關(guān)于縣域媒體融合發(fā)展的思考和幾點(diǎn)建議

林勝平

摘要：基層媒體融合發(fā)展是大勢所趨，也是巨大的發(fā)展機(jī)遇，柘榮縣于2018年11月8日掛牌成立縣融媒體中心，整合了縣廣播電視臺、縣新聞中心、柘榮今報、長壽柘榮官方微信、柘榮新聞網(wǎng)等新聞媒體和平臺，探索建立媒體融合運(yùn)營管理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)采、編、播資源共享，功能互補(bǔ)，進(jìn)而形成“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的格局，打造具有較強(qiáng)影響力的新型主流媒體和全媒型新聞人才隊(duì)伍，構(gòu)建強(qiáng)大的對外宣傳和輿論引導(dǎo)矩陣。

關(guān)鍵詞：融媒體;定位;發(fā)展融合;創(chuàng)新表達(dá)

從目前形勢來看，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，地方媒體的發(fā)展受到了十分巨大的沖擊，面臨極大挑戰(zhàn)，電視收視率持續(xù)走低，報紙發(fā)行量日益下滑。從全國的形勢來看，除了官方扶持的一些傳統(tǒng)媒體還算活著外，一些都市類的報紙?jiān)?016年就基本消失了。這是傳統(tǒng)媒體必須面臨的一個挑戰(zhàn)，逼迫體制內(nèi)媒體人要更清醒認(rèn)識自己，認(rèn)識到差距，感受到緊迫感，進(jìn)而提升自身能力。

要如何實(shí)現(xiàn)破題突圍，實(shí)現(xiàn)媒體融合的可持續(xù)發(fā)展，本文結(jié)合寧德柘榮縣縣域特色，從以下三個方面，做好黨的喉舌與上層意志的通道。

一、堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，結(jié)合地域特色，培養(yǎng)融媒體復(fù)合型人才。

堅(jiān)持黨對地方媒體融合發(fā)展工作的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持黨的新聞輿論工作方針原則不能變、不動搖，站在維護(hù)國家政治安全和意識形態(tài)領(lǐng)域安全的高度，強(qiáng)化對地方媒體融合發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)。習(xí)總書記指出：“要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)的各項(xiàng)要求，做好“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”工作，是當(dāng)前縣級媒體面臨的重大任務(wù)”。縣域融媒體中心，要結(jié)合區(qū)域特色，找準(zhǔn)自身發(fā)展特點(diǎn)，比如柘榮縣就應(yīng)該發(fā)揮本地化、地域性等資源優(yōu)勢，打好長壽之鄉(xiāng)、國家生態(tài)示范縣、閩東藥城等品牌，實(shí)現(xiàn)新聞與政務(wù)和服務(wù)的融合，并通過規(guī)劃引導(dǎo)，不斷加強(qiáng)技術(shù)支撐，抓好全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息資源的連通匯聚，加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，全面增強(qiáng)信息傳播的針對性和時效性。還要立足本土文化特色，充分挖掘出受眾與地方特色之間的共鳴點(diǎn)，大力弘揚(yáng)我縣剪紙文化、長壽文化等，加強(qiáng)人文關(guān)懷，推出受眾喜歡的本土化內(nèi)容和接地氣的特色內(nèi)容，如小板凳、布袋戲、評話等等。設(shè)立合理獎懲機(jī)制，鼓勵創(chuàng)新，鼓勵新想法新做法，通過提升個人發(fā)展空間與福利待遇，營造選人、育人、留人的良好人才成長環(huán)境，一切媒體的競爭，最終取決于人才的較量。有了人才，才會生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、搭建起強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)、打造出強(qiáng)勢終端、研發(fā)出先進(jìn)技術(shù)、聚集起用戶受眾。縣級融媒體中心需要培養(yǎng)全媒體復(fù)合型人才。這就要求加強(qiáng)對采編播人員的教育和培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)由單一型向全媒體型轉(zhuǎn)變，具備采、編、播、設(shè)計(jì)、整合以及新媒體傳播的技巧和能力，為縣級媒體融合發(fā)展提供有力的人才支撐和智力支持，建立一支能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。

二、堅(jiān)持信息融合，加強(qiáng)研發(fā)推廣，培育積極健康網(wǎng)絡(luò)文化。

當(dāng)今世界和中國以互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊為代表的信息技術(shù)飛速發(fā)展，各種信息變革層出不窮。目前，我國網(wǎng)民規(guī)模全球第一，達(dá)到7.8億，據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，網(wǎng)民特別是移動端網(wǎng)民最常用的APP為通訊聊天、生活實(shí)用、視頻服務(wù)類工具，在新聞資訊的獲取方面，主要瀏覽今日頭條、鳳凰、新浪、搜狐等主流門戶網(wǎng)站或APP，關(guān)注或使用本地新聞資訊、生活服務(wù)APP的相對較少。這一定程度說明，大家對全國性網(wǎng)站訪問量相對較多，而對本地新聞資訊平臺關(guān)注較少，地方媒體新聞資訊對受眾的影響力越來越弱。今天的世界是一個多維的世界，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深度融入社會發(fā)展當(dāng)中，影響或改變?nèi)藗兊乃季S和生活方式。同時，互聯(lián)網(wǎng)的普及降低了信息發(fā)布門檻，受眾不再僅僅是被動的信息接受方，而是廣泛參與到信息生產(chǎn)中，日益成為信息傳播中平等的一員，這對我們?nèi)诿襟w來說確實(shí)是一個不能繞過去的問題，我們不能也回避不了，我們唯有主動應(yīng)對，放大融媒體發(fā)展早、基礎(chǔ)牢、聲譽(yù)好的比較優(yōu)勢，變資源為資本，積極通過市場融資、項(xiàng)目合作等方式，深化與本縣文化旅游、廣電網(wǎng)絡(luò)、移動通訊等領(lǐng)域的合作，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、做大做強(qiáng);放大地方媒體溝通聯(lián)系本地群眾更緊密的優(yōu)勢，積極通過新聞策劃、宣傳推廣、文藝活動、戶外廣告等方式，并深化與縣外大傳媒、大企業(yè)的合作，形成跨媒體的戰(zhàn)略合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展;深化與電商平臺的合作，推介、宣傳、經(jīng)營地方文化產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品等，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙贏。同時，要注重品牌塑造，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和推廣，提高網(wǎng)站點(diǎn)擊率、微信公眾號關(guān)注度、手機(jī)客戶端使用量，提升品牌價值。要提高內(nèi)容品質(zhì)，研創(chuàng)生產(chǎn)更多“有意思更有意義”“有粘性更有思想性”的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品，引導(dǎo)營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，建設(shè)更加健康的網(wǎng)絡(luò)文化。我們還必須時刻洞察經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展總趨勢和媒體格局、傳播方式的深刻變化，洞悉信息化和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，充分利用新技術(shù)、新媒介給傳播領(lǐng)域帶來的革命性變革，提高用網(wǎng)水平，做大做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，培育積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化，使互聯(lián)網(wǎng)這個變量變成發(fā)展的增量。

三、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，把握社會脈搏，推動媒體資源融合發(fā)展。

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代，要么碎片化閱讀，要么憑興趣高興讀就讀不高興讀就不讀，要么受各種干擾太多基本不讀。互聯(lián)網(wǎng)帶給我們生活的便捷，也給我們提出了巨大的考驗(yàn)：誰要是跟不上互聯(lián)網(wǎng)時代，誰就會落后于這個互聯(lián)網(wǎng)時代。現(xiàn)在我們的傳統(tǒng)媒體，還總是停留在過去吃老本的基礎(chǔ)上，不能前行。被過去已有知識經(jīng)驗(yàn)所束縛，無法超越自己，不去開闊眼界，也不想去解放思想，更不去提升自己適應(yīng)這個時代的能力。根據(jù)馬克思主義發(fā)展觀，綜合當(dāng)前世界科技變化形勢，融媒體發(fā)展的核心要素是創(chuàng)新。一方面要跟上融媒體時代迫切需要的那樣一種表達(dá)方式，另一方面要研究受眾心理并找到受眾最愿意接受什么與融媒體發(fā)展方向高度契合的點(diǎn)。抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，創(chuàng)新就代表未來的方向，推動現(xiàn)在的宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來，“創(chuàng)新”是關(guān)鍵。今天，面對國內(nèi)國際新形勢、意識形態(tài)領(lǐng)域新態(tài)勢、信息化發(fā)展新趨勢，做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，宣傳思想工作才能把握社會脈搏、反映時代精神、貼近現(xiàn)實(shí)生活，始終成為社會進(jìn)步的先導(dǎo)。要勇于打破區(qū)域資源限制，推動地方媒體資源整合，推進(jìn)地方新媒體集群建設(shè)，形成聯(lián)動協(xié)作的傳播矩陣，提高時政新聞、文化傳播、生活資訊的時效性、及時性、針對性。并突出差異化發(fā)展，立足自身優(yōu)勢，認(rèn)真研究自身融媒體發(fā)展比較優(yōu)勢，協(xié)調(diào)應(yīng)對外部競爭，細(xì)分市場推進(jìn)差異化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展、合力競爭、互補(bǔ)傳播，做好黨的喉舌與上層意志表達(dá)的最佳通道。

參考文獻(xiàn)：

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[3]打造2.0版的縣級融媒體中心[J].胡正榮.新聞界.2020（01）