電視新聞欄目借助新媒體來重塑品牌

于碩

摘 要：新媒體強勢的沖擊，改變了電視新聞欄目的運營方式，對人們的生活習慣造成了一定的影響。電視新聞欄目要想重塑品牌，需要進行資源整合，利用新媒體的優勢，結合自身的特點，找到重塑品牌的突破口，創造屬于自己的品牌形象。新媒體技術應用日益完善，使用新媒體平臺作為電視新聞傳播新的途徑，為電視新聞欄目構建全新的傳播平臺，建立自己的欄目品牌。

關鍵詞：電視新聞;新媒體;重塑品牌

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）11-00-02

品牌是電視新聞欄目良好運營的關鍵，在移動互聯網時代，電視新聞欄目的收視率、廣告收入、影響力受到了不小的沖擊，需要電視新聞頻道在運營中做出改變，所以借助新媒體重塑品牌成為電視新聞欄目改革的重點，實現新聞資源利用的最大化，提升電視新聞欄目經濟效益和社會效益。

一、新媒體對電視新聞欄目的影響

（一）收視率受到影響

移動互聯網的普遍應用，對電視新聞欄目的收視率造成很大的沖擊，受眾群體數量呈現下降趨勢，移動互聯網的應用，使人們的娛樂方式發生變化，在新媒體平臺上觀看各種新聞信息，新媒體與傳統媒體相比，內容豐富、形式多樣，并且可以根據自己的喜好，進行視頻的選擇，具有很強的目的性和互動性，極大地滿足受眾群體的需求，電視新聞欄目的受眾群體，主要以老年人為主，老年人對新鮮事物接受過程較慢，由于年紀的原因，學習和使用網絡新媒體平臺比較困難，年輕人喜歡新鮮事物，對新技術和新的娛樂平臺接受能力較好，新媒體已經成為年輕人獲取信息的主要渠道，新媒體技術的發展，改變了年輕人的閱讀習慣和生活習慣。

（二）廣告份額受到影響

電視新聞欄目在新媒體的影響下，廣告份額受到影響，由于新媒體受眾群體的增長，廣告商的投資方向發生了轉變，新媒體平臺匯集了大量的年輕受眾群體，使新媒體平臺上廣告覆蓋面積更大，廣告的投資回報率變得更高，宣傳效果良好，成為各大廠商投放廣告的有效途徑。廣告費是電視新聞欄目最主要的資金來源，各大廠商的廣告投入被新媒體分流，占據了一部分的電視新聞廣告投入，導致電視新聞經濟效益的下降。新媒體可以不受時間和空間的限制，而電視新聞是在固定時間播出，靈活性不夠，并且電視新聞中廣告時間有限，播出時間固定，廣告費用較高，突顯出新媒體的諸多優勢，新媒體廣告不受時間限制，廣告投入費用相對不高，傳播途徑較多。

（三）制作模式發生改變

信息技術的快速發展，加快了新媒體平臺的改革和創新，更多的新媒體技術的運用，豐富新媒體平臺中的新聞內容。在新媒體平臺中，將新聞使用新媒體技術進行加工，便可完成新聞制作，視頻制作的方式簡單、傳播速度較快、內容多樣化。為了增加視頻的流量，在視頻制作中，使用技術手段進行裝飾和加工，增加視頻的可觀賞性，獲得更多的流量和點擊率，將視頻作為新聞信息的載體，人們的參與度得到提高，可以分享視頻、制作視頻、發表自己的見解，使新媒體的發展應用有了進一步的發展。

二、電視新聞欄目借助新媒體來重塑品牌

（一）在新媒體背景下電視新聞欄目重新品牌定位

在激烈的市場競爭環境下，品牌定位是為了獲得更多的客戶資源，一個品牌的建立，需要制定一個準確的市場目標，對自身品牌進行科學的定位，品牌定位是電視新聞欄目重塑品牌的前提，品牌定位首先要明確電視新聞欄目的受眾群體，然后與品牌形象進行融合。在新媒體環境下，電視新聞欄目傳統品牌形象發生了根本性的轉變，在迎合新媒體需求過程中，要腳踏實地，以客戶需求的角度以及實際運營需求作為電視新聞與新媒體融合的原則，構建獨具特色的電視新聞欄目，提升品牌形象，獲得市場的認可，得到受眾的肯定，區別于其他的同類型欄目，避免新聞內容的同質化，打造高質量的新聞信息。

在新媒體時代，電視新聞欄目要改變自身定位，成為文化的制作者和傳播者，對自身所擁有的資源進行重新打造，與眾多的新媒體平臺建立合作，獲得眾多的傳播途徑，打造獨具一格的符號特征。構建全新的新聞信息推送方式，主要有以下幾點：首先，使用原有渠道，進行電視新聞的推送;其次，改變身份，作為文化產品供應商，與新媒體建立合作，為其提供新聞資源;最后，將持有的新聞資源進行整合，根據受眾的需求，進行制作，然后利用多種渠道進行新聞的推送，通過資源整合，與眾多新媒體建立聯系，實現電視新聞欄目網絡全覆蓋，提高電視新聞傳播力。

（二）電視新聞欄目工作方式的創新

電視新聞欄目改變以往的電視屏幕傳播方式，利用新媒體平臺，構建新的傳播平臺，實現多途徑、多渠道傳播。由于人們信息接收方式的轉變，使用手機、電腦進行信息的閱讀，受眾群體的使用習慣已經發生改變，新媒體個性化的傳播方式，受到人們的喜愛，對新聞信息的要求也越發的嚴格，新聞內容的多樣化是電視新聞編輯工作的主要方向，在新聞策劃上要進行全新的轉變，在內容、報道、傳播、互動上進行創新和改革，對現有新聞素材進行整合，使用新媒體平臺，進行多渠道的傳播，擴大傳播面積，增加受眾群體。

以往電視新聞獲取新聞素材是通過采訪、電話、平面媒體或者是信息提供者，新媒體平臺的出現，使新聞來源渠道變的更加廣泛，在人人都是新聞制作者的時代，通過新媒體平臺可以獲得更多的新聞素材，需要電視新聞編輯深入的挖掘，新媒體平臺中的微信、QQ、微博、新聞、視頻直播平臺等，都具有海量的信息資源，同時新媒體平臺還提供互動功能，新媒體平臺信息分布廣，傳播速度快，點對點的傳播方式，使新聞信息傳播速度和反饋速度加快，保證新聞的時效，解決電視新聞信息滯后播報的現狀，市場競爭力得到明顯的提升。電視新聞欄目要發揮傳統平臺的優勢，在現場交流互動、熱點話題追蹤、真人真事報道等方面，進行擴展和延伸，將新媒體與電視進行優勢上的結合，拓寬傳播渠道，采取多屏幕互動，保證新聞信息的時效性和真實性，確保電視新聞欄目的公信力。

（三）重塑電視新聞欄目的獨特性

獨特性是一個品牌的標志，電視新聞欄目要具有自己的特點，區別于同類型節目，吸引受眾的目光，在同質化信息嚴重的新媒體環境下，要想獲得突破，就必須在獨特性上下功夫，新聞欄目要注重形象包裝和主持人的培養，做好新聞內容。一個品牌的塑造，需要長時間的經營和積累，例如，電視新聞欄目的主持人，一個優秀主持人的培養，不是一朝一夕可以完成的，主持人的人格魅力可以吸引眾多的受眾群體，這也是為什么很多廠商選擇明星做代言的原因，一個名人的影響力有多大，市場就會有多大。

利用新媒體的優勢，主持人可以開設了自己的新媒體平臺，包括公眾號、微博、直播等，打造自身的知名度，在新媒體平臺中建立自己的后援團隊、粉絲團，使用直播平臺與觀眾進行互動，制作拍攝一些有趣的短視頻，通過新媒體平臺的傳播能力，構建自身的社會影響力。一個優秀的主持人是一個新聞欄目的核心，也是新聞欄目獨特性的表現，在追求個性化的今天，一個欄目的個性化符號，具有一定的核心競爭力，新聞欄目根據自身特色以及受眾需求，量身打造自身的發展路線，制作獨具風格的電視新聞欄目。

欄目策劃可采用多種方式交叉組接，將新聞進行多層次的展示，融入新聞編輯的思想，使用多種敘述的手法，制作成一個思想豐富，獨具特色的高質量新聞，為受眾群體提供視覺盛宴。欄目策劃的思路要發生轉變，迎合新媒體傳播的需求，在以往新聞欄目制作中，主要從新聞五要素入手，以時間脈絡和故事情節作為新聞制作的核心，在新媒體環境下，依據新媒體傳播途徑的特征，對新聞的故事情節進行多層次的編制，以滿足不同受眾的喜好。不可違背新聞報道真實性的原則，可以將新聞制作成視頻、新聞信息、連載、圖片等，多種形式的新聞報道，根據不同的側重點，對新聞事件進行多維度的呈現，增加新聞的可觀賞性，使新聞素材利用最大化，實現新聞資源的多次利用。新聞信息在傳播過程中，個性鮮明、內容獨特，加深受眾群體的認識和理解，提高受眾群體的新聞粘黏性。

（四）維護、拓展電視新聞欄目的品牌

電視新聞欄目重塑品牌是電視頻道運營中的一部分，是電視頻道發展的需要，一個品牌的塑造，離不開專業和高質量的新聞制作，在新媒體時代，電視新聞欄目要從互動性和創新性入手，作為重塑品牌的重點。新媒體的運營方式與電視頻道的運營方式有很大的不同，所以，電視頻道在與新媒體合作過程中，使用新媒體進行信息推送營銷時，需要從以下幾方面入手：第一，使用直播平臺進行現場互動報道;第二，將新聞信息推送到視頻網站或者是新聞網站，進行直播報道;第三，利用其它媒介，對新聞欄目進行宣傳;第四，新媒體自身新聞制作能力相對薄弱，電視新聞要加大新聞的推送量，滿足新媒體受眾的需求，對電視新聞傳播渠道進行擴展，實現電視新聞欄目品牌的維護、拓展。受眾群體的注意力是隨時變化的，所以電視新聞欄目要將受眾注意力的經營，納入到電視新聞頻道的日常經營管理中來，拓展電視欄目的品牌，以品牌吸引受眾群體的注意力。

三、結語

經濟市場環境復雜，發展變化較快，傳媒之間的競爭日益激烈，電視新聞欄目作為電視頻道的重要節目，新聞欄目的品牌效應，是新聞欄目可持續發展的前提。在新媒體背景下，電視新聞欄目品牌影響力受到了沖擊，廣告份額被新媒體分去一部分，經濟效益受到了影響，電視新聞欄目要想在激烈的市場競爭中，脫穎而出，重塑品牌，需要樹立自己的品牌特色，改革創新工作方式和方法，與新媒體密切合作，才可以在廣告市場中占據有利的位置。

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