基于百度指數(shù)下中國(guó)人對(duì)跑步的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度研究

鄭香 林通

中圖分類號(hào)：G822? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2020）03-001-03

摘? 要? 2019年8月10日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，綱要提出到2050年要全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化體育強(qiáng)國(guó)。國(guó)家把體育當(dāng)作為中華民族偉大復(fù)興的標(biāo)志性事業(yè)[1]，將體育強(qiáng)國(guó)上升到國(guó)家的戰(zhàn)略層面。跑步作為人們?nèi)粘ｓw育鍛煉常見的形式之一，跑步的參與度從一定程度上可以反映出人們的體育鍛煉情況。本文通過百度指數(shù)大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)跑步的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)行調(diào)查研究與分析，以期獲得相關(guān)數(shù)據(jù)為體育活動(dòng)的開展提供一定程度上的宏觀指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞? 百度指數(shù)? 跑步? 關(guān)注度

一、研究背景

自新中國(guó)成立以來(lái)，國(guó)家相繼頒布了多部體育相關(guān)文件。其中1995年，國(guó)務(wù)院頒布實(shí)施《全民健身計(jì)劃綱要》，對(duì)全國(guó)人民的健身活動(dòng)提供宏觀指導(dǎo)[2];2007年，國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)青少年體育增強(qiáng)青少年體質(zhì)的意見》，重點(diǎn)加強(qiáng)青少年體質(zhì)發(fā)展[3];2014年，國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，突出加快體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展[4];2016年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，對(duì)發(fā)展群眾體育活動(dòng)、倡導(dǎo)全民健身新時(shí)尚、推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)做出了明確部署[5]。每一部體育文件的出臺(tái)都昭示著國(guó)家對(duì)體育事業(yè)的關(guān)心和支持，尤其是在黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)高度關(guān)注重視中國(guó)的體育事業(yè)，親自謀劃并積極推動(dòng)體育事業(yè)的改革與發(fā)展，將全民健身的體育活動(dòng)上升至國(guó)家戰(zhàn)略，并把體育事業(yè)的發(fā)展作為中華民族偉大復(fù)興的標(biāo)志性事業(yè)之一。

隨著經(jīng)濟(jì)、文化的不斷發(fā)展人們對(duì)體育的關(guān)注與參與度也不斷提高。日益發(fā)展的信息化時(shí)代成為體育發(fā)展的助推器，據(jù)調(diào)查中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量竟達(dá)8.54億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了整個(gè)歐洲人口的總數(shù)（數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中（CNNIC）第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》），網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為21世紀(jì)的一種主流生活方式。網(wǎng)絡(luò)搜索引擎為用戶提供信息檢索服務(wù)的同時(shí)，也記錄下了相關(guān)用戶的搜索需求和用戶屬性等信息。百度等公司通過整合搜索引擎的數(shù)據(jù)信息，為大眾提供網(wǎng)民需求變化、搜索頻次等開放式的大數(shù)據(jù)百度指數(shù)平臺(tái)。百度指數(shù)平臺(tái)以網(wǎng)民的搜索關(guān)鍵詞為基本詞條，進(jìn)行該詞條的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的客觀數(shù)據(jù)反映，具有一定的實(shí)時(shí)性和區(qū)域性等特征。王嘯通過研究表明網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)在一定程度上客觀反映了受眾在特定時(shí)間段內(nèi)對(duì)中超聯(lián)賽的主動(dòng)關(guān)注意愿，且與明星質(zhì)量等數(shù)字消費(fèi)動(dòng)機(jī)存在直接關(guān)聯(lián)[6]。韓朝一，仲華運(yùn)用百度指數(shù)平臺(tái)對(duì)校園足球網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)校園足球的關(guān)注度基本呈穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，校園足球的關(guān)注度和足球特色學(xué)校、地方經(jīng)濟(jì)實(shí)力都呈正相關(guān)的特點(diǎn)[7]。劉永涓，周美云利用百度指數(shù)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)平潭旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與景區(qū)的淡旺季密切相關(guān)，法定節(jié)假日和暑假是最主要高峰，關(guān)注人群以青年、壯年為主要關(guān)注者[8]。

目前運(yùn)用百度指數(shù)平臺(tái)研究有關(guān)體育的文章較少，關(guān)于跑步關(guān)注度研究的文章更是沒有。由此可見，更有必要利用百度指數(shù)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行跑步關(guān)注的研究從而獲得相關(guān)數(shù)據(jù)為體育活動(dòng)的開展提供一定程度上的宏觀指導(dǎo)。

二、研究方法

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

百度指數(shù)（Baidu Index）是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)乃至整個(gè)數(shù)據(jù)時(shí)代最重要的統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)之一。百度指數(shù)以網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計(jì)對(duì)象，科學(xué)分析并計(jì)算出各個(gè)關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁(yè)搜索中搜索頻次的加權(quán)[9]。本文數(shù)據(jù)以百度指數(shù)平臺(tái)（http：//index.baidu.com/）為依托，以“跑步”為關(guān)鍵詞，統(tǒng)計(jì)2014年1月1日-2019年1月1日近五年間在PC端和手機(jī)端的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)搜索量。

（二）文獻(xiàn)資料法

以中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）為文獻(xiàn)數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行文獻(xiàn)搜集，以“百度指數(shù)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，共搜集到文章419篇，其中是關(guān)于體育方面的文章2篇，且都是與足球相關(guān)，目前關(guān)于跑步主題以百度指數(shù)為平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析文章為零。

（三）數(shù)據(jù)分析法

本文以百度指數(shù)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，運(yùn)用數(shù)據(jù)分析法，結(jié)合具體的數(shù)據(jù)和資料分析得出結(jié)果。

三、研究結(jié)果與分析

（一）跑步關(guān)注度的時(shí)間特征

跑步作為人們最普遍的體育活動(dòng)方式，在年度的關(guān)注度上一直具有一定的影響度。從圖1可以看出，跑步的關(guān)注度具有季節(jié)的顯著變化，每年的最低關(guān)注度都是出現(xiàn)在1-2月份左右，受寒冷天氣的影響，跑步的關(guān)注度和參與度大幅下降。其中2014年全國(guó)田徑錦標(biāo)賽、2015年世界田徑錦標(biāo)賽和全國(guó)田徑錦標(biāo)賽成為中國(guó)網(wǎng)民跑步關(guān)注度達(dá)到峰值的助推器，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)舉辦的賽事計(jì)劃時(shí)間也是從每年度的2月份至10月份，賽事的舉辦也是提高大家對(duì)跑步關(guān)注的重要途徑。

（二）跑步關(guān)注度的空間特征

本文根據(jù)中國(guó)七大自然地理分區(qū)為基本依據(jù)，考慮到人口、種族、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境等特征，將空間劃分為“華東、華北、華中、華南、西南、西北、東北”七大分區(qū)。

在地區(qū)分布的關(guān)注度中，顏色越深表明該區(qū)域的關(guān)注度越高。由圖2可以看出，關(guān)注度地區(qū)由華東、華南、華北、華中、西南、西北、東北依次遞減。其中華東、華南、華北區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、人口都是較為領(lǐng)先的地方，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為發(fā)達(dá)，人們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)也較深，參與關(guān)注跑步的人數(shù)遙遙領(lǐng)先。而西南、西北、東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)相對(duì)來(lái)說(shuō)較弱，西北地區(qū)人口較少，東北地區(qū)的氣候環(huán)境寒冷等因素都導(dǎo)致了該地區(qū)人們對(duì)跑步關(guān)注度較低的原因。

（三）跑步人群關(guān)注的焦點(diǎn)問題

需求圖譜是基于用戶在搜索某個(gè)詞語(yǔ)前后的搜索行為變化中表現(xiàn)出來(lái)的相關(guān)檢索詞需求，綜合計(jì)算關(guān)鍵詞與相關(guān)詞的相關(guān)程度，以及相關(guān)詞的自身需求大小。相關(guān)詞距圓心的距離表示相關(guān)詞與中心檢索詞的相關(guān)性強(qiáng)度，相關(guān)詞自身的大小代表相關(guān)詞自身搜索指數(shù)的大小。

通過跑步需求圖譜的相關(guān)性熱詞來(lái)看（圖3），“跑步的好處”、“慢跑”“晨跑”、“跑步減肥的正確方法”等熱詞從一定程度上反映出目前中國(guó)人對(duì)跑步的關(guān)注程度還是較高的，但也可以看出絕大部分人關(guān)注的問題還是停留在尋求如何跑步和跑步的效果上，側(cè)面反映出中國(guó)人對(duì)跑步的基本知識(shí)還是相對(duì)較為匱乏，需要專業(yè)的指導(dǎo)和學(xué)習(xí)。

（四）跑步關(guān)注度的人群屬性

人群屬性是根據(jù)百度用戶搜索數(shù)據(jù)，采用數(shù)據(jù)挖掘法，對(duì)關(guān)鍵詞的人群類別進(jìn)行聚類分析，給出用戶所屬的年齡及性別的分布及排名。

由圖4可知跑步關(guān)注度人群女性占45.43%，男性占54.57%，年齡分布中19歲以下人群占比16.07%，20-29歲人群中占比44.28%，30-39歲人群中占比32.57%，40-49歲人群占比6.18%，50歲以上人群占比0.91%。在人群性別的關(guān)注度上，男性和女性相差不是太大，都普遍的表現(xiàn)出了對(duì)跑步的極大關(guān)注度。在人群年齡關(guān)注度的分布上，年齡在20-39歲兩個(gè)年齡段之間的人普遍關(guān)注最高，19歲以下的關(guān)注度次之，50歲以上的關(guān)注度最低。

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.跑步的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有時(shí)間性特征，呈現(xiàn)出季節(jié)性變化，主要在春夏秋季較高，冬季較低，受溫度的變化比較明顯。田徑賽事的舉辦也會(huì)對(duì)關(guān)注度有顯著的影響，大型賽事的舉辦會(huì)提高人們對(duì)跑步和體育的及時(shí)關(guān)注。

2.跑步的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有空間性特征，經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況較好的地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況也相對(duì)較好，尤其是華東沿海等地區(qū)的關(guān)注度非常高，表明人們對(duì)跑步的需求量非常高，發(fā)展態(tài)勢(shì)好，西北、東北地區(qū)性的氣候寒冷狀況也從一定程度上制約了該地區(qū)對(duì)跑步的關(guān)注度。

3.跑步的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有知識(shí)需求性特征，更多的人關(guān)注的是跑步的好處、方法、姿勢(shì)等方面，對(duì)跑步的認(rèn)識(shí)任然停留在初步了解的基礎(chǔ)階段，對(duì)跑步的基本常識(shí)知曉較少。

（二）建議

1.考慮到跑步的季節(jié)性影響，政府部門可以適當(dāng)開發(fā)、開放室內(nèi)跑步的場(chǎng)所提供給廣大喜愛跑步的人民群眾，有計(jì)劃的建設(shè)完善一些適合冬季運(yùn)動(dòng)的室內(nèi)場(chǎng)所，為人們運(yùn)動(dòng)活動(dòng)提供場(chǎng)所保障。

2.大型田徑賽事的舉辦會(huì)帶動(dòng)人們的運(yùn)動(dòng)熱情，合理的布局賽事時(shí)間和賽事的舉辦地點(diǎn)，不斷加強(qiáng)賽事的文化宣傳，多方位的直播渠道，帶動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)的熱潮。

3.相應(yīng)的體育指導(dǎo)部門和社會(huì)體育機(jī)構(gòu)發(fā)揮積極作用，不斷加大對(duì)人們跑步等知識(shí)技巧的培訓(xùn)指導(dǎo)。以社區(qū)、小范圍地區(qū)為單位，通過各種賽事的舉辦不斷促進(jìn)人們的體育運(yùn)動(dòng)交流，為建設(shè)現(xiàn)代化體育強(qiáng)國(guó)打下堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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[6]王嘯.“看球”還是“看人”：結(jié)果不確定性與明星質(zhì)量對(duì)中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的影響[J].體育科學(xué)，2019，39（07）：12-22.

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作者單位：蘇州工業(yè)園區(qū)東沙湖學(xué)校? 蘇州工業(yè)園區(qū)星洋學(xué)校