河南鄭州體育旅游產業發展的對策探索

朱子全

中圖分類號：G807? ? 文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2020）07-092-02

摘? 要? 體育旅游就是以體育資源為基礎，通過各種體育活動來規劃、設計、組合成相關產品，以引起人的消費欲望與需求，進而參與感受體育活動與大自然情趣的一種新旅游形式，它是旅游產業與體育產業交叉滲透產生的一個新的領域。在中國，體育旅游已成為拉動經濟增長的一股重要力量。

關鍵詞? 體育旅游? 發展對策? 經濟增長

隨著人們生活水平的提高和國家體育事業的發展，以體育健身、娛樂、觀賞各類競賽和嘗試體育刺激與挑戰等為目的的體育旅游活動也在各地蓬勃發展，成為旅游業的新亮點。今天，我們就來探討鄭州市體育旅游產業發展的對策探索。

一、鄭州市體育旅游產業開發優勢

（一）豐富的體育旅游資源

鄭州市目前開發出的主要體育旅游產品有登山、攀巖、滑雪、滑草等。如嵩山滑雪場，這里山高林密，山水風光秀麗，滑雪場所處的地理位置和自然條件優越，是開展冬季滑雪運動和休閑度假的理想場所，該滑雪場主要有滑雪、滑冰、滑草、滑翔、雪上飛碟等冬季雪地旅游項目。鄭州市水體資源豐富，現已開發的產品有漂流、劃船、垂釣、游泳等。鄭州市體育旅游的典型是武術游，該市民族體育資源的開發以“兩拳”為代表，“少林拳、太極拳”一直是河南體育旅游的“拳頭”產品，多年來一直吸引著國內外眾多的武術愛好者。

（二）良好的體育氛圍

河南省唯一一所體育高等院校——鄭州大學體育學院坐落于此，鄭州的冠軍墻在全國是鼎鼎有名的，朱婷、寧澤濤、孫甜甜、鄧亞萍等從鄭州走出來的世界冠軍的照片，在陽光下熠熠生輝。鄭州競技體育全省領先，在國內外賽場上屢創佳績，“十二五期間”，鄭州市曾先后參加了倫敦奧運會、全國十二屆運動會和第一屆全國青年運動會等國內外大型賽事，取得良好成績。累計獲得3個世界冠軍、8個亞洲冠軍、25個全國冠軍，其中，李雪英獲得女子舉重58公斤級奧運比賽金牌并打破奧運會記錄，鄭州籍選手董棟獲得男子蹦床比賽奧運金牌，鄭州也由此被譽為體育冠軍的搖籃。

鄭州市全民健身計劃深入實施，全民健身活動廣泛開展，基層體育組織全面加強，基層健身指導站點達4016個，全市社會體育指導員數達1.9萬名，成功地創建了河南省全民健身示范城市。

（三）人才優勢

鄭州市有著豐富的高等教育資源，鄭州大學，河南財經政法大學等56所普通全日制本專科院校，每年畢業萬余名各類專業人員。2017年10月，經河南省高校設置評議委員會評議，以鄭州大學體育學院為基礎，申報設置河南體育學院被列入《河南省高校設置“十三五“規劃》，這為鄭州體育旅游事業的發展起到了積極作用，為鄭州體育文化產業的發展提供了強大的生力軍和后備軍。

（四）政策優勢

持續創建全國全民運動健身模范市已成為鄭州全市人民為之奮斗的宏偉目標，市委、市政府相繼出臺了《關于進一步做好鄭州市體育協會等社團組織服務保障工作的意見》《鄭州市創建全民運動健身模范市工作實施方案》，這些政策的出臺對于建設休閑旅游目的地，打好“體育旅游牌”，推動體育旅游產業快速發展，建設體育名城，低碳城市起到了積極作用。

二、鄭州體育旅游開發中存在的問題及主要制約因素

（一）旅游產品知名度較低

雖然鄭州市有著較為豐富的旅游資源，但是家喻戶曉的著名景區較少，對于大部分普通游客而言，可能只知道少林寺等景區，對古柏渡飛黃旅游區、三皇寨等景點知之甚少。鄭州市旅游業要持久穩健發展，離不開著名旅游品牌的支持，鄭州市需發展知名的旅游品牌，在發展知名旅游品牌的過程中，突出其和其他景區不同的特色，加大對游客的吸引力。

（二）資金缺乏，硬件設施跟不上

產品開發不利，有盲目上馬現象，由于資金不足，在促進體育旅游產業發展的許多重要方面，包括產品開發、宣傳促銷、教育培訓和基礎設施、硬件設施建設都不能適應新時期體育旅游發展的需要。

（三）體育旅游宣傳促銷力度不夠

目前，鄭州市體育旅游業的發展，沒有形成良好的定位，沒有形成以文化特色為依托的旅游產品設計。鄭州市旅游業在發展的過程中沒太明顯的特色、太鮮明的形象，以至于在中國旅游市場和世界旅游市場的影響很小。鄭州市整體體育旅游促銷資金不足，力度不夠，宣傳內容單調、形式陳舊，宣傳渠道不多，手段缺乏，宣傳促銷時斷時續，缺乏經常性，持續性，因此，對外影響不大，效果不顯著。

三、鄭州發展體育旅游產業的對策建議

從上述對鄭州市的體育資源、旅游資源、發展現狀以及存在的問題可以看出，鄭州市要發展體育旅游，把體育旅游做大做強就不能安于現狀，必須行動起來，從最根本的問題開始解決，充分發揮自己的地方特色，將體育資源和旅游資源有效地結合起來，讓他們共同發揮作用，打造體育之城。當然只有這些是不夠的，資金的缺乏，政府的沉默，人才的培養，都是發展體育旅游必須解決的問題，這些問題解決的得當與否決定著鄭州體育旅游的發展勢頭，這些問題的解決對于鄭州體育旅游事業的長久發展來說刻不容緩。

（一）強化政府主導作用

政府應提高認識，轉變觀念，樹立“政府引導、社會參與、市場開發”的思想，政府積極引導鼓勵人們參與其中，為開發市場做鋪墊，使人們積極地行動起來。統一規劃，突出體育與休閑、旅游及其他相關產業緊密結合的大旅游概念和產業格局。體育部門和旅游部門要相互交流合作，在需求與供給之間架起溝通和平衡的橋梁，共同發展體育旅游業，最終形成體育業和旅游業的雙贏局面。

（二）發揮區域優勢，加強區域聯合

在體育旅游的開發上鄭州的區域優勢較為突出，擁有廣泛穩定的國內客源市場。境外客源市場上，除了以鄭州為目的地的境外游客，鄭州還可以加強對過境游客的服務，向他們宣傳鄭州，增加他們在鄭州的停留時間及消費。在區域旅游聯合開發上，向體育旅游宣傳適當傾斜，加強與周邊省市體育旅游的協作開發。鄭州的一些旅游資源分布于省市的邊緣地帶，也為開展旅游的區域聯合開發提供了可能。

（三）突出差異化和特色，整合資源，拓展體育旅游項目

體育旅游產品的開發要以資源為依托、市場為導向，同時要兼顧創新。應該發揮綜合資源優勢，突出鄭州地方、民族特色，依托現有風景名勝和人文景觀實行多層次的部署，進行產品研發。應該突出產品形象，揭示鄭州文化背景，進行產品創新。迎合當前休假制度下城市居民到郊區休閑的發展趨勢。做到人無我有、人有我精、人精我變、與時俱進、開拓創新，迎合旅游者“新”、“奇”、“異”的需求，這樣才能不斷引導人們的文化時尚，取得競爭優勢。

（四）走集約化經營道路，建立體育旅游產業化機制

走集約化經營道路，建立體育旅游產業化機制，是開發體育休閑旅游項目，提高資本運營效率的有效途徑。在體育旅游資源的開發上，相關企業可以建立自己的“專門化、集約化”集團，按照現代企業制度的要求，建立體育旅游的產業化運營機制。以骨干企業為“龍頭”，以資本為紐帶，與體育部門聯合開發，組建跨行業、跨地區、跨所有制大型旅游企業集團，開發精品體育旅游項目，完善體育旅游產業鏈條。另一方面，政府要制定招商引資的優惠政策，鼓勵外商、民營資金等非公有制經濟實體參與開發大型體育旅游項目和改善鄭州市體育旅游的體育設施，吸收閑散資金。

（五）加強體育旅游專業人才培養

體育旅游是一個綜合性的行業，它要求從業人員不僅要具備旅游方面的各種知識，同時還要掌握一定體育旅游項目的運動技能和相關知識及指導能力。為滿足鄭州市體育旅游可持續發展的人才需求，采取各種措施引進體育旅游策劃、管理、營銷等較高水平人才，對現有從業人員進行各項管理和崗位技能的崗前培訓，使其具備行業管理、組織協調、市場營銷、安全保護等體育旅游相關知識和技能。

四、結語

從全市體育旅游產業發展情況看，經過近幾年的發展，鄭州體育旅游產業的主要領域已經打開，并正以較快的速度發展，但由于目前鄭州體育旅游產業在國民經濟中所占比重仍較小，體育旅游產業自身的價值潛力和優勢尚未充分發揮，支柱產業尚未形成，體育旅游產業還遠遠不能適應新時期社會經濟迅速發展的需要，因此應根據鄭州體育旅游資源的特點和市場需求，搶抓機遇，加強體育旅游資源開發，努力擴大旅游消費市場，提高鄭州體育旅游的綜合競爭力，打造好鄭州體育旅游城市名片。

參考文獻：

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