科技期刊微信公眾號內容策劃及表現形式

韓景春 邵蕊 曹勝玉

摘? 要：在媒體融合的大背景下，運營微信公眾號已經是廣大科技期刊擴大傳播、提升影響力的重要手段之一?！跋冗M技術為支撐、內容建設為根本”具體落實到科技期刊微信公眾號的運營中就是要注重內容的策劃以及表現形式。本文以科技類期刊《金屬加工》微信公眾號的運營為例，探討科技期刊微信公眾號的內容策劃及表現形式。

關鍵詞：科技期刊;微信公眾號;內容策劃;表現形式? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G230.7;G232? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）05-112-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.031

本文著錄格式：韓景春，邵蕊，曹勝玉.科技期刊微信公眾號內容策劃及表現形式[J].中國傳媒科技，2020（5）：112-114.

微信公眾平臺具有傳播精準化、互動簡單化、建設使用便捷化等特點， 成為傳統媒體適應媒介融合背景下出版轉型發展的突破口。進入微媒體時代， 人們獲取信息的方式從固定終端轉移到移動終端， 獲取信息的思維模式向著碎片化和移動化的方式轉變。越來越多的科技期刊開始利用微信公眾號為用戶群體提供即時信息推送、期刊出版、資訊等服務，? 以期擴大期刊品牌價值， 拓寬服務渠道， 為用戶提供多元化的信息服務形式。[1]

具體落實到科技期刊微信公眾號的運營中，很重要的一方面就是要策劃好的微信內容。本文從科技期刊微信公眾號的定位入手，重點探討科技期刊微信公眾號在運營過程中的內容類型，以及每種類型文章的特點、策劃思路及表現形式，以微信思維提高傳播效果，同時提升科技期刊的影響力。

1.準確定位是內容策劃的前提

科技期刊的讀者定位決定著期刊內容的選題方向，明確了目標讀者，才能策劃出符合其定位的內容。[2]這一點同樣適用于科技期刊微信公眾號的運營，首先要確定微信公眾號的功能定位和受眾群體，才能有針對性地進行內容策劃。

大多數學術類期刊微信公眾號定位于期刊在互聯網上的品牌延伸，是滿足少數群體個性化需求的小眾傳播媒體，[3]用于宣傳期刊、服務作者和讀者。技術類和科普類期刊的微信公眾號，一般會將其定位于新媒體傳播和經營平臺，受眾定位為對相關技術或專業感興趣的有一定知識或技能的群體，這可以大幅擴展紙媒的受眾群體。[4]

金屬加工微信平臺定位于為廣大的制造業內人士提供實用性強、參考價值高的內容，報道行業重點人物或事件。在微信運營過程中，以內容為主體，運用圖片、動圖、音頻及視頻等多種表現形式。

2.科技期刊微信公眾號內容策劃

期刊的質量就是期刊的生命，同樣，微信的內容也是微信公眾號的生命，“內容為王”是媒體永恒不變的真理。好的微信內容讓讀者在不知不覺中獲取知識、陶冶情操、放松心情、得到進步。這樣的微信內容也會得到廣泛的轉發和傳播，同時帶來了高閱讀量并且積累了微信粉絲。讀者對內容的認可促使編輯人員產生更大的動力策劃內容，輸出更豐富、更精彩、更優質的內容，形成良性循環，使科技期刊微信公眾號積累更多的粉絲。

筆者以科技類期刊《金屬加工》微信公眾號內容為例，將微信內容分為原創型、整合型及轉載型三個類型。這三個類型的文章按照微信公眾號每天發布的內容數量、每類文章的儲備量以及文章內容之間的關聯度進行交叉安排，同時兼顧社會及行業熱點，兼顧每篇文章的篇幅長短及表現形式，兼顧微信公眾號所關注的內容領域，努力提高微信內容的閱讀量。

2.1原創型

原創文章是微信公眾號的內容標志，代表著微信號的內容方向。對于科技期刊微信公眾號來講，原創文章來源主要有兩個：一是期刊上已經刊登的技術文章;二是雜志社舉辦講座、論壇等活動編輯整理的內容。原創文章在微信公眾號發布一定要申請原創，這樣既有利于提高微信公眾號本身的辨識度，又能夠很好地保護原創文章，還能夠通過這些原創文章為微信公眾號進行“引流”，提升內容的閱讀量，提升微信公眾號的影響力。

2.1.1期刊技術文章

雜志社定期出版期刊，期刊上的文章是微信公眾號源源不斷的原創內容來源。期刊文章都是行業資深人士的經驗總結、行業趨勢解析、技術分享以及更深層次的技術研究，這些文章在期刊品牌影響力作用下，本身就“自帶流量”，可以吸引一部分粉絲的關注和閱讀。但是，微信公眾號不能作為期刊文章的另一個載體，可以根據期刊文章的數量、出刊頻率以及微信公眾號每天發布的內容數量進行合理規劃。

2.1.2專家報告整理

雜志社會定期舉辦技術交流會或者講座等活動，活動上專家的報告是非常好的原創內容來源。專家的報告具有一定的權威性，報告內容無論從深度方面還是廣度方面都有非常高的可讀性，能夠吸引很多粉絲的關注。微信公眾號發布行業專家的報告內容，也體現了媒體的專業性和權威性，同時還體現了媒體的社會價值。

2.2整合型

整合，就是把一些零散的東西通過某種方式而彼此銜接，從而實現信息系統的資源共享和協同工作，其主要精髓在于將零散的要素組合在一起，并最終形成有價值、有效率的一個整體。對于整合型文章而言，首先要明確主題，然后根據主題搜集相關資料，并按照一定的順序進行歸納，進而整理成一篇內容翔實的文章。整合型文章包含的內容相對比較全面，具有更高的可閱讀性。

以《金屬加工》微信公眾號內容為例，將微信整合型內容分為四類，即知識普及類、人文類、深度總結類及熱點話題類。

2.2.1知識普及類

知識技術類選題是科技期刊的強項，科學地解析說明是關鍵，再配合文、圖、音頻、視頻和動圖等傳播形式，其“趣味”性大大增強。策劃這類選題時，要注意兩個方面：一方面是知識要形成系統化、系列化，系統化有助于讀者從整體、全局或聯系中去掌握具體的概念和原理，將支離破碎的、無序的知識結構構建成一個整體，使沒有學過這些內容的讀者全面地了解知識系統。系列化將系統的知識分門別類，有助于讀者選擇性地閱讀自己感興趣的內容。另一方面是將選題細化，不要將選題做大，做大就容易使內容空洞，講不明白，選題細化后，可做的內容也豐富起來，不需為微信缺乏內容素材而擔心。

以金屬加工微信為例，金屬加工所涉及到的產品領域包括機床、刀具、檢測測量及工業機器人等，關注的應用領域有汽車制造、航空航天、模具制造、齒輪制造及軌道交通等。在選題策劃時，可以從兩個大方向進行，一個是產品方向，另一個是應用領域方向，在進行選題策劃時一定要注意細致、細分、細化。

以產品類選題策劃為例，在金屬加工領域，刀具產品又可以分為車刀、銑刀、鉆頭及鏜刀，這些產品每一類都有其特定的應用。在做文章策劃的時候，編輯首先要了解每一類產品的特點及應用，在應用中有哪些加工難點，將每一個加工難點、每一小類產品都作為一個選題策劃點?！翱准庸ぁ边@個話題是金屬加工讀者比較關注的內容，在孔加工的實際操作中，從所用產品大類分，有鉆頭、鏜刀、絲錐及鉸刀;從鉆頭這個產品再進行細化，可以按照鉆頭材料、結構及功能分為很多種;從加工孔的類型來講，有淺孔、深孔、階梯孔及斷續孔等多種;再從所加工孔的材料分，有高速鋼、高溫合金、鈦合金及復合材料等多種;再從技術的角度出發，有傳統技術、創新技術;從加工件所屬行業來分，有汽車、航空航天、模具及軌道交通等。所以，從孔加工這個選題就可以細化出幾十個不同的主題，將每一個主題再進行詳細講解。

2.2.2人文類

人文類選題的策劃是科技期刊的短板，科技期刊往往給人冷冰冰的感覺，主要原因是缺乏人文類內容。優秀媒體追求的是做有溫度的內容，這恰恰是人文類選題獨有的魅力。這類選題能滿足微信內容 “價值”和“感動”要求，會引發受眾的關注和轉發。對于科技期刊微信策劃人文類選題，在常見的挖掘歷史細節和人物故事的同時，要發揮專業特點，巧妙地插入專業和技術知識的解析說明，并配以圖片和視頻等傳播形式，讓微信能向讀者呈現一段生動鮮活的故事。這類選題在策劃的時候還要注意的細節就是題目，題目一定要引人入勝，將最大的亮點或者矛盾點展現出來，吸引讀者的閱讀興趣，好題目是微信獲得高閱讀量的關鍵因素之一。

這類選題策劃對于科技類期刊來講對應的就是人物采訪，一個企業的發展在很大程度上體現的是領導者的智慧和情懷。比如金屬加工所關注的大連光洋現在是國產機床行業的領軍企業。但是，十多年前這個公司瀕臨倒閉，公司的發展壯大正是在其總工程師的帶領下，攻克技術難題，取得了巨大的進步和飛快的發展。這位工程師將更多的精力獻給了事業，卻無暇顧及家庭，他給孩子的一封家書看哭了多少機床人。這是一個非常典型的人文類選題，我們可以從一封家書入筆，進而采寫這位工程師在事業上的成就，在技術上的鉆研，如此一篇冷冰冰的技術稿件就有了溫度和溫情。

2.2.3深度總結類

這類選題需要以科學、理性的態度，根據大量的事實、案例對某個事件或者技術進行深度而全面的總結。深度總結類選題是傳統科技期刊的強項，可以參考紙媒的策劃方法，在表現形式上更好地運用圖片和音視頻等形式。深度總結類選題具有很高的收藏價值，能很好地指導生產實踐，解決加工難題。

比如金屬加工微信的這個策劃案例，題目是“幾十年經驗的老專家分享鏜孔加工的奧秘，趕緊收藏！”，這是一個企業鏜刀系列產品的策劃，從鏜孔到模塊式鏜刀，從粗鏜刀到精鏜刀再到減震鏜刀，每個系列從初級知識到深度加工再到應用案例，把鏜刀產品、技術及應用完美結合起來，層次設置上從淺到深，由入門到精通，讀者通過這篇文章可以有一個系統的認識和學習，了解實際加工中的難題，文章具有很高的收藏價值。

2.2.4熱點話題類

科技期刊遠離社會熱點有客觀原因，也有主觀原因。一方面，一些新聞事件如政治、軍事、經濟、外交、社會等的確與科學技術無直接關系或關系不大，科技期刊通常很難從中策劃選題;另一方面， 科技成果的生產有其特殊性，尤其是學術成果，要通過實驗、實測、數值模擬或數學力學方法才能獲得。選題策劃是一種創造性勞動，需要轉變觀念，有時還需要打破常規，尤其是微信這種新媒體。[5]科技期刊遠離熱點話題并不是沒有話題，需要編輯練就高的社會敏感度，善于找出熱點話題與自己所在領域的關聯點，將這些連在一起，策劃出好的文章，這樣的文章往往能搭上熱點直通車，達到非常高的閱讀量。[6]

比如“董明珠”是一個自帶流量的名字，她喊出的口號“讓世界愛上中國造”振奮了中國人的士氣，格力空調也成為世界領軍品牌。同時，“董明珠”還是一個帶有爭議的名字，她做的很多事在社會上都形成了熱點。在她宣布進軍機床行業后第一時間，金屬加工策劃出文章“董小姐造機床，刺痛了誰的神經？”，文章一經推出便引起了讀者的廣泛關注和熱議，達到了閱讀量提升和增粉雙贏的效果。還有一篇文章“圓珠筆終于有了‘中國心！”這篇文章以董明珠在央視“對話”節目中談到要讓中國產圓珠筆用上中國產筆芯為前提，進行及時策劃，對格力的機床設備及其生產的筆芯進行了跟蹤，文章再次取得了非常好的效果。

2.3轉載型

微信訂閱號每天最多能發布8條內容，在原創型及整合型文章不能滿足這么大量的內容需求時，轉載型文章可以作為微信公眾號內容的有力補充。轉載內容要經過精心的挑選，這些內容或者來自同行業其他媒體，或者來自行業協會，或者來自業內大咖的自媒體，都具有很高的閱讀價值和傳播價值。

3.微信內容表現形式

隨著新媒體的快速發展，微信內容的表現形式日趨多樣化，微信公眾平臺能添加圖片、動圖、視頻及音頻等多媒體。以賬號為單位，新榜統計發現，有95%以上500強微信都在圖文中添加多媒體，其中兩種多媒體類型賬號個數最多，在僅使用一種多媒體的賬號中，有95%使用的是視頻。

與單調的文字相比，動圖、視頻等多樣化的詮釋方式更受讀者青睞。動態視頻相當于給讀者做了一場面對面的報告，展示效果更形象，更容易讓讀者理解，所達到的傳播效果更高效。比如《金屬加工》微信號發布的有關“魚鱗焊”的內容，魚鱗焊是焊接的一種，其焊接成品非常漂亮，而且手法不同，焊接出來的效果不同，我們用再多的文字都無法形容出魚鱗焊最終會是什么樣，這時就需要放幾張圖片，使讀者非常直觀地了解魚鱗焊是什么樣。在講解如何操作魚鱗焊的時候，用文字也很難表達清楚，錄制一段魚鱗焊的操作視頻，一步一步地講解，讀者非常容易接受和理解。

音頻也是一種非常好的多媒體形式，音頻有兩個好處：一是節省時間，開車做家務的時候一樣可以聆聽內容;二是比文字更有溫度，感染人的力量更強。但音頻也有不少缺點，比如直觀性不強，又比如難以表達復雜結構、邏輯性強的內容。所以，科技期刊微信內容不適合用音頻方式呈現。

對于微信公眾號這個平臺，單純的內容或者形式都失之偏頗，巧妙地將二者都用起來，內容與形式相互依存，互相促進，互相影響，形成統一，達到最好的傳播效果。

結語

新媒體的快速發展使各科技期刊增強了對微信公眾平臺的重視，微信公眾平臺幾乎已經成為所有媒體必備的發聲渠道。但是，不同微信公眾號的傳播效果差異很大，傳播效果很大程度上受到內容的影響，所以，一定要策劃兼顧時效性、技術性、前瞻性、趣味性的文章，注意“網絡語言”的運用，關注已經發布的每一篇文章的粉絲留言，匯總分析留言，及時解決出現的問題，改進并優化內容方向。[7]

參考文獻

[1]孔薇.科技期刊微信公眾號信息傳播效果和運營策略研究[J].中國科技期刊研究. 2019，30（7），745-753.

[2]薛婧媛，游濱.學術期刊微信公眾號學術友好型內容策劃及形式策劃[J]編輯學報，2019，31（3）：313.

[3]中國數字出版產業年度報告課題組. “十三五” 開局之年的中國數字出版[J].出版發行研究，2017（7）：5-10.

[4]王亞男，俞敏.新的媒體環境下科普期刊的內容重構[J].編輯學報，2017，29（ 2） ： 103.

[5]趙文青，宗明剛.學術期刊微信傳播效果影響因素分析[J].中國科技期刊研究， 2016， 27（ 6）：611.

[6]付國斌.科技期刊選題策劃的社會熱點切入式[J].編輯學報，2009，21（3）：198-200.

[7]許倩，劉偉竹，汪謀岳，等.科技期刊微信平臺建設的實踐與思考[J].編輯學報，2017，29（6）：56.

作者簡介：韓景春（1982-），女，副主編，出版中級職稱，研究方向：全媒體運營;邵蕊（1986-），女，副主任，出版中級職稱，研究方向：圖書與數字媒體融合發展;曹勝玉（1980-），女，編輯，出版中級職稱，研究方向：期刊與數字媒體融合發展。