淺談融媒體背景下做好報紙新聞編輯工作的措施

摘? 要：互聯網時代的浪潮全方位地改變了人們的生活方式，接收信息的渠道越來越多樣化，從最開始的紙質媒體，到如今的微博、新聞客戶端、微信公眾號、短視頻等多種方式，碎片化的新聞無孔不入地滲透到人們的社交日常中。對于報紙新聞編輯來說，當下的行業(yè)形勢愈發(fā)嚴峻，和融媒體的多元化快捷性相比，報紙新聞面臨著前所未有的危機，急需找準方向加快轉型，才能乘上時代發(fā)展的東風，在未來的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。本文主要從報紙新聞編輯現如今面臨的困境入手，分析了與多元化媒體相比的劣勢，對于報紙新聞編輯的升級轉型，提出了相應的優(yōu)化建議，以供相關機構參考。

關鍵詞：融媒體;報紙新聞編輯;紙媒優(yōu)化;升級轉型? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G213? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）05-98-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.05.027

本文著錄格式：張虹蔚.淺談融媒體背景下做好報紙新聞編輯工作的措施[J].中國傳媒科技，2020（5）：98-100.

導語

微信公眾平臺是為個體或者企業(yè)提供創(chuàng)作分享機會的平臺，這項功能于2012年8月23日正式上線，從此之后，將中國的文娛產業(yè)帶入了“自媒體”爆發(fā)式增長的高峰期。截至2019年8月，在微信公眾平臺已經匯聚了超過2000萬的創(chuàng)作用戶，其中有非常多的佼佼者，通過原創(chuàng)文章和視頻打造了自己的品牌，搖身一變成為自媒體的領軍人物。毫無疑問，微信公眾平臺的出現，對于紙媒的生存來說猶如一座大山，阻擋了紙質媒體前行的道路。

再加之近兩年各大短視頻平臺的快速興起，通信方面即將實現從4G到5G的跨越，人們有越來越多的渠道可以第一時間接收新聞訊息，并且有了更多選擇，這使得紙質媒體的生存越發(fā)艱難。一條30秒的短視頻播放量動輒上千萬，然而，一份報紙的發(fā)行量卻鮮少有達到一百萬份的。數字的對比折射出紙媒面臨的巨大危機，報紙新聞必須在當下的環(huán)境中找準定位，加速優(yōu)化轉型，才能順利生存下來，獲得長久的發(fā)展。本文主要對紙質媒體的優(yōu)缺點進行分析，結合融媒體的時代背景，對新聞報紙編輯的優(yōu)化轉型提出了一些改進措施，幫助報紙新聞在市場競爭中占據屬于自己的一席之地。

1.融媒體時代下報紙新聞的發(fā)展困境

受到網絡新聞、微信公眾號、短視頻新聞等多種媒體形式的沖擊，報紙新聞的發(fā)展逐漸走到了一個進退兩難的困頓之地，不利于整個行業(yè)的未來發(fā)展。對于報紙新聞來說，主要存在以下幾個方面的問題。

1.1對于新聞的傳播不夠及時

相較于網絡媒體的傳播效率，報紙新聞因其實體化的需求，必須經歷一定的制作時間，導致了其在新聞傳播上總會出現網絡延遲現象。尤其是對于當下的年輕一代來說，手機始終伴隨著他們的成長，對于外界新聞的獲取主要都是通過手機的方式，這一代人更喜歡直觀地感受每時每刻世界的變化，積極地想要參與到當下的社會討論中去。這就對新聞的時效性提出了非常高的要求，相較于以前，互聯網還未興起，計算機技術也沒有得到廣泛應用的時候，人們習慣于從本周的報紙上看到上周的新聞大事件，對于當時的人們來說，這已經是能接收到的最新鮮的資訊。所謂新聞定義，正是當下發(fā)生的最新的見聞。

然而，現在的時代形勢早已發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其是在多種媒體競爭的推動之下，碎片化的消息成為了人們生活中接收新聞資訊的主要方式，新聞越發(fā)講究速度、標題、新鮮度，這對于報紙新聞編輯來說無疑是很大的一個難關。與網絡媒體相比，報紙在新聞時效性上的缺失是不可避免的，報紙新聞編輯必須做出相應的調整，從而改變整個報紙新聞的規(guī)劃，揚長避短，從而發(fā)揮報紙新聞的優(yōu)勢，而不是一直被劣勢拖住了前進的步伐。

1.2熱點把控力度稍顯薄弱

隨著文娛產業(yè)的發(fā)展越來越繁榮，人們生活水平的提高，使得物質需求得到滿足之后人們開始追求精神需求的充實和豐富。然而，現階段人們普遍的共同話題大多局限于對明星事件的吐槽和評價，這類新聞不需要經過太多思考，也不需要了解很多專業(yè)名詞、背景形勢，幾乎任何人都可以在第一時間獲取信息。

這也是娛樂新聞近兩年被放大的原因，微博熱搜、微信公眾號、百度網頁新聞、短視頻新聞都忙不迭地把手伸向了這一板塊，迅速搶占娛樂新聞帶來的流量市場。但是，對于報紙這類傳統的紙質媒體來說，娛樂新聞的重要性，在整體版面規(guī)劃中的占比，永遠是最小的，其比例甚至不超過招商廣告的占比，這是因為報紙新聞更多保留著從誕生到現在的使命感和責任感，堅持向受眾傳遞有價值、有思想的內容。從出發(fā)點來看，這是報紙新聞堅守初心的體現。但是，報紙新聞的時效性不如新媒體，對于很多習慣了網絡熱點的受眾來說，報紙新聞失去了吸引力，這導致報紙的發(fā)行量降低，經濟收益下滑。

1.3形式單一，發(fā)展模式傳統

報紙新聞的功能很明確，就是文字分享，通過高度凝練的、嚴謹科學的文章，向受眾講述國內外發(fā)生的重要事件，人們只有閱讀這一條途徑來獲取相應的信息。這種明確的功能性，在過去使得報紙新聞的方向和特質很容易與其他品類區(qū)分開來，能夠快速形成自己的用戶群體。然而，在融媒體時代背景下，這種特質也變成了單一甚至趣味性降低的表現。在互聯網下成長起來的人群已經習慣了多元的渠道和豐富的信息傳播方式，出門買一份報紙與打開手機了解最新消息相比，人們更加追求的是生活的簡潔和便利。對于報紙新聞編輯來說，這種現狀必須改善，也有一些報紙企業(yè)嘗試尋找轉機，在報紙新聞的規(guī)劃和設計上想要做出一些改變，但是對于整個報紙行業(yè)來說，發(fā)展模式幾十年沒有發(fā)生過變化，這種傳統的模式已經逐漸變成一套鐵律，很難被撼動。于是，創(chuàng)新的嘗試在傳統模式面前往往以不了了之告終，這也使得報紙新聞的轉型總是空中花園，沒有真正落到實處。

要想在融媒體的時代環(huán)境下獲得報紙媒體的新出路，對于這樣傳統的發(fā)展模式，必須有相關的主導者站出來，提出改善和優(yōu)化的建議，并且督促新方案的實施。

1.4市場占有率下降，成本卻居高不下

多種多樣的媒體形式每一天都在搶占著報紙媒體的市場份額，根據大數據統計顯示，中國人讀書的數量逐年下降，每天花在電子設備上的時間卻不斷攀升。在手機上閱讀一個小時的新聞，花費的資金甚至不到一元錢，但是去購買一份報紙往往需要5～15元，而報紙所能涵蓋的新聞內容是有限的。

報紙的價格制定主要是由成本決定的，造紙的成本不斷升高，對于紙有大量需求的正是報紙行業(yè)。這就使得報紙行業(yè)沒有辦法降低售價，即使在市場不斷縮水的情況下也必須保持最基本的收支平衡。

2.報紙新聞媒體在風口需要堅持的優(yōu)勢

盡管在如此艱難的背景下，報紙媒體仍舊有其獨特的優(yōu)勢，報紙媒體能夠發(fā)展這么多年，屢次遭受沖擊而不倒下，正是因為其與眾不同的特質。正如狄更斯所說，這是最好的時代，也是最壞的時代。報紙媒體需要加強對于自身優(yōu)勢的利用，在融媒體背景下找尋未來的突破之路。

2.1真實性

報紙新聞的第一原則就是真實性，對于任何一個報道來說，從來不允許出現無中生有、夸大事實的現象。每一份素材背后都經過了縝密的考證和調查，層層的審核以及確認才能夠進入最后印刷的流程。這種真實性的堅守也使得在網絡調查中人們對報紙新聞的可信度遠遠大于對于網絡媒體上新聞的可信度。這說明，人們普遍認識到了這種真實性，和網絡媒體的區(qū)別是非常明顯的。對于報紙新聞來說，這種優(yōu)勢是不可以被取代的，獨一無二的。

2.2輿論向導性

在年長一輩的日常對話當中，經常會聽見這樣一句話，“報紙上就是這么說的”，經歷過與報紙媒體一路同行多年的群體，對于報紙媒體的輿論導向性的認識十分堅定。他們往往把報紙媒體上的內容視為科學的、客觀的，可以作為生活指引的學習規(guī)范。對于報紙媒體的發(fā)展來說，這是一種極大的優(yōu)勢，這也是其他媒體缺少的基礎，或者說是很難在短時間內積累出來的信任。將報紙媒體當作生活的指引，這也就意味著報紙媒體可以掌控住這部分受眾的需求，引導他們協助報紙媒體的發(fā)展。

3.新時代背景下加速報紙新聞編輯轉型的優(yōu)化建議

3.1提高數字化素養(yǎng)，跟上時代步伐

如今的網絡時代，對我們每個人都提出了明確的要求，想要在大浪淘沙中得以生存，就必須順應時代做出改變。數字化意識是當今時代的每一個人必須具有的素養(yǎng)，從小事談起，每個人的日常生活中都應該保持數字化的好習慣。對于很多文檔的存儲和查找要學會熟練利用數字化工具，從而跟上時代發(fā)展。

在報紙新聞編輯工作條件下，高度的數字化素養(yǎng)能夠幫助報業(yè)規(guī)避很多問題。在各部門的溝通上更加及時和高效，獲取新聞熱點更加及時，對于新聞素材的保存也增強了時效性。

3.2放大報紙新聞特質，確保真實性

報紙媒體具有真實性的新聞特質，這是所有報紙新聞編輯必須始終堅持的原則，只有保持真實度，才能讓報紙媒體永遠在多種媒體的競爭中始終留有自己的殺手锏，尤其是在信息爆炸的大背景之下，人們已經對虛假信息感到非常厭倦，甚至是厭煩?？v觀網絡世界，對營銷號深惡痛絕的態(tài)度就可以看出人們對于真實性新聞的渴求程度會隨著媒體渠道的增多新聞的爆發(fā)而逐漸增長，這也就意味著對于報紙新聞來說，這種真實性是其巨大的優(yōu)勢和潛力點。

報紙新聞編輯必須要嚴控報紙新聞的質量關口，在稿件審查上更加嚴格，一定要杜絕損害報紙名譽的事件發(fā)生。與網絡世界中媒體的發(fā)展不同，網絡世界中的媒體如果經歷了群體不信任的危機之后，可以改頭換面，重新從碎片化的新聞做起，再次累積人氣。但是報紙新聞的根基經不起這樣的動搖，尤其在紙媒生存艱難的當下，報紙新聞編輯必須要把新聞真實可靠放在第一位，在此基礎上再對報紙新聞的豐富多樣性進行補充。

3.3優(yōu)化出刊效率，從技術上提供支撐

因為新聞動態(tài)處在一個隨時波動和不斷變化的過程之中，對于熱點的把控時時刻刻都在進行。根據不同時候的突發(fā)情況要制定相應的措施來應對，這些突發(fā)性的事件對于報紙這類傳統媒體來說，對于企業(yè)來說，應該在第一時間獲取，這樣才能達到事半功倍的效果，減少時效性的無意義損耗。報紙企業(yè)需要建立一個及時高效的信息溝通平臺，與新聞采編部門獲得最高效的對接，一旦出現熱點的變化，雙方可以第一時間共享信息，隨后報紙企業(yè)通過大數據對報紙出刊的速度優(yōu)化，提高報紙印刷發(fā)行的效率，避免錯失機遇或最大限度地減少企業(yè)損失。這種信息的及時共享能夠有效提高企業(yè)在建設工程中的效率，也為企業(yè)長遠的穩(wěn)定發(fā)展提供了保障。

3.4輸出多樣化內容，多個平臺聯動

對于報紙媒體來說，當下的改變和轉型是勢在必行的，關鍵在于從哪些方面入手。對于報紙企業(yè)來說，除了要守好自己的一畝三分地外，更重要的是銳意進取，不斷開拓新天地。這就必須要提到各個媒體渠道的聯動，聯動相當于把各個渠道的傳播力量進行了匯總，往往能夠達到一加一大于二的效果，對于報紙媒體編輯來說，多媒體賬號的運營是必須要學習的技能。在報紙正式發(fā)行之前，可以通過多媒體渠道，例如官方微博，微信公眾號、短視頻平臺等發(fā)布報紙的內容預告，從而增強受眾的好奇心，讓他們保持對報紙正式發(fā)行的期待，從而提高報紙媒體最終的銷量。

同時，在報紙新聞選題規(guī)劃方面，報紙新聞編輯要與時俱進，適當地結合自身情況做出一些改進，豐富報紙輸出的內容，例如，在微信公眾號能夠帶來很大流量的投票設置往往能夠獲取到更多的關注，這種方式實際上和十年前報紙上的消費者調查別無二致，可以說對于熱點和潮流的追尋就像一個循環(huán)。報紙新聞編輯需要通過多元化的內容增進與受眾的互動，增強受眾對報紙的期待和接受度。

3.5注重創(chuàng)新思維，培養(yǎng)全能型人才

創(chuàng)新發(fā)展模式與傳統的報紙新聞發(fā)展有很大不同，許多傳統模式下的工作人員并不能夠領略這個要求的核心，所以，在報紙企業(yè)招聘時，要格外注意理論與實踐結合的人才。管理層要舍得下成本，用較高的薪資吸納人才，讓這些人才為己所用，改變報紙新聞轉型工作中存在的問題。同時，通過對于創(chuàng)新思維的重視提升這種新型模式的活力，讓非常重要的改革受到更大的重視，這樣才能有源源不斷的專業(yè)人才輸送到企業(yè)中。除此之外，這些專業(yè)人才還要具有深厚的工作經歷和實踐能力，能夠及時解決報紙新聞轉型工作中出現的問題。擁有了一支專業(yè)的人才隊伍，能夠大幅度加快報紙新聞轉型的進度。

結語

在融媒體環(huán)境下，受多種新聞發(fā)布渠道對報紙新聞行業(yè)的沖擊，使得報紙新聞必須在當下找準定位，加速優(yōu)化轉型，才能順利生存下來，獲得長久的發(fā)展。對于新聞報紙編輯的優(yōu)化轉型，主要的改進措施有：重創(chuàng)新思維，培養(yǎng)全能型人才，輸出多樣化內容，多個平臺聯動，提高數字化素養(yǎng)，跟上時代步伐，放大報紙新聞特質，確保真實性，優(yōu)化出刊效率，從技術上提供支撐，幫助報紙新聞在市場競爭中獲得更順利的生存，逐漸達到持續(xù)增長的長遠目標。

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作者簡介：張虹蔚（1968-），女，河北邢臺，主任編輯，研究方向：報紙編輯。