新形勢下網店裝修現狀分析與策略研究

秦杰

【摘 ?要】隨著互聯網等信息技術的發展，電子商務得到了越來越迅速的發展，淘寶網、易趣網等C2C網站得到了眾多的關注，越來越多的賣家選擇網店這種新型的銷售模式進行經營，人們對網絡、網絡銷售具有一種越來越強的依賴性。對于賣家而言，如何憑借著美觀的店鋪裝修吸引顧客眼光，實現店鋪營銷的目的也就成為一個不得不重點考慮的議題。在此形勢下，如何恰當地運用圖片處理和網店裝修來提升店鋪的銷售業績成為眾多賣家極為關注的一項內容。

然而，就目前狀況而言，很多網店在裝修設計的過程中缺乏科學的理論指導，致使一些不合理的設計手法雜糅在一起，從而造成了色彩混亂、信息堆砌以及主題不突出等問題，難以對店鋪銷量的提升起到積極的作用。因此，本文要做的主要工作就是對新形勢下網店裝修現狀及其原因等進行一系列的分析，并在此基礎上提出一系列行之有效的措施。

【關鍵詞】信息技術;電子商務;網店裝修;現狀及原因;策略分析

Abstract：With the development of Internet and other information technology，e-commerce has been more and more rapid development. Taobao，eBay and other C2C websites have received a lot of attention. More and more sellers choose online stores as a new sales mode. People are more and more dependent on the network and online sales. For sellers，how to attract customers' eyes by virtue of beautiful shop decoration and realize the purpose of shop marketing has become a key issue that has to be considered. In this situation，how to properly use image processing and online shop decoration to improve the sales performance of the shop has become a matter of great concern for many sellers.

However，as far as the current situation is concerned，many online stores lack scientific theoretical guidance in the process of decoration design，resulting in some unreasonable design techniques mixed together，resulting in color confusion，information stacking and theme is not prominent and other problems，which is difficult to play a positive role in the promotion of store sales. Therefore，the main work of this paper is to make a series of analysis on the current situation and reasons of online shop decoration under the new situation，and put forward a series of effective measures on this basis.

Key words：information technology;Electronic Commerce;Online shop decoration;Current situation and reasons;Strategy analysis

前言

就目前狀況而言，很多賣家在進行網店裝修時對裝修的原理缺乏必要的了解，以至于在店鋪展示等方面浪費了巨大的人力、物力、財力，卻無法獲得理想的效果。本研究意在整合一些網店裝修及其意義等信息的基礎上，對網店裝修的現狀及其原因等進行進一步的探索，以期能夠在該領域的研究中做出些微博貢獻的同時為越來越多的人能夠了解網店裝修，并在店鋪經營中更好地發揮網店裝修的優勢，從而真正地實現理論服務于實踐。

一、網店裝修及其意義

（一）網店裝修的概念

網店裝修指的是對網絡店鋪進行構建和修飾，使店鋪更具有吸引力。它主要包括產品推薦設計、首頁設計、店鋪招牌設計、網店目錄層級設計、網店色彩設計、網店頁面布局以及色彩處理等內容。

網店裝修與實體店裝修有著異曲同工之妙，其區別在于，實體店鋪往往通過櫥窗設計、店面設計、照明設計等營造一種良好的氛圍，在給予顧客舒適感官體驗的同時刺激其購買意愿，達到提高店鋪銷售額的目的;網店主要通過文字、圖片等信息展現其商品特點以及店鋪特色等，并借此激發顧客的購買意愿，以實現提高店鋪的銷售量的最終目的。由此可見，從某種意義上來說，店鋪裝修之于網店要比實體店有著更加重要的意義。

（二）網店裝修的常用工具

1. PHOTOSHOP

Photoshop是一款在繪圖、平面設計、網站美工等多領域得到普遍應用的圖形圖像處理軟件。借助Photoshop軟件，我們不僅能夠將商品及其相關信息等直觀、形象地展現到顧客面前，在展示商品詳情的同時精確地從傳達商家想要傳遞的信息，還能在使網絡店鋪獲得更多好感的同時產生一股較為強烈的購買意愿，從而引導他們咨詢或者購買。如果商品圖片及其詳情介紹不夠生動、形象、美觀，客戶必然無法在圖片、文字的刺激下點開詳情進行進一步的了解。倘若缺少圖文的有效引導，商品即便再好也無法引發顧客的購買意愿。

2. HTML

眾所周知，網絡服務都是通過網頁的形式呈現出來的。作為制作網頁的基礎語言，HTML是網店裝修中必不可少的組成部分。借助HTML這種標記語言，商家不僅能夠借助頁面制作更好地推廣自己的產品，還可以在店鋪裝修時直接使用，幫助商家實現更高效率的推廣。如，淘寶平臺便為賣家提供了HTML代碼的模塊（商品詳情、自定義店鋪招牌、自定義區設計等），為網店裝修提供了極大的便利。

3.WIDGET

在商家展示界面，我們經常可以看到全屏輪播、背景交替等特殊展示效果。這些特殊效果的產生是通過JavaScript等腳本語言來實現的。然而，為了保障平臺的健康發展，避免惡意代碼的破壞，淘寶平臺并不會將JavaScript對設計師開放，而是提供了widget等組件，為商家的店鋪裝修及其相關設計提供一系列的便利。

與此同時，商家還可以借助Dreamweaver、Firework 等編輯軟件不費吹灰之力地制作出一些精彩圖片，使網店裝修得到更多的點擊率，并且贏得更多的客戶。

（三）網店裝修的意義

網店裝修可以實現品牌識別的作用，在明確店鋪形象設計的同時有效提高商家的辨識度，使店鋪在同類店鋪的競爭中脫穎而出，獲得更多的關注度，從而在心理上產生一種認同感。與此同時，借助形象設計鮮明的裝修風格，我們不僅增強顧客的店鋪好感度，使之產生一股較為強烈的購買意愿，還能夠憑借著鮮明的形象在競爭對手中脫穎而出，有效地提高網絡店鋪的銷售量以及店鋪成交率等。

二、網店裝修的現狀及其原因

（一）現狀

在電子商務迅速發展的新形勢下，網店裝修引起了越來越多人的重視和關注。然而，就目前狀況而言，網店裝修仍然存在著諸多問題。這些問題不僅對網店招牌及其形象的建立造成了一系列不良影響，還使網店的銷售業績等大打折扣，嚴重影響了店鋪銷量。與此同時，很多商家在網店裝修的過程中考慮不夠全面，未能在確定經營理念、經營目標等重要信息的前提下對店鋪形象等各方面進行精心的設計，難以實現預期的銷售額。

（一）原因

在筆者看來，之所以會出現這種問題，原因之一就是魚龍混雜，專業人才不足。眾所周知，由于網商的迅速發展，極低的進入門檻使任何人都可以分一杯羹，并由此導致了網店參差不齊的現象。原因之二就是電商人才的培養與輸出無法與社會去需求相匹配，網店裝修及其相關人才的培養遠遠無法跟隨網店發展的速度，很多商家在網店經營過程中難以憑借著科學、合理的網店裝修理念等獲取相應的流量。

三、網店裝修的實施策略

既然網店裝修具有如此重要的意義，如何才能在網店經營的過程中發揮其優勢呢？在此，經過一段時間的分析與研究，筆者僅從以下四方面來談談自身的理解和感受。

（一）加強政策性引導

網絡技術等現代信息技術的發展為網店的發展提供了極大的便利，然而，由于這一新興事物的發展極為迅速，網絡市場上一時間呈現出比較散亂的狀態，參差不齊的網店質量及其裝修效果等對顧客造成了極大的困擾、困惑（如損人利己的廣告對比、夸張或者虛假的廣告宣傳等）。因此，為了規范網店的發展，使網絡之地也能夠有序可依，國家和政府等必須擬定一系列的強效管控措施，在助力網絡健康發展的同時使網絡店鋪的發展、運營以及經營等方面得到更加科學、合理、有序的發展。

（二）開設網店裝修人才培訓班

網絡裝修人才的加入之于網店裝修效果的呈現有著極為重要的作用。借助網店裝修人才的加盟，網店裝修不僅能夠在科學的理論指導下憑借著生動、鮮明的店鋪招牌設計、商品詳情設計等信息獲得更多的點擊率，還能使網店在形成鮮明特色的同時進一步提高其銷售量。

為此，我們務必要注重網店裝修人才的培養，根據網絡店鋪發展現狀、行業發展需求等將網頁設計與制作、圖片設計等課程詳細地介紹給更多有志于此的人，使他們能夠子啊網店裝修的過程中充分發揮其優勢，將商品推薦給更多的顧客。比如，將農村土特產品通過網店方式推薦給顧客時，網店裝修人才便可以根據土特產的自身屬性對展示欄目進行進一步的科學規劃（如重視原產地、工藝、產品成分、營養價值等方面的宣傳，簡略展示包裝既主體物的細節等方面的信息），從而更好地展現其價值，并借此獲得更多的關注度與認可度。在此理念指導下，網店勢必能夠獲得更好地銷量。

（三）與高校簽訂人才定向培養協議

作為網店裝修人才培養的最重要途徑之一，高校相關專業的教學之于網店裝修的發展具有極為重要的作用。因此，一些有此方面需求的商家、企事業單位等可以與高校簽訂人才定向培養計劃。如此一來，企事業單位不僅能夠在確保網店裝修人才輸入的同時為此后發展儲備充足的后備力量，還能進一步解決高校學生的就業問題，為社會的穩定和發展作出一定的貢獻。比如，在網店裝修人才的培養過程中，企事業單位等可以借助自身優勢與具備相關專業的高校簽訂一系列人才培養協議，在完善高校教學培養模式的同時為高校學生提供更多實踐的平臺，同時，還可以借助一系列專業性質的競賽考核、提高學生的職業素養與專業技能，使他們在實際項目的操作實踐中進一步提升其專業技能，使他們在未來的工作中獲得更加耀眼的成績。

（四）網店裝修內容的完善和補充

對網店裝修內容的精心設計是網店裝修的最重要組成部分。借助科學、合理的裝修設計，網絡店鋪不僅可以借助清晰、簡潔的頁面布局贏得顧客的好感，還能借助色彩、圖片以及文字等方面的完美搭配展現商品特色以及店鋪風格，從而依靠著形象鮮明的店鋪設計贏得更多的好感。比如，就目標導航頁而言，清晰明了的目標導航、簡單大方的頁面布局往往能夠極大地增強顧客的好感，使顧客更好地找到想要搜索的商品。同時，為了提高店鋪銷售量，商家在網店裝修的過程中可以將一些促銷類的海報等展示在店鋪首頁。此海報在迎合店鋪風格的同時要注重主次分明及其引導作用的發揮，從而在突出重點信息的同時起到良好的推薦效果。就配色而言，商家在店鋪裝修時應當根據企業文化、產品特色等選擇好網店的主色調，進而通過該顏色透明度、飽和度的調節等獲取其他色調，是整個頁面的顏色更加協調、統一。在此過程中，尤其需要注意的一點就是，商家也可以選擇其他色系，但是務必控制在三種色彩之內。

在此基礎上，借助圖片、文字以及配色等方面的科學設計，商家不僅能夠使店鋪裝修贏得更多的好感和關注度，還能使店鋪的瀏覽量、收藏量以及銷售量得到進一步的提升。

結論：

在本文創作中，我對網店裝修及其相關信息等產生了進一步的理解。

如今，網絡店鋪的開設已經是一件非常簡單，普及率非常高的一件事情。然而，想要使網店獲得更多的好感與關注，商家既要有物美價廉的商品，也要有積極的商品宣傳、推薦等。常言道：“酒香也怕巷子深。”想要獲得更加理想的銷售額，商家必須在店鋪裝修等方面投入更多的時間、金錢以及精力等，使店鋪憑借著科學、合理的形象設計錦上添花，給顧客耳目一新的消費體驗。

然而，由于個人實踐經驗、閱歷有限，在寫作過程中缺乏更多的案例分析研究等，使文章存在一些有待完善的地方。在以后的學習和工作中，我一定會更加關注網店裝修在實際案例中的應用與分析，以期能夠在網店裝修領域真正發揮自己的價值和作用。

參考文獻：

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