行為經濟學視角下遼寧省居民消費提升策略

陳慧 楊白冰

〔內容提要〕在當前經濟增速放緩和亟需提升居民消費的背景下，本文從行為經濟學角度，建立必需消費和升級消費兩類賬戶，利用CFPS數據遼寧省子樣本進行多來源收入的邊際消費傾向分析，并結合實證結果提出具有針對性地提升遼寧省居民消費的政策建議。

〔關鍵詞〕居民消費 行為經濟 消費升級

注：本文系2019年度遼寧省經濟社會發展研究課題“行為經濟學視角下遼寧省居民消費提升策略研究”（課題編號：2019lslktwzz-055）的研究成果

一、遼寧省居民消費現狀

近年來，遼寧省經濟發展放緩，人均GDP總量和增速都低于全國平均水平，受新冠肺炎疫情影響，2020年遼寧省一季度GDP為5082.07億元，同比下降7.7%，經濟下滑明顯，而遼寧作為傳統重工業基地，經濟基礎良好，經濟總量雄厚，消費提升空間巨大，因此如何發動消費對經濟的直接拉動作用顯得尤為重要。行為經濟學家Thaler（1985）提出心理賬戶（Mental Accounting）理論，即行為主體會在頭腦中無意識地把財富劃歸到不同的賬戶中管理，不同賬戶的邊際消費傾向不同。本研究將心理賬戶理論引入遼寧省居民消費行為分析之中，考察不同來源收入的邊際消費傾向差異及城鄉差異，從行為經濟學視角對遼寧省居民消費行為進行研究，為政府相關政策的制定和決策提供理論基礎和科學依據。

二、遼寧省居民消費的心理賬戶分析

1.數據選取。本文選取2018年中國家庭追蹤調查（CFPS）數據中家戶收入與支出數據、個人年齡、戶籍狀態等問題進行研究，選取該數據庫的主要原因是CFPS將遼寧省作為獨立子樣本框進行抽樣調查，具有地區自代表性，最大程度保證研究樣本的可推斷性和研究結論的代表性。根據心理賬戶理論對居民收入和消費進行分類，考察不同來源收入的邊際消費傾向。其中，收入分類參照CFPS的收入分類，包括工資性收入Y1、經營性收入Y2、財產性收入Y3、轉移性收入Y4及其他收入Y5；消費分類根據消費需求等級進行劃分，包括必需消費C1及升級消費C2。

2.實證分析。對各賬戶數據進行加總并進行對數化處理，剔除缺失值，最終得到樣本量1223，建立回歸方程（1）和方程（2），回歸結果見表1。從結果可以看出，無論城鎮居民樣本，還是農村居民樣本，總體收入水平對必需消費和升級消費賬戶均有顯著正影響，總收入每增加1%，城鎮居民必需消費增加0.353%，農村居民必需消費增加0.201%，城鎮居民升級消費增加0.981%，農村居民升級消費增加1.054%。總收入增加，對城鄉居民升級消費的提升促進作用更加明顯，表明持續提升遼寧省居民可支配收入，不僅可以非常有效地提升居民消費，而且對消費提質起到重要作用。

分別考察五種收入對兩類消費賬戶的邊際消費傾向差異，結果顯示不同來源收入的邊際消費傾向存在顯著差異，支持心理賬戶理論。從城鎮樣本來看：一是無論對于必需消費還是升級消費，工資性收入的回歸系數值都較高且顯著，說明工資性收入仍是影響遼寧省城鎮居民消費的重要因素。二是轉移性收入的增加對必需消費存在顯著正影響，而對升級消費存在顯著負影響，這是因為轉移性收入主要包括養老金和政府補助，這類家戶普遍收入偏低，主要的消費需求停留在基本生活需求，升級消費很少，此外回歸系數很低，說明轉移性收入的邊際消費傾向極低，因此提升政府轉移性收入雖然可以有效地保障居民的必需消費，但對于消費升級作用不大。三是其他收入的升級消費邊際傾向很高且顯著，此類收入通常不持續且不穩定，邊際消費傾向很高。當前，各省政府推行消費券補貼，雖屬于政府性轉移，但性質與此類收入更類似，因此消費券補貼可以有效提升城鎮居民升級消費，而對必需消費作用不明顯。從農村樣本來看：一是針對必需消費，工資性收入和經營性收入依然是最重要的收入來源，平均占總收入73.07%，且邊際傾向相對較高。二是針對升級消費，工資性收入的對升級消費的邊際傾向最高，控制其他來源收入后，工資性收入每增加1%，升級消費增加0.226%，說明為了有效促進農村居民消費升級，應進一步著力增加農村居民的工資性收入。三是其他收入對提升農村居民升級消費有重要作用。

三、提升遼寧省居民消費的政策建議

1.居民錢袋子鼓起來，增量提質同實現。根據實證分析結果可知，總收入對城鎮、農村居民的必需消費和升級消費都存在顯著正影響，尤其對于升級消費而言，邊際消費傾向極高，因此提升城鄉居民可支配收入總額，讓居民錢袋子鼓起來，既可以滿足居民吃穿住行等基本消費需要，擴大消費總量，同時還可以直接地促進消費結構升級，滿足日益增長的美好生活需要，增加居民在文娛、旅游、保健等領域的新興消費，不斷激發潛在消費潛力。

2.有的放矢，著力提升居民重點來源收入。對于城鎮和農村居民來說，主要的收入來源是不同的，因此影響必需消費和升級消費的收入來源也有所差異。城鎮居民的主要收入來源是工資性收入，而農村居民的經營性收入占據主要地位，但近年來隨著省內城鎮化建設，農村居民進城務工人數增加，工資性收入也愈發重要。由前文可知，工資性收入的影響最為明顯，對農村居民尤其如此。因此，應進一步推進新型城鎮化建設，增強住房保障，加快落實戶籍制度改革，減少農村居民進城工作障礙，同時提供更多的工作崗位，有目的性地增強農村居民的工資性收入，可以有效地激發農村居民消費潛力。

3.加大消費補貼，助力消費再升級。在當前的經濟形勢下，全國各省市先后推出一系列消費補貼政策，力求拉動消費，進而緩解經濟增長壓力。根據本文的研究，遼寧省城鄉居民升級消費的其他性收入的邊際消費傾向很高，因此發放消費補貼確實可以有效地促進居民消費，尤其對促進消費結構優化、升級起到關鍵作用，應繼續加大消費券投放力度，并格外關注發放渠道多樣性，保障農村居民受益普遍性。

（作者單位：1.東北財經大學應用金融與行為科學學院；2.國家信息中心）