媒體融合背景下政協新聞宣傳的融合與創新

摘? 要：近年來，微博、微信等新興媒體飛速發展，傳統媒體面臨著越來越嚴峻的挑戰。傳統媒體怎樣借助于自身已有優勢，不斷創新媒體融合的新渠道，這是一個需要引起充分重視的問題。政協新聞宣傳傳播工作者必須始終堅持用理論和實踐來武裝頭腦，爭做媒體融合背景下的新聞“特種兵”，不斷推進政協新聞宣傳傳播路徑的改革創新，履行好傳統媒體改革發展的重大職責。文章分析了媒體融合背景下政協新聞宣傳路徑創新的必要性，探討了媒體融合背景下政協新聞宣傳傳播的新變化，并以《聯合日報》為例，對政協新聞宣傳傳播路徑創新展開了分析。

關鍵詞：媒體融合;政協新聞;宣傳路徑;聯合日報? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號：G206? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）05-109-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.030

本文著錄格式：王一焱.媒體融合背景下政協新聞宣傳的融合與創新——以《聯合日報》為例[J].中國傳媒科技，2020（5）：109-111.

導語

黨的十九屆四中全會和中央政協工作會議為新時代人民政協指引方向、定性賦能，開辟了政協事業新天地。政協新聞宣傳是黨的輿論工作的核心環節之一，做好新時代政協新聞宣傳工作，必須找準人民政協在黨和國家事業全局中的坐標，圍繞中心，服務大局，堅持以團結和民主為主旨，以建言資政和凝聚共識為主線，以政協委員為主體，創新宣傳手段，講好政協故事。

1.創新傳播路徑是媒體融合背景下政協新聞宣傳的必然要求

媒體融合發展是系統性、長期性的工程，但必須認識到政協新聞宣傳工作要突出重圍，應當緊緊圍繞媒體融合這一“總開關”。政協新聞宣傳路徑的創新不能夠單純地做樣子、擺架子，要抓住媒體融合的良好機遇，嚴格遵守黨中央和習近平總書記提出的新要求，主動進入改革深水區，進而實現自身的健康發展。

今天，宣傳思想戰線的工作任務已經取得了階段性進展，逐漸過渡到守正創新的重要歷史時刻。所謂守正，就是必須要恪守黨管宣傳、黨管意識形態的觀念，真正保障馬克思主義在意識形態領域的核心地位，從繼承與弘揚中華優秀文化出發，嚴守正確的政治方向、輿論導向以及價值取向;而這里的創新，要求應當不斷探索創新工作理念、工作方法，不斷拓展思維領域，進一步打開視野，在更加多元化的思想中真正堅守正確的方向，確保黨的宣傳思想工作能夠時刻充滿生機與活力。人民政協源于人民，服務于人民，表現出自身獨有的人民性，凝心聚力是人民政協履行好自身職能的重要內容。做好政協新聞宣傳工作，必須堅持“守正創新”原則，牢記初心使命，廣泛融入各級政協委員和各族各界人士，接地氣、訪民憂、匯民智，緊跟時代，在形式、內容、效果等方面全面創新和提升。怎樣制定科學合理的計劃方案，健全新聞宣傳體系，發動全體群眾更加重視和支持配合政協相關工作，不斷創設良好的社會輿論環境，促進政協工作朝著更加高質量的方向邁進，更好地適應新形勢下對政協工作提出的新要求，不斷增強政協的凝聚力，展示出宣傳工作的導向與喉舌價值，需要所有政協新聞宣傳人員積極深入地研究。

2.媒體融合背景下政協新聞宣傳傳播的新變化

2.1政協傳播動力機制全面升級

首先，人民政協的性質定位有了新的變化。2018年新修訂的《政協章程》把人民政協的根本性質定位從過去的“三句話”細化到“五句話”，而2019年10月下發的《關于新時代加強和改進人民政協工作的意見》，其中明確要求，應進一步增強政治協商、民主監督以及參政議政能力。黨和國家從國家治理與制度建設的層面出發，為新形勢下人民政協指時了新的發展方向，同時也為開展好政協新聞宣傳傳播工作帶來了強大的動力。其次，政協履職重點有了新的轉變。促進人民政協制度進一步完善，充分履行好政治協商職能，這是新形勢下對人民政協提出的重要歷史任務，強化思政引導，強化凝聚共識，屬于新形勢下人民政協職能履行的核心所在，確保建言獻策與凝聚共識共同發力，是新形勢下人民政協開展好各項工作的創新手段。最后，媒體融合有了新的發展，促進媒體融合，打造更加系統全面的媒體傳播機制屬于重要戰略方針，媒體融合是一個長期性系統性的過程，中央媒體與省級媒體必須身先士卒，率先實施媒體融合轉型，從而更好地引導縣級融媒體建設工作，不斷增強媒體融合發展的專業水平。

2.2政協新聞傳播理念高維創新

宣傳傳播理念的創新屬于媒體融合背景下政協新聞宣傳工作的重點所在，可以看出，政協新聞過去往往局限在領導報道、兩會報道的范圍內。領導報道可能讓政協新聞傳播逐漸轉變為根據領導級別進行報道;而兩會報道往往僅僅重視“高光時刻”，很容易忽略人民政協職能履行的“常態”，導致政協新聞宣傳工作出現窄化、弱化的問題。媒體融合背景下的政協履職需要真正凸顯人民政協在堅定不移地支持黨對各項工作的領導地位、積極團結引導社會各界人士主動參與、有效處理化解社會矛盾等工作中的重要職能作用。人民政協履職往往在一線，政協新聞宣傳傳播也必須堅守一線，主動順應時代發展潮流，真正樹立協商民主、凝聚共識、匯聚民意等思想觀念，這是媒體融合背景下政協新聞宣傳傳播創新的客觀要求，政協新聞也應當從這些方面著手來奪取社會輿論的主流陣地。另外，在媒體融合背景下，政協新聞傳播從過去的狹義新聞慢慢拓展到廣義新聞，除政協組織外，其他參加單位、專委會、政協委員、相關工作者都能夠成為政協新聞的線索源頭。

2.3政協全媒體傳播格局加快形成

習近平總書記明確提出，促進媒體融合發展是新時代發展給我們出的一道重要課題。打造政協新聞全媒體宣傳傳播格局，其中包含兩方面的內容：一方面是對政協職能履行內容實施全媒體傳播，比如說，借助于傳統媒體以及新媒體、主流媒體與商業平臺等展開報道;同時，還可以不斷創新政協新聞宣傳傳播載體，可借助于電視電影、論壇演講等各種不同的渠道進行宣傳。新時代的最大變革是，政協新聞宣傳傳播不單單是主流媒體負責，更需要拓展到全程媒體、全員媒體這樣的全媒體傳播模式。另一方面是對政協媒體實施全媒體改革，例如，在過去報刊的基礎上盡快設置新聞客戶端等全新的傳播平臺，建立視頻工作小組、新聞數據工作小組，打造自主的新媒體宣傳傳播平臺，借助于這些新媒體產品不斷拓展政協新聞宣傳傳播覆蓋面，促進政協新聞媒體創新的升級、升溫。如《聯合日報》已經推出了自己的客戶端，也建立了聯合網，組建了一體化的新媒體平臺，其立足山東、面向全國，立足政協，面向社會，以講好政協故事、體現政協委員風采、宣傳政協履職為基本要求，不斷拓展政協新聞宣傳傳播渠道。

2.4政協傳播管理模式面臨轉型

從過去的行政管理模式逐漸向現代公共關系管理模式轉變，屬于媒體融合背景下政協新聞宣傳傳播的重要創新點。就公共關系管理模式而言，政協新聞傳播表現出政治傳播和公共傳播的雙重屬性，主管部門屬于政協新聞傳播的主導角色并未有所變化，但公共服務性得以進一步提升，不但是主管負責人，也是直接責任者;政協新聞傳播主體有所擴展，從政協新聞主管部門的單一主體開始向多元主體發展，政協參與單位、專委會、政協委員和相關工作者等都能夠成為政協新聞的傳播主體;政協新聞宣傳傳播渠道有了顯著的增加，從過去的主流媒體與專業媒體開始發展為各種不同類型的媒體，以此促進政協新聞更加高效地傳播;政協新聞宣傳的話語策略為政治化和去政治化并存，對話性進一步提升，能夠更好地彰顯出黨領導的專門協商機構工作效能，更好地凝聚共識，促進主流價值觀影響力的不斷提升。2019年9月，《聯合日報》會同政協頭條APP共同策劃協辦“人民政協走進青年”，借助于舞臺秀的形式，在30分鐘時間內展示了政協委員的風采，也非常高效地宣傳了政協制度效能，該節目在抖音等短視頻平臺中獲得了大量關注和點贊，這也是政協新聞宣傳傳播的創新。另外，還需要不斷改革政協輿情管控體系，進一步促進輿情應對處理工作效率的提升，逐漸適應和輿情共生，改變過去那種“談輿色變”的現象。

3.媒體融合背景下政協新聞宣傳傳播路徑研究——以《聯合日報》為例

3.1觀念轉型：以互聯網思維謀發展

很長一段時間以來，政協新聞宣傳傳播工作已經有了一套較為固定的流程，表現出灌輸式傳播的現象，這種以生產者為核心的政協新聞宣傳模式，報紙上有什么內容，受眾才能夠看到什么內容。在媒體融合背景下，和立體化、大眾化參與的新媒體傳播模式相比，平面的紙媒逐漸暴露出形式單一、傳播渠道老舊等問題。面對政協新聞讀者群體逐漸老化和數量降低的問題，怎樣在新形勢下得以創新發展，成為了擺在每一名政協新聞宣傳工作者面前的難題。

近年來，聯合日報社多次組織開展專題研討會議，與政協新聞采編人員針對媒體融合等內容進行大討論，同時，借助于邀請專家講座、外派人員考察等各種方式，進一步拓展政協新聞宣傳工作者視野，真正做到集思廣益，他們真正意識到：《聯合日報》在新時期下要獲得更好的發展，就應當堅持走媒體融合發展的新道路，盡快轉變傳統的思維模式，主動樹立互聯網思維，在實踐工作中真正踐行用戶第一的思想觀念，從以生產者為中心慢慢轉變為以消費者為中心，真正改革辦報思路和發展觀念，讓報紙“改頭換面”。聯合日報社堅持與時俱進，順應時代發展要求，真正站在受眾的角度著手推進報紙改革創新，不斷提升政協新聞內容的可讀性，真正做到了不同版面都有重頭戲，把政協新聞做深做透，對政協會議與領導活動等相關報道進行了簡化處理，報道內容的重心開始朝著深度報道和鮮活新聞傾斜，讓政協新聞更加生動。

3.2機制轉型：推進媒體融合良性運行

政協新聞報刊是否可以朝著現代化媒體轉型創新，重點是需要構建一套系統化的、符合媒體融合發展要求的運行機制。《聯合日報》近年來堅持在機制轉型創新方面下足功夫，積極推進改革“報、網、微、端”獨立單干的現象，不斷尋求傳統媒體和新興媒體的一體化運行機制。

一是推進落實采編一體化機制。《聯合日報》積極促進政協新聞采編工作流程的優化，選擇統一平臺，設置了采、編、審、發系統，網絡中心和手機APP編輯部等新型采編人員具有更高的權限，可以搜集要聞部、專副刊部等部室上傳的稿件，及時獲得政協新聞信息。同時，按照新媒體平臺的實際需求對其實施編輯與推送，從而建立新媒體先發求快、紙媒后發求深的基本模式。現階段，聯合日報社正在盡全力建設全媒體“中央廚房”，積極打造一次收集、多元生成以及多平臺發布的現代化工作格局。二是推進實施輪崗培訓機制。媒體融合對于政協新聞宣傳工作者提出了新的標準，不僅要擁有更高的思想政治素養和業務能力，同時還必須要熟練運用信息采集、圖文轉換以及音視頻制作等現代化技術。因此，聯合日報社近年來更加重視全員培訓工作，貫徹執行輪崗培訓機制，委派政協新聞采編工作人員輪流到新媒體崗位學習，促進政協新聞宣傳工作者全媒體化，努力打造一支媒體融合的優秀人才隊伍。目前，聯合日報社已經培養出了很多新媒體人才。

3.3傳播方式轉型：“好聲音”搶占輿論陣地

政協新聞媒體要獲得更好的發展，應當盡快轉變過去那種“獨唱”傳播形式，可采取“一次收集，多平臺發布”的“合唱”模式，做好政協新聞的宣傳傳播工作，用“好聲音”盡快搶占輿論陣地。政協新聞媒體屬于權威發布的媒體，在新聞內容生產、品牌以及公信力等諸多方面具有獨特優勢，應當真正將這些優勢和新媒體聯系起來，從而提升政協新聞的影響力和傳播力。所以，《聯合日報》選擇將內容建設放在重要位置，進一步發揮自身在新聞內容生產上的優勢，將這一優勢努力擴展到新媒體上，制作了很多符合現代人閱讀習慣的新聞產品，借助于優質的新聞內容吸引了更多受眾的關注。

一是堅持弘揚主旋律，真正奏響時代最強音，大力宣傳黨和政府的主張，真正反映人民的要求。《聯合日報》一直以來緊密結合人民政協在不同時期的重點工作，開展好政協新聞策劃工作，做好專題報道，尤其是針對公立醫院改革、農村金融改革、精準扶貧等人民群眾關心關注的熱點內容進行了專題報道，吸引了諸多群眾的關注。另外，還應當充分發揮自身的服務職能，將政協新聞內容重心放在民生領域，真正強化輿論引導作用。二是要貫徹落實“走轉改”，真正講好政協故事。促進文風的優化和創新是《聯合日報》政協新聞宣傳傳播工作創新的重要組成部分，在融合報道中，文風既是生動鮮活的文字，也是靈動的畫面，更是令人耳目一新的精彩呈現。只有有血有肉、有骨有筋的新聞作品才能有美感、有溫度、有深度，引發讀者共鳴。2020年，《聯合日報》委派專門人員，發表了《大會發言是這樣“煉”成的》。題目中“煉”一字，經反復推敲，既表現了淬煉的過程，又體現了精煉的結果，契合人物雙腳沾滿泥土的性格，也符合稿件沾泥土、帶露珠、帶果味的特色。三是應當堅持多渠道傳播。《聯合日報》始終堅持與時俱進，不斷創新，積極轉變傳統的思想觀念，加快對改革創新成果的運用，借助于互聯網、微信、微博等新媒體渠道，積極打造更加立體化的政協新聞宣傳格局。

結語

在媒體融合背景下，積極應用互聯網信息資源，充分考慮政協新聞宣傳傳播新環境，主動運用現代科學技術，不斷探索政協新聞宣傳傳播的新路徑。首先，在媒體融合背景下，必須要建設優質品牌，《聯合日報》推出的聯合網APP從山東省政協新聞宣傳的實際情況出發，已經逐漸成為山東省人民了解政協新聞的重要客戶端，近年來，用戶數量逐漸增多，客戶端體驗也越來越好;其次，媒體融合背景下必須要促進政協新聞生產能力的持續提升，努力生產出更加高品質的新聞內容，在強調媒體融合的基礎上應當避免存在“唯渠道論”的思想;最后，在媒體融合背景下，政協新聞宣傳工作者必須要樹立互聯網思維，也應當重視互動信息平臺的構建，借助于現代科學技術搜集整理新聞內容。

總之，在媒體融合背景下，政協新聞宣傳工作者應當主動樹立求真務實的意識，促進政協宣傳與深度報道的融合，寫出更多接地氣的政協新聞內容。不斷創新政協新聞宣傳傳播路徑，堅持用實事求是的理念做好政協新聞宣傳工作，確保政協新聞內容真正做到有深度、有擔當、有實情。

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作者簡介：王一焱（1973-），女，山東莒縣，新聞采編，編輯，研究方向：采編報道。