地域文化背景下的李冰文創產品研究

【摘要】 李冰文創產品的產生取自并植根于都江堰的地域文化背景，代表了地域文化的特點，其文化產品的形態、元素從地域文化中提煉，并傳承了地域文化，也推動了地域文化的發展。因此本文將以鮮明的地域性為基本原則，展開李冰文創產品的研究，著重從地域文化背景對李冰文創的影響，李冰文創概念的產生及發展現狀，李冰文創產品開發的機遇與設計的優勢等相關內容，集中進行討論，以此得出李冰文創產品的地域文化特點。

【關鍵詞】 地域文化;李冰文化;文創產品

【中圖分類號】TB472? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）47-0051-03

基金項目：本文系四川省社會科學重點研究基地“李冰研究中心”2019年度課題項目“李冰文創產品研究”（課題編號：LBYJ2019-011）研究成果 。

近年來隨著社會經濟的發展和民族文化振興戰略的實施，各省市都在加強對地方文化專題研究的力度。特別是針對區域文化的一些具有代表性的文化遺存和文化符號是關注的重心，都江堰歷來是四川經濟文化的中心，也是世界關注的文化焦點，李冰作為都江堰文化核心的一部分，其自身也作為中華民族文化走向世界的最佳文化符號載體，頗具價值與創見性的文創產品，包括圖像、文字、符號等元素內容并未走進主流的視野。通過實地調研發現在諸多的熱門的旅游文創產品，如茶葉、食品小吃、旅游紀念品等，關于李冰的元素符號卻十分罕見。文創產品除了體現自身的藝術設計水平，還彰顯了所處地域傳統文化的一種藝術精神層次。有關李冰圖像、李冰文字、李冰符號等元素內容，因其背后所承載的傳統文化、文化價值、藝術精神等內容都十分重要，理應得到應有的重視。因此本文將針對李冰文創產品展開研究，以鮮明的地域性為基本原則，立足都江堰地域文化背景，研究地域文化背景對李冰文創的影響，包括李冰文創概念的產生及發展現狀，李冰文創概念的產生及發展現狀，李冰文創產品開發的機遇與設計的優勢等相關內容，集中的進行討論，以此得出李冰文創產品的地域文化特點。

一、地域文化背景對李冰文創的影響

李冰文創狹義上按照地理方位和環境來定義是處于都江堰地區，都江堰是西南地區的文化旅游重地，其地域文化有2000多年的建城史，“因堰而起、因水而興”，是古蜀文化的發祥地之一。都江堰地域的歷史性、區域性、文化性，決定了其地域的文化產品的獨特性、差異性、繼承性、影響性;都江堰的歷史發展過程中所展現出的地域文化特點，也決定了創新設計產品中其文化元素的提煉、運用、融合等方面提供了可供的依據。

（一）區域經濟背景的影響

都江堰位于成都平原西北邊緣岷江出山口處，與多區域相連，由四川省直轄，成都市代管。都江堰所處地勢屬西北高、東南低，氣候溫潤，宜人宜居。經過多年的規劃建設，目前都江堰規劃了相連成都的“快速路網”，這樣的區位優勢帶動了都江堰的經濟快速建設和發展。近年來成都政府重塑城市空間發展布局，重點實施西控，并規劃了未來的發展藍圖，都江堰處于西控項目的核心戰略范圍，結合區域的地勢、經濟來發展，推動了區域文化產品建設。

區域文化產品建設在都江堰占有重要的組成部分，都江堰的經濟發展離不開當地區域的旅游業發展，蓬勃的旅游市場為區域文化產品奠定了良好的基礎，文化產品的建設，不僅對城市文化的發展建設提供幫助，也能夠將城市形象進行傳播和推廣。都江堰的區域文化經濟為李冰文創提供了發展的土壤，催生了李冰文創的產生。傳播推廣離不開文化產品，李冰文化來自都江堰，結合地域經濟背景，區域文化產品開發設計應注重地域特色經濟基礎，注重個性化設計，打造文化產品品牌，注重城市品牌推廣，延長人們對地域文化產品的認知與感受。李冰文創產品植根于區域經濟背景，一方面可以結合經濟特點打造文化產品品牌層次，另一方面也可以結合區域地域背景，做好文化品牌的傳承作用，架構再這樣的背景下，利用李冰這個文化概念作為城市形象的出發點，用來傳承都江堰區域文化，提升文化內容，是再合適不過了。

（二）歷史文化背景的影響

都江堰舊稱“灌縣”，后據水利工程而更名。秦時蜀郡太守李冰建堰時，奠定了都江堰的文化源頭，整個水利工程系統一直造福至今;坐落在都江堰的二王廟為紀念李冰父子而建，其石壁上更記載的有治水經驗格言，廟宇建筑體現了“人法地、地法天、天法道、道法自然”的東方哲學審美觀，是都江堰歷史的重要組成部分。據《華陽國志》載“都江堰旱則引水浸潤，雨則杜塞水門”，都江堰以治水傳世，開創了中國古代水利史上的新紀元，也作用了成都平原，使其成為旱澇保收的天府之國，穩定并長遠的發展了蜀國文化。

縱觀都江堰的歷史發展脈絡，城市歷史發展悠久，是國家的重點歷史文化名城。李冰文化從區域歷史中衍生，文創產品植根于歷史語境，設計語言更是取自于區域文化。都江堰的傳統地域文化元素，包含有具體形態的物質，注入建筑中的川西建筑樣式，治水文化中提煉的“水文化”，這些蘊藏著文化、藝術及哲學，為文創產品的構建奠定了內涵基礎。李冰文化本身也是一種文化現象，通過某種熱別的語言、元素、色彩等形式進行傳達，也是對地域歷史文化傳承的一種文化方式。

都江堰的地域文化屬于“蜀文化”，“蜀文化”獨特的文化模式和文化類型，有著區域性的特色文化內涵，不同時期的文化發展形態，獨有的文化遺產遺跡，自然和人文資源共同匯集成了都江堰特色的文化特性，包含了民族文化、觀念、習俗、文學、方言、藝術、建筑、戲劇等多種各異的多元文化特色。李冰文創在這樣的地域文化滋養下，創立出的文化產品會帶有地域特色的烙印，既有傳統文化的共性，也有文化的獨特性。文化本身帶有包容性，文化影響產品，產品又作為傳播載體對文化進行傳承和發揚。李冰文創可以作為文化延伸的方式，在各種形式、不同內容的傳播過程中，形成了獨特的文化概念，形成了具有本土韻味最具代表性、最重要、最能反映地域文化特性的形式。

文創顧名思義，就是結合文化和創意。李冰文創發展取自區域文化背景，又可反向的利用當代設計手段，用創新理念為傳統區域文化注入新的生命。二者相輔相成，通過將傳統美學與現代技術工藝手段的結合，一方面可以重新解讀李冰文化概念，另一方面又可以不斷傳承都江堰的傳統文化，將東方傳統美學通過具體的文化產品得以延展。

二、李冰文創概念的產生及發展現狀

（一）李冰文創概念的產生

李冰本人是秦朝蜀國郡太守的治水功臣，對于李冰的解讀，始見于《漢書 · 溝洫志》的記載，后面著書簡稱有“蜀守冰”。1974年李冰石人像出土，進一步將李冰與都江堰治水的關系確認，詩人形象也為后人對李冰人物形象的藝術再處理提供了史料。東漢晚期的文獻中最早便將李冰形象進行了藝術的夸張，李冰兼具了人與神的雙重身份，后人更將其作為都江堰的開創者并塑像進行供奉追念。

根據李冰人物的這些史料記載和考古發現，可知自古李冰便作為文化符號存在于文學、藝術作品中，大致可以分為史學家下的蜀太守李冰和“斗殺江神”的神化李冰，特別是前者，是眾多藝術創作中出現最多的創作母題。李冰也作為都江堰地域文化的代表之一，放到文化產品領域，自然而然也成為文創產品的代表之一。

（二）李冰文創的發展現狀

李冰從史料中提煉出來，應用到文學作品中最多，藝術類別中關于李冰的雕塑作品最多，有關李冰的文創產品在市場上非常少見，經過筆者在都江堰實地調研，都江堰地域范圍內僅有一家茶葉品牌和一家文創機構的文創產品沿用了李冰作為設計的主題。

茶葉品牌“李冰茶葉”從品牌名稱、品牌標志等采用了李冰的母題。（見圖1-圖2，圖片均由“都江堰李冰茶”公眾號提供。）

文創機構“雅致文創”有眾多設計類別，其中的旅游文創衍生品設計則采用李冰和李冰父子進行了諸多文創設計，這包括有文化T恤、日用品、工藝品、明信片等均有采用李冰為產品設計母題，制作出了“搖滾李冰”“李冰帶你超”“拜水問道”等系列產品。（圖3，圖片由雅致文創機構提供。）

結合調研結果分析，目前有關李冰的文創產品設計在市場上發展并不是十分主流，不像代表四川文化的熊貓形象應用的十分廣泛，仍然處于尚待開發的狀態。李冰取自都江堰，名聲遠大，但仍處于文學和水利工程的研究領域熱點，對衍生出來的文化產品關注度不高，地域文化資源因開發時間較短，同時也沒有得到較大的重視，文創市場還有待進一步的發展。

三、李冰文創產品開發的機遇與設計的優勢

都江堰的文化底蘊孕育出了李冰文化，李冰文創產品架構在文化背景下是可以進一步廣泛發展的。

（一）開發的機遇

首先，現有的兩種類別的李冰文創產品只是利用了李冰的歷史概念和李冰的一些卡通形象來進行品牌推廣和文化宣傳，關于李冰的其他文化內涵和文化符號還有待進一步的深挖和設計制作，如之前章節提到的李冰雙重身份，其中神話的身份僅利用于文學演繹和宗教祭祀上面，因此對于這種形象的設計還有待開發。

其次，由于都江堰的區域性優勢，離成都經濟文化中心較近，可以將李冰文化產品放在成都的大文化市場中去發展，地域擴展使得文化產品特色承載了更多的空間和機遇。

再次，李冰文創產品的市場充裕，雖然市場上文創產品很多，但以李冰為母題的品牌卻很少，都江堰本地茶文化、宗教文化、治水文化等文化內涵厚重，經過市場更深入的調研與分析，能夠找到符合現在文創產品的發展市場。

最后，都江堰為進一步推動李冰文化發展建設，籌備建設李冰博物館多年，并將于2021年正式對外開放，博物館的建成將為文創產品提供了重要的推廣途徑，博物館的建成也將建立“國際水利城市聯盟”“中國·都江堰放水節”等品牌文化活動，這樣文創產品開發就會有更高的推廣平臺，不僅限于本地區域，可以走向國際，吸引力肯定會逐步增強。

（二）設計的優勢

1.獨特性

李冰作為都江堰門牌形象，有著高知性、高廣度和高品牌價值等多種特點，其衍生的文創設計必將其文化內涵和文化創意二者結合才能在單一的市場上走出自己的特色。不像其他文創產品在元素應用的廣度上做得比較大，比如四川的熊貓、火鍋、辣椒等元素在文創產品中應用的最多最廣泛，但李冰元素卻不同，這便是李冰元素提煉放置在文創產品中的優勢。李冰的名人品牌可以作為旅游推廣符號，可將創意和文化特色進行契合，以現代設計工藝打造產品品質，以發展的眼光去重新解構既有的傳統地域文化資源，提煉出具有代表性和創意性的李冰文化符號，開發研究出一系列符合市場需求的“李冰文化”特色旅游文創產品，使都江堰的文學文化、特色旅游文化、名人文化被更多的人所認可。

2.差異性

李冰不同于其他名人，他在歷史上所做出的貢獻具有劃時代的意義，用其作都江堰門戶形象再合適不過，李冰作為文化品牌是具有強烈的差異性和排他性，不管是對于文化資源或是開發心的文化產品都是對地域文化的一種推廣和宣傳的有力手段。“李冰文化”產品隸屬于都江堰獨有的專屬品牌，隨著消費者對市場品牌化的追逐和認可度，可以通過對人物品牌的認同提升李冰文創品牌的知名度，同時利用李冰元素進行相應的產品衍生，可以附帶提升相關產品的價值。

3.繼承性

隨著文創產品在市場上帶來的強傳播性，許多品牌都提高了相應的市場知名度，特別是基于地域性和文化性為一體所開發研究出來的文創產品，李冰文創本身的文化特性決定了其文化的傳承性。文創產品的靈魂是創意，而創意本身來自對地域文化的研究和理解。李冰文創產品作為都江堰的文化載體，其主要作用就是為了傳承都江堰的文化內涵。都江堰因李冰文化而聞名，都江堰的發展以李冰文化為依托，傳承傳統治水文化，二者相融相通共促發展，為文化的承繼做出努力。

4.影響性

在都江堰地域文化基礎上開發出的李冰文創產品，產品本身就是都江堰地域文化的宣傳者。將“李冰文化”中的元素符號、理念、內涵通過文創產品的設計而展現，使受眾對“李冰文化”有了重新的解讀，常說改變傳統要從創新開始，但脫離傳統只能固化，因此改變傳統文化不被市場所接受的困境，必須通過文創產品這個載體進行文化知識的宣傳和推廣。結合城市整體對于打造“李冰文化”名人文創品牌，讓都江堰本土名人文化走出去，打造成最具都江堰地域代表的名人品牌，影響和提升整體都江堰的文化品格。

四、結語

李冰文創產品產生基于地域文化，地域文化背景也是其產生和發展的主要成因，文創產品的的發展與人們的需求不只是單純的滿足功能性，而是需要通過創新的理念，特殊的制作方式，廣度的宣傳等多種形式進行文化的交流和傳播，將一座城市留給后人的文化用視覺傳達的方式進行設計與建構。近些年關于文化大發展大繁榮的政策，帶動了區域歷史和地域文化的研究和文創產品開發，基于地域文化開發的文創產品切合市場，努力尋求突破，為文化產業提供了助力;同時，地域文創品牌的熱興，也帶動了旅游產業的發展，更進一步推動了地域文化的延續發展，“李冰文化”的特色文創產品，不只是利用某一種產品去進行文化表現，而是作為一種特殊的符號代表去植入到文化中，將文化理念深入到地域文化中去傳承，讓人們能夠真正地理解與認識到地域文化的獨特魅力。

參考文獻：

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作者簡介：

蔣丹，電子科技大學成都學院藝術與科技學院教師（原為四川工商學院藝術學院教師），主要研究方向：視覺藝術。