電商直播平臺女性創業者成長績效影響因素研究

陳曉霞

摘 要：在大眾創業、萬眾創新的背景下，伴隨女性創業活動的持續發酵，女性的家庭角色、社會角色、社會影響力都在悄然發生著改變。本文以義烏市北下朱村 （網紅直播電商第一村）為例，聚焦電商直播平臺女性創業者，展開對電商直播平臺女性創業現狀、政策支持、面臨困難等因素的調查，意在找出我國當前創業環境下女性創業者創業績效存在差別性的原由，力爭對以后女性創業者的創業實踐活動提供一定的參考依據。

關鍵詞：電商直播;女性創業;成長績效;網紅

中圖分類號：F273.7 文獻標識碼：A

1 研究背景

從20世紀90年代開始，女性逐漸加入到創業群體中。近年來，女性創業者已成為創業群體中的中堅力量，創業活動提高了女性收入、生活水平及社會地位，較大地帶動了經濟發展，得到了國家的高度重視。全國婦聯在2015年“創業創新巾幗行動”中同樣提出，引領廣大婦女緊抓“互聯網+”機遇，鼓勵婦女同胞們積極參加創業活動，力求有所作為。

中國電商的發展依賴于內需市場的細化，淘寶、微店、微商等網絡創業平臺和方式的涌現，體驗經濟、社交經濟等注重“情感消費”商業模式的到來，推動女性創業者人數和財富的急劇增長。阿里巴巴公司《2019女性創業就業研究報告》指出，淘寶活躍網店中，女店主超過一半。在服飾、美妝、母嬰等行業，女性的優勢更明顯。據淘寶直播盛典上發布的《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》數據顯示，淘寶直播平臺活躍的專業主播數量在迅猛增長，每月帶貨規模超過100萬的直播間超過400個。……