從“缺味”到“有味”：檔案文化創意產品的“檔案味”初探

方華 陳淑華 湯玲玲 王運彬

摘要：在諸多檔案資源開發利用方式中，檔案文化創意產品能有效實現檔案文化價值。文章在分析檔案文化創意產品“缺味”表象的基礎上，從內外層面上探討了檔案文化創意產品開發“缺味”的深層原因，并從品牌化、故事化、合作化等角度提出解決路徑，以期為檔案文化創意產品的開發利用工作建言獻策。

關鍵詞：檔案文創產品；檔案開發利用；檔案特色

分類號：G270

From "Lack of Flavor" to " Full of Flavor "：The Preliminary Study on "Archival Feature" of Archival Cultural Creative Product

Fang Hua， Chen Shuhua， Tang Lingling， Wang Yunbin

（School of Society and History of Fujian Normal University， Fuzhou， Fujian， 350117）

Abstract：In many ways of exploiting the archives resources， the archival cultural creative products can effectively actualize the cultural value of archives. Based on the analysis of current status of practice and theoretical research of archive cultural and creative products at home and abroad， the paper discusses the deep reasons for the "lack of flavor" in the development of archive cultural and creative products from the internal and external aspects， and puts forward the solutions from the perspectives of brand， storytelling and cooperation， in order to provide suggestions for the development and utilization of creative products of archival culture.

Keywords：Archival Creative Products； Development and Utilization of Archives； Archives Char？ acteristics

在國內外文化創意產業發展浪潮驅動下，一些實踐部門積極圍繞自身特色，推出了內容、形式豐富的文化創意產品。如北京故宮博物院結合館藏和藝術設計打造的“故宮文創”品牌，國家圖書館依托自身文化特色開發的福袋、紀念禮盒等實用產品。在國家頂層設計層面，有關部門也相繼頒布了相關政策以保障文化創意產業的發展，如2016年國務院辦公廳轉發的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，該意見提出了鼓勵各文化文物單位以文化創意產品形式盤活館藏資源的倡議；2018年國家統計局發布《文化及相關產業分類（2018）》，明確將檔案館列入“文化核心領域”下的“內容創作生產”大類。在文博部門文創開發實踐及國家政策的積極推動下，我國檔案文化創意產品部署實踐正穩步推進。

檔案作為傳遞歷史文化的獨特資源，是文化創意產業不宜疏漏的資源聯結點。開發檔案文創產品在延展檔案館服務、教育職能的同時，也有助于傳播檔案文化、提高公眾認同。但因檔案文創開發利用工作起步較晚、發展較慢，我國檔案文創產品在開發過程中出現了“同質化表達”等問題，即檔案特色不夠突出、“檔案味”不夠濃厚?！皺n案味”是指：除卻檔案文創產品在形態、主題等表征中所體現的對檔案實體、資源以及檔案實踐行業的特點描述外，還側重以生動的比喻敘述檔案工作發展狀態。而“檔案味”不夠濃厚指的是檔案文創產品的獨特性還不夠凸顯，其產業發展仍待完善。因此，文章從檔案文創產品的“缺味”現象切入，通過探討檔案文創產品“缺味”的深層原因，以期提出檔案文創的成熟化發展路徑。

1檔案文化創意產品發展與研究現狀

1.1實踐梳理

國外檔案文創產品的研究與發展相對成熟，主要呈現以下三種趨勢：一為營銷宣傳手段成熟化。在充分利用互聯網技術的基礎上，美、英、法等歐美國家的檔案館開辟了文化創意產品線上銷售渠道。如美國國家檔案基金會開通了“國家檔案館商店”（National Archives Store），據統計：2014—2019年美國國家檔案館商店平均總銷售額約達2，258，600美元，平均交易次數約達271，297次[1]。二為合作主體多元化。隨著協同合作理念在檔案信息資源開發方面的推廣應用，多元主體協同參與的方式也逐漸成為檔案文創產品開發的新思路。如澳大利亞檔案館與荷蘭、法國國家檔案館開展相關合作的同時，在新冠疫情期間，也于Facebook等社交媒體上發起“檔案在家”（Archives at Home）話題，推出話題展覽、兒童和歷史活動[2]等專題。三為技術、資源形式人性化，檔案文創產品開發實踐更加看重受眾的實際需求與滿意度。如美國國家檔案館舉辦的“奧斯汀檔案集市”（Austin Archives Bazaar）將歐美“集市”習俗與檔案結合，讓參與者在活動中感受檔案樂趣[3]；又如英國國家檔案館（The National Archives）根據館藏開發出“抓住盜賊”（Catch The Robber）主題游戲等[4]。

反觀國內，檔案文創實踐呈現出以下特征：其一，檔案文創產品開發形式偏重于傳統但不乏亮點。我國檔案文創產品開發成果主要為檔案文獻匯編、實體或虛擬形式的檔案展覽以及與電視臺合作的檔案欄目等較為系統化、學術化的產品。其開發也存在一定亮點，如云南省檔案館聯合云南省普洱茶協會、云南日報報業集團合作出版《山水茶事別樣云南—云南省檔案館館藏普洱茶檔案畫冊》等。其二，較為簡單的檔案文創實踐。近年來全國各級各類檔案館都陸續在文創產品開發上做出一些嘗試，如廣州市檔案館利用館藏圖紙開發鼠標墊，蘇州市檔案館圍繞絲綢檔案開發出具有相應元素的書簽等。

相比國外，我國檔案文創產品開發還存有一定差距，國內檔案文創產品雖存在一定亮點，但大部分仍處于初級開發階段，總體建設有待加強，個性化發展還有待提升。

1.2研究現狀

我國關于檔案文創產品的研究總體起步較晚，最早為2012年冉朝霞對檔案文創產業進行的有關探討[5]。2015年黃霄羽等學者以美國國家檔案館舉辦的“探索美國餐飲文化史系列”活動為焦點，分析了其中體現的檔案與文化產業結合的特色[6]。同年，王貞在研究中大致論述了檔案文化創意產品開發中存在的問題并提出相關對策[7]。關于檔案文創產品，國內學界也對其做出了定義，綜合李子林等學者的研究成果，筆者認為，檔案文創產品通過多種形式和風格去承載檔案文化，既是檔案資源的生活化體現，也是檔案館文化和信息服務建設不宜忽略的轉化形式。截至2020年6月27日，據中國知網分析統計：以“檔案文創產品”“檔案文化創意產品”為主題的文獻主要集中于近3年發表，相關的期刊文獻共有61篇，其中有52篇均發表在2017年及其之后。在文獻檢索基礎上進行分析，可發現當前關于檔案文化創意產品的研究主要集中于以下幾大方向：

一是檔案文創開發模式與問題解決策略。宋香蕾等學者從檔案館性質、管理體制及其資源出發，探究了檔案館在文化創意產品開發“缺味”的原因并得出針對性策略[8]。朱莉從宏觀、微觀兩個角度出發分析了檔案文創產品開發過程中的阻礙因素，并提出相應策略[9]。王運彬等學者則構建了基于市場價值的檔案文創產品開發模式[10]。對比區別化發展模式、策略的有關探討，該方面的研究現已相對成熟，相關研究論文數量較多，對相關對策的探討也較為深入。二是從不同視域或背景探討的檔案文創產品發展思路。李子林等學者從檔案多元論角度探討檔案文化創意服務，主張構建多元主體參與的開發模式[11]。許曉彤[12]、羅寶勇[13]等學者分別從宜家效應視角、社交媒體環境探討了檔案文創開發策略。該方向文獻的出現體現了檔案文創產品的相關研究內容在不斷呈縱深發展，如今也成了檔案文創產品研究中相對高頻的思路。三是其他主體對檔案文創產品開發的經驗借鑒。戴艷清等在吸收故宮文創開發、推廣經驗的基礎上對檔案文創產品開發提出了針對性策略[14]。洪澤文[15]、郭輝[16]等在對美國文創服務與產品開發探究后得出我國檔案文創開發應融入公共文化服務體系、借鑒網上商店開發模式等結論。該類文獻主要以經典案例作為研究對象，研究內容雖已較為透徹，但現有研究對象的主體范圍還相對局限。

總體上，國內大多數研究都集中于對檔案文創開發宣傳問題與策略等進行論述，鮮有文章對檔案文創產品的自身特點與區別化發展問題及對策進行較為詳細的分析。

2檔案文化創意產品“缺味”的主要表現

2.1檔案文創產品品質提升遭遇同質化困境

早期檔案文創產品的亮相讓公眾耳目一新，但隨著文化創意產業發展與各種交互技術普及，檔案文創產品開發漸漸被迫陷入“同質化”“模仿式”的困境。如上海市檔案館將館藏影像印在日用品上銷售，產品最初讓消費者感到新奇，但隨著市面上其他行業優質特色產品的出現，這類簡單創作式的產品顯然難以與之競爭。從當前創作形勢來看，多數檔案文創產品未能很好地跟上文化創意產品“多元化”“精品化”的發展趨勢。2020年在郭若涵調研的32個檔案館中，僅有17個省級檔案館開發了數量極少的檔案文創產品，其形式也多趨于同一，多為圖書、宣傳折頁等紙質印刷品[17]。從視覺形象來看，許多產品設計選擇部分或整體元素提取及同比例縮放的方法將簡單的平面元素融入加工品上，雖起到一定的宣傳推廣作用，但這種簡單產品的持續創作易導致標簽式產品泛濫。

2.2檔案文創平臺建設不夠健全

檔案文創產品現有的線上平臺建設不足以支撐產品的持續發展。縱觀2019年1—12月與2020年1—6月的微博欄目“政務微博文化榜”月榜，前十名始終未見檔案相關部門。為充分了解現有檔案文創產品平臺構建情況，筆者對中國歷史第一檔案館網站、中國歷史第二檔案館網站、上海市檔案館網站、天津市檔案館網站、浙江省檔案館網站、北京故宮博物院網站的瀏覽量進行對比（如表1所示）。

作為最重要的社交媒體之一和檔案館對外交流的網絡窗口，微博影響力和網站瀏覽量在一定程度上能夠管窺檔案文創產品的線上影響力。筆者在調研中發現，北京故宮博物院官方網站頂部和側面開辟了博物院文創商店、信息窗口，這一定程度上體現了博物館對文化創意產品宣傳的重視。反觀檔案館，筆者在瀏覽上述檔案館網站時均未發現明顯的檔案文創相關信息或窗口，且目前也暫未出現全國性的線上平臺供檔案文創產品實際銷售或存放，僅在遼寧省檔案網站中發現明顯了無任何商品添加、購買功能的“檔案用品商城”。由此可見，我國檔案文創產品的線上平臺建設水平仍有待提高。

同時，現有實體活動平臺的影響力難以支持檔案文創的規?；麄?。如大多檔案文創產品推廣的展覽活動均以檔案館獨立辦展或與政府部門合作的方式開展，其協作對象所涉領域較為局限，合作的廣度和深度也有待提高。據筆者截至2020年6月26日的統計可知，與“檔案文創產品展覽”或“檔案展覽”相關的報道，人民日報67篇（2010—2020）、新華網115篇（2015—2019）、中國青年日報8篇（2017—2019）、鳳凰網0篇。由此可以看出，檔案文創產品的宣傳合作力度還存在提升空間。

2.3檔案文創產品獨特印象不夠明晰

檔案文創產品創作目的、使用習慣難以有效建立明晰的公眾印象。國內多數檔案文創產品創作目的較為單一，主要將產品用于館際交流或活動宣傳，暫未實現檔案文創規?；纳鐣蚤_發與銷售。檔案文創產品主要以輔助元素等方式參與相關活動，如2018年太倉市檔案館在國際檔案日宣傳活動中，通過發放定制檔案宣傳條、水杯等宣傳品以增加活動效果。

此外，多數檔案館選擇在國際檔案日推出文創產品，其創作時間節點相對集中，但其時間跨度卻是單一、不連續的。實際上，除卻國際檔案日宣傳時間節點外，在其他時間開展的檔案文創實踐并不多，也暫未發現檔案館學習北京故宮文創固定產品創新節點的做法。這從側面反映了檔案文創產品產品化程度并不高，積攢市場口碑和建立公眾印象較為困難等問題。同時，國內檔案文創創作主體也不夠注重公眾區分度建設，還未固定自身的檔案文創產品品牌標識，與活動相聯系的產品創作也呈現出質量不穩定和泛化的現象。

3檔案文化創意產品“缺味”的深層原因

3.1檔案文創資源建設不夠到位

遭遇同質化困境的重要原因在于忽視了對資源基礎與開發狀況的區別化剖析，對可用館藏檔案成分缺乏整理。相較其他資源，檔案資源利用存在復雜性和可用性受限等問題，其內容多以文字為主，色彩相對單一，藝術符號較少，趣味性較低。就館藏結構而言，公文數量多于人文資料，檔案形式內容較為單一。相較其他創作主體，檔案文創產品進入市場與之存在節奏差別，在檔案館影響力及基礎設施上與之也有一定差距。

同時，檔案文創產品開發未充分發揮檔案管理其他環節的支撐作用。目前，檔案館的主要文化產品開發形式仍以相對傳統的文獻編纂物為主，并未充分將既有的成果運用到檔案文創產品開發之中，也未能充分利用電子文件與現代文創生產工具的對接優勢，在縮短開發周期的同時實現多種數字資源的有機融合。

3.2檔案文創開發狀況不夠穩定

首先，國內大多數檔案館都并未將檔案文創產品納入專業規范的創作軌道，檔案文創產品的發展也缺乏穩定的機制關照。郭若涵等學者對32個檔案館調研后發現，目前已開展檔案文化創意服務的省級檔案館均未設立專門負責檔案文化創意服務工作的部門[18]，如上海市檔案館由檔案利用服務部、福建省檔案館由編研開發處承擔開發任務。此外，檔案文創產品的開發也暫未建立相對完善的資金使用制度，其創作資金分配并不穩定。這些機制上的不穩當也使得檔案文創產品開發實踐呈現出不穩定性。

其次，檔案文創產品開發定位不夠穩定。多數檔案館對檔案文創產品開發缺乏清楚的工作規劃與產品定位，產品風格和質量隨活動主題和創作難度而波動，檔案文創產品雖種類豐富，卻未能形成明晰的產品風格。同時，檔案文創產品在工藝和內容上仍有較大的提升空間，從產品影響力與熱度來看，目前國內還未出現風靡一時的檔案文創產品。

最后，檔案文創產品的創作能力尚不成熟。國內檔案館缺乏精銳的團隊可以靈活運用開發工具進行創作。檔案館本身人員總體構成相對單一，缺乏不同專業型人才間的交流溝通[19]與成熟的創新思維、開發理論的融合，一定程度上致使檔案文創開發層次相對淺薄，難以跳出普通產品的創作套路。

3.3檔案文創開發驅動力不夠強健

資金、技術、人才、協作機制等是檔案文創產品開發的不竭動力，但當前我國檔案文創產品開發仍缺乏強健的持續性開發動力。我國檔案館屬于科學文化事業單位，其運營主要依靠國家財政撥款，然而，財政預算在維持檔案館主要業務工作的同時卻不足以為檔案文創產品開發提供足夠的資金投入。同時，大多數檔案館缺乏精巧的創作技術與設備。隨著信息技術和大眾需求不斷升級，舊式的編纂復制設施較難滿足精巧產品的設計要求。此外，檔案館還缺乏完整的生產鏈條，無法獨立實現復雜產品的完整生產。種種原因都限制了檔案文創的開發。

4提升檔案文化創意產品“檔案味”的策略分析

4.1創意故事講出來：實現從檔案文化創意產品到中華檔案故事的轉變

檔案文創產品開發應明確所依托資源的特性，結合現今技術優勢豐富檔案文創產品的形式與內容。尤其可以嘗試“故事化”開發思維，恰當選取資源作為創作內容、元素或背景，以生動的形式實現檔案資源多角度演繹。

一是可嘗試實現對檔案故事的科技化演繹。運用成熟的技術手段賦予檔案故事特別的呈現形式，如利用虛擬現實技術呈現檔案制紙、修復等工藝，或是制作各類有趣的宣傳科普短視頻或表情包來講述檔案故事，或嘗試結合館藏開發輸入法、壁紙、手機游戲等網絡產品。

二則可嘗試實現對檔案故事的融合化演繹，將檔案故事開發與不同產品、行業結合。以旅游業為例，即在檔案文創產品設計、載體與故事選擇上有傾向性地與旅游資源結合，如以茶葉聞名的福建可選用名茶檔案進行創作或以茶葉為載體融入檔案設計，為文創載體單一、內容同質的囹圄提供破解思路。同時，檔案文創開發可以嘗試與文化熱點相融合。以當下暢銷的文化產品——潮玩為例，其以人偶和簡單有趣的盲盒呈現IP形式，值得檔案部門借鑒。

4.2集成平臺建起來：實現從檔案部門獨建到多元協同共建的轉變

首先，嘗試建設檔案文創產品協同開發示范平臺。2017年3月16日國務院辦公廳印發的《關于進一步激發社會領域投資活力的意見》中明確指出：應鼓勵文化文物單位與社會力量合作，促進文化創意產品的開發。檔案部門可順勢而為與具備資質的文創公司合作，補齊創作生產中的短板，建設一個開發行為具有影響力、指導性和借鑒性的檔案文創產品示范平臺。其中，檔案部門可利用檔案資源宣傳場館優勢，以股權合作方式參與到產品建設中，擔任資源供給者、開發指導者和產品監督者的角色。

其次，嘗試建立檔案文創產品合作交流訓練平臺。在注重網站、館內等窗口與公眾的互動性建設的同時，檔案文創產品開發團隊可以在行業、館際交流中選擇吸收相對成熟的開發經驗，嘗試運用組合、移植、逆反、協同等創新思維與技法進行開發。檔案館同時也可以嘗試開設或合辦與檔案文創相關的培訓班等以加強自身學習。

最后，嘗試建設檔案文創產品合作傳播平臺。檔案文創產品宣傳可以采取綜合性的宣傳策略，整合傳統方式、互聯網、新媒體等優勢，豐富產品宣傳形式；也可以借用具有影響力的媒體力量、藝人效應，擴大文創產品銷售范圍與影響力，如敦煌博物館贈送當紅藝人王一博的館藏定制滑板就曾引起廣泛關注，僅微博點贊轉發量就遠超38萬次。

4.3特色印象找出來：實現從檔案文化創意產品到檔案文創品牌的穩定轉變

檔案文創產品可以嘗試打造兼顧趣味和知識性的品牌個性，明確檔案文創品牌定位，逐步建立清晰的公眾印象。品牌可以嘗試以“趣味教育”為定位，以檔案文創產品設計、包裝等為著力點，積極融入檔案元素，偏重社會效益、體現人文關懷。

一方面，可以通過創設檔案文創產品存放展示空間，從外部緩解檔案文創產品公眾印象不夠清晰的問題。檔案部門可以學習其他主體經驗，在館內或在展覽中設立固定或流動的窗口、商店，出售或展示檔案文創產品，讓檔案文創產品與公眾集中接觸，促進檔案文創產品擁有穩定的公眾印象。另一方面，應極力敦促檔案文創產品制度建設，穩定檔案文創產品開發，通過不斷調整檔案文創產品研發分工及穩定生產實踐，推動館內、業內體制變革。值得欣喜的是，2020年4月23日人力資源社會保障部、國家檔案局印發的《關于深化檔案專業人員職稱制度改革的指導意見》推行代表作制度，而創意產品也被列入代表作內容之中[20]，由此可見，有關部門正在以實際行動鼓勵檔案文創產品開發。

*本文系2018年福建師范大學研究生教育教學改革項目“面向碩士研究生創新創業的圖情檔專業教育與服務策略研究”（項目編號：Y201807）階段性研究成果。

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