東升路市場：適變新生，破浪前行

東升路市場是中國輕紡城的發祥地，也是紹興首家五星級文明規范市場。從露天布街到棚屋式市場，再到商場化的現代專業市場，東升路市場經歷了30余年的浩瀚東風和數次改造提升的變遷，見證了中國輕紡城鳳凰涅槃般的崛起與騰飛。

作為南部成熟市場的升級改造區，東升路市場定位于高端精品面料采購基地。近年來，東升路市場作為老牌傳統市場，堅持與時俱進、創新發展，在適變中不斷煥發新生，通過知識產權保護、劃行歸市、市場環境優化、數字化管理等一系列創新舉措推進軟硬件設施持續升級。

今年以來，為幫助經營戶渡過難關，東升路市場破浪前行，全力助推“五化”提升，在智慧服務、產品細分、原創設計和配套設施等方面取得顯著成效，進一步加快了中國輕紡城“開放、時尚、智慧、高端”的現代化市場建設步伐。

智慧化：“碼”上行動，線上賦能

東升路市場作為中國輕紡城內歷史最悠久的市場之一，在新市場、新業態不斷涌現，競爭日益激烈的大環境下，市場交易持續興旺，這與該市場與時俱進的理念和深入開展“三服務”工作密不可分。

為提升市場信息精準度，助力智慧市場建設，東升路市場今年以來推出“一戶一碼”服務，給每家經營戶設置專屬二維碼，經營戶通過微信掃碼，便可進行智能繳費、信息查詢、自助登記等內容，市場管理者可隨時在后臺瀏覽經營戶信息，進行針對性的服務，深化市場“智”理。

紹興譽迎紡織品有限公司在東升路市場扎根近十年，隨著市場的服務和營商環境的優化，不斷發展壯大。公司銷售總監任昱銘對于市場推出的“一戶一碼”服務贊賞有加，他告訴記者，“一戶一碼”確實方便，只需二維碼一掃，門牌號、付款金額等需要繳費的信息就立刻跳出來了，方便、快捷、精準，讓經營戶有更多的時間和精力投入產品創新和銷售。

在東升路市場智慧治理的服務理念引導下，該市場的經營戶對新事物接受能力極強。面對今年嚴峻的國內外形勢，實體經濟尤為艱難，各類云展會、云發布、直播等線上“帶貨”方式大行其道。東升路市場許多經營戶率先打響“線上攻堅戰”，主動適應新變局、新業態、新趨勢，向智慧化轉型，在后疫情時代贏得發展先機。

譽迎紡織主營各類粗紡毛呢面料，從原料端入手，以高品質、快反應、多品類見長。然而今年受疫情影響，新品推廣渠道受阻，市場需求疲軟，市場客流量急劇下降。為此，該公司迅速調整營銷模式，積極拓展線上渠道?！敖衲暌詠?，我們大概進行了十余場直播，還參加了全球紡織網承辦的云展會，收獲了大量的意向客戶，下半年公司銷售情況已逐步回暖?！比侮陪懻f道。

惟改革者進，惟創新者強。譽迎紡織積極求變的姿態是中國輕紡城東升路市場諸多企業面對困境智慧突圍的縮影。經此一疫，人們的生活和工作方式逐步改變，對線上模式的依賴達到新的高度，東升路市場通過加快數字化轉型，深化“互聯網+紡織”，搶占新賽道，把握后疫情時代更多發展主動權。

細分化：劃行歸市，集聚精準

東升路市場于2008年底完成改造提升，改造后的東升路市場通過劃行歸市，市場專業性更強，品味和檔次更高。A區為“毛紡面料市場”，主營中高檔毛紡面料；B區為“精品面料市場”，主營各類品牌精品面料；C區為“針織面料市場”，主營印花、提花、花邊等高檔針織面料；D區（老市場）主營時裝面料、床上用品等。

為進一步提升市場專業性，東升路市場在招商隆市方面另辟蹊徑，在C區四樓開辟羅口羅紋專營區，形成集聚效應、增添新的市場火種。羅口羅紋是針織面料的輔料，之前主要分布在東市場二三樓、東升路市場C區一樓等區域，雖然小而散但已具有一定的經營規模，發展潛力巨大。

浙江中國輕紡城股份有限公司東升路市場分公司總經理朱建棟通過多次市場調研，了解到羅口羅紋產品目前的經營現狀和經營戶的需求，下定決心開辟一個羅口羅紋專營區，給這個小品種輔料一個安穩的發展空間，給經營戶一個良好的營商環境。經過數月的籌備，朱建棟親自參與解決租金交涉、配套設施、抽簽擇房等難題，羅口羅紋專營區終于在今年2月17日正式營業。依托C區市場一、二、三層經營針織面料的客戶資源優勢，目前該區域已經集聚了60余家企業入駐，占中國輕紡城羅口羅紋經營戶總數量的80%左右。

“以前我們在東市場二樓，租的是其他經營戶門口外的一塊地方擺放樣架，自從入駐東升路市場的羅口羅紋專營區后，有了自己的門店，舒適的營商環境為我們提供了一種家的歸屬感。”麗影針織總經理胡秀麗說道。她認為，羅口羅紋專營區讓小品類產品形成集聚效應，將有利于帶動這類產品萬眾創新，吸引更多精準客戶。

東升路市場根據市場整體布局引導同類品種集聚，是各大市場中細分經營品種、最早實現劃行歸市的引領者。該市場立足國際市場，面向各類中高檔面料采購商，市場專業化程度高，進一步促進市場持續繁榮興旺。

高端化：原創當道，時尚引領

量的擴張，讓中國輕紡城坐穩了“頭把交椅”；質的提升，讓輕紡城實現了華麗轉型。目前，紡織創意產業已成為中國輕紡城新的增長點，東升路市場作為中國輕紡城發祥地，在原創設計、版權保護方面跑出了紡城“加速度”。

近年來，東升路市場積極推進知識產權保護規范化市場培育工作，進一步建立健全市場知識產權保護相關制度，做好服務引導，積極宣傳知識產權相關政策，建立知識產權保護長效機制，構建良性的市場競爭機制，營造公平公正的市場經營環境。該市場去年10月份參加浙江省知識產權保護規范化市場的申報，并以排名第一的優異成績列入省級培育市場名單。

“目前東升路市場正積極推進市場培育和維權工作站的建設各項工作，今年市場2600余戶經營戶，已全部與我們簽訂了《知識產權保護承諾書》。通過LED大屏幕、市場廣告牌等平臺，我們大力推廣與知識產權保護相關的制度、規定，希望營造良好的創新氛圍，引導經營戶尊重原創、爭相原創，以此激發市場主體活力?！敝旖澱f道。

位于老市場的海迪紡織是一家專業從事女裝面料設計、生產、銷售的企業，每個季度都會推出大量新品，以差異化和微創新贏得下游市場青睞，積累了大批忠實客戶。作為一家老牌家族企業，海迪紡織沒有強大的研發團隊，卻總能跟得上快時尚快反應的步伐，尤其在新生力量蔣晨晨加入自家企業后，公司迸發出欣欣向榮的朝氣與活力。

作為追求時尚的90后女孩，蔣晨晨對于產品創新有著自己獨到的見解，她認為原創設計并非要從無到有，一定要善于發現，貼合市場需求。她酷愛看時尚雜志、綜藝節目，時常關注明星機場秀、各大時尚周、時尚博主動態等，從中挖掘靈感、發現趨勢，根據自家產品特色進行微創新，迎合市場個性化需求。

在東升路市場時尚氛圍的引領下，萬眾創新成為一種常態，產品從量化的物質消費價值向審美體驗的文化價值蛻變。除了“軟實力”，東升路市場在硬件設施方面也不斷升級，中央空調、自動扶梯、觸摸電子屏、停車場等現代化設施一應俱全，移動頂棚改造、廁所改革等環境優化行動不斷推進，提升經營戶和采購商體驗感。以營商環境的“進”，帶動實現經濟運行的“穩”，無論外部環境如何“興風作浪”，東升路市場終將乘風破浪，助力打造新時期國際紡織之都。

東升路市場概況：

成立時間：創立于1988年10月，2008年底完成改造提升。

市場位置：東升路市場是中國輕紡城的發祥地，位于中國輕紡城運河以南核心區塊，東臨金柯橋大道，南依104國道。

占地面積：改造后的市場占地5.12萬平方米，建筑面積29.7萬平方米，營業房3000余間。

經營特色：高端精品面料采購基地。A區為“毛紡面料市場”，主營中高檔毛紡面料；B區為“精品面料市場”，主營各類品牌精品面料；C區為“針織面料市場”，主營印花、提花、花邊等高檔針織面料；D區（老市場）主營時裝面料、床上用品等。

市場榮譽：

2009年，榮膺“五星級文明規范市場”；

2011年，榮獲“全國誠信市場”；

2012年，榮獲“全國版權示范園區（基地）”；2015年，榮獲省級“誠信示范市場”；

2016年，被評為“安全生產標準化二級企業（商貿）”；

2017年，被紹興市反恐辦授予“四聯三防”試點單位；

2019年，榮獲“柯橋區消防安全二星級市場”，同年被評為中國輕紡城“轉型升級示范市場”。