（5）：14-16.

導語

自2008年區塊鏈概念面世以來，已經逐步滲透到數字金融、物聯網、智能制造和數字資產交易等多個行業領域，成為各界關注的熱點，被認為是繼蒸汽機、電力、互聯網之后顛覆性的核心技術。2018年2月26日，《人民日報》經濟版周刊刊發了《三問區塊鏈》和《抓住區塊鏈這個機遇》，全面介紹了區塊鏈技術和應用前景。[1-2]目前，各國政府、科研機構、風投公司和跨國公司紛紛投入巨額資源，試水區塊鏈。2019年10月，人民網發布了《區塊鏈應用藍皮書：中國區塊鏈應用發展研究報告（2019）》，[3]對區塊鏈技術的概念、特征、應用領域以及在應用過程中面臨的機遇與挑戰進行了詳細的論述，國家層面也提出要加快推動區塊鏈技術和產業創新發展，探索“區塊鏈+”在民生領域的應用。未來，區塊鏈技術會與其他新興技術相結合應用在各種具體場景中，諸如區“塊鏈+醫療”、“區塊鏈+能源”、“區塊鏈+教育”和“區塊鏈+出版”等將會迅速發展。

2019年中國信息通信研究院發布的《2018 年中國網絡版權保護年度報告》中指出，[4]保護媒體自身版權，通過區塊鏈、公鑰加密和可信時間戳等技術，為新聞原創作品提供權屬認證、取證服務，主動防控版權侵權行為。

各大互聯網企業也在積極探索和實踐用技術手段對版權內容的保護方案，在大數據、區塊鏈等技術的支撐下，主動防控盜版侵權行為，開發智能化、專業化的版權管理系統，加強對侵權行為的在線識別、實時監測、源頭追溯，對侵權盜版行為實行永久封禁、注銷帳號等更為嚴厲的處理措施。

在數字出版領域，以往利用單一的網絡平臺公然傳播盜版內容的方式，逐漸轉為利用網盤、社交平臺、二手交易等多平臺相互關聯、快速傳播，侵權行為呈現“去中心化”的特征。 由于侵權人發布侵權信息的平臺并不固定，侵權鏈接、關鍵詞不斷變異，確定侵權人比較困難，這使得打擊盜版鏈的難度大大增加。區塊鏈具有去中心化、不可篡改性、公開透明和安全可信等特征，對于出版行業中的痛點和難點問題，結合出版行業的數字化轉型升級，可以提供很好的解決方案，促進出版行業的改革創新。

1.區塊鏈概述及應用現狀

1.1區塊鏈的概念及特征

區塊鏈技術是一種建立在多種技術之上的分布式共享賬本技術，區塊鏈本質上是一種多方參與共同維護的分布式記賬系統。相對于集中式記賬系統，區塊鏈采用去中心化或者弱中心化的數據管理模式，所有參與節點均可存儲數據，并且可以獲得完整的數據副本，即所有參與方均通過P2P（即點對點）網絡結構連接，并可以存儲完整的共享賬本。

區塊鏈本身是一串通過密碼學算法生成的前后連接的數據區塊，每個區塊包含區塊頭和區塊體兩個部分。區塊頭部分用于構成區塊之間的鏈接關系，主要的組成部分包括上個區塊哈希值、時間戳、隨機數和交易的根哈希，其中上個區塊哈希值、根哈希和隨機數用于生成當前區塊的哈希值，而交易的根哈希用于驗證交易使得交易不可偽造。[5]

區塊鏈提供了智能合約機制，本質上解決的是信任問題。區塊鏈是一個分布式存儲數據庫，智能合約就是能夠使區塊鏈技術應用到現實當中的應用層，是在區塊鏈數據庫存儲數據時事先制定好的規則，通過計算機程序的方式寫入數據庫系統，一旦編好就可以被用戶信賴，合約條款不能被改變，因此合約是不可更改的。

區塊鏈技術最顯著的內涵在于使用分布式記賬、非對稱加密和點對點傳輸等技術組合，確保數據不可篡改、全程可追溯，從而解決社會交往中的信任構建難題。區塊鏈系統作為一種分布式數據庫管理系統，具有去中心化、不可篡改性、公開透明、安全可信等諸特征，從而避免了傳統記賬方式中信息的真實性高度依賴于對記賬方信任的弊端。[6]

1.2區塊鏈的發展應用

根據不同側重點、應用場景和功能實現，區塊鏈可分為公有鏈、私有鏈、聯盟鏈。從技術發展進程看，公有鏈又分為公有鏈1.0、公有鏈2.0、公有鏈3.0。從區塊鏈的技術架構和特性出發，其核心適宜的應用場景之一是參與方主體眾多、協作效率低且信任成本高的業務，它需要去中介，建立共識并共享數據，并能解決用戶的痛點和需求。如今，無論國外學者還是國內學者，對區塊鏈技術的應用已涉及很多領域，從國內文獻的研究熱點可以看出區塊鏈技術目前主要應用在司法、金融、慈善、政務等領域。

隨著對區塊鏈價值認識的不斷加深，我們應該客觀地分析自身綜合條件，合理地利用區塊鏈的優勢，理性地看待區塊鏈的發展趨勢以及在傳統行業中的價值和應用，從而加速推進區塊鏈生態產業發展。區塊鏈可深度融入到傳統產業中，通過融合、共享和重構等方式助力傳統產業升級，重塑信任關系，提高產業效率，實現傳統產業價值在數字世界的流轉，幫助物流、信息流、資金流達到“三流合一”，進而推動傳統產業數字化轉型并構建產業區塊鏈生態。[7]

2.區塊鏈在出版行業中的應用場景探索

2.1版權保護和收益結算

改革開放四十多年來，社會公眾版權保護意識大幅提升，版權國際交流合作不斷深入。傳統的出版領域存在大量作品的版權使用、版權管理、版權流轉路徑、版權收益分配和結算、打擊盜版等痛點和難點問題，出版物內容的數字化、網絡化、社交化和碎片化，更是帶來了復雜的侵權盜版和利益分配問題。

每年大量的出版作品中都會選用創作者的作品，現在出版界的習慣做法是，將使用的作品進行梳理列表，報給國家版權中心，先與創作者聯系，若聯系不上，就需要等待創作者自己發現，而后聯系版權中心或者出版社來處理版權付費問題。這樣的傳統模式下，由于信息不對稱、版權授權機制不通暢導致作品的使用與確權、收益不匹配，成為影響版權運用與流轉效率的主要因素。權利人不得不采用“商業化維權” 的方式，某種程度上不利于版權市場的有序發展。利用區塊鏈技術可實現對出版物版權的確權、流轉路徑的追蹤、交易結算和實施監控。

2.1.1版權的確權

版權信息的確權是知識產權保護的核心步驟。以原創文章為例，作者將作品上傳到原始區塊鏈系統中后，作品及其相關信息以特定的編碼方式儲存到一個區塊中，此區塊被加蓋相應地時間戳，并加密抽象為縮略版的版權信息，同時生成版權認證證書，經過確權認證，并進行全網同步。所有使用本作品的用戶訪問情況也被系統記錄并在網絡各節點進行同步更新，并按時間順序形成存儲鏈條。

2.1.2版權流轉路徑

將作品存儲在區塊鏈上，對每一次的訪問和使用，系統會給出獨特的時間戳并記錄下來形成存儲鏈條。由于區塊鏈去中心化的特點，全網的各個存儲節點都會有記錄，并且數據不可篡改，這樣作品的流轉路徑就很清晰的呈現，創作者會第一時間看到哪位用戶使用了自己的作品，這對原創作品的版權是一種很好的保護。

2.1.3版權收益結算

利用區塊鏈技術安全可信的特性，根據作品的流轉路徑，可以在版權人與使用者之間建立一套工作量記錄機制，既可有效解決數字版權交易的支付問題，又能夠解決版權交易中的信任問題。

區塊鏈的智能合約技術對實現版權收益的精準結算起到促進作用：一方面，利用智能合約技術，版權人可以實時掌握版權交易信息;另一方面，智能合約技術所獨具的不可篡改及不可撤銷技術優勢，可增強版權交易信息透明度。

區塊鏈技術還可以對作品的版權拆分、轉讓及授權全過程進行記錄，并實現各方權益的自動分配。一方面，利用智能合約技術，有利于推動以用戶瀏覽下載次數為收費標準的數字產品盈利模式，另一方面，根據對版權的拆分和轉讓記錄，可以跟蹤記錄每一次版權交易行為，實現數字作品的二級市場交易，降低版權的授權成本，從而保證了版權人與出版商實現收益共贏。

2.2紙質圖書生產交易控制和溯源驗真

傳統出版企業主營業務和利潤來源以紙質圖書銷售為主，解決紙質圖書出版發行過程中面臨的問題，暢通紙質圖書流通渠道，成為出版企業保持穩定發展的主要任務之一。作為商品，紙質圖書經由出版企業、經銷商與零售商，到達最終用戶。各個環節間的交易都基于雙方事前約定的規則進行。特別是出版企業與經銷商、經銷商與次級經銷商之間均通過合同文本來約定雙方商定的交易規則。合同文本的簽訂一般需要經過多個回合的流轉，才能完成修改和簽字確認，合同文本簽訂后，雙方才開始進行紙質圖書訂購和發貨，這種合同文本簽訂和圖書交易的履行是分離的，有違約風險。一些圖書經銷商不斷發展成區域型經銷商，基本壟斷著該區域所有紙質圖書的發行渠道，掌握了整個紙質圖書流通的主動權，也常常拖欠貨款，造成違約。

自圖書作為商品進行流通以來，盜版圖書便隨之而來。經過各方努力，我國圖書盜版行為已有明顯好轉，但屢禁不止，其原因之一就是盜版取證困難。有些紙質圖書從印刷質量即可區分，而有些無法區分。例如，按照有關管理規定，印刷廠只能按照出版企業開具的委印單進行生產。然而，一些民營合作出版商、經銷商和印刷廠卻在沒有委印單的情況下偷印，或者在委印單規定數量的基礎上違規加印。即使被查，出版社從后續合作考慮，有時會為其補開加印單，這使得原本損害自身利益的違法行為變得合法。出版社針對盜版行為也做了很多工作，比如設置二維碼，通過掃碼查詢真偽，這在一定程度上遏制了盜版行為。但是一旦盜版收益足夠大，違法企業完全可以仿造一個驗證系統，再加上各個出版社使用的溯源系統各不相同，用戶難以分辨真假，導致打擊盜版的效果不夠理想。

利用區塊鏈的技術特點和優勢，改造圖書生產、采購和流通等環節工作模式，實現圖書生產信息準確可靠、采購方式統一高效、流通過程真實透明，有效解決紙質圖書經營面臨的上述問題。

2.2.1登記圖書生產信息

利用區塊鏈的不可篡改特點，可以將圖書從策劃、研發到印制過程的信息進行登記，每一個步驟都有一個時間戳，且不可更改。當印刷廠偷印或違規加印圖書被查后，即使補開加印單，因系統時間不能更改而無法偽造，手續補全幾無可能，印刷廠的違法事實也就無法掩蓋，行政執法部門便可據此取證，實施處罰。印刷廠違法被查的風險大大提高，這督促其克服偷印或違規加印圖書能逃避責任的僥幸心理，縮窄盜版圖書生產渠道。

2.2.2構建采購交易模式

區塊鏈的智能合約可以將交易雙方的約定以不可更改的代碼形式固定下來，實現合同文本的簽訂和圖書交易履約一體化，即經銷商在發起圖書采購請求、出版商同意發貨時，表明雙方已匹配了相應的合約并完成了簽約。這也意味著經銷商采購貨款的支付規則也已確定，當有經銷商拖欠貨款，或未付貨款筆數超出限定，區塊鏈系統可直接從經銷商賬戶扣錢或限制新的采購交易。如果所有出版企業的區塊鏈交易系統能夠實現連接，并跨鏈共享信息，經銷商一旦違規，全網限制其后續交易行為，促使經銷商的圖書采購和貨款支付行為更加規范，保障出版企業利益。