互聯網思維下數字出版發展新趨向探索

摘? 要：本文主要對互聯網思維下的數字出版進行研究，分析當前影響數字出版發展的主要問題，如市場規范不足、銷售渠道之間聯系較為松散以及數字出版較為落后等。根據數字出版的現狀，提出以用戶為導向，構建現代化信息平臺，促進互聯網下數字出版行業的發展，進一步提升我國新媒體的影響力，加快融媒體的建設。希望對當前出版行業的工作人員具有一定的參考價值。

關鍵詞：“互聯網+”;數字出版;新媒體;傳統出版行業;數字化平臺? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G221? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）05-025-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.002

本文著錄格式：王莉香.互聯網思維下數字出版發展新趨向探索[J].中國傳媒科技，2020（5）：25-27..

現階段信息技術的飛速發展，不僅對傳統媒體的發展帶來了新的機遇，同時也帶來了新的挑戰，如何促進互聯網與傳統媒體之間的融合，加快傳統媒體的數字化轉型進程，已經成為當前出版社管理人員的重點工作內容。

1.互聯網思維下數字出版的發展研究

1.1互聯網下數字出版的特點

數字出版的不斷發展，加快了傳統出版的升級轉型，數字出版和傳統出版的主要目的是將信息進行加工后，然后再傳播。由于傳統媒體經歷了長時間的發展，其積累了較多的經驗和信息資源，因此，數字出版時可以利用傳統出版的內容，擴大傳播范圍。[1]總的來說，數字出版和傳統出版之間是相互融合、互相依存的發展關系。另外，數字出版主要通過互聯網傳播數字化內容，其中有數字期刊、報紙、電子圖書等多樣化的網絡出版物，它們時效性強、傳播速度高，媒體影響力也在逐漸增大，信息化技術的發展進步，數字出版的形式也日益豐富，例如，可以通過音頻、視頻、圖片以及文字等進行信息的傳播，另外，還增加了其特有的互動性，有效地激發了讀者的興趣，提高了數字出版的吸引力。

1.2互聯網思維下數字出版的問題研究

雖然我國出版社正在向著數字化的方向發展，但是其數字出版處于初步階段，仍有較多的因素限制了數字出版的進一步發展。

1.2.1市場規范不足

當前數字出版是出版社的主要改革方向，由于當前我國市場規范不足，導致法律保障機制不夠完善，知識產權無法得到有效的保護，令盜版和侵權等違法行為時有發生，影響作者以及出版社的利益。[2]另外，部分出版社數字出版的內容較為重復，缺乏創新意識和吸引力，導致數字化產品的銷量和影響力下降。除此之外，由于缺乏市場監管體系，無法禁止產品的抄襲，甚至少數自媒體為了搶占市場，刻意降低產品的市場價格，令讀者無法分辨真偽，導致出版社的利潤大幅度下降，制約著我國傳統媒體的數字化發展。

1.2.2缺少銷售平臺

現階段，國內大多數的出版社紙質產品已經實現了數字化，但是卻缺乏銷售數字產品的專業的、權威的平臺，同時傳統雜志的銷售渠道與數字化產品的有許多重疊，導致其零售市場日益縮小，必須加大與館配的合作，這是當前數字產品的獲取銷售利益的最主要方式，雖然現階段我國數字出版產品形式和內容較為豐富，但是卻缺乏專業的銷售平臺，致使無法科學、合理地對產品進行定價，而且出版社彼此之間的溝通、交流較少，信息不對稱，導致無法提供出版社最新產品的內容和書目，限制了出版社的發展。

1.2.3數字化出版落后

根據當前我國的出版數據統計，每年出版的紙質圖書種類約有上百萬，數字出版的種類約為十萬種，從上述數據可以看出我國數字出版的種類較少，雖然數字出版的時效性較強，但是由于出版社沒有及時的轉變傳統觀念，對數字出版的重視不足，管理人員更重視紙質產品的生產，導致同名圖書的數字版上市時間落后于實體書籍，尤其是專業的書籍和熱門書籍，其生產時間更長數字化出版效率較低。

1.2.4內容創新不足

數字化出版的內容缺乏創新性也是限制數字化出版發展的因素之一，無論是傳統媒體或者是數字化出版，內容均是產品的核心競爭力，產品的內容不夠創新就無法吸引消費者，提高產品的影響力。尤其是當前的信息化技術的發展，現代人可以非常便捷地獲取信息，導致當前出版社的管理人員較為重視數字化的技術，而忽略了產品內容的打造，導致數字出版內容單一，缺乏創新意識，數字化的產品質量不高。

2.互聯網思維下數字出版的發展新趨向

2.1整合資源，突出數字出版的特色

在新媒體時代，發展數字出版的關鍵是立足于傳統的傳統方式，發揮其內容的特色優勢，充分利用先進的技術，促進傳統出版和數字出版在圖書內容、銷售渠道以及技術平臺等方面的結合，從而豐富數字出版的發展經驗，促進出版社向數字化的方向進行升級轉型，例如，法律類圖書的數字化發展，必須結合法律圖書的出版特色，充分考慮內容資源與技術平臺，先重點開發當前用戶最需要的功能，然后逐漸豐富數字化資源，滿足讀者的圖書需要，提高服務質量和效率。傳統的出版社擁有大量豐富的優質資源，這是傳統媒體特有的優勢，但是當前需要將資源進行整合，推動出版社的數字化發展。因此，為了充分保障平臺的發展以及資源的兼容性，政府應將數字出版的流程標準化。以上海市某法律出版社的電子圖書館為例，該出版社充分匯集了近年來出版的8000多種法律類圖書，總字數高達20億，基本上涵蓋了各種形式的法律圖書，目前該出版社的電子圖書資源已經被全國近500家機構引進，其數據庫已經擁有了70多萬條的數據，22億字的規模，被國家政法部門、企業、高校以及律師事務所廣泛應用。[3]因此，為進一步發展數字化出版必須不斷完善數字出版的標準，制定出符合企業數字化發展的標準，積極轉變觀念，整合數字資源，打造出數字出版的特色，提高對讀者的吸引力，擴大數字資源的影響力。

2.2健全出版體系，促進移動端發展

現階段，我國法律出版單位在圖書內容的出版方面已經初步建成體系，但仍舊需要不斷健全，促進數字出版的發展。以某法律出版社為例，該企業研制出國內首個專業的法律知識體系，即中國審判法律知識體系，其中該體系將民法、刑法以及行政法律中，涵蓋的進3000個知識點進行了系統的總結與概括，從而豐富了該法律出版社的出版內容，為其數字出版的內容和形式的多樣化夯實了基礎。除此之外，開發移動數據段也是提升數字出版的重要方式，開發移動端，僅將其定位在便于隨時獲取信息時不夠完善的，開發移動端的多樣化功能，是促進數字出版創新的重要內容。例如，“有章”作為一款法律出版社創建的法律知識APP，其主要目的是擴大法律知識的傳播，為法律知識的學習者和應用者提供高質量的服務，該出版社以移動端和網頁端為載體，從2015年來不斷進行測試和調整，于2018年正式上線運行，取得了良好的效果，APP板塊的設計合理，其中包含法規、法律案例、法律類圖書、法律論文等多個板塊，基本上涵蓋了法律圖書的各個類別，同時可以利用圖片、音頻、視頻等多種信息形式，作為信息的載體，提高讀者的興趣。另外在APP的設計上還注重檢索功能的開發，研發出多種功能，如全文檢索、文章試讀、文章標記、分享等，提升APP的使用價值，培養出忠誠的讀者。[4]

2.3構建平臺，加速媒體的融合發展

現階段大部分圖書館對高質量的數字圖書需求較高，目前許多的圖書館已經開始大量的引進電子書數據庫。通常來說，數據庫經銷商將價格較低的電子圖書搜集整理，然后進行捆綁銷售，致使圖書的使用價值不高，難以滿足讀者的實際需要，浪費了圖書館的經費。因此圖書館以及出版社應當把握住發展機遇，打造出更加專業的圖書資源，根據圖書館的館藏原則以及標準，相應的進行調整出版結構和形式，提升出版內容的價值，為圖書館大量的補充有價值的專業書籍與暢銷書籍，進一步拓寬數字出版市場。[5]部分經銷商認為電子書的同步銷售會影響實體書的銷量，降低出版商的經營利潤，但是各個圖書館更加看重的是讀者的實際需求以及資源的使用價值，因此，相比價格低廉的無用資源，圖書館更加需要的是使用合理的價格購買讀者需要的電子資源。另外，電子圖書的銷售與實體書并不存在沖突，例如，根據亞馬遜的圖書銷售成績可以看出，很多讀者在閱讀完電子書之后仍舊會選擇購買實體書，因此電子書上架之后反而會提高實體書的銷量?？偠灾?，不論是傳統出版還是電子出版，最能吸引讀者的依然是圖書的內容，出版社的圖書質量才是核心競爭力，因此在數字資源出版前，管理人員必須豐富圖書的內容，提高圖書的質量，保障數字出版的效率和質量。

2.4提高素質，促進出版隊伍建設

目前，傳統的實體書已經較難獲得更多的讀者，尤其是電子書、電腦以及手機APP的日益發展，導致數字出版的需求不斷增加，因此，要實現傳統媒體的轉型，必須提升傳統媒體與新技術的結合發展，構建出新的戰略合作發展方式。傳統出版社應首先立足于自身的優勢，開展與有實力、有技術的科技企業之間的合作，構建“互聯網+出版”的創新出版模式，通過具體的數字產品合作開發或者共同搭建相關的網絡品臺，實現真正的結合發展。其次，加強出版社的隊伍建設，通過培訓增強出版人員掌握信息化技術的能力以及專業素質，提高數字化和信息化的水平。最后，要實現傳統媒體的升級轉型，則必須將技術、內容、平臺、運營相結合，只有將上述四方面相結合，才能提高數字出版的效率。例如，在內容環節的設計上，將數字資源更好地進行分類、整理，在技術層面時就是利用更好地利用互聯網技術、數據庫、網絡平臺、移動端等實現對產品的運行與維護，在平臺和運營方面，主要是指通過互聯網對出版產品進行發布、推廣、營銷以及使用。總而言之，在傳統出版向數字出版的升級轉型中，應注意發揮傳統出版的優勢，建立起良好的出版上下游關系，互通有無，為讀者提供更具有個性和特色的服務。除此之外，出版社應制定良好的規范制度，令工作人員按照規定認真完成工作，將出版社的改革與互聯網的發展相融合，建立良好的溝通機制，提高出版質量，提高出版社的經濟效益與社會效益。

2.5完善運行模式，提升服務水平與質量

為進一步完善數字出版，企業可以開展多種活動，提高閱讀興趣。例如，公共圖書館可以通過微信小程序開展多種服務，如“閱讀漂流瓶”“圖書簽到”“兌換禮品”等，激發群眾的閱讀熱情，營造良好的閱讀氛圍，另外，還可以通過“世界讀書日”，舉辦全民閱讀活動，可以利用微信小程序通知讀書公告以及二維碼，同步開展線上和線下的閱讀活動，同時利用微信二維碼，簡化服務流程，在各類的活動中，利用微信的掃一掃功能，完成讀者的會員申請以及身份認證，同時注重對特殊人群的服務，例如應為老年人提供更加專業的指導，對未成年人構建專門的閱讀專區。除此之外，還應注重用戶的反饋，培養出忠誠的讀者，在我國絕大多數的公共圖書館均有專門的微信公眾號用來推送通知。因此，可以將微信的小程序與其公眾號相結合，從而提供更加優質的移動圖書館服務，與此同時，應注意打造自身特色，體現出與其他小程序的區別。此外，還可以利用公眾號和小程序進行讀者的閱讀意見調查，增強與讀者之間的互動，有效地提升讀者的滿意度。

2.6增加技術投入，提高數字出版的影響力

在媒體的不斷融合發展下，傳統出版模式的“編輯、刊印、發行”已經轉變為“收集、編輯、整理”，因此需要廣泛地利用互聯網技術進行相應的指導，實現通過手機、電腦等媒介進行信息的傳播，傳統媒體與新媒體融合發展到一定程度，必須促進媒體的平臺化發展，出版社建立自己的平臺，整合當前企業資源，吸引更多的讀者，提高自身影響力。例如，法趣樂園的互動學習平臺為例，這是我國法制出版社創立的青少年的法律學習品臺，該平臺主要利用云服務以及跨終端等信息技術的結合，將青少年的法律學習資源，采用圖書、視頻、音頻以及互動軟件等形式進行傳播，讀者可以使用移動設備、PC段等多種形式進行瀏覽，提高了新媒體的發展效率。同時企業應不斷增加數字資源，適應互聯網發展下人們的碎片化需求，增加技術和資金的投入，促進數據庫的研發，打造專業化的平臺，利用互聯網和新媒體的優勢，將學校法律知識的教學內容、教學方法、理念等傳播給讀者，凸顯出出版社的專業性，提高服務質量和效率，確保出版社數字化出版的順利發展。

3.互聯網背景下數字出版面臨的新挑戰

圖書數字出版的過程中機遇與挑戰并存，我國正在大力推進精神文明建設，因此出版社立足于數字出版，為我國精神文明的建設奠定基礎，當前市場的圖書消費能力正在增加，同時碎片化的閱讀方式以及智能音箱的發展，促進了人工智能技術的發展。另外，從現階段的出版環境來看，當前數字出版的服務體系還需進一步完善，政府相關部門對于數字閱讀的重視不足，扶持力度不夠，因此相關部門應增加對數字出版的投入，推動出版社的升級轉型。除此之外，圖書的數字出版應加強以下幾點工作，首先，增強意識形態的責任制度，出版社應嚴格執行與信息安全網絡相關的工作，一旦發現問題，及時制定處理措施，避免造成更大的影響。其次，應注意做好讀者的回訪工作，及時跟進讀者的使用問題和意見，做好相應向客服工作，不斷優化和改革產品，做好移動端的升級工作。再次，優化數字出版行業的產業鏈，提升數字出版在出版行業的位置，不斷搜尋國內外的優質數字資源，推動圖書電子化的發展，為終端的客戶提供更加優質的資源和服務。例如，2019年百度和中國法制出版社進行合作，雙方發揮各自的平臺優勢，百度知道利用其先進的AI技術與出版社的優質資源相結合，打造出更加優質的數字平臺，將專業的法律知識傳播給群眾，提高知識的使用價值，取得了較好的市場反響?？偠灾?，目前我國的圖書出版正在快速發展，尤其是人文社科類的圖書發展越來越快，數字化時代，機遇與挑戰并存，為滿足讀者的多樣化需求，圖書的出版形式也在朝著數字化的形式發展。

互聯網背景下，數字化信息技術不斷發展，導致當前社會的信息生產和傳播發生較大的變化，學術傳播理念和方式也在相應的發生改變，給傳統媒體的出版發行帶來了較大的挑戰。傳統的出版發行必須加強與數字化信息技術結合，提高服務質量和創新意識，從而擴大影響力，進一步提升融媒體的發展與建設。

參考文獻

[1]王海平.我國數字出版的發展優勢及發展戰略探討研究[J].傳媒論壇，2020，3（10）：76-77.

[2]夏韡.出版社的數字出版轉型升級策略研究[J].傳媒論壇，2020，3（8）：87，89.

[3]向芝誼.融媒體時代主題出版數字化的資源整合[J].出版廣角，2020（7）：36-38.

[4]龔捷，秦賽一.媒介融合時代出版的回歸與路徑探析[J].出版廣角，2018（18）：45-47.

[5]陳濤.新媒體時代數字出版面臨的困境及前景展望[J].科技傳播，2019，11（24）：152-153.

作者簡介：王莉香（1983-），女，河南周口人，編輯，研究方向：教育、營銷及財會、數字出版等。