淺析短視頻市場發展現狀

張帥

隨著我國新媒體時代的不斷發展與進步，人們需要在海量的信息資源中快速、精準的定位符合自身審美的平臺，因此更是給予短視頻市場重要的發展內在驅動力。面對網絡普及的今天短視頻將作為主要的流行模式之一備受人們喜愛和關注，這也造成短視頻市場的持續發展和激烈競爭，為此本文將對短視頻市場的發展現狀進行深入分析和研究，直面優勢不斷完善欠缺致力于總結更具參考的實際價值和意義。

新媒體時代的發展需求之下給予了中國短視頻領域更加廣闊的市場，它是繼文字、圖片、音樂等傳統視頻元素以后新興的一種傳播形式。短視頻僅在短短幾年內便憑借互聯網、大數據、人工智能等技術加速發展，并且收獲了眾多用戶的青睞，在不斷的資本加持之下如雨后春筍般涌現成長為當下最熱門的應用類型之一。短時期市場也隨著各個渠道的轉變逐步調整，形成多元化、人格化、魅力化的發展理念，進一步推動整個現代化新媒體時代的發展與變革。

1短視頻定義及特點

1.1短視頻的定義

眾所周知，短視頻主要利用新媒體作為其主要的傳播途徑和方式，一般視頻內容及時長則控制在5分鐘之內，是當前一項全新的內容傳播媒體。短視頻更好的融入文字、語言、音樂及視頻為一體能夠為觀者提供全方位、多角度的直觀信息，一改傳統傳播模式下固態化、單一化的形式并且在立體的思維構建下滿足當前時代人們所需的展示和分享心理，近年來更是應用于各個領域其中包括新聞訊息等等，更加突出它短小精悍的特征，為人們靠近有效信息提供重要線索。

1.2短視頻的特點

1.2.1簡單快捷、制作門檻低

短視頻一改傳統模式下的生產制作流程，能夠有效降低傳播成本實現即時性分享的優勢特性。其以簡單化的制作方式逐漸迎合大眾口味，一部手機就可以完成整個視頻的拍攝、制作以及分享，并不斷加入濾鏡、特效、慢動作、延遲等創新功能，整個操作內容清晰易懂使用感較強。

1.2.2符合快節奏生活所需

面對快節奏的生活所需，短視頻正是良好的基于這一點獲取進一步發展，一般時長控制在五分鐘以內，整個內容信息簡潔明了，更是利用受眾者的碎片時間來傳遞信息，促使其形成鮮明的瀏覽特色功能。隨著與日俱增的社會表達信息網撲面而來，人們如何判斷和選擇有用信息將成為時代所追溯的重要話題，短視頻分享抓住機遇開拓直觀、快捷的信息渠道，以一種更具吸引力、創意力的形態呈現出來，促使信息傳播速度迅速提高。

1.2.3內容更具個性和創意

短視頻內容呈現不再是滿屏的文字信息，而是通過改變內容形態實現多種多樣的創意性結構，為現代人們的審美提供堅強的意識感。與此同時，短視頻創作者還可以集思廣益自由的表達個人想法和創意，使得內容更具個性化、多元化，更好的服務于社會大眾。

1.2.4社交需求屬性較強

短視頻的定義并非視頻軟件的縮小版，更多是作為社交的延續突出信息傳遞功能，使得廣大受眾者能夠輕松交流互動。這種具備社交屬性的特性也就造就了短視頻的基礎形式，用戶可以通過短視頻記錄生活碎片、個人情感、趣味體驗等等，并且設置的點贊、評論、轉發、分享等功能也起到了更好的流動作用，不斷擴大信息傳播的速度、范圍。隨著短視頻市場逐漸走入人們的視線，越來越多的人也投入到該行業之中，致使短視頻市場的同質化現象趨于嚴重，要想謀求穩定長足的發展短視頻平臺必須切實有效的找準自身定位，體現較強的社交屬性和能力突出自身品牌定位，進而為更多的用戶提供優質服務。

2我國短視頻市場發展背景及問題

2.1短視頻市場發展背景

短視頻的形成是媒介融合過程中一種新型的應用，依托社交平臺拉近線上與線下的距離，成功吸引更多人的矚目。我國短視頻app層出不窮如秒拍、快手、抖音、美拍等等逐步加強應用功能，紛紛進軍短視頻市場成為行業的領軍隊伍。土豆視頻將宣布正式轉型為短視頻平臺，騰訊更是停止旗下產品微視直接注資快手3.5億元。不知不覺這種富有生命力的特殊視頻形式將介入傳媒領域，利用短、平、快的特征優勢占據用戶群體的碎片時間，同時也將為我國短視頻市場的發展帶來更多未知的可能和挑戰。

2.2短視頻市場發展所面臨的挑戰

目前，短視頻市場的發展趨勢雖然處于良性循環的狀態，但是隨著激烈的競爭形勢和一些不定因素，將嚴重制約短視頻市場的優化發展，這些弊病如果不及時關注長此以往便會造成一定的市場局限。以下將選取三個方面進行重點分析：

2.2.1內容趨于同質化現象

不足為奇的是當前各個短視頻軟件多出現相同的內容和形式，這種同質化嚴重的現狀致使短視頻內容千篇一律，長久保持下去將無法獲取用戶持久的體驗。部分用戶為追求所謂“優質”內容不假思索的進行復刻，使得短視頻內容難以提升僅停留在搞笑、趣味、低俗的層次上，不僅無法激活短視頻市場的優質發展，更是為受眾者帶來巨大的負面影響，降低媒介傳播的職責與意義。因此，時刻保持差異性使得原創短視頻得以持續發展，形成良性循環的短視頻市場將為更多用戶提供切實有效的幫助。

2.2.2監管力度較弱

目前，部分低俗內容充斥著短視頻市場，更有勝者一度褻瀆道德和法律在其邊緣進行“怪異”內容生產，加之網絡飛速的傳播速度這種低俗的信息來源嚴重影響了廣大用戶的直接體驗，不利于傳輸正面、積極、正能量的內容。以上問題均是短視頻市場監管不力所造成的問題，同時，與之即來的安全風險也愈加凸顯，用戶在瀏覽和錄制短視頻時是否存在一定的安全隱患，有些思維偏激的人置生命于不顧冒險拍攝刺激的視頻內容等等，其所帶來的惡劣影響將無法快速消除。此時，短視頻市場就要極力介入優化完善監管體制，對短視頻內容進行審核和過濾，確保內容能夠起到正面激勵的良好作用。

2.2.3短視頻軟件缺乏創新

縱觀現代新媒體藝術的發展，引入人們眼簾的短視頻數量不在少數，由此而生的眾多app產業也隨之涌現，這種大量的市場沖擊下如果不具備創新意識平臺將無法脫引而出甚至出現“生命危險”。為切實有效的保持短視頻平臺的人氣和流量，需要積極滿足用戶需求以創新功能為優化特色，極力抓住短視頻市場的主動權吸引更多用戶，推陳出新把握短視頻市場的競爭優勢。

3我國短視頻市場發展現狀

3.1短視頻在網絡視頻市場中快速崛起

目前，我國短視頻注冊用戶已經呈現出飛速增長的形態，為其市場崛起提供更多基礎，以今日頭條為例，其目前的主要的營銷策略放在圖文組合的短視頻上，每天播放次數可以達到10億，同時抖音平臺也在國內外享有廣泛的市場價值，月活躍用戶整體超過5億。這些數據都極力證明我國互聯網正在進一步邁向短視頻市場，紛紛上線的微視、閃咖、速看以及下飯視頻等短視頻產品多達127個，并且淘寶也將應用短視頻形式預計構建90%左右的內容，加速新陳代謝發展土豆、電流小視頻等業務，短時期內快速發展創設多個短視頻平臺，致力于開拓全新的短視頻生態環境。

3.2短視頻市場呈現穩中有變的態勢

從目前的市場類型來看，短視頻平臺可大致分為三種類型：第一種是滿足人們短視頻制作的工具類，通過手機錄制、視頻剪輯、字幕配樂等眾多細微功能，讓不懂視頻制作的人們也能夠快速適應，發表屬于個人的短視頻作品。第二種則是從新鮮事物需求的資訊類為出發點，通常以社交和資訊傳播作為短視頻分享的最佳途徑，例如秒拍、西瓜視頻等等。第三種，突出抓好社交需求主要以抖音、快手、美拍為代表，提倡互動式創作交流，進而獲取效果最佳的引流能力和產品定位。

從目前的市場格局來看，短視頻分享主要體現出“兩超多強”的趨勢，該領域的領軍品牌抖音和快手在各項數據中都占據靠前的地位，截止當前日活躍度已經超過2.5億。同時，各個頭部平臺也延續線下發展推出西瓜視頻、火山小視頻、騰訊視頻等等，收獲一大批粉絲愛好者形成強大的隊伍力量。這些創新的力量都不斷督促短視頻市場快速發展，獲取新的發展途徑進而呈現出穩中有變活力態勢。

3.3短視頻商業化能力不斷提升

短視頻的形式逐漸突出多元化場景，進一步打破結界兼備傳播和互動的雙重功能，獲取穩定的商業價值和強大動力。根據調查分析表明60%的用戶會因為觀看短視頻而產生主動消費的行為，這也為商業化途徑開辟更多的發展可能，積極推動營銷推廣、廣告宣傳、打賞、網紅經紀、品牌效應等功能，獲取開發短視頻商業領域的實踐動力。

3.4中國短視頻頭部集團集中度較高

短視頻作為一項新興的娛樂產業，不僅受到諸多年輕人的追捧也在其他年齡段中快速滲透，是一項放松自我、展現自我、分享自我的平臺，能夠幫助人們消除社會生活中的壓力，極力構建一種樂觀積極的媒介角色。相比較直播短視頻市場更具較低的生產成本，能夠良好的將流量轉換為實際的經濟收入。

3.5始終堅持正確的輿論導向

自2017年開始短視頻市場類型逐漸多元化發展，從單一的娛樂休閑分享到垂直細分，已經開拓美食、泛生活、娛樂、旅游、財經等多種類型的龐大數目，形成相對細分的市場內容。同時，根據市場的商業化需求移動短視頻市場也將向專業的內容生產轉型，盡可能適應互聯網用戶群體的多種需求，這也是導致內容生產垂直細分的必然選擇。在給予我們發展的同時短視頻市場也要時刻保持清醒認知商業化發展的弊端，進而有效改善獲取可持續化的發展目標。

4中國短視頻市場發展潛力

未來發展中短視頻市場的活躍度將持續上升，尤其是作為內容創作、平臺、廣告三者之間的橋梁MCN，其發展前景十分廣闊可以積極探索國內外相關領域的發展經驗，根據自身實際創新經營策略謀求穩定發展。與此同時，5G技術也將快速出現對農村互聯網的普及和推廣也有著一定的支持，短視頻市場價值會同各個領域的發展相互結合，不斷提升優化獲取強大的生命力。

5結語

綜上所述，新媒體的發展需求下對于短視頻市場提出了更多的支持，同時也發現諸多弊端為了能夠快速分享和傳遞信息，短視頻有著不可磨滅的重要作用，根據目前相關發展現狀而言，大的趨勢仍然保持樂觀，但要極力發展和優化市場必須更多的提高運營能力，獲取人們長久的信任和支持。