『回形針』吳松磊：用視頻解說『十萬個為什么』

◎文／ 浦東

中國人為什么愛嗑瓜子？機票價格都是怎么定的？如何拯救禿頭？無骨雞爪是如何脫骨的？生于1994年的吳松磊，每天都在研究這些成年人的“十萬個為什么”。

三年前，他創立了知識類短視頻節目《回形針PaperClip》，用3～5分鐘，解答一個個令人好奇卻又時刻都在身邊發生的小問題。吳松磊覺得好奇心是人類的共性，而他想做的，就是當代生活的百科全書。

青年人的當代生活百科書

吳松磊畢業于江西師范大學，所學專業是城市建設學院的工程管理。剛上大學，他就不太喜歡自己的專業，于是想折騰點什么。

大學期間，他最想做的職業是產品經理，一直在研究APP設計之類的東西。當時APP Store剛剛上線，隨便做一個APP就能大火。不過等到2015年畢業的時候，吳松磊找到了一個新的風口——短視頻，于是他毅然換了方向，畢業之后成立了一個叫“面壁實驗室”的工作室，做短視頻節目。

他嘗試著做了一期《魯本斯為何要畫三顆星》，講的是畫家魯本斯在代表作《農神食其子》中一個有趣的細節——畫面頂部的三顆星。吳松磊就解釋給大家聽，魯本斯為何要畫這三顆星。

沒想到這種以有趣的角度來講嚴肅知識的節目受到很多觀眾歡迎，大象公會公司看中了吳松磊，邀請他到北京做類似的內容。

吳松磊覺得這是一個很好的機會，因為大象公會在社科類內容方面具備很好的研究能力。他加盟后的確在這里學到了很多東西，而且作為內部孵化的創業項目，吳松磊有很大的自由度去組建團隊，實現自己的想法。

吳松磊發現，在中國，知識類視頻大致分兩類。一類是給小朋友看的科學故事，語言輕松幽默但內容偏低齡化；另一類，是學者或專家直面鏡頭，干巴巴講解知識。

正因為發現了這個缺口，加上堅信每個人對世界都擁有最基本的好奇心，吳松磊決定和團隊做不一樣的知識類視頻：深度、硬核、有趣，用高密度的可視化信息呈現這個世界運轉的原理，就像是一本青年人可看并且喜歡看的當代生活百科書。

2017年11月30日，他的團隊推出了《回形針PaperClip》這檔節目，當天發布了第一期內容——《攝像頭如何監控十三億人》，研究的是中國的監控攝像頭。

過去十年，中國是監控攝像頭增長最快的國家。根據咨詢公司IHS Markit 2016年的數據，中國共裝有1.76億個監控攝像頭。視頻里看似晦澀難懂又難獲取的資料，其實并不難獲取，但卻需要用心研究。吳松磊找到了平安城市、天網工程招標的文件，研究了攝像頭拍攝的視頻數據應該怎么樣傳輸、硬盤需要多大的容量、攝像頭的布點和設計等等。

做這期節目的時候，只有吳松磊和另外一個同事。前期的資料、寫稿、設計等所有工作都需要他們來做。他們避開扁平的動畫風格，去探索新的視覺語言，用文件、報紙、新聞和真實物體的圖片去展現信息內容。節目播出后，“回形針”的微信公眾號就積累了一萬多名關注用戶。這也讓吳松磊堅定了信心，自己選的方向沒有錯。

視頻版的“十萬個為什么”

兩年多的時間里，吳松磊和團隊做了近百期視頻，研究的內容可上天可入地，比如如何拯救禿頭？如何打造順滑好寫的圓珠筆？跑車憑什么這么貴？周遭的一切都可以引發他的追問。上至高鐵、民航、原子彈，下至平常不太關注的路燈、冥幣、圓珠筆，幾乎沒有他們不涉獵的。

更難得的是，他們居然能夠把枯燥的科普類節目做得如此生動有趣。精心制作的畫面、詳盡的科學數據、嚴謹的推理過程、深入淺出的解說，短短幾分鐘的視頻，非常適合現代手機族的碎片化觀賞。

對待工作，吳松磊要求既嚴謹認真又幽默十足，關鍵是能把一個問題透徹地講清楚，這是要花很多功夫的。《中國人為什么愛嗑瓜子》是一期蠻有趣的選題，要研究透這個問題，吳松磊和團隊提出了更多的問題。

第一個問題：這到底是不是一個事實？有沒有相關的數據和證據證明中國人熱愛葵花子？其實是有的。全世界都有消費堅果的習慣，但是全民消費瓜子的國家并不多見，中國有全世界唯一一家通過賣瓜子上市的公司，就是洽洽。

第二個問題：中國人是從什么時候開始嗑瓜子的？比較可靠的答案是“清末”。一個法國傳教士來到中國，他的筆記里寫道：“中國每個地方都有嗑瓜子的人，中國就像一個嚙齒動物王國。”

其實，當時中國人吃的是西瓜子，于是就有了下一個問題：中國人為什么喜歡吃西瓜呢？在中國古代，人民消暑的需求非常強，而含水量高于90%、含糖量高于6%的水果只有三種：西瓜、楊梅和葡萄。楊梅和葡萄在當時的條件下很難被運輸和保鮮，只有西瓜可以。所以，中國人喜歡吃西瓜。在食物匱乏的年代，所有食物都不能被浪費，所以西瓜皮和西瓜子這種含脂肪和蛋白的食物，都沒有被浪費。

這還沒完，后面還需要繼續想：西瓜子是什么時候變成葵花子的？中國什么時候有了葵花？葵花子什么時候開始流行？回答了這些問題，吳松磊終于能在節目中建立起一個完整的邏輯鏈。

“爆紅”與“出圈”

從節目開播到現在，每到年底，吳松磊都會出一期特別節目《“回形針”如何賺錢的》，詳細列出了一年的收支，以及對公司未來的規劃，據說是不想讓“粉絲”擔心他們“活”不下去。最初“粉絲”想打賞，但吳松磊拒絕了。現在，通過創意化的品牌廣告植入，“回形針”每年有上百萬元的盈利，日子過得很滋潤。

之前，他們“紅”只是在小眾圈子里，2020年初，他們“爆紅”在大眾眼中。2月2日上午9點，“回形針”在官方微博平臺和B站上傳了科普視頻《關于新冠肺炎的一切》。視頻發布后，因為制作視頻已經熬了幾個通宵的吳松磊，將大部分的時間都用在了補覺上。他壓根沒想到他們就這樣“出圈”了。

短短不到24小時，這個視頻播放量破億，高居熱搜榜前五。這期節目主要分為四個部分，分別是：感染、傳播、口罩、勇氣。長達10分鐘的視頻，有病毒如何感染患者、傳播是如何產生、口罩的過濾原理等一系列公眾欲知而未知的專業分析。

從內容創作者的角度來說，“回形針”這期視頻無疑取得了巨大的成功。嚴肅專業的知識類視頻內容能獲得如此高的傳播量和討論度，并不多見?！斑@是迄今為止，我見過的最好的科普視頻，感受到了真正學識的力量?！币幻W友說。

“回形針”的爆紅“出圈”，最激動的還是“粉絲”，這個以90后和男性為主的群體，在社交網絡上瘋狂“安利”起來。在年輕人聚集的B站上，“回形針”擁有不俗的“粉絲”基礎，甚至衍生出了“哪個男孩不想成為吳松磊”的梗。

有人會問：研究中國人的當代生活，到底有什么意義？吳松磊說：“看我們的視頻，不會讓你的生活變得更好，但它能滿足人的一個基本的需求，就是好奇心。”當代生活看似熟悉實則陌生，如何在現代社會中重拾自我的秩序感和安定感，“回形針”或許是其中一種解答。