大數據時代傳統媒體與新媒體融合發展路徑探索

摘? 要：隨著科技水平的不斷提高，當今世界已經完全進入了大數據時代，各種新媒體也如同雨后春筍般紛紛出現，人們獲取信息的途徑愈加廣泛，信息傳播效率得到了極大程度的提高，這也給傳統媒體發展帶來了新的挑戰。在這種背景下，傳統媒體要想獲得更進一步的發展，在完成真實新聞信息傳播的同時，切實做好輿論引導工作，就必須與新媒體進行更為密切的合作，這樣才能更加高效地完成本職工作，為我國和諧社會的發展建設提供更有力的支持和保障。鑒于這種情況，本文首先簡單介紹了大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展的重要性，然后詳細分析了大數據時代傳統媒體與新媒體融合的特征，最后提出了幾點推動二者融合發展的建議，希望可以為媒體事業的發展起到一定的參考作用。

關鍵詞：大數據時代;傳統媒體;新媒體;融合發展? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號：G206? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）05-062-02? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.014

本文著錄格式：賈濰璐.大數據時代傳統媒體與新媒體融合發展路徑探索[J].中國傳媒科技，2020（5）：62-63.

隨著互聯網信息技術的飛速發展，當今世界已經完全進入了大數據時代，人們可以從更加多元化的途徑獲取信息數據，并且獲得的數據量隨之有了顯著提升，信息傳播基本上不受時間和空間的束縛。在這種背景下，人們獲取信息的主要渠道已經從傳統的電視、廣播、報紙等傳統媒體變成了新媒體，對傳統媒體的發展造成了比較大的沖擊。在這種背景下，傳統媒體要想獲得更進一步發展，就必須跟上時代發展的腳步，與新媒體充分融合，從而更加高效地完成信息傳播和輿論引導工作。同時，推動傳統媒體與新媒體的充分融合還可以有效增強新媒體的權威性與公信力，杜絕虛假消息的泛濫傳播，為我國的和諧發展提供更有力的支持和保障。所以，本文對大數據下傳統媒體與新媒體融合發展路徑展開探索，具有重要的現實意義。

1.大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展的重要性

在大數據時代，微博、微信等新媒體成為了人們日常工作生活不可或缺的重要輔助工具以及信息獲取媒介，其不僅極大地提升了信息傳播效率，而且對電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒體的地位造成了比較大的沖擊，使它們所承受的競爭壓力越來越大。在這種背景下，傳統媒體要想獲得更進一步的發展，將自身的輿論引導職能充分發揮出來，與新媒體進行深度融合成為時代發展的必然趨勢，這樣才能將自身的價值更大程度的呈現出來。同時，實現兩者的充分融合還可以有效增強新媒體的公信力和權威性，推動其進一步深化發展，而且融合發展還可以達到優勢互補的效果，幫助新媒體獲取更多豐富多彩、參考價值高的原創信息資源，使傳統媒體的影響范圍以及信息傳播效率得到更大程度的提高，推動兩者協調可持續發展。除此之外，在大數據時代，推動傳統媒體與新媒體的充分融合還可以為多元媒體文化的有機融合提供更為強有力的支持，在相輔相成的前提下推動媒體行業朝更好的方向發展，將媒介融合發展的時代特色充分展現出來。

2.大數據時代傳統媒體與新媒體融合的特征

2.1信息傳播途徑更加廣泛

隨著大數據技術的不斷進步，新媒體與人們日常工作生活之間的聯系越加緊密，傳媒產業的影響范圍也越來越大。在這種背景下，新聞報道的傳播速度與范圍也隨著發生了極大程度的提高與擴展，影響力得到了顯著增強。同時，隨著移動通訊技術的快速發展，人們可以更為便捷地完成溝通交流。特別是大數據時代，人們可以應用新媒體技術進行信息定制，以此滿足人們的實際需要，而且人們可以通過移動通訊設備的有效利用第一時間獲取所需信息，這也使傳統的信息傳遞方式慢慢被徹底取代。目前，政府部門可以利用微博、微信以及公眾號等新媒體進行相關信息的發布，這些方式增強了新聞的時效性，大大提高了信息的傳播效率，保障了信息的有效輸送。

2.2拓寬受眾，推動媒體價值最大化

通過實際分析發現，傳統媒體的受眾人群相對比較固定，而新媒體則能夠滿足不同受眾群體對信息的需要。例如，新浪微博的品牌口號和產品理念就是“隨時隨地分享新鮮事”，主打的是互聯性以及即時性。到現在為止，微博的注冊用戶已經達到了數億人，其作為公開的信息集合平臺，微博真正具備了在公共網域下發展信息交流和溝通的功能。微博用戶完全可以按照自身的想法對微博內容進行點贊、評論以及轉發，并關注、發布自己感興趣的內容。同時，又因為微博擁有非常多的用戶，能夠在短時間內完成大量信息的傳播與轉載，實現信息快速擴散，極大地豐富了信息傳播途徑，提高了公眾影響力。因此，通過傳統媒體與新媒體的充分融合，可以進一步擴張受眾群體，實現來源于官方渠道信息的更廣范圍傳播。

2.3信息碎片化與互動性

新媒體的快速發展可以更好地完成碎片信息的分享和收納。在新媒體背景下，不同的受眾能夠同時關注、評論以及轉發相同內容，并根據相應的觀點信息發表自身的看法與意見，在一定程度上融合了社會信息流和群眾觀念。也正是由于新媒體具有上述特點，為政府網絡門戶以及媒體人提供了新的發展方向，相關部門以及人員完全可以通過新媒體的互動性與民眾展開溝通交流，以此為基礎獲得更多粉絲的青睞與關注，然后通過分享更具趣味性的內容為粉絲帶去更為優秀的視聽體驗，獲得更多信息與傳播效益。由此可見，新媒體更為適應當代社會對信息和交流方式的規劃需要，并能夠完全彌補傳統媒體的缺陷和不足，提高信息使用率以及分享效率。

3.大數據背景下推動傳統媒體與新媒體融合發展路徑

在互聯網信息時代，要想獲得進一步發展，提高媒體傳播效率，為和諧社會的發展建設夯實根基，我們可以從以下幾個方面入手推動傳統媒體與新媒體的融合發展：

3.1加深認識，明確融合定位目標及方向

在大數據背景下，要跟上時代發展的腳步，加大對傳統媒體和新媒體融合發展的重視，準確把握二者的概念、特點以及優勢，分析傳統媒體和新媒體融合發展的可行性、必要性以及現實意義，推動它們充分融合發展。同時，相關部門應該轉變思想，提高對媒體融合發展的重視，通過對相關政策方針、管理條例以及規章制度的有效利用，完成媒體融合發展環境的創設，進一步推動媒體融合發展。除此之外，我國還應該從媒體環境、傳播內容、傳播形式以及傳播效率等方面入手展開理論與實踐探究，實現大數據背景下傳統媒體與新媒體的準確定位，有效應用大數據技術更加高效地完成受眾所需信息數據的采集、挖掘以及提取，更為準確地把握受眾的心理以及客觀需要，綜合考慮媒體語境的特殊性，確認融合發展目標與方向，進而為傳統媒體與新媒體的融合發展提供更有力的支持和保障。

3.2轉變觀念，推動產業升級轉型

隨著科學技術的不斷進步以及智能技術的不斷應用，新媒體在傳媒市場中所占據的地位越來越高，社會地位也得到了極大程度的提升。在這種背景下，傳統媒體要想獲得更進一步發展，切實做好輿論引導工作，就必須加速轉型，合理應用新媒體技術進行創新，并以傳統經驗為基礎展開整合工作，推動媒體產業改革的深化發展，進而為媒體產業的正常運轉和新媒體資源的融合發展起到更好的指導借鑒作用。

3.3加強監督，優化績效考核評估體系

在互聯網信息時代，媒體市場環境也隨之變得愈加復雜，鑒于此，只有切實做好監督管理工作，才可以推動傳統媒體和新媒體的充分融合。所以，必須跳出傳統工作理念的束縛，準確把握大數據時代帶給新媒體和傳統媒體的發展機遇，健全完善監督管理機制，通過大數據技術的有效利用進行動態監督以及相關內容、形式和路徑的管理，及時發現并解決隱患問題，從而有效提高信息傳播效率，完成真實信息的全面傳播，這樣才能夠更好地完成社會輿論引導，讓受眾對官方發言有更為全面正確的認識和了解，提高自身價值。

除此之外，在大數據背景下，我國還應該在調整落實監督管理體系以及行業標準的前提下打造更為科學合理的績效評估考核機制，在實踐中調整相關的評估考核指標，明確評估工作的要求、流程、內容以及方法，通過大數據技術的有效利用完成傳統媒體及新媒體融合情況的動態評估，對評估結果進行深入剖析。同時，以此為基礎進行傳統媒體環境優化，提高信息應用數據的監督管理力度，進而推動媒體融合向著更為規范化的方向發展，提高傳播內容的完整度和準確度，推動我國社會的和諧發展。

結語

總而言之，隨著信息技術的快速發展，當今世界已經完全步入了大數據時代，人們獲得信息的渠道更加多樣，這也對傳統媒體的發展造成了比較大的沖擊。通過實際分析發現，新媒體雖然可以有效提高信息傳播效率，但是，其中所蘊含的信息質量卻參差不齊，極度缺乏權威性和公信力。在這種背景下，推動傳統媒體與新媒體的融合成為了時代發展的必然趨勢。所以，要想真正實現預期發展目標，為我國的和諧發展提供更有力的支持和保障，傳統媒體與新媒體應該將自身的優勢充分發揮出來，實現優勢資源互補，這樣才可以更加高效地完成真實新聞信息傳播，做好輿論引導工作，避免虛假信息泛濫，進而為我國的現代化建設、中華民族偉大復興以及中國夢的實現提供更有力的支持和保障。

參考文獻

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作者簡介：賈濰璐（1982-），男，重慶人，助理編輯，編審委員會、播音指導委員會成員，研究方向：播音主持、新聞采編、節目制片。