疫情催動(dòng)線上體育發(fā)展

秦浩

◆摘? 要：隨著疫情逐漸穩(wěn)定，體育產(chǎn)業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)如火如荼地推進(jìn)，以線上健身教練、電商主播為代表的新職業(yè)展現(xiàn)出了強(qiáng)大活力。弱化競(jìng)技性，增強(qiáng)參與性，是各類(lèi)線上大眾賽事的突出特征。或許疫情過(guò)后，體育產(chǎn)業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)仍將移回線下，增強(qiáng)體魄、收獲人與人之間情感和精神上的聯(lián)系，仍將是體育產(chǎn)業(yè)吸引消費(fèi)者的主要賣(mài)點(diǎn)。

◆關(guān)鍵詞：新冠疫情;聚集性體育賽事;復(fù)工復(fù)產(chǎn)

歲末今春之時(shí)，誰(shuí)也沒(méi)有想到，新型冠狀肺炎病毒疫情會(huì)那么兇猛，持續(xù)時(shí)間會(huì)那么長(zhǎng)，對(duì)全球和各個(gè)國(guó)家地區(qū)的人民健康和生命造成那么大的損害，經(jīng)濟(jì)損失那么嚴(yán)重。疫情的全球蔓延，多行業(yè)都遭遇了空前的打擊，具有典型聚集特征的體育賽事，不可避免地受到波及，各國(guó)賽事產(chǎn)業(yè)都因此遭受了重大打擊。2020年5月，國(guó)家體育總局統(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控與體育工作領(lǐng)導(dǎo)小組發(fā)布了《關(guān)于有序恢復(fù)體育賽事活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，意味著我國(guó)體育賽事已經(jīng)開(kāi)始逐步“蘇醒”。

不管這個(gè)“蘇醒”還需要多少時(shí)間，但有一點(diǎn)可以肯定，那就是這次疫情對(duì)體育的改變是重大的，甚至可以說(shuō)是一次飛躍，因?yàn)椤拔覀円獓L試去做過(guò)去沒(méi)有做過(guò)的事”。

進(jìn)入3月，新冠肺炎疫情仍在持續(xù)，全國(guó)各校也仍然沒(méi)有收假。在這樣的背景下，各地學(xué)校有計(jì)劃、有針對(duì)性的開(kāi)展了線上課程教學(xué)，以保證學(xué)生們的學(xué)習(xí)進(jìn)度。這其中，體育教學(xué)也是重要的一門(mén)學(xué)科。可以說(shuō)，線上體育課拉開(kāi)了疫情下的線上體育發(fā)展大幕。安排訓(xùn)練視頻，要求學(xué)生模仿訓(xùn)練，然后上傳視頻打卡完成體育作業(yè)，線上體育活動(dòng)的雛形已經(jīng)形成。

之后就是一個(gè)爆發(fā)，這個(gè)爆發(fā)是體育培訓(xùn)市場(chǎng)的線上爆發(fā)。手機(jī)上傳播著的，無(wú)論是奧運(yùn)冠軍高敏、徐莉佳、鄧亞萍、龔智超……還是世界冠軍、體壇名將龔睿那、鄭海霞、李昕、韓端、馬曉春……各式各樣，各種絕招的體育技能培訓(xùn)鋪天蓋地，突然發(fā)現(xiàn)自己和這些冠軍名人們距離那么近，“都不知道該跟誰(shuí)練了”算是幸福的煩惱嗎？疫情隔離是這波爆發(fā)的助推劑，“宅家”數(shù)十天，解除煩躁、焦慮、消極的最好方式就是體育運(yùn)動(dòng)。

隨著疫情逐漸穩(wěn)定，體育產(chǎn)業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)如火如荼地推進(jìn)，以線上健身教練、電商主播為代表的新職業(yè)也展現(xiàn)出了強(qiáng)大活力。“云端體育賽事”這個(gè)名字聽(tīng)著就高端大氣，它成為疫情期間體育產(chǎn)業(yè)的一大亮點(diǎn)當(dāng)之無(wú)愧。網(wǎng)紅直播、全網(wǎng)微商等電商模式同樣適合體育。馬布里這個(gè)CBA賽場(chǎng)的旗幟人物，雖然轉(zhuǎn)為北控隊(duì)主教練后名氣有所回落，但此時(shí)在拼多多上開(kāi)啟了個(gè)人直播首秀，除了講述作為運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)歷外，他還重點(diǎn)推銷(xiāo)了自己籃球品牌的產(chǎn)品，短短1小時(shí)里有數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友觀看，“馬布里直播帶貨”一時(shí)登上了熱搜。如今，大眾的健康理念不斷增強(qiáng)，人均體育消費(fèi)支出、消費(fèi)頻次均在提升，不可否認(rèn)線上能給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)和價(jià)值點(diǎn)。蘇寧旗下的PP體育在直播方面一直擁有不錯(cuò)的流量，疫情期間，該平臺(tái)上線的健身直播課程吸引了大量用戶觀看，場(chǎng)均觀看人次超過(guò)5萬(wàn)。為了將“流量”變?yōu)椤靶б妗保琍P體育做了諸多嘗試，例如將直播健身帶來(lái)的流量直接導(dǎo)流到健身裝備的零售上。在線上健身直播課程的帶動(dòng)下，蘇寧易購(gòu)的健身器材銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)269%，其中適合在家中使用的啞鈴、呼啦圈、瑜伽墊成為最受歡迎的健身用品，啞鈴的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)更是高達(dá)500%。

在線上打卡、培訓(xùn)、直播、帶貨的一波推動(dòng)下，體育賽事也緊跟著入場(chǎng)。柯潔九段與時(shí)越九段日前在網(wǎng)絡(luò)上展開(kāi)對(duì)弈，這是中國(guó)圍棋協(xié)會(huì)主辦的“眾志成城，抗擊疫情”國(guó)家圍棋隊(duì)網(wǎng)絡(luò)訓(xùn)練賽中的一幕。納達(dá)爾、穆雷、弗格尼尼、阿扎倫卡、科貝爾等等網(wǎng)壇巨星的名字如雷貫耳吧，這不，馬德里網(wǎng)球公開(kāi)賽也于這個(gè)時(shí)期舉行電競(jìng)賽事，這些大牌球員在家中通過(guò)電玩游戲《Tennis World Tour》一決勝負(fù)，勝者把獎(jiǎng)金分捐給受到疫情影響的低收入球員，此外組委會(huì)還捐出5萬(wàn)歐元援助抗擊疫情。所有球迷可以通過(guò)電視和馬德里公開(kāi)賽的社交媒體觀看比賽，組委會(huì)提供評(píng)論、分析以及每場(chǎng)比賽后對(duì)獲勝者的采訪等衍生節(jié)目。在NBA舉辦的“NBA2K錦標(biāo)賽”電競(jìng)賽中，NBA巨星杜蘭特首輪就被淘汰，太陽(yáng)隊(duì)全明星后衛(wèi)德文·布克最終奪得冠軍，這個(gè)冠軍可比線下賽場(chǎng)上要容易太多了。

6月11日至8月16日，豐碑之路山地越野賽燃爆昆明。約27公里的“豐碑之路”山地越野賽以線上活動(dòng)為主，線下比賽為輔，隨后從線上活動(dòng)中，選取獲得男女各前75名選手參加線下的比賽。第一輪角逐，前75名英雄榜放榜，于是接下來(lái)的日子，各種大神、跑團(tuán)開(kāi)始去刷、各顯神通。甚至有的刷個(gè)2、3回，有的不下10回。豐碑之路瞬間火爆，朋友圈被豐碑之路刷屏。又經(jīng)過(guò)一個(gè)星期的角逐，第二輪放榜，一大波選手落榜，還沒(méi)有正式比賽，已經(jīng)硝煙四起，更多跑友見(jiàn)面的話題就是：“你今天刷了嗎？”自由參賽、上傳成績(jī)、落榜再刷、沖擊更強(qiáng)，口碑爆棚的“豐碑之路”詮釋了線上線下活動(dòng)完美結(jié)合。

弱化競(jìng)技性，增強(qiáng)參與性，是各類(lèi)線上大眾賽事的突出特征。或許疫情過(guò)后，體育產(chǎn)業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)仍將移回線下，增強(qiáng)體魄、收獲人與人之間情感和精神上的聯(lián)系，仍將是體育產(chǎn)業(yè)吸引消費(fèi)者的主要賣(mài)點(diǎn)。但毋庸置疑的是，這次疫情已將體育產(chǎn)業(yè)加速擁抱數(shù)字新技術(shù)提上了日程，推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑創(chuàng)新。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)“線上體育”的盈利方式將更加多樣，體育產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方式將從大眾營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化為個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)和體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，不斷拉近與終端消費(fèi)者的距離。未來(lái)，傳統(tǒng)的體育場(chǎng)館也將逐漸轉(zhuǎn)型，群眾參與體育運(yùn)動(dòng)的方式將更加便捷、多樣，在線上參與體育運(yùn)動(dòng)，觀看體育賽事、接受體育培訓(xùn)將逐漸成為常態(tài)，“線上”與“線下”多領(lǐng)域、深層次的融合，也將是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。