聚響力經濟視角下傳媒產業經濟新思路研究

盧政

摘 要：互聯網技術和移動終端的使用，為信息傳播和獲取、文化推廣和宣傳提供了新的發展環境，尤其是PC端和手機端的個體用戶異軍突起，將媒體運營推到一個新的高度，使影響力迅速變現，這對傳媒產業產生了巨大沖擊，同時也是新的機遇。所以傳媒產業從業者要抓住這個機會，剖析傳媒產業現狀和優勢，利用聚響力的經濟效用探索新渠道，創新行業新發展。本文通過分析聚響力經濟，提出傳媒產業經濟發展的新思路，以推動文化經濟的高速發展。

關鍵詞：聚響力經濟;傳媒產業;經濟新思路

中圖分類號：G206-F 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）10-0-02

網絡信息時代，海量的信息左右著人們的消費思想和消費行為，進而影響著傳媒企業和行業的長足發展。我國傳媒行業因企業內部落后的管理機制，國家規章制度的滯后性，傳媒產業市場問題頻生等情況，在網絡經濟時代發展相對落后。

一、聚響力經濟視角的簡述

聚響力經濟視角即聚響力與經濟效益相互關聯，某一產業的經濟效益增加可以通過提高其信息社會聚響力來實現[1]。信息網絡時代，社會影響力不僅可以為企業和個人帶來直觀的經濟收益，而且可以利用網絡平臺影響輿論導向，對企業的口碑提升和銷售業務開展產生重要影響。而傳媒產業就是通過信息傳播，將信息價值轉化為經濟價值的行業，所以當下傳媒產業企業想要提高經濟效益，就必須借助聚響力來提高自身競爭力，以過硬的信息傳播能力樹立良好的口碑。但是，在目前平均人手一部手機的情況使網絡信息更加海量化、多樣化，人們不必再局限于某一信息平臺，這就嚴重分流了傳媒企業的受眾群體。而傳媒企業想搭上聚響力經濟的“順風車”，就必須從自身業務能力出發，聚焦于時下熱點，發布有話題性的資訊，在追求更快、更新目標的同時要對所發布內容負責，一要真實有效，二要符合社會主義核心價值觀。

二、傳媒產業的發展現狀

信息網絡化時代，互聯網技術和移動終端技術為人們獲取更多信息提供了便捷渠道，人們可以通過網絡知曉世界各地正在發生的事情，其在看一則新聞時可能只是看個概要，不會做過多停留[2]。所以吸引公眾注意力是擴大傳媒企業影響力的有效途徑，但是，我國傳媒企業因為行業環境或自身發展在創新信息形式和確保信息時效性方面還存在很多問題，嚴重影響傳媒產業經濟的可持續發展。

（一）企業內部落后的管理機制

傳媒行業在較長一段時間內都受政府單位的管理，從機制上制約了傳媒企業跟上時代步伐的速度[3]。雖然相關單位都已進行體制變革，但是想要創新體制內形成的管理模式和組織架構還需要較長時間的探索。在組織架構方面，機構過于臃腫、人員配置不合理等問題比較凸顯。在管理流程方面，管理人員缺乏對信息的敏感性，信息審批流程復雜，直接導致了信息的滯后性。以上情況使傳媒企業自身缺少核心競爭力，難以在快速更迭的競爭環境中取得較好的經濟效益。

（二）國家規章制度的滯后性

為了保障我國傳媒產業的有序發展，國家根據當時的發展狀況制定了相關的制度條例。近年來，互聯網信息技術的應用給傳媒行業發展提供了新的發展環境，新媒體運營沖擊著傳統媒體發展，相應產生了許多矛盾和爭議，而行業規章制度并沒有根據現下情況和問題作出相應的規范和調整。另外，從社會長期發展角度來說，因信息本身就容易出現爭議的特點，政府不能過于放寬對信息的管控，所以在規章制度建立和健全方面，國家要綜合考慮，為傳媒產業發展提供制度保障。

（三）傳媒產業市場問題頻生

現在的傳媒產業市場競爭相當激烈，一是除了原有的傳媒企業，其他行業資金雄厚的企業也想“分一杯羹”;二是除原有的傳播媒介，新媒體形式也如雨后春筍般涌出來，從以往的網站，到微博、微信朋友圈、公眾號、小程序，再到專業的應用軟件，信息以文字、短視頻、音頻的形式充斥在網絡媒體上，加劇了企業內各個單位、同一部門的工作人員間的競爭，人們都在為爭奪影響力不遺余力地爭奪資源，甚至出現了一些不良競爭現象。良好的市場環境是傳媒企業發展的重要保障，所以加強市場管理是聚響力經濟的重要措施。

三、聚響力經濟視角下傳媒產業經濟的發展策略

傳媒行業是我國社會主義現代化建設的強勁行業，其發展狀況和經濟收益直接影響著我國的國內生產總值。因為信息本身所具有的經濟屬性和影響特點，聚響力經濟模式適用于傳媒企業的轉型和發展，傳媒行業借助聚響力也能更好地實現經濟效益。

（一）明確企業責任，加強國家管控

信息本身具有輿論性，而傳媒行業則是信息在發布和傳播過程中發揮了導向作用，它關系到社會文明建設和人類價值觀樹立，所以需要對傳媒企業信息的政治性和社會性加以規范，嚴格把控信息的發布流程和傳播平臺，讓媒體人從思想上意識到信息傳播的重要性，擔負起傳播中華文化的使命，按照行業規定不發布虛假和政治立場不正確的信息。另一方面，基于網絡信息的分散性和快速傳播性，國家宣傳管控部門要及時發揮政府職能作用，結合傳媒行業發展現狀和社會發展要求，與百度、搜狗等各大網絡平臺開展聯合工作，嚴查傳媒企業和自媒體個人的違規違法行為。

（二）傳媒受眾群里的需求分析

人們喜歡看哪個方面的信息、樂于接受哪種形式的資訊等問題，應該是傳媒企業在收集信息和發布資訊時首先考慮的內容。因為信息受眾群體的接受程度和愛好類型左右著他們對信息的選擇，進而影響傳媒企業的業績和傳媒行業的經濟效益，所以要了解、分析和掌握文化傳播的對象的認知需求和情感需求。傳媒產業的受眾群體是廣大的普通群眾，因受教育程度、生活環境差異和生活、工作需求的因素影響，他們在獲取文化類型和信息形式上的要求也不同，所以針對不同需要提供不同類型信息是傳媒企業的業務方向。尤其是文化思想激烈碰撞的新發展時代，人們的思想觀念發生了極大改變，他們需要更多元化的信息，所以傳媒企業對受眾群體分析要更具體化、精細化。比如：以前人們只關注國內新聞，現在的國外新聞閱讀成為每日必需;隨著人們生活水平的提高，通過旅游來陶冶情操和緩解壓力的人越來越多，從國內游到國外游，從東南亞游到歐美游，人們需要的旅游信息越來越多;從只看日漫到為國漫自豪，人們的消費需求在不斷發生改變。

（三）以社會效益促進聚響力經濟發展

傳媒行業的信息發布過程其實是將各行各業的發展情況以文字形式進行傳播的過程，傳媒產業的影響力增加為企業帶來了豐厚的經濟效益，同時也促進了其他行業和企業的發展，所以傳媒產業在發展過程中，要在追求經濟效益的同時擔負起提高社會效益的責任，而在傳媒企業助力于實現社會效益的同時，企業的口碑也得以樹立，在此基礎上實施聚響力經濟將會獲得更好的經濟效益。

四、結語

傳媒產業經濟發展狀況的好壞對我國社會主義經濟化建設和文明和諧社會發展推進具有重要的影響，傳媒產業聚響力擴大的過程其實是文化更大范圍、更深度傳播的過程，有利于企業經濟效益的增加和我國社會文化建設。以上從明確企業責任，加強國家管控;傳媒受眾群里的需求分析;以社會效益促進聚響力經濟發展三個方面提出傳媒產業經濟融合聚響力經濟的發展新思路，以促進傳媒產業的可持續發展。

參考文獻：

[1]劉璇.基于聚響力經濟視角下傳媒產業經濟新思路分析[J].現代企業，2019（6）.

[2]胡期.基于影響力經濟視角下傳媒產業經濟的新思路探討[J].時代金融（中旬），2017（7）.

[3]劉俊.論基于影響力經濟視角下傳媒產業經濟的新思路[J].傳媒論壇，2019（1）.