淺析實(shí)用性、可看性是經(jīng)濟(jì)新聞的生命

趙利鏵

摘 要：改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)瓉?lái)了發(fā)展的黃金期，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道成為宣傳工作中的重頭戲。特別是縣級(jí)廣播電視臺(tái)，處處可見(jiàn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新經(jīng)驗(yàn)、新做法。因此，作為縣級(jí)主流媒體的廣播電視臺(tái)如何做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，讓經(jīng)濟(jì)新聞既有實(shí)用性、可看性，又能弘揚(yáng)主旋律，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是值得深思的一個(gè)問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)臺(tái);經(jīng)濟(jì)新聞;主旋律

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）10-00-02

經(jīng)濟(jì)新聞是新聞傳播最早出現(xiàn)的內(nèi)容，改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道成為宣傳工作中的重頭戲。特別是縣級(jí)廣播電視臺(tái)，處在承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是了解經(jīng)濟(jì)、民生等發(fā)展問(wèn)題的重要平臺(tái)。但是目前很多經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道由于表述過(guò)硬、缺乏深度等原因，導(dǎo)致可視性差的問(wèn)題普遍存在。習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。因此，作為縣級(jí)主流媒體的廣播電視臺(tái)如何做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，讓經(jīng)濟(jì)新聞既有實(shí)用性、可看性，又能弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是值得深思的一個(gè)問(wèn)題。

一、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，做好經(jīng)濟(jì)新聞策劃

縣級(jí)廣播電視臺(tái)承擔(dān)著上情下傳、下情上達(dá)的使命，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，圍繞黨的方針政策和中心工作，唱響時(shí)代主旋律，打好宣傳主動(dòng)仗，為地方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。但是如何唱響時(shí)代主旋律？堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，做好經(jīng)濟(jì)新聞策劃是關(guān)鍵。由于經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性和服務(wù)性，新聞策劃必須堅(jiān)持真實(shí)性、創(chuàng)新性、實(shí)用性三個(gè)原則。從選題到報(bào)道方式等都要找準(zhǔn)事件的結(jié)合點(diǎn)，精心把握度，取得最佳傳播效果。2018年，我國(guó)迎來(lái)了改革開(kāi)放40年，如何充分展示改革開(kāi)放40年來(lái)的輝煌成就，進(jìn)一步了激發(fā)全市人民干事創(chuàng)業(yè)的熱情，我們立足新鄭本地發(fā)展實(shí)際，圍繞從衣食住行等民生問(wèn)題，圍繞工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、交通、城建、教育、醫(yī)療、文化等社會(huì)問(wèn)題，策劃了《改革開(kāi)放40年》系列報(bào)道，通過(guò)電視、新媒體公眾號(hào)等多種傳播手段，全方位多角度展示新鄭改革開(kāi)放40年來(lái)取得的新成就、新面貌、新變化，節(jié)目播出后受到領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)各界的一致好評(píng)。

二、把握經(jīng)濟(jì)新聞特點(diǎn)，選擇合適報(bào)道方式

經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道方式是多種多樣的，通常包括咨詢、通訊、特寫、評(píng)論等。不同的報(bào)道形式，有不同的宣傳效果。“明者因時(shí)而變，知者隨事而制。”做好新形勢(shì)下經(jīng)濟(jì)新聞宣傳工作，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道不僅要做好宏觀經(jīng)濟(jì)政策的宣傳，讓受眾形成對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大勢(shì)的科學(xué)判斷，對(duì)黨的路線方針政策的正確認(rèn)識(shí)，對(duì)人民群眾意愿的真切了解，而且要做好面向企業(yè)、面向社會(huì)公眾的微觀層面宣傳。無(wú)論對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)政策的宣傳，還是微觀層面的報(bào)道，都需要我們選擇合適的報(bào)道方式。經(jīng)濟(jì)咨詢一般短小精悍，可以直接用數(shù)字或者圖標(biāo)說(shuō)話，內(nèi)容不需要長(zhǎng)篇大論。經(jīng)濟(jì)通訊或者特寫是運(yùn)用多種表現(xiàn)手段，比較詳細(xì)地報(bào)道新聞事件、人物、社會(huì)情況等形式的新聞提出，讓受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)。經(jīng)濟(jì)評(píng)論是針對(duì)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或者具體的經(jīng)濟(jì)事件進(jìn)行評(píng)論是對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的解釋，是帶有觀點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，具有更強(qiáng)的思想性和指導(dǎo)性。要做有影響力的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，就要按照習(xí)近平總書記提出的“四力”，深入一線，挖掘振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)的典型案例、典型人物，挖掘供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的典型案例，并把這些鮮活生動(dòng)的案例用通俗易懂的方式表達(dá)出來(lái)，通過(guò)我們的宣傳，讓人們關(guān)注把握產(chǎn)業(yè)、科技、財(cái)政、金融、生態(tài)、開(kāi)放、安全等各個(gè)領(lǐng)域形勢(shì)變化，進(jìn)一步增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)宣傳報(bào)道的實(shí)效。

三、尋找民生視角，提升經(jīng)濟(jì)新聞可看性

經(jīng)濟(jì)生活與群眾的生活息息相關(guān)，經(jīng)濟(jì)新聞要讓觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，就要關(guān)注民生，反映民意，報(bào)道民眾關(guān)心的事。要從大處著眼，小處著手，按照“三貼近”的原則，從群眾最關(guān)心的衣、食、住、行等民生問(wèn)題入手，從這些經(jīng)濟(jì)新聞中找出民生視角，通過(guò)創(chuàng)新報(bào)道方式，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的親和力，從而提高收視率。作為觀眾，他們的視角關(guān)注的是生活“小事”——柴米油鹽、衣食住行、投資理財(cái)?shù)?作為媒體，我們應(yīng)該了解他們的需求，根據(jù)這些需求去做新聞。因?yàn)檫@些關(guān)系民眾切身利益的小事，更能引起讀者的共鳴。要寫出讓觀眾感興趣的經(jīng)濟(jì)新聞，必須從宏觀的經(jīng)濟(jì)背景中挖掘民生信息，抓好時(shí)代前沿的新聞素材，從百姓尋常生活中尋找線索，以民生視角和服務(wù)意識(shí)來(lái)提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道的吸引力、感染力和實(shí)效性。2018年，新鄭市掀起了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)高潮，我們?cè)谛侣勚虚_(kāi)辟專欄，對(duì)各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作中的新亮點(diǎn)逐一進(jìn)行宣傳報(bào)道，其中《具茨山管委會(huì)：小山杏做出大產(chǎn)業(yè)》這條新聞，我們通過(guò)講述當(dāng)?shù)卣虻刂埔耍龑?dǎo)群眾發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，幫助群眾脫貧致富的故事，展示了新時(shí)期黨員干部一心為民，發(fā)展經(jīng)濟(jì)的深刻主題，并大膽創(chuàng)新，在新媒體上同步播放，讓大屏連接小屏，當(dāng)天新聞推出之后，閱讀量達(dá)到四百多人，一些用戶紛紛留言，對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了很好的建議和意見(jiàn)，我們又把留言反饋給當(dāng)?shù)攸h委政府，收到了很好的傳播效果。

因此，要寫好經(jīng)濟(jì)新聞，需要把握四條原則：一是注重信息價(jià)值與宣傳價(jià)值的統(tǒng)一，在突出新聞價(jià)值的前提下實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)。二是注重宏觀經(jīng)濟(jì)與微觀現(xiàn)象的統(tǒng)一，在互相聯(lián)系中認(rèn)識(shí)和解釋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化。三是注重專業(yè)性與趣味性的統(tǒng)一，在深入淺出和增加可讀性的基礎(chǔ)上完成報(bào)道。四是注重客觀與主觀的統(tǒng)一，以人為本。關(guān)注現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，提高服務(wù)意識(shí)。同時(shí)，要把握四個(gè)要素：提煉新聞主題、選擇適當(dāng)?shù)膱?bào)道角度、采用最有價(jià)值的新聞素材和靈活運(yùn)用背景材料。主題的好壞是判斷一篇報(bào)道能否成功的關(guān)鍵因素，主題應(yīng)該有針對(duì)性，有思想性或指導(dǎo)意義。主題過(guò)大或太小都是報(bào)道大忌。報(bào)道的角度包括選題的角度，也包括取材或者寫作的角度。一篇報(bào)道可以有許多角度，但是恰當(dāng)?shù)慕嵌瓤梢蕴岣邎?bào)道的水平。就導(dǎo)語(yǔ)而言，可以采用重要性原則，也可以采用趣味性原則。新聞素材就是報(bào)道中所采用的數(shù)字或者材料，素材應(yīng)該為主題服務(wù)，應(yīng)該注意素材的客觀性，消息源的多樣性，在用數(shù)字說(shuō)話的同時(shí)避免枯燥乏味。例如可以用折算法代替枯燥的數(shù)字，注意采用對(duì)比的方法和穿插敘述的方法等，還要適當(dāng)剪裁，避免材料堆砌。在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，許多內(nèi)容是非常專業(yè)的，因此背景材料的運(yùn)用就非常重要。一般來(lái)說(shuō)背景材料包括歷史背景、事件背景、人物背景、文化背景等。學(xué)會(huì)利用背景材料還可以增加新聞的知識(shí)性和可讀性，從而增加報(bào)道的深度。

四、不斷提升業(yè)務(wù)素質(zhì)，做專家型新聞?dòng)浾?/p>

有人說(shuō)，對(duì)記者的要求就是“良知”二字，拆開(kāi)了看一個(gè)是良心，一個(gè)是知識(shí)。具體到經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)要求主要有三個(gè)方面：一是理論與知識(shí)素養(yǎng);好的財(cái)經(jīng)記者，實(shí)際上應(yīng)該是經(jīng)濟(jì)學(xué)家，特別是在所報(bào)道的領(lǐng)域，應(yīng)該是一個(gè)理論與實(shí)踐結(jié)合的專家，不僅應(yīng)該掌握新聞傳播學(xué)，還要了解社會(huì)科學(xué)和社會(huì)生活的方方面面的知識(shí)。經(jīng)濟(jì)新聞本身不是孤立的，而是與社會(huì)生活各個(gè)方面都有密切聯(lián)系，所以專家型記者是這個(gè)時(shí)代對(duì)記者提出的更高要求。二是業(yè)務(wù)技能;業(yè)務(wù)技能是經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咄瓿山?jīng)濟(jì)報(bào)道所必須舉辦的專業(yè)能力，包括捕捉新聞的能力、通過(guò)采訪調(diào)查而收集新聞素材的能力、寫作表達(dá)的能力、社會(huì)活動(dòng)與公關(guān)能力、利用各種工具的能力五個(gè)方面。三是職業(yè)道德。除了堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和遵守憲法、法律之外，最重要的就是捍衛(wèi)新聞的真實(shí)性。特別是經(jīng)濟(jì)新聞，一個(gè)數(shù)字弄錯(cuò)了，造成的不良后果是無(wú)法挽回的。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，縣級(jí)廣播電視媒體，要通過(guò)做好經(jīng)濟(jì)新聞，不斷擴(kuò)大自己的影響力，讓觀眾常看常新，豐富電視熒屏，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律。一方面要讓觀眾“想看”。我們的電視節(jié)目要在最大程度上、最大范圍上滿足觀眾的需求，把傳播內(nèi)容與受眾的學(xué)習(xí)、工作、生活中最核心的需求相對(duì)接，給觀眾以觀念的啟迪、行為的影響、思考的空間;另一方面要讓觀眾“愛(ài)看”。我們的節(jié)目在節(jié)目形態(tài)、表達(dá)方式、傳播手段上，要和目標(biāo)觀眾的接受習(xí)慣對(duì)位，和現(xiàn)代傳播的規(guī)律對(duì)位，要利于接受、便于接受。