淺析影院銀幕作為電影傳播媒介的獨特優勢

李若曈

【摘要】 隨著科技的發展，互聯網技術日趨成熟。電影，一種曾經只存在于電影院，并通過銀幕傳播的藝術形式，如今擁有了越來越多不同類型的傳播媒介。相比傳統銀幕而言，通過家用電視機和視頻網站觀看電影，的確具有更高的便利性和更少的成本，這在一定程度上給傳統銀幕帶來了競爭壓力。事實上，銀幕作為一種傳統媒介，卻并沒有被日新月異的新興媒介取代。這實際上源于銀幕作為電影傳播媒介本身的、原始的特點。本文主要以互聯網發展過程中誕生的視頻網站為例，與傳統銀幕進行多方面的比較，從而解析電影銀幕的獨特性。

【關鍵詞】 電影;影院銀幕;視頻網站;傳播媒介

【中圖分類號】G206? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）12-0050-02

一、電影院的出現、銀幕的廣泛使用和電影藝術的

傳播

1908年，中國的第一家電影院建成。這間小小的鐵皮棚子——名為“虹口活動影戲園”的電影院，意味著中國傳統戲劇到電影的重要轉型。

這間由西班牙商人安東尼奧·雷瑪斯搭建的簡易放映小屋，實際上推動了電子媒介在大眾傳播中產生的作用。中國電影終于從老茶樓舊戲臺中獨立出來，擁有了區別于傳統戲曲的、專屬于電影自身的傳播媒介——銀幕。

此后，人們紛紛光顧電影院，看電影也逐漸從一項“貴族活動”變成普通群眾稀松平常的娛樂活動，并被尋常百姓認知和接納。

得益于作為放映平臺的電影院和作為傳播載體的銀幕，中國電影藝術蓬勃發展。并且，電影產業也隨著同國際市場的接軌而日趨完善。電影在普羅大眾中產生了廣泛的傳播效應，人們越來越熱衷于觀賞電影，也能觀賞到國內外越來越多不同類型的電影。

二、信息技術發展與電影傳播新媒介

（一）影院銀幕的地位或受到威脅——電影傳播新媒介的產生

影院銀幕曾經是播放電影的唯一媒介。隨著電影院的興建和人民生活水平的提高，走進電影院去看一場電影已經不再是一件奢侈的事情。然而，在家里躺著看完一部電影的場景確實當時的人們鮮能設想的。甚至在電視電影出現之前，“看電影”都只是一件只能在電影院內完成的活動。畢竟銀幕是那個時代的電影唯一的傳播媒介。

可時代是不斷變化的。二十一世紀以來，信息技術更是在飛速發展。當電視成為人們的常用家電、當視頻網站如雨后春筍一般紛紛涌現之后，無論是通過哪種數碼平臺、無論是使用哪個在線播放網站，幾乎人人都可以實現“在影院之外觀看電影”的愿望。短短幾十年間，電影真正做到了“走進”每家每戶。在電影的眾多新興傳播媒介當中，以視頻網站尤為主流。近年來，它們在電影傳播方面受到了十分廣泛的使用。

（二）視頻網站的優勢和特征

“愛奇藝”“優酷”“騰訊視頻”……如今，能夠觀看和下載電影的視頻網站已經屢見不鮮。那么，在這個快節奏的時代下，視頻網站究竟如何贏得人們的青睞呢？

1.選擇多樣化

走進電影院，人們往往只能選擇時下熱映的幾部新片，在銀幕中觀賞一切最新穎、最火熱的大片。視頻網站則為受眾提供了更多的選影片。不同類型、不同地區;經典片目、小眾片目……掌握著互聯網大數據的視頻網站，擁有海量的影片庫存。傳播內容一旦豐富起來，大眾也就獲得了更多選擇，通過多樣的選擇，幾乎人人都可以獲得自己想要的信息，相比電影院寥寥幾部熱映片目，大眾更容易在視頻網站上找到合胃口的電影。

2.方便快捷

出門、選乘交通工具、購票、排隊入場……想要觀看一部銀幕巨作，必然要付出繁瑣的精力和時間成本。對于許多深受“996”困擾的上班族來說，隨時觀看、隨意暫停的視頻網站就成了觀看電影性價比最高的選擇。畢竟，打開手機、搜索影片——完成這兩個簡單的步驟后，電影內容就會立刻呈現在屏幕上。和入場后還要等待廣告放映的影院銀幕相比，視頻網站的傳播效率大大勝出。

3.院線電影價格實惠

如今，大部分的院線電影票的票價都遠高于視頻網站上的付費院線影片。以一線城市為例，一張普通影廳的2D電影票價，已然是動輒四五十元起步。相比之下，等院線電影上映兩周到一個月后，在視頻網站上用“19元包月會員”“6元付費觀影”觀看院線電影就實惠多了。對于那些幾乎不在意電影傳播時效性的人群來說，更是如此。

三、影院銀幕作為電影傳播媒介的獨特性優勢

那么，看似完美的視頻網站，作為一種新型電影傳播媒介，就真的能打敗傳統的影院銀幕嗎？事實上，影院和銀幕作為極其重要的電影傳播媒介，幾乎沒有被取代的可能。要明白個中緣由，首先要探尋視頻網站和影院銀幕的媒介特點。

著名傳播學者麥克·盧漢認為，媒介即訊息。這句話的含義是：媒介傳達給受眾的內容本身并不是訊息，媒介本身才是訊息。在本文的語境下，這句話可以這樣理解：無論是視頻網站還是影院銀幕，它們作為一種媒介傳播給大眾的“訊息”——各類影片，實際上并不具有真正的意義和價值。真正有意義、有價值的“訊息”是這兩種媒介的性質，以及在被大眾應用的時代下它們所開創的可能性和帶來的社會變革。

（一）視頻網站的媒介特點

通過運用麥克·盧漢的理論，我們能夠十分清晰地發現視頻網站的媒介特點。

視頻網站的出現對電影起到了良好的宣傳作用，使越來越多的人群選擇了這種電影傳播媒介。同時，觀影方便快捷、影片選擇多樣、觀看價格實惠等諸多特點，都使大眾對它的接受程度日益增加。

通過對視頻網站媒介特點的分析，我們不難理解它作為新型媒介崛起的理由。但是，優秀的視頻網站，并不能打敗影院銀幕，影院銀幕也絕不會因為視頻網站等其他電影傳播媒介的出現而遭到淘汰。這是由影院銀幕的媒介特點決定的。

（二）影院銀幕的媒介特點與獨特優勢

第一，銀幕作為電影傳播媒介，具有超強的時效性。毫無疑問，院線電影傳播到大眾的視野中之前，一定會先借助影院銀幕。正因為影院銀幕時刻準備著一批批電影的更新換代，而我們期盼的影片常常在第一時間在銀幕上問世，才使得影院的觀眾一直以來絡繹不絕。時效性——這是視頻網站所不具備的特點。

第二，影院銀幕類型具有多樣性。的確，相對于視頻網站的海量庫存，影院銀幕在影片的類型選擇上并不占上風。然而，相比視頻網站播放畫面和聲音的簡單功能，影院銀幕具有絕對的優勢。

多種影院和銀幕的選擇，為電影的傳播效果帶來了不同的可能。一般來說，電影院除卻普通銀幕，還有IMAX影廳、杜比影廳，以及通過一副眼鏡就能從視覺上得到的3D影廳等等。影院銀幕的多樣性對應著影片的多樣性。電影原本就是一種視聽藝術，這種高貼合度的傳播方式，恰好給觀眾帶來了層次豐富的視覺、聽覺的享受。

第三，作為一種特殊的媒介，影院（影廳）具有傳播空間的密閉性。如果使用視頻網站觀看電影，人們會選擇在公交車上、在家中的臥室里，等等。然而遺憾的是，在使用移動設備觀影時，觀影環境無論是喧囂還是相對安靜，都存在著受到干擾的極大可能。

而影院銀幕則不然。封閉的空間、巨大的幕布，環繞在耳邊的音效……影院銀幕所具備的功能，帶給觀眾的是沉浸式的體驗。

第四，影院銀幕帶來的“簾幕效應”。法國著名導演呂克·貝松有這樣一句話：“在電影院看電影，就像吻一個姑娘;回家看電影，充其量是吻姑娘的照片。”這充分說明了視頻網站與影院銀幕觀影效果的巨大差別，也就是人們常說的電影院中的“簾幕效應”。

電影院里安靜獨立的觀影環境，幽暗的空間、獨立舒適的座椅以及唯一的視覺聚焦點——銀幕，使觀眾有了獨立的觀影空間，從而擁有了用心感受每一幀畫面的機會。觀眾專心接收銀幕所傳遞的信息，而不受其他因素的干擾，使得信息的傳輸效率變得很高。

通過上述幾點，我們可以看出影院銀幕作為電影傳播媒介最重要的一條特點，即影院銀幕的獨特優勢——優質的傳播效果。

四、結語

仔細研究視頻網站的媒介特點，我們能夠發現，它相對于影院銀幕所具有的微弱優勢，從某種程度上來說，也相當于一種劣勢。方便快捷可能意味著體驗感的犧牲，而看電影往往需要的就是儀式感;價格實惠可能意味著永遠跟不上院線大片的步伐，也無法享受到影院銀幕才能帶來的視聽盛宴。

正因為影院銀幕有著視頻網站等傳播媒介所不具有的媒介特點，才使得它具有電影傳播的強大功能，并能在不斷更新換代的新型媒介中屹立不倒。

影院銀幕極高的傳播效率和優質的傳播效果，是諸多傳播媒介所不能比擬的。影院銀幕作為電影藝術傳播的最經典、最穩定的媒介，得益于它作為媒介本身的特點——優質的電影傳播效果，這也正是影院銀幕的獨特優勢。

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