從圖譜的視角觀博物館文化衍生品發展的三十年

黃 燦 陳東陽（南京工業大學 藝術設計學院，江蘇 南京 211816）

一、研究方法

傳統意義上的文獻研究雖然也可以梳理出該領域的知識脈絡，但學者常會因個人主觀判斷文獻的取舍而使得結果與實際出現結論性的較大偏差。因此若能夠借助合適的文獻梳理工具，科學高效的研究領域動態，那么將會大大增加所得結果的正確率。本研究采用學者陳超美教授開發的CiteSpace知識可視化軟件進行文獻演化的梳理，該軟件被劉則淵教授贊許為能夠一圖展春秋，一圖勝萬言。同時該軟件已在國際上得到廣泛認可，是目前最流行且影響力最大的知識圖譜繪制工具之一。本研究選用Citespace5.2版本進行CNKI的數據處理與分析，繪制三十年來我國博物館文化衍生產品的知識圖譜脈絡。

二、數據處理

以目前世界上最大連續動態更新的中國知識資源總庫CNKI為文獻的檢索數據庫。選擇如下檢索策略：檢索詞選擇“衍生品”或“商品”或“文化創意產品”，期刊選擇全部期刊，學科限定為博物館學與博物館事業，發表時間不作限定，共得到658篇文獻。在剔除與本研究主題不契合的參考文獻、征稿啟事、新聞稿等后，最終得到619條有效數據作為分析對象，檢索年份跨度是1987—2019年，文獻檢索截止日期是2019年5月15日。

三、數據分析

1.文獻統計分析

圖 1 年度總發文量折線圖

根據知網近三十年來的發文量繪制的折線圖，整體發文量呈逐年上升趨勢。從年發文量篇數的增長轉折點，分析得出研究階段大致可分為萌芽階段、成長階段以及激增階段（如圖1）。

具體來說，1987—2009年為萌芽期。這一時期持續時間十分漫長，并在長達三十年中年度發文量均未超過5篇。雖然我國很早便開始了相關產業的探索，但受制于博物館是否可以商業化的問題而多年都止步不前。

2010—2014年為成長期，發文量開始持續穩定增長，這也代表博物館文創產品的研究正在這一時期進行不斷深入。結合同時期相關政策可以發現，在2010年發布的《關于加強博物館文化產品的倡議書》中開始明確提出要大力發展文創產業，豐富文創產品的種類，提高文化產品開發的力度和水平。有了政策作為發展保障，越來越多的博物館開始投身于文化衍生的開發之中。

2015—2019年為激增期，伴隨井噴式的增長，年發文量均在80篇以上。這樣的爆發性增長也得益于社會多方面的發展、增長的消費需求以及相關人才的支持。同時還有的一個重要原因是2015年《博物館條例》中國家開始倡議應鼓勵博物館挖掘藏品內涵開發衍生產品，增強博物館發展能力。

2.主要研究機構統計

研究機構是科學研究的重要載體，對于研究機構的梳理可以看出機構的關注度，以及機構間的合作緊密程度。在Citespace軟件中將節點類型設置為“Institution”，時區分割為1，其他保持默認，運行得到機構合作知識圖譜（如圖2）。網絡密度為0，30個節點中有0條連線。從圖中可以發現機構呈現出較為集中的特點，連接線為0說明多家機構間幾乎沒有合作，深思其原因或許是為了保證各自的發展特色。縱觀研究機構分布可以發現在學科上，該領域的研究主力集中于博物館機構，高校則以藝術院系為主，這也正符合博物館文化創意產業目前的發展需要。

圖 2 研究機構關系圖

接著根據普賴斯定律來統計發文的核心機構，了解該領域是否形成了核心機構群。計算的方法是先統計出核心機構發文量下限，找出所有符合該下限的機構，統計此類機構的發文數目占總發文數量的百分比而后進行分析。核心機構的發文量下限計算公式為N≈0.749×，N為核心機構發表最低論文數，Nmax為最高產機構發表論文數。已知最高為5篇，得出N≈2，即發文量在2篇以及2篇以上的機構可被稱為核心發文機構。統計得出符合這一標準的機構共計30家。這30家發文機構總計發文量78篇，占總量的13%，遠低于普賴斯定律在定義高產機構群時給出的50%比值，其余機構對于該領域研究缺乏持續性關注度，因此可以初步得出博物館文化衍生產品研究的核心機構群還遠沒有形成。

3.作者合作網絡分析

作者間的合作緊密程度也影響著該學科領域的持續進展。運用Citespace分析作者合作網絡，需要將節點類型設置為"Author"，時間切片為1，閾值選取Top50，其他保持默認，運行得到作者合作知識圖譜（如圖3）。網絡密度為0.0345，29個節點中有14條連線。圖譜中節點間的連線表示作者間構成學術共同體，而作者之間的連線粗細程度表示合作的強弱，合作越多圖譜間的線條更粗，連線就越是明顯且。

從發文量來看，姚怡、熊麗萍、郭玉瑩、谷莉、甄妮以及王京琴是圖中最為顯著的6個節點也即發文數量最多作者。但是即使分布呈現集中的態勢，最高發文量卻也僅為三篇，其余作者皆為三篇以下，整體發文數量都明顯過少，研究成果并不豐富，也同樣能夠說明這些學者在該領域研究的持續性不強。學科領域若沒有更深入更持久的研究，這會影響日后該學科的永續發展。

圖3作者合作網絡分析圖

4.研究熱點演進

關鍵詞是對文獻內容的核心把控以及濃縮概括，選用立足時間維度反映研究熱點演進的時區圖，通過高頻關鍵詞跟蹤不同階段的研究熱點。時間切片為1年，在可視化界面選取“TimeZone”，為有效顯示關鍵節點，僅顯示出現頻次≥9的節點，得到圖譜（如圖4）。

①起步階段（1992—2001年）：這一階段關鍵詞是：“博物館”“文化機構”和“博物院”。此階段可以看出博物館文創研究尚處于萌芽起步時期，主要圍繞博物館文化衍生產品宣傳機構的作用展開，尚沒有文化衍生品相關概念的形成。但伴隨中國改革開放的日益深入，越來越多的海外游客來到中國。同時，隨著國民生活水平的不斷提高，對于精神生活產生了更高層次的需求，中國博物館事業開始迎來發展的好時機。

圖4研究熱點演進

②穩步發展階段（2002—2010年）：這一階段的關鍵詞是：“商品”“故宮博物院”“博物館商店”和“價值”。著眼點在博物館文化衍生產品作為商品的經濟價值上。這一思潮開始蔓延到變革的中國博物館事業中。改革開放以來，經濟改革的浪潮將博物館無情地推入市場。博物館不可能一味的依賴于政府，而是需要廣開渠道，充分發掘自身的市場潛力“變文化資源為文化資本”。

③快速上升階段（2011年至今）：這一階段主要關鍵詞是：“文化產品”“文化創意產品”和“開發”。此階段重點從商品轉移到博物館文化衍生產品的創意、文化與開發問題上。從無價的文物轉變為有價的產品，思考文化衍生品的更多層面，從創意與文化的角度去思考產品的開發。不再只停留于為了經濟收益而僅僅是賣紀念品這個層面。開始轉變思路如何“活化”文物成了思考的重點并考慮將其蘊含的文化價值依托產品傳達出去，實現博物館的教育功能。

四、結論與展望

通過對國內該領域三十年的文獻梳理，深刻感受到特殊的時代背景孕育了博物館文化衍生產品的誕生，不斷涌現出新的研究議題并且吸引了越來越多的機構與專業人才投入到了該領域的研究創作中。文化衍生產品作為一件集合設計、文化與使用功能于一體的產品，既可以作為博物館的品牌宣傳，又是一個文化分支的再創造。未來我們需要重點關注到光有博物館的大力參與是遠遠不夠的，還需要注重設計、經濟、策劃等多個領域的協同發展，為文博事業的發展增添更多活力。