我國新聞資訊類短視頻平臺現狀及前景探析

王鴿 劉迅

摘 要：本文結合移動端短視頻研究熱點，以具代表的梨視頻平臺為例，研究人們對信息資訊接收偏好的改變，探究短視頻資訊平臺未來的發展，以及如何合理利用其特點和優勢，更好地為信息傳播服務。

關鍵詞：短視頻平臺;梨視頻;特點優勢;發展建議

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）10-00-02

《中國互聯網發展統計狀況統計報告》指出，截至2019年6月，我國網民已經達到8.54億，其中手機網民規模達8.47億，智能移動端的普及，使利用網絡和短視頻獲取新聞成為一種普遍行為，手機短視頻新聞資訊平臺以其獨特的傳播方式和特點，在新聞傳播交流中展現出了強大存在感。

梨視頻作為國內極具代表性的短視頻新聞資訊平臺，本文將以其為研究對象，探究移動端短視頻新聞發展的現狀，分析其傳播中存在的不足，并展望前景，提出發展建議。

一、梨視頻平臺發展現狀和模式

（一）梨視頻平臺發展現狀

2016年，國內短視頻市場開始了井噴期，優質手機短視頻平臺和應用軟件中的新聞類短視頻內容也逐漸獲得巨大關注度，梨視頻是其中極具代表性的新聞資訊類應用平臺。

梨視頻最初目標為專業新聞資訊類平臺，后轉型為聚焦年輕人關注的資訊平臺，其每日生產的視頻數量達 1 500 條，每日播放量超 10 億次，并且吸引到了人民網、現代快報等具有權威性的傳統媒體入駐，影響力日益增加。目前，梨視頻擁有專業的策劃團隊、龐大的拍客系統以及創新的運營模式，這讓梨視頻的新聞傳播方式更具有典型性和研究

價值。

（二）內容模式

UGC+ PGC結合的內容模式，是梨視頻獨具特點的內容模式。PGC（Professionally Generated Content）模式是傳統媒體經常運用的內容生產的模式，它可以提供更專業、規范性的內容。UGC（User Generated Content）模式指一種由用戶自發生產內容的模式，及自媒體傳播模式。

梨視頻的PGC模式主要體現在它依然由具備專業能力的人員參與選題、策劃以及最終內容審核，關注以突發事件或者社會熱點作為內容核心。同時，其內容的提供者又主要為非新聞專業從業者的“拍客團隊”，其內容和生產上都結合了傳統媒體和自媒體的特點。近年來，隨著梨視頻的發展，其應用的模式被定義為PUGC（Professional User Generated Content），即綜合了兩種模式的專業用戶生產內容模式。如今，梨視頻主要生產具有一定新聞價值的視頻，還包括個人上傳的娛樂化、生活化的視頻。值得注意的是，雖然它允許用戶自己制作和上傳視頻，但同時也有專業的團隊和拍客們進行審核。“全球拍客”團隊生產的內容會由專業新聞人士通過“三審制度”對內容進行審核，是包括梨視頻在內、我國許多新聞短視頻平臺的模式特點。

二、梨視頻平臺新聞資訊內容特點

（一）碎片時間，資訊新鮮

不同于傳統媒體的影視新聞從獲取到采訪、制作到播出的層層審核，梨視頻的內容上傳，可以利用移動端平臺實時進行，大大提高資訊的實效性。尤其是一些突發性新聞，通過梨視頻平臺可以更快速傳遞到目標受眾的一端。并且梨視頻的視頻短小精悍，時長一般不超過3分鐘，十分符合當下受眾利用碎片時間汲取信息的習慣。在滿足瀏覽需求的同時，短視頻資訊制作與傳統新聞比較成本低、生產周期短，所需要的流量也更少，這些都能方便受眾快速獲取資訊。

（二）三審制度，價值凸顯

作為資訊短視頻平臺，與快手、抖音等純UGC模式平臺有所不同，梨視頻的內容生產門檻更高。由于梨視頻的關注重點在于具有一定價值的資訊和新聞，也更加注重專業團隊和拍客的相互協作。用戶生產的素材上傳至梨視頻平臺之后，往往需要面臨辨別信息真偽、挑選價值更大新聞、審核內容上錯誤的三輪審核。三審制度是梨視頻較之其他短視頻平臺的優勢，通過篩選和審核，也使其發布內容的新聞價值和意義更加凸顯。

（三）內容生動，貼近生活

梨視頻平臺的短視頻資訊下垂直分類包括新聞時政、熱點事件、知識技能、記錄生活和素材再加工等，涉及體育、文化、娛樂等各個方面。新聞時政類的短視頻與傳統新聞消息類似，簡潔、豐富、生動地將資訊傳遞給用戶;熱點事件類資訊聚焦于新近發生的客觀事實，梨視頻的全球拍客團隊是貢獻此類資訊的主力;知識技能類記錄生活和素材再加工主要是個人Vlog或是影視素材剪輯，這類視頻新聞價值較低，在梨視頻平臺上只占很小的部分。梨視頻平臺上的短視頻資訊因其涉及的內容和題材很廣泛，分類也較為清晰和全面，用戶可以根據自己所感興趣的領域來進行選擇和過濾。

三、梨視頻平臺現存缺陷和問題

（一）生產水平有待提高

梨視頻平臺的剪輯軟件操作簡單，這就使得原本有一定門檻的視頻剪輯制作幾乎變成“人人都是媒體人”的創作氛圍。然而，雖然人人都有創作和發布消息的權利，但多數非專業拍客的拍攝能力和對主題的選取、表現都存在很大不足，無法讓視頻的傳播變得更有內容和實際意義，并導致平臺上的大量視頻無法凸顯其新聞價值。

此外，大多數創作者缺乏專業媒體對新聞資訊價值的理解，也使得一些粗制濫造的內容充斥平臺，并且也不排除一些以夸張、沖擊性刺激點擊量的“標題黨”現象出現，如果對一些內容審核不到位，甚至可能會引發社會問題，導致群眾對短視頻資訊平臺的不信任。

（二）同行競爭用戶流動

短視頻行業自 2016 年迅速進入巔峰期后，眾多網絡媒體巨頭加入了競爭。如依托新浪微博的秒拍，背靠騰訊的快手，以及抖音、西瓜、火山等眾多短視頻平臺之間的競爭日益白熱化，以新聞資訊為主的梨視頻，雖然有自己的特色，在這樣的同質化的競爭中，并沒有絕對優勢。

此外，陸續有傳統媒體推出的新聞短視頻平臺，更與以新聞資訊為主要特色的梨視頻形成激烈的競爭關系。雖然梨視頻嘗試過與傳統媒體合作解決這個問題，如向 《人民日報》等專業媒體的客戶端提供新聞消息和社會熱點新聞事件等。但如此對于受眾來說，不如直接選擇更有權威性和專業度的傳統媒體新聞短視頻平臺。

目前，梨視頻已經從依托網絡社交媒體傳播，走到了構建獨立移動端應用軟件的階段。此時，初期為梨視頻打開市場的敲門磚、獲取關注提供途徑的社交媒體，反而成為影響其發展的障礙。由于用戶習慣在公共平臺上觀看短視頻獲取新聞，就沒有必要下載梨視頻獨立應用軟件，而其發布的內容在微博、視頻網站等社交媒體上獲得較高的播放量，反而這些社交媒體增加了用戶黏性，無法將這些流量遷移到自身平臺上，獲得更多關注度和品牌效應。

四、新聞類短視頻平臺前景與建議

（一）對生產者進行培訓，專業化、規模化生產

成為一名梨視頻拍客的門檻不高，這是梨視頻的優勢，但是也帶來了后續發展的問題。目前短視頻行業由于發布主體眾多，監管難度大，普遍缺乏行業規范，新聞資訊短視頻更難以做到有規范可依，有準則可參考執行，沒有統一的審核和監督標準。因此，建立新聞類短視頻的行業準則迫在眉睫。作為重要的內容提供者，梨視頻應該負責提高拍客們的專業能力，如建立“拍客學校”，定期培訓相關資質，學習完相關網課的考察和審核再獲得發布視頻權限，并在后續工作中嚴格把關，凈化平臺環境，進一步提高拍客整體綜合素質。

此外，利用獎勵高質量視頻的方式，也是扶植優質內容的創作，刺激更多較高水平的新聞資訊視頻產生的途徑，如采取“基礎稿酬 + 獎勵”的機制，根據拍攝視頻的勞動強度和質量，對稿酬進行分階層調整，再設置額外的獎勵。獎勵的標準，可以聘請相關人士按照專業媒體的評價方式進行。

（二）積極競爭開拓渠道，激發用戶參與熱情

當前，融媒體成了主流媒體的趨勢，在未來發展中，短視頻新聞勢必會加入融媒體，成為不可忽視的“一極”。因此，新聞類短視頻應該加強與傳統媒體的融合發展，依托傳統媒體高素質的新聞采編人員以及信息獲取渠道，不斷提升新聞類短視頻的編輯質量以及專業性，利用大型媒體中央廚房的力量，通過短視頻在客戶端、微信等平臺上進行發布，達到一次采訪、多次播發的效果。

在自媒體時代，用戶接觸媒介的需求不僅僅限于獲取信息，更重要的是媒介作為工具滿足了人們表達自我、主動參與的意愿，而梨視頻等短視頻新聞客戶端，應努力營造新聞傳播者與受眾互動的氛圍，引導用戶主動參與，滿足社交期待，激發用戶參與熱情。

首先，在選題的策劃上，要考慮到短視頻資訊內容是否有一定話題屬性。其次，視頻素材剪輯過程中，應樹立以用戶視角進行創作的思維，抓住最核心的內容和要點，迅速切入主題，展現核心信息，將背景信息縮短，剔除無關信息和不必要的空鏡頭。這樣可以在碎片化閱讀時代，將用戶稀缺的注意力迅速握緊，在視頻開始的前幾秒就打動用戶，激發起觀看興趣，才會防止流量走失。此外，在新聞短視頻的制作中，應注重線上線下的結合。如果線上有短視頻引發了廣泛的關注，要迅速集合起更多領域、更專業的人員在線下及時跟進，對短視頻展現的社會熱點持續關注，以人文視角激起廣泛參與，體現社會關懷。

五、結語

短視頻新聞正在改變著人們對新聞信息的接收模式，也影響著資訊傳播的生態環境。目前短視頻平臺發展是符合資訊發展前景的，只是要注意利用短視頻在新聞和信息傳播中的特點和優勢，發揮短視頻在信息傳播和社交傳播中的優勢，更好地為信息傳播服務。

總的來說，當前我國短視頻新聞資訊平臺發展整體前景比較樂觀，但仍存在著不少問題阻礙其發展。除了完善內容，改進審核機制，尋求行業規范之外，新聞資訊短視頻也是改變社會的一分力量，應該盡可能地加強對內容的審核，確保有價值的新聞消息的比例，弘揚正確價值觀，正確指引輿論導向。

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